站酷海洛：盤點2017創意風向，解析2018視覺趨勢
2030年，世界上超過1千萬人口的大城市將達到41個。到21世紀末期，幾乎所有的人都會生活在城市之中。都市移民潮可以說是人類將要面臨的最大挑戰和改變。都市化的未來將會給我們的生活、工作、消費、溝通和交流方式帶來巨大的影響，同時也將帶來一系列生活環境、社會經濟、藝術設計等方面的革新與挑戰。
在過去的一年里，AI、VR、AR技術的發展，為我們的物理世界創造了哪些數字魔法？在即將到來的2018年，科技的飛躍又將為我們帶來怎樣的感官體驗？國內一站式正版視覺內容提供商站酷海洛，憑借海量的用戶使用數據和敏銳的行業洞察，盤點2017創意風向，解析2018創意趨勢。
移動成癮 Mobile Addicted
隨著電子技術和互聯網產品技術的飛速發展，智能硬件、移動設備正在以驚人的速度入侵我們的生活，改變著我們在消費、生活、社交等方方面面的行為習慣。數據顯示，目前互聯網占據了中國用戶55%的媒體時間，人們對于移動互聯網的使用時長已遠超電視。來自中商產業研究院的數據顯示，2017年我國非現金支付合計將達到1352億筆，累計支付金額規模將達到4025億元人民幣。騰訊在2015年便發起8月8日無現金日，倡導低碳、前沿、智慧的生活方式。支付寶也于今年牽手聯合國環境署，在杭州成立了首個“無現金聯盟”，同時公布“無現金社會”開始倒計時。
然而，在享受移動智能應用為我們提供的便捷服務和優質體驗的同時，我們亦不可避免的對一切數字化的信息和資產的安全性產生擔憂。在過去的一年中，信息泄露事件層出不窮，幾乎每個人都曾受到避之不及的房產、保險、貸款、教學等推銷電話的騷擾。
移動設備的盛行，給品牌和營銷傳播也帶來了非常大的變化，橫幅內容要不斷向豎幅內容進行轉變。信息爆炸的時代，能多留住用戶一秒都至關重要，不管是H5的游戲互動，還是直播平臺上主播與觀眾的實時互動，無不希望通過情感與共鳴使用戶更加沉浸于營銷之中并產生良好的傳播。
今年建軍節，人民日報與騰訊天天P圖深度合作推出了軍裝照H5，上線短短兩日，訪問量就超過了2億。今年恰逢恢復高考40周年，麥當勞為其線上活動定制了70、80、90、00年代不同的準考證，引起眾多曾參加過高考的人的情感共鳴，短時間內頁面訪問量就已突破了1000萬。同時，藉由網絡的熱門話題人物王琳、楊迪和苑子文、苑子豪雙胞胎兄弟作為各個年代的代表，在戶外傳統廣告中以過來人的身份用各自的方式鼓勵今年的考生#滿分挺你#，形成線上線下良好的品牌聯動。
自媒體也正藉由移動互聯網在野蠻生長著。越來越多垂直細分領域的意見領袖，通過自媒體渠道進行商業變現。今夏，Mini聯手時尚博主黎貝卡在其公共號上首發加勒比藍Mini Yours，四分鐘賣出了100輛售價28.5萬元的汽車。品牌在與意見領袖的合作過程中，更加注重意見領袖的生活態度是否可以與品牌所希望傳達的精神氣質相吻合。
做內容，努力10萬加，吸引粉絲，增加流量，從而接商業廣告，甚至出聯名款，做自己獨立的品牌或者成為買手，可以說是成熟博主的必經之路。中國龐大的消費人群擁有著不可估量的消費能力，今年雙十一，天貓交易額達1682億元，其中無線成交量占比90%，微信、微博、手淘等移動端APP占據著各自的獨角獸地位，在某種程度上為博主的發展提供了無限的空間。
自媒體博主通過各種即時的移動端互動方式隨時與粉絲交流，短視頻互動已經替代了留言回復成為新的熱門互動方式，但其發展仍未達到鼎盛狀態，在接下來的日子里，動態短視頻在社交媒體移動端的傳播，會進一步融入品牌營銷，并激發新一輪的消費熱潮。
隱形智能 Invisible AI
根據谷歌數據統計，50%的市場營銷機構都愿意在機器學習等技術上加大投入以預判客戶需求，技術并不是壁壘，但是，如何將數據和技術完美的融合到用戶的體驗場景中，卻更為重要。
近些年BAT的人工智能實驗室陸續創立，側重點各有不同。機器學習、大數據挖掘進一步為產品和服務的個性化定制開發提供了強有力的數據支持，為客戶提供更加聰明的人性化解決方案。
很多人將2016年稱為VR元年，新年伊始資本投資接踵而至，不管是國際化的大公司，還是仍在四處路演尋求天使投資的創業團隊，紛紛投入到了 VR 立項的大軍之中。可僅隔半年，一股裁員倒閉的陰云開始籠罩 VR 行業。在這一年里，我們并未看到真正具有實際消費價值的 VR 產品出現。
