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今年在年度盤點時，數英特別關注到了除本國以外的亞洲地區好創意，一來是鄰居間的友好問候，二來也是想列舉出來提供給大家去與國內創意作個比較。數英綜合這一年來的閱讀量、評論數和用戶反饋等指標篩選出了 15 個 “最人氣” （亞洲地區）海外項目，當然，這份名單目前還是以日本廣告和泰國廣告為主，畢竟它們的“催淚彈”和“神轉折”特點已深深烙印在我們心中，但其實也不乏新加坡、馬來西亞以及印度等國家的人氣廣告及獲獎項目。接下來，就讓我們來一一回顧。
注：排名不分先后，以上線時間為準
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1、泰國 7-Eleven：最放棄不了的人是你
品牌主：7-Eleven
代理商：待認領
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/20520.html
這是一支由真實故事改編的短片，講述了一位老師與一個“不太一樣”的轉校生之前的感人故事，片末還重新審視了“教師”這個特殊又神圣的職業。花上長達 11 分鐘的時間來看完這個“泰式催淚彈”，受眾需要很有耐心；照顧一個有自閉癥傾向的孩子，同樣需要耐心，甚至還得添上百倍。不是所有的廣告都有這樣的耐心或者說是勇氣，但 7-Eleven 卻很自信，在短片中甚至很難看到品牌露出，如果不被道明，可能很多人都會當作觀看公益短片一樣放下心理防備。試想，事后再得知或打聽到是某品牌的作品，這個好感度一定是大大疊加的。
2、泰國減肥膠囊 Verena：像交警一樣嚴抓“違禁品”
品牌主：Verena
代理商：McCann 麥肯 泰國
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/20808.html
開場那“哇”的一聲，就給整支片子定了調。你知道減肥藥到了自己身體里是怎么工作的嗎？泰國品牌 Verena 在今年 2 月份就上演了一出與之有關的無厘頭喜劇。Sure 化身成為一位正在執勤的交警，面對“南來北往”的大小車輛敬業地徹查到底，先有模有樣地查起了駕照，然后再看后備箱，是否有這個世界的違禁品——油脂。通過一個簡單的擬人手法，就制造出了笑料百出的戲劇沖突感，還不失時宜地穿插藥效廣告，最后還直接問出“這是廣告對吧？”，簡直讓人完全討厭不起來，甚至還真有點想下單。這支“喜劇片”而后也十分順利地斬獲了 2017 戛納國際創意節影視獅金獎。
3、泰國貓糧 Me-O：喵！奶貓們破殼而出
品牌主：Me-O
代理商：待認領
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/20829.html
一支不那么“泰式”的廣告，既非催淚彈也不是開心果，而是萌到犯規。視頻里的小貓慢慢伸頭破蛋而出，“喵”的聲聲叫喚搭配著畫面的整個色調簡直萌得不要不要的！不是貓奴也被俘獲了，看完不僅想買貓糧，甚至想去養只奶貓、陪她一起成長啊有木有！
4、泰國護膚品 ocean skin：女人為了變美到底會有多瘋狂？
品牌主：ocean skin
代理商：待認領
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21002.html
把大象裝進冰箱需要哪三步，玩多了大家都知道答案了是吧。但是變美的三步法則，你知道嗎？以為現在就要直接說出廣告產品嗎？不不不，套路深的品牌從不讓受眾猜到劇情走向。如果你也想要變美，來，跟著 ocean skin 的節奏來：第一步，先去菜市場買魚；第二步，去碼頭乘船到法國；最重要的，第三步，用魚喂鯨魚，然后等待鯨魚的報答……太復雜了理解不了對不對，沒事，ocean skin 讓你足不出戶享受法國深海中提取的浮游生物精華。沒想到吧哈哈。
5、日本甜品雪印メグミルク：魔性 Rap 傳授「千層撩漢技能」
品牌方：雪印メグミルク
代理商：待認領
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21871.html
