2030年，世界上超過1千萬人口的大城市將達(dá)到41個(gè)。到21世紀(jì)末期，幾乎所有的人都會(huì)生活在城市之中。都市移民潮可以說是人類將要面臨的最大挑戰(zhàn)和改變。都市化的未來將會(huì)給我們的生活、工作、消費(fèi)、溝通和交流方式帶來巨大的影響，同時(shí)也將帶來一系列生活環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等方面的革新與挑戰(zhàn)。

在過去的一年里，AI、VR、AR技術(shù)的發(fā)展，為我們的物理世界創(chuàng)造了哪些數(shù)字魔法？在即將到來的2018年，科技的飛躍又將為我們帶來怎樣的感官體驗(yàn)？國內(nèi)一站式正版視覺內(nèi)容提供商站酷海洛，憑借海量的用戶使用數(shù)據(jù)和敏銳的行業(yè)洞察，盤點(diǎn)2017創(chuàng)意風(fēng)向，解析2018創(chuàng)意趨勢(shì)。

移動(dòng)成癮 Mobile Addicted

隨著電子技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)的飛速發(fā)展，智能硬件、移動(dòng)設(shè)備正在以驚人的速度入侵我們的生活，改變著我們?cè)谙M(fèi)、生活、社交等方方面面的行為習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，目前互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了中國用戶55%的媒體時(shí)間，人們對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)已遠(yuǎn)超電視。來自中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國非現(xiàn)金支付合計(jì)將達(dá)到1352億筆，累計(jì)支付金額規(guī)模將達(dá)到4025億元人民幣。騰訊在2015年便發(fā)起8月8日無現(xiàn)金日，倡導(dǎo)低碳、前沿、智慧的生活方式。支付寶也于今年?duì)渴致?lián)合國環(huán)境署，在杭州成立了首個(gè)“無現(xiàn)金聯(lián)盟”，同時(shí)公布“無現(xiàn)金社會(huì)”開始倒計(jì)時(shí)。

然而，在享受移動(dòng)智能應(yīng)用為我們提供的便捷服務(wù)和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)，我們亦不可避免的對(duì)一切數(shù)字化的信息和資產(chǎn)的安全性產(chǎn)生擔(dān)憂。在過去的一年中，信息泄露事件層出不窮，幾乎每個(gè)人都曾受到避之不及的房產(chǎn)、保險(xiǎn)、貸款、教學(xué)等推銷電話的騷擾。

移動(dòng)設(shè)備的盛行，給品牌和營(yíng)銷傳播也帶來了非常大的變化，橫幅內(nèi)容要不斷向豎幅內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)變。信息爆炸的時(shí)代，能多留住用戶一秒都至關(guān)重要，不管是H5的游戲互動(dòng)，還是直播平臺(tái)上主播與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，無不希望通過情感與共鳴使用戶更加沉浸于營(yíng)銷之中并產(chǎn)生良好的傳播。

今年建軍節(jié)，人民日?qǐng)?bào)與騰訊天天P圖深度合作推出了軍裝照H5，上線短短兩日，訪問量就超過了2億。今年恰逢恢復(fù)高考40周年，麥當(dāng)勞為其線上活動(dòng)定制了70、80、90、00年代不同的準(zhǔn)考證，引起眾多曾參加過高考的人的情感共鳴，短時(shí)間內(nèi)頁面訪問量就已突破了1000萬。同時(shí)，藉由網(wǎng)絡(luò)的熱門話題人物王琳、楊迪和苑子文、苑子豪雙胞胎兄弟作為各個(gè)年代的代表，在戶外傳統(tǒng)廣告中以過來人的身份用各自的方式鼓勵(lì)今年的考生#滿分挺你#，形成線上線下良好的品牌聯(lián)動(dòng)。

自媒體也正藉由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在野蠻生長(zhǎng)著。越來越多垂直細(xì)分領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，通過自媒體渠道進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。今夏，Mini聯(lián)手時(shí)尚博主黎貝卡在其公共號(hào)上首發(fā)加勒比藍(lán)Mini Yours，四分鐘賣出了100輛售價(jià)28.5萬元的汽車。品牌在與意見領(lǐng)袖的合作過程中，更加注重意見領(lǐng)袖的生活態(tài)度是否可以與品牌所希望傳達(dá)的精神氣質(zhì)相吻合。