而與VR是讓人在虛擬世界中感受真實的角度不同，AR技術則是讓人們在真實世界中感受虛擬。對于普通的消費者來說，AR可以使其用身邊的數字設備，在真實世界中感受不一樣的精彩。還記得Pokemon Go這個在真實世界中抓精靈寵物的手機游戲么？正是 AR 技術的運用，讓全世界的人為之癡迷瘋狂。彭博社刊文稱，蘋果計劃在未來型號的iPhone X中采用全新激光傳感器，能繪制用戶周圍環境的3D地圖，并將這些信息應用在增強現實的應用中。
AR在移動設備上的應用場景大大超過了需要額外設備配合的VR在移動端應用的可行性，然而AR的普及仍需時日。
農歷新年前夕，支付寶在新版本更新中，推出了“AR 實景紅包”，融合基于地理信息定位的 LBS，增強顯示技術的AR，以及火爆多年的紅包概念，迅速提升了傳統線上紅包的互動性和趣味性。
技術愈發展愈加復雜，就越能預測需求解決問題。對于普通消費人群來說，技術將會更加悄無聲息的融入日常生活。你所享受的每一個新產品或者新服務，背后都有著龐大的技術支持。基于大數據和機器學習，你的淘寶將會為你推薦更符合你需求的產品，更符合你審美和喜好的搭配；你的音樂播放器會播放更符合你心情和偏好的音樂。感知體驗會逐漸替代屏幕交互體驗，雖然交互依舊存在，但是，那塊屏幕，可能并不是真實存在的，我們更可以通過聲音、觸摸等方式與設備進行互動。
阿里巴巴于今夏發布了由旗下人工智能實驗室研發的第一款智能語音終端設備——天貓精靈X1，該款智能語音終端設備具有聲紋購物功能，聲音識別系統可以對聲音發出者的身份進行校驗，確認為本人后才能完成交易。
焦慮迷茫 Anxious Nowhere
學習課業繁重的00后和初入社會開始體驗人生百態的90后，在無法承受壓力又看不清方向的階段，開始在虛擬空間尋求片刻的解放與放松，在網絡環境中通過游戲獲得短暫的放松，通過直播彰顯獨特的個性。品牌開始通過線上線下的活動貼近90后與00后。品牌在傳播過程中，不管是面對忠實用戶，還是新用戶，都更加注重建立起與用戶之間的長期情感關系，而非一次性的金錢交易關系。
這種焦慮與迷茫隨著手捧保溫杯的曾經搖滾青年，以及中年油膩男等話題的熱議，在全網進一步升溫。隨著話題的發酵，又有人把老年說成“孤寂”，以此與年輕人的“焦慮”交相呼應。一時間，展現群體頹廢、絕望、悲觀等情緒的“喪”文化開始盛行。
每個年齡段都有其迷失的階段，處在人生的十字路口無法抉擇，然而，焦慮與迷茫只是短暫的，品牌更希望聚焦焦慮與迷茫這個社會熱點引起共鳴，通過傳播積極的人生態度，來拉進與受眾的距離。
不知道從什么時候開始，人潮涌動的地鐵成了品牌線上線下互動的最佳線下場所，不管是曾經刷屏的地鐵丟書活動，還是蘑菇街將地鐵展位改造成手機直播區，有限的空間和無限的人流，都讓這些線下營銷活動精彩無比。
今年春天，網易云音樂精選了點贊數量最高的優質評論，用文字鋪滿了杭州地鐵一號線和整個江陵路地鐵站。網易云音樂成功地通過其產品的社交屬性使用這些“有情懷、有溫度”的評論給用戶以精神的慰藉，讓用戶“看得見音樂的力量”。網易云音樂根據用戶在歌手趙雷的歌曲《無法長大》下的一條真實評論——“告訴你媽，我現在買得起房子了”，改編成一條視頻短片《出租房的愛情》，每一個在大城市孤獨打拼，早出晚歸為房子、車子奮斗的人，都會從中讀出自己生活的辛酸，然后擦掉眼淚，繼續奮力前行。
多樣個性 Diversified Individuality
隨著移動互聯網的發展，人們在虛擬空間投入了前所未有的時間和精力。網絡讓人們可以更加輕松、容易、便捷的尋找到興趣共同體，一些在真實世界缺乏存在感的個體，在網絡上因為其對某個領域的喜好與專注，很容易獲得興趣相同的群體認同并成為意見領袖。互聯網成為一個可以展現真實自我的場所，一部分人將互聯網作為宣泄的場所，展現一個完全不同靈魂的自我。而更多的人展現的是一個內外統一的個體，我就是我，我是一個完整、獨立，并勇于為自己發聲的個體。在這樣一個互聯網時代，消費者越來越注重追求展現自我個性，亞文化與非主流的概念和話題開始進入主流廣告市場。同時，可以提供個性化、定制化產品與服務的品牌更加獲得青睞。
