最高出鏡率獎，頒給這一季的宜家
作者：被被，來源：頂尖文案TOPYS
今年四月可能是宜家的“多事之春”。
從去年10月開始，宜家小動作不斷，先是和家具品牌 HAY 出了聯名合作款，然后又和瑞典工作室 Form Us With Love 合作，2月和 Tom Dixon “梅開二度”……
而到了這個四月，更是開始大動作不斷，那么究竟都搞出了些什么名堂呢？
在這什么都能出聯名的時代，宜家當然也少不了和各界設計師聯合，打造獨一無二的合作款啦。
與英國著名設計師 Tom Dixon 再合作
Tom Dixon 以不跟隨潮流，反封建，作品充滿強烈的工業氣息著名，對材質和生產技術了如指掌的他這次選用鋁作為沙發 Delaktig 的主要框架，整個沙發沒有多余的裝飾，不過在沙發的邊緣可以加上其他面板變成一個雜志架或是小型邊桌。
攝影愛好者有福了！
還記得被路人認為是高價藝術品的宜家裝飾畫嗎？在今年八月，哈蘇（Hasselblad） 攝影作品精選就要入駐宜家了，這兩個同為瑞典品牌合作開售名為 Norhassel 的攝影作品精選。對宜家來說，稍有藝術鑒賞力的顧客是不會選擇在宜家購買裝飾畫的，所以這次宜家希望通過與哈蘇的合作，來改變消費者對裝飾畫的刻板印象。哈蘇也希望通過這樣的品牌合作將這些優秀的攝影作品提供給更多的觀眾，將世界級的攝影融入日常生活。每幅作品的售價為10英鎊（約86RMB）。
又是一款走北歐性冷淡風的音箱
今年四月宜家推出了自己的第一款藍牙音箱 Eneby 。這也是他們繼 Homesmart 無線充電和 Tr?dfri 系列智能照明之后的智能計劃第三步。 Eneby 功能上和普通藍牙音箱沒什么兩樣（但是是宜家出品呀），正面有一塊可拆卸的織物面板和可拆卸提手，還另外售賣支架和電池組（拆開賣這種事情宜家做得多了）。有黑白兩款可供選擇，8英寸和12英寸的規格分別售賣49美元（約311RMB）和89美元（約566RMB）。
睡眠不好？宜家幫你
這個名為 S?mnig 的小紙板被放在了阿聯酋發售的 Good 雜志的封底。這是 Memac Ogilvy Dubai 為宜家所做的廣告，盡管 S?mnig 被稱為“讓人最想睡覺的廣告”，但這則小廣告卻說：“S?mnig 的唯一功能就是為了幫你睡得更好。”這塊紙板本身所帶的薰衣草氣味能夠讓你放松肌肉，減緩心跳，提高睡眠質量。而它被隱藏的功能則是可以折成一個白噪音揚聲器，揚聲器通過usb充電。可謂是失眠患者居家旅行必備單品啊！
宜家不宜家？
滑板應該是宜家最不宜家的產品了，受美國南加州街頭文化的影響。宜家和洛杉磯時裝設計師 Chris Stamp 合作推出 Sp?nst 系列，當中包含 32 件限量產品，其中包括滑板和一些家居飾品，如透明鞋盒、LED 發光棒、扶手椅、還有水壺及其他配件。
宜家的椅子千篇一律，
可特別的地毯卻是萬里挑一
LV 也終于忍不住跟宜家有一腿了！LV 男裝創意總監 Virgil Abloh，同時也是潮牌 Off-White 的創始人，近日玩起直播向觀眾展示了他和宜家的合作作品。合作款的椅子放在眾多的宜家家私中雖不出挑，玻璃柜門的鞋柜倒是引人注目，不僅滿足時尚達人們邀請朋友來做客時展示鞋子的需求（虛榮心），拿來放放手辦也是可以的。不過最酷的還是莫過于印上了 Virgil Abloh 標志性簽名的“BLUE”和“KEEP OFF”地毯了。
除了聯名合作款還有什么新賣點？來瞧瞧這些你想都沒想過宜家新品吧！
宜家準備進軍時尚界，你準備好了沒？
這些年你都買過宜家的布料做什么？無非也就是窗簾、床單和枕套了吧。冬天總是嚷嚷著要裹緊小被子出門的你，現在宜家給了你這個機會。他們打算把這些面料做成成衣售賣，聯合了英國著名裁縫 William Hunt 來用宜家的織物面料設計成衣。從床上三件套變成套裝三件套，讓你實現真的裹緊小被子出門的愿望。
宜家雨衣常常有，而這款不常有
一年一度的沒有蕭敬騰也會下雨的雨季又來了。這款宜家新雨衣 Knalla 走黑暗系風格，所采用的材料有垂墜感，顯得并不那么“塑料”。為了方便人們取物，還在前面設計了一個小口袋。如果你覺得這款雨衣好像在哪里見過？可不就是趁著電影《星球大戰：原力覺醒》推出的 Darth Vader 周邊雨衣嘛！該雨衣的廣告語還透出一股神秘氣息——當云開始暗下來的時候（就把我拿出來吧！)。當云暗下來除了會下雨，也可能是又有什么懸疑的案件要發生了！現在雨衣已經在宜家上市，售價79RMB。
OMT?NKSAM 系列強調人文關懷
前面有宜家最不宜家的產品，現在有宜家最宜家的產品——OMT?NKSAM 系列是針對生活中弱勢群體，如老年人、孕婦、嬰幼兒和行動不便的人而設計的產品。OMT?NKSAM 系列分為兩部分，家居生活和廚房用品。家居方面有更加強調功能性的座椅和坐墊，廚房用品方面防滑餐叉、餐墊和開瓶助手。還有雖然不是專門為嬰幼兒準備摔不壞的餐具，讓小娃娃們怎么搞搞震都可以。
如果這些合作款和新品都吸引不了你，那就只能使出最后的大招了，來看看宜家為了提高關注度（博眼球）還做了些什么。
好廣告：壞廣告
現在的廣告花樣越來越多，人們也對廣告好不好產生了自己的審美觀。宜家新發廣告“壞廣告”從側面告訴你，一個不合格的廣告可是會讓電視機前的觀眾失去繼續看電視的欲望，不過宜家也悄悄抓準這個時機趁虛而入打廣告了！
“哦！我討厭這些商業廣告。”
“果然都是些垃圾！”
AR 裝置 IKEA Place 加入了家具組裝指南
IKEA Place 的出現讓你足不出戶就能把家私“搬”回家。現在為了手工白癡的你加入了動畫家具安裝指南，掃描產品上的二維碼即可獲得專人一對一的組裝指南，甚至還能看到擰螺絲的細節，可以說是手把手一步步教你怎么組裝家具了。要是這都不會……還是先去買套樂高練練手吧。
宜家現在幫你從室內家具打點到了戶外出行，這么多個新品都還沒有心水？那不妨再等一等，看看宜家還能有什么新花招：）
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