做內(nèi)容，努力10萬加，吸引粉絲，增加流量，從而接商業(yè)廣告，甚至出聯(lián)名款，做自己獨(dú)立的品牌或者成為買手，可以說是成熟博主的必經(jīng)之路。中國龐大的消費(fèi)人群擁有著不可估量的消費(fèi)能力，今年雙十一，天貓交易額達(dá)1682億元，其中無線成交量占比90%，微信、微博、手淘等移動(dòng)端APP占據(jù)著各自的獨(dú)角獸地位，在某種程度上為博主的發(fā)展提供了無限的空間。

自媒體博主通過各種即時(shí)的移動(dòng)端互動(dòng)方式隨時(shí)與粉絲交流，短視頻互動(dòng)已經(jīng)替代了留言回復(fù)成為新的熱門互動(dòng)方式，但其發(fā)展仍未達(dá)到鼎盛狀態(tài)，在接下來的日子里，動(dòng)態(tài)短視頻在社交媒體移動(dòng)端的傳播，會(huì)進(jìn)一步融入品牌營(yíng)銷，并激發(fā)新一輪的消費(fèi)熱潮。

隱形智能 Invisible AI

根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，50%的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)都愿意在機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)上加大投入以預(yù)判客戶需求，技術(shù)并不是壁壘，但是，如何將數(shù)據(jù)和技術(shù)完美的融合到用戶的體驗(yàn)場(chǎng)景中，卻更為重要。

近些年BAT的人工智能實(shí)驗(yàn)室陸續(xù)創(chuàng)立，側(cè)重點(diǎn)各有不同。機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)挖掘進(jìn)一步為產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化定制開發(fā)提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持，為客戶提供更加聰明的人性化解決方案。

很多人將2016年稱為VR元年，新年伊始資本投資接踵而至，不管是國際化的大公司，還是仍在四處路演尋求天使投資的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，紛紛投入到了 VR 立項(xiàng)的大軍之中。可僅隔半年，一股裁員倒閉的陰云開始籠罩 VR 行業(yè)。在這一年里，我們并未看到真正具有實(shí)際消費(fèi)價(jià)值的 VR 產(chǎn)品出現(xiàn)。

而與VR是讓人在虛擬世界中感受真實(shí)的角度不同，AR技術(shù)則是讓人們?cè)谡鎸?shí)世界中感受虛擬。對(duì)于普通的消費(fèi)者來說，AR可以使其用身邊的數(shù)字設(shè)備，在真實(shí)世界中感受不一樣的精彩。還記得Pokemon Go這個(gè)在真實(shí)世界中抓精靈寵物的手機(jī)游戲么？正是 AR 技術(shù)的運(yùn)用，讓全世界的人為之癡迷瘋狂。彭博社刊文稱，蘋果計(jì)劃在未來型號(hào)的iPhone X中采用全新激光傳感器，能繪制用戶周圍環(huán)境的3D地圖，并將這些信息應(yīng)用在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用中。

AR在移動(dòng)設(shè)備上的應(yīng)用場(chǎng)景大大超過了需要額外設(shè)備配合的VR在移動(dòng)端應(yīng)用的可行性，然而AR的普及仍需時(shí)日。

農(nóng)歷新年前夕，支付寶在新版本更新中，推出了“AR 實(shí)景紅包”，融合基于地理信息定位的 LBS，增強(qiáng)顯示技術(shù)的AR，以及火爆多年的紅包概念，迅速提升了傳統(tǒng)線上紅包的互動(dòng)性和趣味性。

