吳彥祖在《全城熱戀》中捏壽司的時候，昵稱是 “醬油師傅” 。完美的一餐里，醬油是必不可少的一角，它可以讓樸素的食材變得令人食指大動。
正是基于這一點，奧美幫助日本品牌佐川醬油創造出了一組動人的設計。本來是空白的紙，用醬油來繪畫，各種美味食材便躍然紙上。
栩栩如生的鲆魚
一片片的蓮藕
游動著的鯖魚大軍
大大小小的蘑菇
慵懶的章魚君
小而美的秋葵
辣眼睛的洋蔥
顆粒飽滿的玉米
而這并不是用毛筆蘸醬油畫出來的，是采用了 “魚拓” 的創作手法。這是一種將魚的形象用墨汁拓印到紙上的技法，它起源于日本，迄今已經有 100 多年的歷史。
奧美用佐川醬油代替墨汁，來拓出食物的形狀。該品牌起源于日本柳井，作為當地最早的醬油生產商，從武士時代就開始用細致的傳統方式釀造，而古老的創作方式恰好契合了品牌的悠久歷史。
過多的醬油會破壞食材原有的味道，太少又無法帶出鮮味，恰到好處的醬油，能給食物賦予生命。使用高難度的拓印技術，奧美精準地把握了品牌的精髓。
魚拓大師將食材用醬油拓印到薄而堅韌的和紙上：
再由書法家一筆一劃寫上：“佐川醬油，使食物栩栩如生。”
食物的本味，仿佛一張白紙，靜候著調味品來讓它重獲新生。奧美用不一樣的方式，巧妙地表現出醬油讓食物更鮮美的同時，也讓生活更加鮮醇。
項目信息
品牌/廣告主
佐川醬油
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
奧美 日本
參與者
獎項榮譽
2018
D&AD Awards
Graphic Design | Posters
Wood Pencil
2018
D&AD Awards
Press Advertising | Press Advertising Campaigns (National)
Graphite Pencil
2018
D&AD Awards
Outdoor Advertising | Poster Advertising Campaigns
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Crafts for Advertising | Illustration for Advertising
Wood Pencil
2018
D&AD Awards
Crafts for Design | Illustration for Design
Wood Pencil
2018
The One Show
Print & Outdoor | Craft / Illustration - Single or Campaign
Gold Pencil
2018
The One Show
Print & Outdoor | Craft / Art Direction - Single or Campaign
Gold Pencil
2018
The One Show
Print & Outdoor | Ambient Media (Indoor & Outdoor) | Billboards & Transit - Campaign
Silver Pencil
2017
LIA
Poster | Use of Illustration
Bronze
2017
LIA
Design | Art Direction
Bronze
2017
LIA
Design | Use of Illustration
Bronze
2017
LIA
Poster | Art Direction Campaign
Silver
2017
LIA
Poster | Art Direction
Bronze
2017
LIA
Poster | Use of Illustration Campaign
Silver
2017
LIA
Design | Posters
Bronze
2017
AD STARS
Outdoor | Outdoor Craft | Art direction
Bronze
2017
AD STARS
Design | Product & Service | Foods
Silver
2017
AD STARS
Outdoor | Outdoor Craft | Art direction
Silver
2017
AD STARS
Outdoor | Outdoor Craft | Illustration
Silver
2017
AD STARS
Design | Product & Service | Foods
Bronze
2017
Spikes Asia
Design | Posters
Gold Spike
2017
Spikes Asia
Print & Outdoor Craft | Illustration
Gold Spike
2017
Spikes Asia
Print & Outdoor Craft | Art Direction
Grand Prix
2017
Spikes Asia
Design | Illustration
Silver Spike
2017
Spikes Asia
Outdoor | Food
Silver Spike
2017
Spikes Asia
Outdoor | Food
Bronze Spike
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