撰文：樸香蕉，來源：Voicer
在愈發方便快捷的都市里，不僅居住著忙于不斷做出選擇的人們，還有忙于持續更新換代的商品和它們的包裝設計。在任意一天中，你都會接觸到至少50種不同類型的包裝，更別提那些收到三五件快遞的日子。
致力于發現世界各地產品包裝設計中的優秀作品，并讓人們意識到潛藏在優秀品牌包裝設計背后的巨大價值——「The Dieline Awards」全球包裝設計比賽，在今年迎來了它的第九年。Voicer從獲獎作品中選出最有代表性的18件，也許不久，你就會在貨架上與它們相遇。
01 獎項：Best of Show
品牌：Mutti Special Edition for Eataly World
設計方：Auge Design
「Best of Show」是整個比賽中最有分量的獎項，它不分類別，從所有的1400件參賽作品中評選而出。今年的得主是由Auge Design工作室為意大利著名的番茄調味品牌Mutti帶來的設計項目。
在Auge Design為Mutti重新設計的六款特殊包裝里，每一種番茄產品都被認真對待：有四款錫罐分別裝著番茄果肉、櫻桃番茄、去皮番茄、Datterini番茄，還有一個玻璃瓶裝的番茄泥和一個管狀的濃縮番茄醬。
基于原始的設計，Auge Design通過將經典紅色與金色疊加在象牙色的表面上，形成跳躍的對比，整體外觀設計讓品牌變得更加年輕和高級，金色的字體與logo體現出這個歷史可追溯到1899年的品牌的上佳品質。
02 獎項：生鮮食品類一等獎
品牌：Food of Imagination
設計方：SOLL
Food of Imagination是一個專做外賣的健康輕食餐廳，就像餐廳的名字一樣，這里提供的豐富滋味能將你對美食想象力一一激發出來。這里的每一份食物都是可以自由疊加的味道組合，用健康美味的水果和蔬菜，在熟悉的菜單里創造出無數種未知的口味混搭。
包裝設計使用大面積明亮色塊的堆疊來視覺化這種搭配的賣點，簡潔清新的風格強化了食物健康這一信息，與此同時刺激了味蕾，讓食物的選擇多了一份享受與趣味。
03 獎項：生鮮食品類二等獎
品牌：SAS Cube
設計方：deSter BVBA
SAS Cube是SAS北歐航空全新的飛機餐概念，這個獨特的設計將帶來一種簡約而優質的純正北歐餐飲體驗。
設計靈感來自斯堪的納維亞的自然風景和文化，外觀使用了令人舒緩的白色，上面繪著沉靜而優雅的挪威自然的圖案。
打開這個立方體的餐盒時，就像在拆封一個嶄新的手機包裝，或是一盒高級巧克力，設計非常精致。而其符合乘客使用需求的設計，令使用過程更加方便，考慮到飛行時的空間局限問題，留出可以讓乘客得以繼續工作、閱讀或看電影的空余位置，每一個細節里都透出設計者恰如其分的關懷。
04 獎項：Fresh Food三等獎
品牌：Carsodo Cured Meat
設計方：Eva Estudi
Carsodo是1895年成立于赫羅納小鎮Bescanó的腌制肉類品牌。突出品牌的專業性，塑造品牌身份，是這次升級包裝設計的主要目的所在。
起源和懷舊——是新包裝設計的兩個關鍵詞。起源，是追溯到老式的陶器上，是那些墻上、白色瓷磚上的單色花卉圖案裝飾；懷舊，是回歸傳統的包裝，是用透明塑封和品牌標簽來承諾品質的年代，這些1950年代的元素重新賦予了Carsodo品牌個性和品質感。
05 獎項：預加工食品類一等獎
品牌：St. George's Mills
設計方：Mousegraphics
面粉品牌St. George's Mills經過調研發現，他們最受歡迎的是那些袋子上寫著“適合所有用途”的面粉類型，而品牌的受眾也大多是擅長“實驗烘焙”的非專業型自由派廚房選手。
受此啟發，設計團隊邀請雕塑家Marhta Foka使用St. George's Mills面粉創作各種形狀的面團，置于柔和的單色背景上拍照后作為新包裝上的圖案。這些面團真實地展現了面粉充滿著無數種烘焙的可能，也包含著無數種與朋友家人分享的制造回憶的快樂。
06 獎項：預加工食品類二等獎
品牌：Pchak
設計方：Backbone Branding
天然零食品牌Pchak，熱門產品是堅果和干果。新包裝將食物裝在帶有透明“窗口”的空心樹中，充滿童趣。而且，消費者在選購時一眼就可以看到內部的食物。該設計也是對城市生活與自然之間日益疏離的一種隱喻。