技術(shù)愈發(fā)展愈加復(fù)雜，就越能預(yù)測(cè)需求解決問題。對(duì)于普通消費(fèi)人群來說，技術(shù)將會(huì)更加悄無聲息的融入日常生活。你所享受的每一個(gè)新產(chǎn)品或者新服務(wù)，背后都有著龐大的技術(shù)支持。基于大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)，你的淘寶將會(huì)為你推薦更符合你需求的產(chǎn)品，更符合你審美和喜好的搭配；你的音樂播放器會(huì)播放更符合你心情和偏好的音樂。感知體驗(yàn)會(huì)逐漸替代屏幕交互體驗(yàn)，雖然交互依舊存在，但是，那塊屏幕，可能并不是真實(shí)存在的，我們更可以通過聲音、觸摸等方式與設(shè)備進(jìn)行互動(dòng)。

阿里巴巴于今夏發(fā)布了由旗下人工智能實(shí)驗(yàn)室研發(fā)的第一款智能語音終端設(shè)備——天貓精靈X1，該款智能語音終端設(shè)備具有聲紋購物功能，聲音識(shí)別系統(tǒng)可以對(duì)聲音發(fā)出者的身份進(jìn)行校驗(yàn)，確認(rèn)為本人后才能完成交易。

焦慮迷茫 Anxious Nowhere

學(xué)習(xí)課業(yè)繁重的00后和初入社會(huì)開始體驗(yàn)人生百態(tài)的90后，在無法承受壓力又看不清方向的階段，開始在虛擬空間尋求片刻的解放與放松，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中通過游戲獲得短暫的放松，通過直播彰顯獨(dú)特的個(gè)性。品牌開始通過線上線下的活動(dòng)貼近90后與00后。品牌在傳播過程中，不管是面對(duì)忠實(shí)用戶，還是新用戶，都更加注重建立起與用戶之間的長(zhǎng)期情感關(guān)系，而非一次性的金錢交易關(guān)系。

這種焦慮與迷茫隨著手捧保溫杯的曾經(jīng)搖滾青年，以及中年油膩男等話題的熱議，在全網(wǎng)進(jìn)一步升溫。隨著話題的發(fā)酵，又有人把老年說成“孤寂”，以此與年輕人的“焦慮”交相呼應(yīng)。一時(shí)間，展現(xiàn)群體頹廢、絕望、悲觀等情緒的“喪”文化開始盛行。

每個(gè)年齡段都有其迷失的階段，處在人生的十字路口無法抉擇，然而，焦慮與迷茫只是短暫的，品牌更希望聚焦焦慮與迷茫這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)引起共鳴，通過傳播積極的人生態(tài)度，來拉進(jìn)與受眾的距離。

不知道從什么時(shí)候開始，人潮涌動(dòng)的地鐵成了品牌線上線下互動(dòng)的最佳線下場(chǎng)所，不管是曾經(jīng)刷屏的地鐵丟書活動(dòng)，還是蘑菇街將地鐵展位改造成手機(jī)直播區(qū)，有限的空間和無限的人流，都讓這些線下營(yíng)銷活動(dòng)精彩無比。

今年春天，網(wǎng)易云音樂精選了點(diǎn)贊數(shù)量最高的優(yōu)質(zhì)評(píng)論，用文字鋪滿了杭州地鐵一號(hào)線和整個(gè)江陵路地鐵站。網(wǎng)易云音樂成功地通過其產(chǎn)品的社交屬性使用這些“有情懷、有溫度”的評(píng)論給用戶以精神的慰藉，讓用戶“看得見音樂的力量”。網(wǎng)易云音樂根據(jù)用戶在歌手趙雷的歌曲《無法長(zhǎng)大》下的一條真實(shí)評(píng)論——“告訴你媽，我現(xiàn)在買得起房子了”，改編成一條視頻短片《出租房的愛情》，每一個(gè)在大城市孤獨(dú)打拼，早出晚歸為房子、車子奮斗的人，都會(huì)從中讀出自己生活的辛酸，然后擦掉眼淚，繼續(xù)奮力前行。

