2018，你還要跟著互聯網大佬們砍柴嗎？

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舉報 2018-01-17

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2016年，隨著10w+的頻出，隨著頭條投放費的暴增，吸粉成了每個自媒體人的癢點，做夢都想寫出10w+，做夢都想像咪蒙一樣靠罵賤人火爆朋友圈。

如今，網絡信息宇宙的奇點已膨脹到令人窒息的程度，低到不能再低的打開率和閱讀率，讓變現成了自媒體人的扎心點。雪上加霜的是，百雀羚刷屏類事件的斷斷續續出現，給甲方補交了不少智商稅，也給了靠刷量做營銷號的團隊一記耳光，從此KPI的權重里，“轉化率”三個字深入開始深入甲乙兩方的心。

2017年，黎貝卡4分鐘賣出了100萬輛寶馬mini，咪蒙們賣起了月入五萬不是夢的課程，為即將觸及到天花板的千萬級大號打了一針雞血；小馬宋們開了乙方公司（他自稱是廣告公司），靠人情項目也養活了三五個員工，他滿懷感恩地在文章里寫道：“我們這樣的公司得以生存全拜互聯網所賜。”王五四們做起了高級微商，在朋友圈兜售各色山海野味、特產生鮮；貓老大們堅持做營銷號矩陣，一邊對后臺每天取關的上千用戶嗤之以鼻，一邊帶領核心員工們在加拉潘開豪車；馮大輝們除了加入創業大軍外，還在三更半夜寫一段肺腑之言，把公眾號粉絲往小密圈（現：知識星球）和付費課程平臺引……

大佬圈里少見的清流如keso、闌夕們，面對各行各界層出不窮的狗血的or不狗血的新聞，不時發一篇感慨，正正小白們的三觀，文底連贊賞按鈕都懶得放。而無數月薪三千的小編還在做著中10w+的低概率夢，他們幻想自己像我走路帶風或者櫻桃畫報一樣，用一篇文章吸粉40萬，一夜躋身超級爆款之列。其實他們都知道，10w+、知識付費、刷屏……這些讓人腎上腺素加速分泌的詞眼，已經把新媒體蛋糕這塊分得跟小黃米一樣大小，2018，你還要繼續跟著以上互聯網大佬們砍柴嗎？

2018，你還要跟著互聯網大佬們砍柴嗎？

2016年，我剛畢業，加入了新媒體小白的隊伍，關注了100+個行業自媒體大號，在各個線上商學院聽了一年各界大佬的線上分享，這其中有付費的，也有免費的，還因此加了不少大佬們的微信，他們的公眾號里的每篇文章我都當作圣經拜讀，情動之處，還會贊賞他們一杯咖啡。

直到有一天，我家牙仙的一句話潑醒了我。當時我好像是買了瓜和瓜子搬著小板凳圍觀和菜頭跟某某某撕逼，還把八卦截圖發給牙看，她輕描淡寫地說：神仙吵架，我們吃屁。對哦，我一個月的月薪都沒有人家一篇文章的贊賞費高，跟著瞎嗨什么。

2017年，我才開始意識到讀書的重要。16年的應試教育讀的都是應試的書，而學校之外有無數本能刷新三觀的社會書，在等著我去看。不可否認，讀社會書的這一年，我的思想、眼界、心智都發生了巨大的轉變，為此，將我2017年讀過的一些有用的書分類整理下來，希望可以幫到有需要的人。

01、廣告傳播類

有人的地方就有交易，有交易時就會有廣告。

你喜歡的電影上映了，想約個朋友陪你一起去看，你就會想方設法地跟他推薦這部電影；你要去應聘自己想去的公司或想去的崗位，會在簡歷絞盡腦汁地挖掘加分亮點，來推銷你自己；你有了心儀的人，就會在有他在的地方或社交媒體上，積極地分享自己有趣靈魂和生活態度，把自己包裝成一個完美的戀愛對象，展示給他看。

所以，不論你所從事的職業是否跟廣告傳播有關，我都建議你閱讀這方面的書籍。

①文案入門
《文案創作完全手冊》/羅伯特·布萊
《麥肯錫教我的寫作武器》/高杉尚孝
《完全寫作指南》/勞拉·布朗

②大衛奧格威三部曲
《一個廣告人的自白》/大衛·奧格威
《奧格威談廣告》/大衛·奧格威
《大衛奧格威自傳》/大衛·奧格威

大衛·奧格威，公認的廣告大師，全球五強廣告公司奧美的創始人，現代廣告業的教父級傳奇人物。他在這三本廣告行業經典教材里主張：廣告不是藝術，沒有銷售力的廣告，最終談不上創意。

③定位四部曲
《定位》/艾·里斯&杰克·特勞特
《新定位》/杰克·特勞特/史蒂夫·瑞維金
《重新定位》/杰克·特勞特/史蒂夫·瑞維金
《營銷戰》/艾·里斯&杰克·特勞特

