打入年輕人理想生活，正泰電工推出有態(tài)度的內(nèi)容營(yíng)銷
來(lái)源：胖鯨智庫(kù)
90后正在逐步成為消費(fèi)的新引擎，也正因此，從快消品牌到耐用品牌，都在迎合年輕化的市場(chǎng)作出調(diào)整。對(duì)于快消品這類文化輕松、觸手可及的品類來(lái)說(shuō)，年輕化是件水到渠成的事，他們?cè)谧龅氖虑榫褪亲プ∠M(fèi)者，形象也更容易去設(shè)定。而傳統(tǒng)電工品牌，在特定的場(chǎng)景下才會(huì)被提及。關(guān)注度欠佳，再加上枯燥的功能訴求和一定的科技背景，又拉開(kāi)了其與消費(fèi)者的距離。那么傳統(tǒng)電工品牌要怎樣與消費(fèi)者溝通，更接近年輕人呢？正泰電工近日與二更共同打造了理想生活有“泰”度的營(yíng)銷戰(zhàn)役，值得借鑒。
可以對(duì)你不來(lái)電
但不能手機(jī)沒(méi)電
把一切簡(jiǎn)單
也可以把一切非凡
突出產(chǎn)品的陪伴感，提升品牌溫度
盡管電工品類關(guān)注度不高，但一直“隱形”在消費(fèi)者生活中的產(chǎn)品，真切地為消費(fèi)者們提供便利，這正是能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同感的切入點(diǎn)。正泰電工推出“理想生活有泰度”的短視頻，打造了六個(gè)貼合新生代的生活場(chǎng)景——科技篇、大學(xué)篇、寢室篇、表白篇、辦公篇、家居篇，突出在不同場(chǎng)景的不同需求下，正泰電工多樣的產(chǎn)品默默為人們提供的便利，引起消費(fèi)者的情感共鳴，發(fā)現(xiàn)品牌的價(jià)值和溫度。
從感觀上呈現(xiàn)科技感，講述品牌態(tài)度
科技也是正泰電工不可或缺的組成元素，短視頻中避免了生硬的科普，而是通過(guò)光電、未來(lái)感的視覺(jué)化的方式來(lái)展現(xiàn)出來(lái)。不僅在感覺(jué)、視覺(jué)的打造上花了心思，正泰電工將自身的品牌態(tài)度也融入了短視頻中。將日常的生活情境對(duì)應(yīng)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過(guò)夸張、有趣的敘事方式結(jié)合，立體化、生活化地詮釋了當(dāng)下年輕人與品牌契合的追求理想生活的新態(tài)度。
魔性互動(dòng)游戲，輸出品牌理念
配合著視頻的宣傳，正泰電工的微信公眾號(hào)還推出了 H5 互動(dòng)游戲。消費(fèi)者首先自己畫出游戲形象，建立直接的情感連接。而魔性的游戲玩法，也讓消費(fèi)者感受到品牌的創(chuàng)新。值得一提的是，正泰電工品牌也軟性的植入到游戲的關(guān)卡中，旨在告訴大家安全是理想家居生活的必要前提，包含著正泰電工服務(wù)消費(fèi)者、追求完美的產(chǎn)品理念。
正泰電工此次與二更的合作，在推出優(yōu)秀內(nèi)容的同時(shí)，借助了眾多媒體外圍組合傳播，形成以大 V、網(wǎng)紅 KOL、視頻平臺(tái)、垂直門戶等組合的聲量矩陣。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容同時(shí)也吸引了眾多年輕消費(fèi)者與媒體的關(guān)注，帶來(lái)了“自來(lái)水”式的流量傳播。據(jù)悉，視頻播放量全網(wǎng)累計(jì)超過(guò)1100萬(wàn)，H5 總曝光超過(guò)60萬(wàn)。
正泰電工近年來(lái)一直在積極做出品牌年輕化的嘗試，包括攜手天貓、京東試水場(chǎng)景化新零售，與 ofo 推出共享單車聯(lián)名卡等等，此次打造兼顧娛樂(lè)性與品牌理念價(jià)值的內(nèi)容，也是一個(gè)新的突破。
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