多樣個(gè)性 Diversified Individuality

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們?cè)谔摂M空間投入了前所未有的時(shí)間和精力。網(wǎng)絡(luò)讓人們可以更加輕松、容易、便捷的尋找到興趣共同體，一些在真實(shí)世界缺乏存在感的個(gè)體，在網(wǎng)絡(luò)上因?yàn)槠鋵?duì)某個(gè)領(lǐng)域的喜好與專注，很容易獲得興趣相同的群體認(rèn)同并成為意見領(lǐng)袖。互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)可以展現(xiàn)真實(shí)自我的場(chǎng)所，一部分人將互聯(lián)網(wǎng)作為宣泄的場(chǎng)所，展現(xiàn)一個(gè)完全不同靈魂的自我。而更多的人展現(xiàn)的是一個(gè)內(nèi)外統(tǒng)一的個(gè)體，我就是我，我是一個(gè)完整、獨(dú)立，并勇于為自己發(fā)聲的個(gè)體。在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者越來越注重追求展現(xiàn)自我個(gè)性，亞文化與非主流的概念和話題開始進(jìn)入主流廣告市場(chǎng)。同時(shí)，可以提供個(gè)性化、定制化產(chǎn)品與服務(wù)的品牌更加獲得青睞。

多芬秀發(fā)護(hù)理今年新一輪的品牌營(yíng)銷主題是“我的頭發(fā)，我說了算”。在《多芬全球美麗與自信報(bào)告》中，他們發(fā)現(xiàn)全球有70%的女性認(rèn)為，人們對(duì)自己外形贊揚(yáng)的認(rèn)可遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在專業(yè)領(lǐng)域所獲成就的肯定。因此，他們開啟了這項(xiàng)延續(xù)多年的真美營(yíng)銷計(jì)劃，讓整個(gè)社會(huì)意識(shí)到女性美的全新定義，同時(shí)也讓女性能夠勇于戰(zhàn)勝那些貶低自己成就的偏見。

與以往黑、長(zhǎng)、直的典型東方女性形象常見的頭發(fā)護(hù)理廣告不同，該廣告集合了不同年齡階段極具發(fā)型和發(fā)色特征的女性作為代表，傳達(dá)了在多元文化盛行的現(xiàn)代社會(huì)，發(fā)型發(fā)色不應(yīng)該被當(dāng)做是評(píng)判女性的標(biāo)尺，每個(gè)女人都有選擇自己美麗的方式與權(quán)利。多芬希望通過對(duì)中國傳統(tǒng)觀念的挑戰(zhàn)，向社會(huì)傳達(dá)對(duì)于女性自由選擇的尊重。不管是長(zhǎng)發(fā)也好，短發(fā)也好，黑發(fā)也好，彩發(fā)也好，卷發(fā)也好，直發(fā)也好，每一種美，都值得被尊重、欣賞與鼓勵(lì)。

螞蟻金服旗下的花唄也在今年帶來了一支以“年輕，就是花唄”為主題的品牌宣傳片。花唄希望通過此次品牌升級(jí)，將自己從一個(gè)支付和消費(fèi)工具轉(zhuǎn)型成為全新的年輕消費(fèi)文化符號(hào)。片中通過鎖定普通年輕人的日常故事，傳達(dá)年輕人不應(yīng)該被生活束縛手腳，應(yīng)該努力勇敢追求自己的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)未來的多種可能。追求夢(mèng)想的同時(shí)，應(yīng)該要有理性、有沉淀、有態(tài)度的生活——年輕，就是花唄，要活成自己想要的樣子。

回歸本源 Back to Basis

對(duì)于已經(jīng)具有一定社會(huì)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的中堅(jiān)群體，他們飽受著環(huán)境污染、食品安全信任等威脅與危機(jī)。繁忙的都市生活，愈發(fā)嚴(yán)重的都市病，生活中充斥著太多的信息，太多的干擾，太多的技術(shù)產(chǎn)品，讓人們開始思考生活的本質(zhì)。物欲橫流的社會(huì)讓人開始懷念舊時(shí)好時(shí)光，開始追求事業(yè)發(fā)展與生活本質(zhì)之間的平衡。

