從賣萌自拍APP到跨界時尚網紅，看Faceu激萌如何把營銷玩得飛起！
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好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。2017年的Faceu激萌，用戶總數突破3億，超過80%都是“要好看”也“要有趣”的90后。
這一年對Faceu激萌而言，從“花式跨界營銷”到“U趣研究所上線”、把市場定位到年輕群體中、把創意做得好看又有趣，可以說是將營銷玩得飛起。
這篇文章將帶你了解：2017年連續27天霸榜App Store榜首的Faceu激萌，是如何針對年輕群體做營銷的？
場景化線下營銷，造出一個人氣“跨年地標”
跨年對年輕人來說可是件大事！2017年最后一天，興奮的年輕人依然在搜羅跨年好去處，心里有數的人兒早就來到上海興業太古匯。
在這兒，Faceu激萌打造的名為“U趣研究所”的線下體驗館門口已排起長龍。而場內，不僅有好看到超乎想象的場景搭建，供用戶拍照及社交；還有有趣的體驗環節及豐富的獎品設置?；顒雍芸焖⒈四贻p人的朋友圈，引來熱切關注。
夜晚，“U趣研究所”精致的禮物盒外觀，又是一個美美的自拍背景
活動現場，Faceu激萌聯名PUMA、BOBBI BROWN兩大深受年輕人喜歡的潮流品牌，一起推出線下體驗區，打造出數個美麗又時尚的場景區域。
時尚穿搭區：Faceu激萌 X PUMA
時尚穿搭區里，點綴著熒光貼紙元素的自拍墻上，放著一溜PUMA限量版球鞋?！?strong>每雙鞋全球僅此一雙”的噱頭，著實撩動了“愛運動又愛復古”的年輕人的神經中樞。
潮流美妝區：Faceu激萌 X BOBBI BROWN
潮流美妝區里，Bobbi Brown口紅墻上的巨型紅唇，意涵著“一吻定情”以及“甜甜蜜蜜相親相愛”的深意，吸引了情侶及閨蜜們的注目，紛紛拍照留影。
Faceu激萌 涂鴉舊街區
涂鴉舊街區里，多重元素自由組合，嘻哈、迷彩、酷、時尚、藝術，每個年輕人都能找到對味的背景墻，沉浸在Faceu激萌打造的U趣（有趣）世界中。
Faceu激萌 幻潮美發區
還記得Pantone選出的2018年度色“紫外光色”嗎？“U趣實驗室”將美發區打造成了紫外光色，并用光線營造出“幻潮感”，現場用戶身處其中，輕輕松松就拍出了時尚大片范兒。
三方跨界的合作可謂強強聯手，進一步強化了各品牌的潮流屬性，Faceu激萌也通過這次活動一腳踏進了“時尚圈”，完成了向“時尚跨界網紅”的轉型。
同時，借勢于“跨年”這樣一個意義非凡的節點，打造出場景化的社交地標，將用戶體驗與場景營銷結合在一起，產生了強互動及優口碑。可以說是一波很成功的節日營銷。
“U趣研究所”活動現場視頻回顧
除了“U趣研究所“，因“全民吐彩虹”被大家所熟知喜愛的Faceu激萌，還在2017年將跨界營銷玩出了新境界?？缃绾献骰锇楦采w影視綜藝、IP、明星、游戲等多個領域，推出了一系列符合年輕人口味的精選貼紙，引發了眾多追捧及自主傳播。
Faceu激萌 X 《爸爸去哪兒》等影視綜藝
10月，Faceu激萌與《爸爸去哪兒》第五季深度合作，推出了定制化的“爸爸去哪兒”專欄貼紙。從萌娃們的可愛形象出發，讓用戶擁有和萌娃同款的“嗯哼小辮子”和“Jasper波浪眉”，因此紅遍全網，微博上相關話題熱度破千萬，貼紙使用量超過2億，微博曝光過2000w。
Faceu激萌X《爸爸去哪兒》推廣“嗯哼小辮子”貼紙
吳尊帶著兩個寶寶的Faceu激萌貼紙賣萌照
Faceu激萌 X 眾明星
Faceu激萌聯合一眾明星，在社交網絡上對產品進行強曝光，在用戶心智中形成“明星也用的照相APP”的品牌印象。
合作明星包括陳喬恩、papi醬、霍思燕、吳尊、陳柏霖、劉亦菲、鄧超、李治廷、馬劍越、大張偉、孫紅雷、岳云鵬等50位不同風格明星，通過趣味賣萌貼紙，影響到大規模粉絲受眾的關注及討論。
霍思燕的“嗯哼小辮子”
除此之外，Faceu激萌還與KFC、CHANEL、Michael Kors等眾多一線品牌合作進行深度合作，推出諸如線上聯名活動、品牌定制款貼紙等跨界內容。
這一系列的強跨界動作，都是Faceu激萌借勢于“IP、綜藝、明星、品牌”去打破“自拍APP"的邊界，尋求各種與年輕消費者連結的可能性。
現象級爆款H5，為用戶帶去超乎尋常的體驗
元旦期間，Faceu激萌 “面相研究室”新年開運測試H5在微信朋友圈刷屏傳播，將“人臉識別技術”與“貼紙玩法”相結合，用戶上傳面部照片就能預測新年運勢，這也為后續品牌提供了H5玩法的新思路。 除此之外，“我的學生照”和“我的民族風”兩款H5也達到了現象級的刷屏效果。
領先的AR及實時美顏技術，顏值黨里的技術流
同時，Faceu激萌還具有領先的AR及實時美顏功能。雖然AR技術并非Faceu激萌一家獨有，但它卻是目前同類型APP中貼紙玩法最多最新的。好比“實時染發功能”，Faceu激萌能實現生活中染發后的樣子，而同類型自拍APP卻只是加了一個2D的染發頭套效果。
總結
從一款簡單的“賣萌自拍APP”到“擁有自家U趣研究所的跨界時尚網紅”，Faceu激萌在2017年把營銷玩得飛起來了。從發揮自身APP的功能及玩法優勢，到洞察90后一代的喜好、整合優質的時尚資源，成功打破了“自拍App”與“時尚”的界限，強化自身潮流屬性的同時，也在產品玩法上做出了進一步的探索。
相信在未來，Faceu激萌不僅在AR技術，還會在人臉識別以及人臉融合方向上繼續努力，同時也將更專注于探索及發現能讓年輕人參與進來、樂于分享的營銷玩法，讓品牌本身成為用戶心目中有趣好玩的“時尚坐標”。
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