艾·里斯是營銷史上的傳奇大師、全球頂尖的營銷戰略家；營銷大師杰克·特勞特是定位理論和營銷戰理論的奠基人和先驅，他們提出的定位理論被美國營銷學會評為有史以來對美國營銷影響最大的觀念。而史蒂夫·瑞維金則是品牌命名專家，特勞特全球伙伴公司長期合伙人，同特勞特刷新了定位理論。

④營銷進階
《影響力》/羅伯特·西奧迪尼
《熱點》/馬克·舍費爾
《引爆點》/馬爾科目·格拉德維爾
《科學的廣告&我的廣告生涯》/克勞德·霍普金斯

02、職業發展類

工作的本意不僅僅是為了生存，正如馬斯諾需要層次理論里提到的那樣，人最頂層的需求是自我價值的實現。以下書籍會對你的人生價值實現有啟發。

①稻盛和夫的人生哲學
《活法》/稻盛和夫
《干法》/稻盛和夫
《成功的真諦》/稻盛和夫
《阿米巴經營》/稻盛和夫

稻盛和夫是日本企業界的教父。他一生創辦了兩家世界五百強的企業——京瓷集團和KDDI集團。《活法》講的是他一生所追求的人生哲學；《干法》是講他對產品的匠心；《成功的真諦》是他的創業簡史和對“敬天愛人”的高階哲學的解剖；而《阿米巴經營》則是講他獨創的阿米巴經營管理的精髓。每本都很經典，值得深讀。

②自我提升
《精益創業》/埃里克·萊斯
《從0到1》/彼得·蒂爾
《黑天鵝》/納西姆·尼古拉斯·塔勒布
《金字塔原理》/芭芭拉·明托
《無為》/森舸瀾
《格調》/保羅·福賽爾

《精益創業》提倡企業進行“驗證性學習”，先向市場推出極簡的原型產品，然后在不斷地試驗和學習中，以最小的成本和有效的方式驗證產品是否符合用戶需求，靈活調整方向；《從0到1》推崇的理念是：讓創業者放棄diss競品，多進行自我battle；

《黑天鵝》講的是世事的不確定性及應對策略；《金字塔原理》可以培養讀者“先結論后論據”的工作生活邏輯；《無為》講的是一位加拿大學者對中國莊子“無為”思想的研究；《格調》是通過研究人不同的生活品味和格調，從而對人的社會等級做了新的詮釋。

03、心理學類

電影《怦然心動》里有句我很喜歡的臺詞：Some of us get dipped in flat, some in satin, some in gloss. But every once in a while you find someone who's iridescent, and when you do, nothing will ever compare。（翻譯過來就是：人生苦短，事不關己，都是浮云）

然而，心平氣和的時候你是理性的，當遇到不可理解的人或事，你總會陷入自虐而又浪費時間的心理掙扎中。所以，人生在世，還是需要讀一些心理學的書，學會控制自己的情緒，提升自己的情商，這樣才能真正開開心心地度過每一天。

《這才是心理學》/基思·斯坦諾維奇
《輸贏心理學》/波·布朗森&阿什利·梅里曼
《社會性動物》/E·阿倫森
《人性的弱點》/戴爾·卡耐基

讀心理學的書，我建議大家從《這才是心理學》讀起，因為這本書會教大家站在批判性思維的角度，以科學的態度認識和對待心理學，走出偽心理學（沒有辦法進行科學驗證的，如星座、宗教信仰）的誤區。

《輸贏心理學》是對人類競爭心理的分析，讀完后有助于調整個人心態；《社會性動物》是教讀者如何利用心理學知識解決偏見等現實問題；《人性的弱點》講人類本質最深遠的驅動力是希望自己有重要性，渴望得到別人的重視，與人交往除了關注、傾聽和贊美，還要做到少批評。

04、自然科學類

我個人對自然科學有著濃厚的興趣，所以也讀了不少關于生物和天文物理學的書籍，在這也做個分享。

①生物學
《種子的勝利》/索爾·漢森
《植物知道生命的答案》/丹尼爾·查莫維茨

《種子的勝利》介紹了許多關于種子植物的知識，并且說明了種子是如何影響了人類生活的方方面面；《植物知道生命的答案》從更多的領域，科普植物的生命價值，比如植物的感知方式與人類相似，雖然不具備人類的情感，但能夠進行定位和記憶功能，并且還有自己的意識和心智。

②天文&物理
《時間簡史》/斯蒂芬·霍金
《宇宙的尺度》/大衛·布拉特納
《宇宙的琴弦》/布賴恩·格林

《時間簡史》中涵蓋了20世紀物理學的基礎知識，涵蓋范圍很廣，從相對論到量子力學，從宇宙膨脹到基本粒子，從黑洞到蟲洞，都有所涉及；《宇宙的尺度》從數字、尺寸、溫度、時間和聲音等多個維度，為讀者展示了宇宙不為人知的真正尺度；《宇宙的琴弦》從量子力學和廣義相對論的沖突說起，介紹了弦理論的誕生背景，對弦理論的基礎概念、精妙之處、發展歷史進行了描述。