不管是利用懷舊獲得受眾的共鳴，還是帶領(lǐng)觀眾到達(dá)產(chǎn)品的原產(chǎn)地探尋工匠品質(zhì)，抑或是展現(xiàn)普通人再普通不過的生活日常，都在試圖通過生活最基本最簡(jiǎn)單的內(nèi)容詮釋生活的意義和目的。螞蟻金服連續(xù)兩年推出“認(rèn)真生活”系列營(yíng)銷廣告，今年，更是用 24小時(shí)影像生活將不同身份、不同經(jīng)歷、不同人生的普通人的平凡瞬間捕捉記錄下來。為世界帶來微小而美好的改變不是一句空口號(hào)，而是生活里最細(xì)微也最貼心的改變，讓每一個(gè)平凡的人都知道，不管他是誰，在做什么，只要認(rèn)真生活，都值得被認(rèn)真對(duì)待。你是否也在這24幅影像中，看到了那個(gè)觸動(dòng)自己的瞬間呢？

回歸生活本質(zhì)的態(tài)度，正如Timberland在2017年度品牌視頻中，通過兩個(gè)人的口吻，四段不同的自述向我們傳達(dá)的跨出去、做自己、勇敢走、走下去的人生理念。從“添柏嵐”到更具有市場(chǎng)辨識(shí)度和傳播效果的戲虐稱呼“踢不爛”，Timberland成功的將其“踢不爛”的真實(shí)品牌價(jià)值與理念精準(zhǔn)落地，吸引客戶關(guān)注并逐步深入人心。

霓虹幾何 Geometric Neon

飽和度和亮度較高的色彩給人以動(dòng)感和活力，而低飽和度較暗的色彩往往會(huì)給人以柔軟平和的感覺。今年，我們?cè)诟鞣N廣告中，多次看到信號(hào)故障風(fēng)格內(nèi)容的出現(xiàn)，這種刻意而為之的展現(xiàn)文件損壞狀態(tài)的視覺效果，更加具有未來和科技的感覺。成條紋狀出現(xiàn)的彩色干擾線割裂畫面，呈現(xiàn)出二次曝光的效果，而這種彩色干擾線的色彩通常以紅色和藍(lán)色為主。畫面更加注重線條、圖形與色彩的韻律配合，作為組成各種物體最基礎(chǔ)的幾何形狀，會(huì)進(jìn)一步為提升畫面質(zhì)感和美感貢獻(xiàn)自己的力量。

在未來的色彩應(yīng)用中，以冷色調(diào)的藍(lán)色，以及相對(duì)偏暖的紅色組合而成的偏紫紅色的，能夠呈現(xiàn)出霓虹效果的雙色彩組合，亦或偏金屬質(zhì)感的色彩，在情緒渲染方面會(huì)更加突出年輕人的特立獨(dú)行、活力與激情。在針對(duì)年輕群體以及未來科技產(chǎn)品等方面，將愈發(fā)受到品牌的青睞。

耐克中國在上海馬拉松到來之際，推出了主題為“有種快叫上海”的品牌戰(zhàn)役，在這部視頻廣告中，一個(gè)年輕的女性跑者，在一次跑步的過程中，遇到一系列奇怪的人對(duì)她發(fā)起跑步挑戰(zhàn)。她在城市追逐中穿過上海的大街小巷，穿過上海霓虹閃爍的城市高架立交，當(dāng)她到達(dá)追逐終點(diǎn)，回頭發(fā)現(xiàn)身后追逐著一堆跑者，而她已經(jīng)站在了領(lǐng)跑者的位置上。畫面采用了大量的霓虹燈作為照明，色彩炫麗迷幻又充滿動(dòng)感活力，完美的契合了跑步給人帶來的全新生活態(tài)度。

在未來的一年中，我們相信會(huì)看到更多更加精彩更加優(yōu)秀的視覺內(nèi)容被廣泛的應(yīng)用到各種商業(yè)品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)役之中，更多具有個(gè)性化的視覺內(nèi)容會(huì)激發(fā)出耀眼的火花，傳達(dá)迥異卻又積極的生活態(tài)度，為我們展現(xiàn)更加美好、更加充滿人文關(guān)懷的未來圖景。