最適合文案小白看的10本營(yíng)銷入門書(shū)，口碑炸裂！
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這是文案第一課推薦的第1個(gè)書(shū)單
對(duì)于文案小白來(lái)說(shuō)，想要快速入行成為一名出色的文案，首先你必須具備扎實(shí)的營(yíng)銷功底。而打地基最直接也最有效的方式就是看書(shū)！看最經(jīng)典、最合適的書(shū)！如果你不知道從哪看起，這10本口碑炸裂的營(yíng)銷入門書(shū)將帶你邁向一個(gè)新的臺(tái)階。
/ 01 /
《定位》
杰克·特勞特
如果你只看一本營(yíng)銷書(shū)籍，這本書(shū)就是《定位》。定位理論改變了人類“滿足需求”的舊有營(yíng)銷知識(shí)，開(kāi)創(chuàng)性地提出“搶占顧客心智”以勝出競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷之道。它的誕生具有劃時(shí)代意義，曾被美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志評(píng)選為“史上最佳營(yíng)銷經(jīng)典”第一名。干營(yíng)銷的沒(méi)看過(guò)《定位》，那簡(jiǎn)直是不可想象的。
/ 02 /
《營(yíng)銷管理》
菲利普·科特勒
在“營(yíng)銷之父”科特勒眾多著作中，這本《營(yíng)銷管理》無(wú)疑凝聚了其最多心血，是無(wú)可爭(zhēng)議的營(yíng)銷學(xué)奠基之作，也是全球商學(xué)院使用最廣泛的經(jīng)典教材，被譽(yù)為“營(yíng)銷圣經(jīng)”。相比《定位》而言，本書(shū)提供的理論知識(shí)更具體也更全面，它提供了一名訓(xùn)練有素的營(yíng)銷人員必備的全部知識(shí)。能讀完這部巨著的人少之又少，如果你能啃得下來(lái)，必將打下扎實(shí)的營(yíng)銷根基。
/ 03 /
《一個(gè)廣告人的自白》
大衛(wèi)·奧格威
大衛(wèi)·奧格威，這個(gè)名字在廣告界幾乎無(wú)人不曉。他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開(kāi)啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元，被譽(yù)為“廣告教父”。這本書(shū)在廣告史上無(wú)疑是對(duì)廣告人影響最為深遠(yuǎn)的著作之一，老爺子將自己豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和人生閱歷透過(guò)本書(shū)全方位展現(xiàn)。無(wú)論甲方營(yíng)銷人員還是乙方文案策劃，此書(shū)都是你的入門讀物。
/ 04 /
《奧格威談廣告》
大衛(wèi)·奧格威
大衛(wèi)·奧格威的又一力作，這本《奧格威談廣告》蘊(yùn)含對(duì)廣告以及整個(gè)行業(yè)至今仍然適用的睿智見(jiàn)解，被數(shù)十個(gè)國(guó)家的數(shù)百所院校作為廣告和營(yíng)銷課程的教材。對(duì)于如何創(chuàng)作有銷售力的廣告，本書(shū)做了更為詳盡的講解。如果你希望自己的廣告能讓產(chǎn)品多賺錢，這本書(shū)讀上幾遍都不為過(guò)。
/ 05 /
《我的廣告生涯 科學(xué)的廣告》
克勞德·霍普金斯
在廣告的武林里，奧格威是公認(rèn)的鼻祖，而奧格威長(zhǎng)期受教于克勞德·霍普金斯。奧格威本人也承認(rèn)這本書(shū)對(duì)他的人生方向產(chǎn)生了巨大影響，并將其列為奧美公司員工七本必讀本之首。作為“廣告教父的教父”，霍普金斯將其對(duì)人性的洞見(jiàn)以及如何將這些洞見(jiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閭ゴ髣?chuàng)意的過(guò)程向你娓娓道來(lái)。這本書(shū)讀7遍，你才有資格進(jìn)入廣告界！