不到最后一刻，壓根猜不出廣告主是誰！將四層甜蜜美味層層疊到一起，比喻成千層撩漢套路，有點妙~人氣女王五句迷魂咒：“了不起”、“我都不知道”、“好厲害”、“真有品味喔”、“原來是這樣啊”，大家學會了嗎？總之……全片滿滿干貨！難怪短片一出，大家都迫不及待地看了又看。怎么樣，如今看廣告都這么漲姿勢了，真的不打算偷偷拷貝下來認真研讀嗎？
6、印度公益組織：每只寵物都值得擁有一個家
品牌主：World For All Animal Care & Adoptions
代理商：McCann 麥肯 印度
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21676.html
你可能覺得這個創意不新，但是用得好的人不多，而它就很巧妙。柔和的光線、陰影和留白（加上一點 Photoshop 的處理），第一眼看到的是貓、狗和兔子，拉近距離，則能看到親密的家人和細微的表情，可愛的兄妹，甜蜜的戀人，和迎接新生命的家庭。陰影和留白是如此的和諧，就像小動物能在溫暖的家庭里，找到屬于它們的空間與容身之所。World For All Animal Care & Adoptions，是一家為動物謀求生存與福利的組織，位于印度孟買。近年來，他們努力改變動物的生存現狀，呼吁用領養代替購買，希望為小動物找到合適的家。這組作品也幫助麥肯印度在 Adfest 2017 上，贏得了戶外和印刷類兩座蓮花。
7、菲律賓 NIKE：鞋底運動場，不信極限
品牌主：NIKE 菲律賓
代理商：BBH 百比赫 新加坡
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21789.html
從去年里約奧運會前后開始，NIKE 便逐步推進以“不信極限”為主題的系列項目。這個神似旗下 Lunar Epic 系列跑鞋鞋底形狀的快閃運動場也是“不信極限”戰役中的一環，地址位于菲律賓首都馬尼拉。從夜空中俯瞰，像是巨人神不知鬼不覺中留下的城市印記，還閃著酷炫光芒，讓人想跑上前去一探究竟。然后便會發現，這還是一個大型互動裝置，穿上裝有傳感器的耐克跑鞋，就能與 LED 屏幕連接，甚至還可設置虛擬對手。這個炫酷的跑鞋型運動場一推出，便在 2017 戛納國際創意節上攬獲了多項分類下的金獅。
8、日本佐川醤油：一組用醬油創作的有“味道”海報
品牌方：Sagawa 佐川醬油
代理商：Ogilvy & Mather 奧美 日本
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21940.html
用醬油在紙上作畫，畫出來的食材，仿佛已經加上了這款調味料似的豐盈，從紙間一躍，來到了鼻尖。作為代理商，奧美對這個創意的解釋是：“食物的本味，仿佛一張白紙，靜候著調味品來讓它重獲新生。奧美用不一樣的方式，巧妙地表現出醬油讓食物更鮮美的同時，也讓生活更加鮮醇。”
9、泰國房地產開發商 AP Thailand：貧民區的“俄羅斯方塊”足球場
品牌主：AP Thailand
代理商：CJ Worx
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/22101.html
眾所周知，足球場的標準由國際足球聯合會 (FIFA) 訂定。但泰國曼谷貧民區喀都營 (Khlong Toei) ，并不具備能夠建設一個標準（長方形）足球場的客觀條件。觀察至此，在 2016 年，泰國房地產開發商 AP Thailand 聯合數字科技公司 CJ Worx，建設了4個不規則形狀的硬地足球場。盡管形狀各異，猶如俄羅斯方塊——分別類似凹形、梯形、L 形、Z 形——但均左右對稱，并在土紅色的球場基底上繪以灰色線條與色塊，力求給攻守雙方在不同區域提供平等的競賽條件。這些“俄羅斯方塊”式足球場，不僅回應了當地居民對足球運動的熱愛，還榮獲了 2017 D&AD 英國全球創意 Brand Experience & Environments 黃鉛筆，然后又斬獲了 2017 年戛納國際創意節設計獅全場大獎！
10、日本公益組織 WWF：每個人的姓氏都代表一種瀕危動物
品牌方：WWF 世界自然基金會 日本
代理商：待認領
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/22206.html