多芬秀發護理今年新一輪的品牌營銷主題是“我的頭發，我說了算”。在《多芬全球美麗與自信報告》中，他們發現全球有70%的女性認為，人們對自己外形贊揚的認可遠遠大于在專業領域所獲成就的肯定。因此，他們開啟了這項延續多年的真美營銷計劃，讓整個社會意識到女性美的全新定義，同時也讓女性能夠勇于戰勝那些貶低自己成就的偏見。
與以往黑、長、直的典型東方女性形象常見的頭發護理廣告不同，該廣告集合了不同年齡階段極具發型和發色特征的女性作為代表，傳達了在多元文化盛行的現代社會，發型發色不應該被當做是評判女性的標尺，每個女人都有選擇自己美麗的方式與權利。多芬希望通過對中國傳統觀念的挑戰，向社會傳達對于女性自由選擇的尊重。不管是長發也好，短發也好，黑發也好，彩發也好，卷發也好，直發也好，每一種美，都值得被尊重、欣賞與鼓勵。
螞蟻金服旗下的花唄也在今年帶來了一支以“年輕，就是花唄”為主題的品牌宣傳片。花唄希望通過此次品牌升級，將自己從一個支付和消費工具轉型成為全新的年輕消費文化符號。片中通過鎖定普通年輕人的日常故事，傳達年輕人不應該被生活束縛手腳，應該努力勇敢追求自己的夢想，實現未來的多種可能。追求夢想的同時，應該要有理性、有沉淀、有態度的生活——年輕，就是花唄，要活成自己想要的樣子。
回歸本源 Back to Basis
對于已經具有一定社會和經濟基礎的中堅群體，他們飽受著環境污染、食品安全信任等威脅與危機。繁忙的都市生活，愈發嚴重的都市病，生活中充斥著太多的信息，太多的干擾，太多的技術產品，讓人們開始思考生活的本質。物欲橫流的社會讓人開始懷念舊時好時光，開始追求事業發展與生活本質之間的平衡。
不管是利用懷舊獲得受眾的共鳴，還是帶領觀眾到達產品的原產地探尋工匠品質，抑或是展現普通人再普通不過的生活日常，都在試圖通過生活最基本最簡單的內容詮釋生活的意義和目的。螞蟻金服連續兩年推出“認真生活”系列營銷廣告，今年，更是用 24小時影像生活將不同身份、不同經歷、不同人生的普通人的平凡瞬間捕捉記錄下來。為世界帶來微小而美好的改變不是一句空口號，而是生活里最細微也最貼心的改變，讓每一個平凡的人都知道，不管他是誰，在做什么，只要認真生活，都值得被認真對待。你是否也在這24幅影像中，看到了那個觸動自己的瞬間呢？
回歸生活本質的態度，正如Timberland在2017年度品牌視頻中，通過兩個人的口吻，四段不同的自述向我們傳達的跨出去、做自己、勇敢走、走下去的人生理念。從“添柏嵐”到更具有市場辨識度和傳播效果的戲虐稱呼“踢不爛”，Timberland成功的將其“踢不爛”的真實品牌價值與理念精準落地，吸引客戶關注并逐步深入人心。
霓虹幾何 Geometric Neon
飽和度和亮度較高的色彩給人以動感和活力，而低飽和度較暗的色彩往往會給人以柔軟平和的感覺。今年，我們在各種廣告中，多次看到信號故障風格內容的出現，這種刻意而為之的展現文件損壞狀態的視覺效果，更加具有未來和科技的感覺。成條紋狀出現的彩色干擾線割裂畫面，呈現出二次曝光的效果，而這種彩色干擾線的色彩通常以紅色和藍色為主。畫面更加注重線條、圖形與色彩的韻律配合，作為組成各種物體最基礎的幾何形狀，會進一步為提升畫面質感和美感貢獻自己的力量。
在未來的色彩應用中，以冷色調的藍色，以及相對偏暖的紅色組合而成的偏紫紅色的，能夠呈現出霓虹效果的雙色彩組合，亦或偏金屬質感的色彩，在情緒渲染方面會更加突出年輕人的特立獨行、活力與激情。在針對年輕群體以及未來科技產品等方面，將愈發受到品牌的青睞。
耐克中國在上海馬拉松到來之際，推出了主題為“有種快叫上海”的品牌戰役，在這部視頻廣告中，一個年輕的女性跑者，在一次跑步的過程中，遇到一系列奇怪的人對她發起跑步挑戰。她在城市追逐中穿過上海的大街小巷，穿過上海霓虹閃爍的城市高架立交，當她到達追逐終點，回頭發現身后追逐著一堆跑者，而她已經站在了領跑者的位置上。畫面采用了大量的霓虹燈作為照明，色彩炫麗迷幻又充滿動感活力，完美的契合了跑步給人帶來的全新生活態度。
在未來的一年中，我們相信會看到更多更加精彩更加優秀的視覺內容被廣泛的應用到各種商業品牌的營銷戰役之中，更多具有個性化的視覺內容會激發出耀眼的火花，傳達迥異卻又積極的生活態度，為我們展現更加美好、更加充滿人文關懷的未來圖景。
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