來源：Voicer（voicer_me）
點贊變成了網絡社會和社交平臺上最容易的一件事。人們以簡便地按下按鈕，來獲得對于一個社會事件最小的參與感。你可以贊某一個人的發言，贊一張照片，然后呢？似乎沒有更多了。我們只滿足于此，而不再追求是否也應該發聲，或者親眼去看看美麗的地方。
日本ANA航空公司覺得，新時代人類的態度，不應該僅此而已。比起“贊”，也許我們需要更加能表達個人態度的“COOL”。
2012年起，ANA為了重振日本觀光產業推出宣傳項目“IS JAPAN COOL?”，面向外國游客，讓異國的人們來評選哪里才是日本最酷的地方。這個項目在8月23日推出了最新宣傳片“DOU”（道）。
這支近兩分鐘的宣傳片的開頭就酷得要命，一條筆直的竹林小徑直逼近眼前，標題《IS JAPAN COOL? DOU》猛然出現，張弛有度的太鼓與鈴聲隨之響起，瞬間將人拉進日本古老的傳統藝能世界之中。
道藝精湛的武道家和藝能達人們充滿魄力的表演競相上演，有急有緩，如勁風如流水，叫人屏息靜氣，錯不開眼珠。
居合術大師町井勛
而更酷的是，這些嫻熟的動作形式統統被解構成4D數據，玄妙的道藝和文字無法詳述的大和精神被轉換成單純的4D線條和數字語言，以數據時代特有的姿態向人們傳達古老文化的奧妙與魅力。
影片中使用了最先進的4D技術“4D view”進行動作解析，從指尖到腳趾，將拍攝人物的動作數據化，幾乎不使用任何CG技術，讓人們能360度全方位觀察匠人們優美精湛的動作與技藝。
弓道家佐竹萬里子
這是傳統精神與次世代的又一次完美碰撞。
宣傳片中精選了柔道、劍道、弓道、空手道、居合術、茶道、書道、日本舞踴、能等九種日本傳統文化，邀請的全是各個領域的代表人物，為的就是充分傳達出道藝的魅力。
比如弓道中那位執弓的白發蒼蒼的女士佐竹萬里子，是全日本女子弓道選手權大會的三回冠軍獲得者，并且擁有弓道界的最高稱號“範士”，是弓道界的傳奇人物。
弓道家佐竹萬里子
讓無數外國人為之驚嘆的居合術，邀請了修心流居合術兵法流派的創始人町井勲出演，他是多項居合術吉尼斯世界紀錄的保持者，能夠用劍將一顆時速160公里的棒球一分為二，被人們稱為“平成的武士”。
居合術大師町井勛
在能樂堂迎風而舞的能樂家山階彌右衛門，是重要無形文化財產的指定持有者，誕生于傳統能樂世家，繼承了能樂名門山階家的名號，為能樂的普及不斷做出貢獻。
能樂家山階彌右衛門
事實上，這些代代相傳的道藝中的技藝、動作形式，以及隱藏在形式之下的精神，都是可貴但無形的文化財產。而與4D技術的融合，讓這些珍貴的無形文化擁有了被可視化的機會，得以以數據的形式進行記錄保留，并通過這種共通的數據語言，更好地向世界傳達日本傳統道藝的魅力所在。
“IS JAPAN COOL?”活動頁面上
可以看到全方位的4D動作解析
2017年訪日外國人游客人數超過2400萬人，隨著外國觀光客的增加，向人們傳達日本代代相傳的古老的武道、藝道精神才顯得尤為可貴。所謂的“道”，便是窮盡一個領域的極致，去探索和逼近事物的本質。
舞踴家花柳凜
在柔道、劍道、弓道這樣的武道里，不以習得武藝為最終目的，而是通過反復的練習，鍛煉肉體與精神，來探索人類的生命意義與價值。而茶道、書道和能樂這些藝道，則展示了一種追求永無盡頭的極致之美的人生態度。
劍道家鷹見由紀子
這些人生姿態，在今時今日看來也依然很酷。“IS JAPAN COOL?”不僅開設了以中英文構成的網站，從2012年項目伊始，更是推出多個系列極具巧思的宣傳片，在網絡上贏得了巨大反響和話題，YouTube上的點擊率超過千萬。
“IS JAPAN COOL?”主題頁面
2012年至今，他們推出了以東京、沖繩、北海道、京都等人氣旅游景點為主題的宣傳影片和以文化主題的“Kawaii”（可愛）、“和食”、“Art”、“Matsuri”（祭典）、“拉面”等外國人游客視角的短片，以英文向大家介紹各個景點，最后由外國旅人們決定這些內容到底酷不酷。
“IS JAPAN COOL? RAMEN” 拉面之魂，口水要流下來了
其中，2013年公開的《IS JAPAN COOL? Traditions》和《IS JAPAN COOL? 2020 Tokyo》分別以京都和東京為主角，輕快流暢地描述著風情十足又各有不同的兩個城市的日與夜。
在“Traditions”里面，你能看見清晨的嵐山與寺院，走在石板路上的舞妓，體驗坐禪的人們和茶道師傅的表演，夏天的風物詩、京都納涼床和時代祭，更少不了嵐山電車和人人都愛的伏見稻荷大社。極其重視傳統的京都人，活得自有京都的酷模樣。
《IS JAPAN COOL? Traiditions》
而《IS JAPAN COOL? 2020 Tokyo》是為了申辦2020年東京奧運會推出的應援宣傳片。它沒有恢弘的規模和雄心壯志，開頭的第一個出場人物，是清晨騎車送報的小哥。這不過是東京至為平凡的一天，車流熙攘的彩虹橋，成群結隊上課的孩子們，在各個場地里揮灑汗水盡情運動的年輕人，擁擠的竹下通。卻也有古老的祭典和祭神舞蹈，在這里，傳統現代友好并存，讓東京散發出特有的迷人魅力。
《IS JAPAN COOL? 2020 Tokyo》
“IS JAPAN COOL?”的企劃制作由年輕的廣告公司“猿人”（en-jin.jp）擔當，名字來源于庫布里克的《2001年宇宙之旅》里開頭使用道具的猿人。他們憑借ANA的這一系列宣傳片名聲大噪，其中的短片IJC MUSEUM獲得了2016年的廣告大獎。
“IS JAPAN COOL?”的宣傳網站也酷到每一個細節，由精銳的技術團隊公司BIRDMAN操刀，他們擅長使用各種數據技術制作作品，拿過戛納的金獅廣告大獎。
談及“IS JAPAN COOL?”反響熱烈的理由，ANA的宣傳負責人前田欣伸先生說，這一系列最大的特點便是宣傳短片讓人感受不到這是一支廣告，”比起想讓大家知道ANA，更希望大家了解日本這個國家。”
看完了上面的三條短片，
來說說，你覺得日本哪里最酷？
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