/ 06 /
《寫(xiě)給非廣告人的廣告常識(shí)》
鬼鬼
如果你是個(gè)剛接觸廣告營(yíng)銷的新人，此書(shū)再適合不過(guò)。這本書(shū)是兔爺非常欣賞的一個(gè)公號(hào)主理人鬼鬼寫(xiě)給大眾看的一本廣告常識(shí)書(shū)。國(guó)內(nèi)大學(xué)的廣告教育普遍重理論輕常識(shí)，就連許多專業(yè)出身的營(yíng)銷人員對(duì)廣告常識(shí)也知之甚少，而本書(shū)恰恰彌補(bǔ)了這個(gè)短板。這本書(shū)雖然厚，但讀來(lái)卻不費(fèi)勁，它更像一本類似散文的碎片式集錦，像一位行業(yè)前輩跟你娓娓道來(lái)。掌握一些基本廣告常識(shí)，你才可以對(duì)自己寫(xiě)的廣告文案做出有效判斷。
/ 07 /
《廣告策劃》
徐智明 高志宏
想成為一名優(yōu)秀的文案，策劃思維必不可少。市面上的廣告策劃書(shū)籍一搜一大把，但魚(yú)龍混雜，質(zhì)量參差不齊。這本書(shū)出版將近二十年，然而書(shū)中對(duì)廣告策劃理論與實(shí)務(wù)的全面梳理現(xiàn)在仍不過(guò)時(shí)，當(dāng)今廣告策劃的流程無(wú)非是書(shū)中目錄所提到的內(nèi)容。快速翻一遍，有助于提醒文案人帶著策劃的腦子寫(xiě)文案。
/ 08 /
《沖突》
葉茂中
葉茂中的名號(hào)無(wú)需多介紹。本書(shū)是葉茂中近三十年?duì)I銷心得的濃縮，每一頁(yè)都是精華，在國(guó)內(nèi)能把營(yíng)銷本質(zhì)講得如此透徹又自成一派的少之又少。在營(yíng)銷越來(lái)越失效的今天，如何利用消費(fèi)者的沖突進(jìn)行有效的營(yíng)銷，這是每一個(gè)營(yíng)銷人員都要學(xué)習(xí)的課題。
/ 09 /
《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》
華杉 華楠
這本《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》在廣告界的分量舉足輕重。它出自兔爺最喜歡的中國(guó)本土營(yíng)銷咨詢公司（沒(méi)有之一！）----華與華之手。這家號(hào)稱單項(xiàng)目咨詢費(fèi)用過(guò)千萬(wàn)，不需要比稿的公司，在業(yè)界絕對(duì)是一個(gè)不容忽視的存在。而這本口碑炸裂的傳奇教材，全方位公開(kāi)講述了華與華的營(yíng)銷方法論，書(shū)中提到的許多理論將刷新你對(duì)營(yíng)銷和廣告的認(rèn)識(shí)。產(chǎn)品的本質(zhì)是什么？如何打造超級(jí)符號(hào)？一看便知！
/ 10 /
《引爆點(diǎn)》
馬爾科姆·格拉德威爾
這是《紐約客》鬼才格拉德威爾的一部才華橫溢之作。或許你對(duì)這個(gè)名字還不熟悉，但你一定不會(huì)不知道他提出的著名的一萬(wàn)小時(shí)理論。這本被《財(cái)富》雜志和《福布斯》大力推薦的商業(yè)必讀書(shū)，以社會(huì)上突如其來(lái)的流行潮為切入點(diǎn)，從全新角度探索了控制科學(xué)和營(yíng)銷模式。為什么有些觀念、產(chǎn)品能突然流行？如何引發(fā)流行潮？本書(shū)將告訴你秘訣。
進(jìn)階路上
該讀的書(shū)一本也不能少
每一本都算數(shù)
請(qǐng)相信！慢慢來(lái)，比較快
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