設計團隊在探索時發現，無論是對于兒童還是成人，樹洞都是最熟悉也最神秘的，而樹本身就是能聯系到自然的事物之一，這些都讓消費者在繁忙與喧囂中，得以獲得片刻與自然連接的親密與松弛。還有一個可愛的細節：包裝頂端還附著一張紙條，寫道，這些堅果和水果都是松鼠先生收集的。
07 獎項：預加工食品類三等獎
品牌：Riso D'Uomo
設計方：Here Design
歷史悠久的意大利谷物品牌Riso D’Uomo，始終將“制作出地道美味的燴飯，讓意大利飲食變得更加輕松愉快”，作為自己的使命。
新包裝設計改寫了意大利米Riso包裝的設計風格，圖案形狀參考了米蘭大教堂的Candoglia大理石地面設計，賦予其鮮明的意大利元素。
08 獎項：乳制品/香料/油/醬汁/調味品類一等獎
品牌：ODE Fine Foods
設計方：AG Design Agency
ODE（來自古希臘文：?δ?ōd?）是一種抒情詩節，也是一個全新的希臘食品品牌。在希臘，ODE這種頌歌最初是用音樂伴奏表演的詩歌作品，在ODE系列希臘食品logo的設計里，字母間距的不斷變化，如同詩歌中的節奏。
以詩歌為靈感，每一件ODE的包裝設計都仿若一次藝術創作。ODE Premium系列的靈感來源于藝術畫作的共同點：畫框。所有容器都被涂上了一個“透視”的窗口，不但強調了產品本身也不會掩蓋住食物本身，如同在欣賞一件藝術品。
09 獎項：乳制品/香料/油/醬汁/調味品類三等獎
品牌：Liberty London
設計方：& SMITH
今年早些時候，Liberty London首次推出了“自有品牌”食品系列。為此，他們從英國各地收集他們最喜歡的、小眾而獨特的食品生產商，并為每一個商品設計包裝，最終在商場的專屬區域內展示了超過50種產品，范圍包括各種口味的果醬、檸檬醬、芥末、海藻、辣椒醬等調味品。
Liberty London避免了一般應用于自有品牌設計的公式化方法，他們希望尊重每一件商品的背后故事和獨特制作工藝，為實現這一點，每種產品類型的包裝設計都委派一位不同的藝術家進行創作，確保所有插圖都有一些“奇怪而精彩”的內容。
10 獎項：糖果/零食/甜點類一等獎
品牌：Cacao 70
設計方：In Good Company
巧克力品牌Cacao 70通過研究客戶數據發現，他們的目標受眾主要為年輕學生和家庭兩大類，而他們都對去往他處有著憧憬。
在重新設計品牌包裝時，Cacao 70希望讓消費者體驗到被帶往別處的奇妙感受。無論是神游到某一段記憶、某一個地點還是某一時刻，重要的是能有那么幾分鐘可以擺脫難以抽身的日常生活。
于是，Cacao 70通過包裝上的插圖創造了許多個“別處的世界”，并附上簡短的故事背景，那是只有Cacao 70巧克力才能帶來的美妙而有趣的短暫出逃。
11 獎項：糖果/零食/甜點類二等獎
品牌：Provisions Marou
設計方：Rice Creative
巧克力品牌Marou的產品，總是被擺在那些世界上最好的美食店的貨架上。不過，關于巧克力真實的日常，其實與這種“安逸”的世界還是有一些區別的。作為一家在越南可可源工作的巧克力制造商之一，Marou的創始人常常處于田野冒險的環境中，而Marou本身則是品牌對粗獷且變幻莫測的現實世界的致敬。
相應地，Marou在包裝設計上也延續了這種粗獷——簡單錫罐上用單一色調作為背景，不加任何花紋圖案裝飾，簡潔的文字說明，令人幾乎忘了這是個巧克力產品，有著近乎化學藥品般直白敘述功能性的觀感。
12 獎項：無酒精飲料一等獎
品牌：Sn?sa Natural Mineral Water
設計方：Olss?nBarbieri
水是所有飲料中最謙遜的一種，也是生命之源。Sn?sa Natural Mineral Water通過瓶身整體設計來體現對自然的敬畏和謙遜的生活方式。
Sn?sa Natural Mineral Water的瓶身形狀如同一艘類似游牧帳篷古老形狀的船只，追溯起源，喻義永恒。品牌的標識元素集中于錐形的瓶頸，表示SNA?SA的樹形符文象形符號是守護與好運的象征。
除此之外，設計團隊還邀請作家創作了一首關于水的詩，每個瓶身的背面都寫著詩句中的一段話，這也許是世界上最浪漫的瓶裝水了。
13 獎項：烈性酒類一等獎
品牌：Hellstr?m Sommer Aquavit
設計方：Olss?nBarbieri