在日本，每個人都有自己專屬的印章，有些場合下印章的法律效力，比簽名還有效。無論是去柜臺辦理業務，還是簽署一些重要文件，你都會用得到它。正是因為印章對日本人來說，實在太重要了。致力于保護瀕危動物的 WWF（世界自然基金會） 洞察到了這點，在日本上線了一個名為“With Stamp”的創意互動網站。輸入姓氏，就能知道代表你的是什么動物。當然，WWF 花費這么大心思去做這個活動，可不是僅僅讓你收到一張瀕危動物的圖片就結束了。繼續下拉頁面后就會明白，WWF 是想通過這個活動，讓所有人能夠參與到瀕危動物的保護中。甚至售賣專屬印章，然后捐出來用于之后的公益活動。
11、日本天然水 I LOHAS：凈水過程，美到犯規！
品牌方：I LOHAS
代理商：Ogilvy & Mather 奧美 日本
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/22859.html
可口可樂旗下的 I LOHAS，是一款針對日本消費市場研制的天然水品牌，主打環保純凈。這支由日本奧美打造的 TVC 通過細致的處理，體現的正是產品的凈化過程。可以說是美到極致了！在網站推廣后，好多國內“小仙女”對其大大增添了親切感，畢竟我們也是喝“圣水”長大的不是嗎？
12、日本 ANA 航空：“Is Japan Cool？” “酷即是道”
品牌方：ANA 全日空
代理商：ENJIN Inc. 猿人
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/23173.html
2012 年起，ANA（全日空）為了重振日本旅游業，面向外國游客推出了宣傳項目 “Is Japan cool?”，讓外國人來評選日本最酷的地方。這個項目之前已拍攝過 “Kawaii”（可愛）、“Washoku”（日本料理）、“Art”（藝術）、“Traditions”（傳統）、“Matsuri”（祭典）、“Ramen”（拉面）、“2020 Tokyo”等宣傳片，而后又在今年 8 月 23 日推出了一支超酷的 “Dou”（道）。“道”講述的主題為日本武道和藝道，比技藝更重要的，是其所傳達的精神。
13、馬來西亞最大宜家店開幕廣告：讓你在無法選擇的時候有得選
品牌方：IKEA 宜家 馬來西亞
代理商：BBH 百比赫 新加坡
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/24187.html
為了推廣馬來西亞開設的第三家也是全馬最大的宜家新店，新加坡 BBH 為宜家打造了這支超有梗的開幕廣告《Choice》。廣告講述了大家在生活中無可避免會碰到的一些無法選擇的人與事，比如女兒的男朋友、自己的丈母娘、半夜要起夜照顧自己懷孕的老婆、清晨擾人清夢的貓咪……如何讓你在無法選擇的時候有得選？其實很簡單，來宜家，選擇你要的家具，幫你輕松化解這些小麻煩或小尷尬~
14、日本 Tiffany：為余生，多踏出一步
品牌方：Tiffany & Co. 蒂芙尼 日本
代理商：待認領
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/24261.html
這支日本 Tiffany 推出的和風治愈系微電影，由日本小說家及知名編劇川村元氣操刀，男女主角分別由日本人氣偶像成田凌、杉咲花出演。在剛剛過去的 11 月與大家相見，講述了兩性之間關于愛和表達的故事。不論是團隊帶來的流量，還是故事本身的魔力，都使之在上線不久便凝聚了超高人氣。
15、日本理財產品 Theo ：在這個忙碌的國家
品牌方：Theo
代理商：待認領
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/24482.html
1 分 25 秒，打完麻糬；29 秒，算完一整張數據；13 秒，從鐵板里挑出 60 個章魚小丸子；11 秒，塊好一整個大西瓜；7 秒，打包好一份禮物；5 秒，切完 407g 的糖果；4 秒，裝盤好三份蛋包飯……什么叫工作效率！其實這是一支日本理財產品 Theo 的廣告，想要表達的呢，是作為智能理財機器人，Theo 為每天繁忙的人提供理財新選擇。你 get 到了嗎？
- 2017 數英年度盤點陸續發布中 -
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