Hellstr?m Sommer是一種由挪威當地的藥草和海藻蒸餾而成的燒酒，其中的Hellstr?m Sommer Aquavit，屬于米其林星級廚師Eyvind Hellstr?m調制的挪威烈酒系列。
充滿現代感的包裝設計正應和了這款酒使用非傳統原料的特點，同時，傳遞了一種擁抱挪威短暫夏季的奇幻感受。
從異教神話中獲得靈感，并結合6月24日的挪威仲夏夜傳說——仲夏是一年中夜晚最長的一天，人們相信，采集于這一夜的藥草和花朵擁有最強大的力量。于是為了幫助感受魔力和“魔藥”，新包裝選用了碧綠色的玻璃。
瓶身上印著有關那個仲夏夜神話的元素：海藻、花卉、草藥、毛毛蟲和蝴蝶，象征著重生和大自然的神奇覺醒。仿佛在綠色畫布上展開了一次奇幻之旅，里面承裝的液體更是擁有未知的神奇力量。
14 獎項：烈性酒類二等獎
品牌：Lone Wolf Spirits
設計方：B&B Studio
Lone Wolf是特立獨行的釀酒商BrewDog的新烈酒產品線，采用純正的手工生產工藝。為了突出產品純度的特質，強調品牌獨有的精神，專屬設計的壓花瓶裝有可卸式標簽，并貼有特殊的硅膠帶，風格純粹又非常高級。
從名字的本義上，Lone Wolf就鮮明地表達了品牌將自己置于烈酒界“局外人”的身份定位。它摒棄了一切烈酒的“傳統”，比如將伏特加，杜松子酒和威士忌承裝于同一種設計風格的酒瓶中，透明瓶身配以白色貼紙，簡單的線條和復古的字體，作品以獨特的設計語言道出品牌的獨立和風格。
15 獎項：家居/園藝/寵物類一等獎
品牌：CS Light Bulbs
設計方：Angelina Pischikova
愛迪生夢想著創造一款冷光的燈泡， 他一直在觀察螢火蟲，并相信人類也可以順應其思路構思出相似的發明。如今，當沒有人再會對LED燈的存在感到驚訝時，CS Light Bulbs的新包裝將那位偉大發明家曾經的夢想化為現實，借以表達對創造力的敬意。
受到20世紀早期物理學和昆蟲學年鑒教科書的啟發，CS Light Bulbs將現代“冷光燈泡”和昆蟲圖像結合，用不同形狀的燈泡搭配各式昆蟲的身體輪廓，讓創意與科學在包裝設計中同時呈現。
16 獎項：游戲/玩具/體育/娛樂類一等獎
品牌：Plankejens
設計方：Studiogeist
Plankejens（挪威版PlankJohn）是一家斯堪的納維亞玩具制造商，他們產品靈感源自自己的祖父母在孩童時代的玩具。
這種木質玩具由可拼接的模塊組成，通過親手制作和建造自己獨有的交通工具，來連接屬于不同年代的童年記憶。復古的配色和頗具現代感的木質外觀形狀設計，新既能喚起老一輩人的懷舊情懷，也會吸引了孩子們的好奇與玩樂之心。
17 獎項：游戲/玩具/體育/娛樂類二等獎
品牌：Masterpieces Never Sleep!
設計方：Shuba Gift Factory
當夜幕降臨，博物館空無一人時，那些藝術作品依然保持清醒并在黑暗中保持凝視。直到天慢慢亮起，他們依然沒有閉上眼睛，認真地觀察著周圍的動靜。
將繪畫作品中人物的眼睛作為眼罩上的圖案，大概就能確保佩戴者在夢中見到真正杰作！而畫中的那些人物會一直保持清醒，守護著你的睡眠。
18 獎項：游戲/玩具/體育/娛樂類三等獎
品牌：Otsuchi Sashiko Box
設計方：6Sense.inc
“Otsuchi Sashiko”是2011年3月11日發生的東日本大地震之后，在大冢町作為重建項目時建立起來的日本民間傳統刺繡品牌。繼續制作新產品，繼續堅持刺繡項目，不斷發展，這就是災后七年的大冢町沉淀下來的簡單而堅定的生活智慧。
對于這個以漁業而聞名的小鎮人民來說，因大海而驕傲，另一方面，對面那片大海帶來過的自然災害，讓他們更懂得了生命的珍貴。
Otsuchi Sashiko Box就像來自大海的藝術品，盒子表面印刻著代表海浪的線條，放入箱中的則是一件件由工匠制作的蘊含日本文化的物件。
包裝設計是購物時的“彩蛋”，縱使不是消費的主題，卻能給生活增添無數驚喜和樂趣。
每件物品都被溫柔以待，每個設計細節都被注入信仰，走進一家便利店也能偶遇靈光閃現的時刻，這大概是只屬于消費時代的浪漫吧。
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作者公眾號：Voicer（ID：voicer_me）
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