肯德基出了個買炸雞先喊口號的“社死”套餐，反而被搶購一空？
最近，米哈游旗下現象級二次元游戲《原神》與炸雞頂流肯德基進行了一次線下聯動，聯手推出了一份“誰買誰社死”的套餐，卻被玩家買到斷貨，甚至出現一桶難求的狀況。
之所以說這個套餐誰買誰社死是因為……
要想買到這個套餐，你得在眾目睽睽之下，對店員喊出一句十分中二的口令。
恥度爆表的活動，買套餐得喊口號
這個活動開始還算正經，就是肯德基出套餐，米哈游出游戲道具，玩家只需在指定日期內，注冊一個肯德基的WOW會員下單，即可獲得一個游戲兌換碼，在游戲中兌換得活動禮包。
如果真那么簡單，這個話題就不會那么支棱了。
讓玩家走向社死的，是上周（3.13-3.14）的主題門店活動。玩家只有到店購買指定套餐，并且對店員說出口令“異世相遇，盡享美味”，才可以獲得限量聯動徽章。
這種饑餓營銷對于玩家來說，可謂非常香。雖然一天只有90對，但只要拋棄自己的羞恥心，搏一搏，就可能擁有絕版徽章，大家嘴上硬硬說著社死拒絕，身體早就蠢蠢欲動了！
不過，即使現在Z時代崛起，二次元抬頭，當眾喊出中二口號的自曝行為，還是非常考驗玩家的羞恥心。畢竟二次元當了那么久的小眾癖好，突然有一天拿到大庭廣眾之下暴露，刺激程度不亞于在親戚面前不小心掉出珍藏許久的同人繪本。
為了減輕現場的尷尬，活動尚未開始之前，玩家們已經在顱內反復預演，怎樣才可以在陌生人面前自曝身份，大聲喊出中二口號。
有人打算很有精神地大聲自曝，反正只要自己不尷尬，尷尬就是路人的事。
圖源：知乎 @列文
有人駕輕就熟，已經是同類活動的“熟客”，羞恥心什么的早就不是問題了。
更有人瘋狂打腹稿，力保整個過程一氣呵成。
有效日語版
有效漢語版
當然，在大家還擔心現場對暗號會不會“社死”的時候，已經有人穿上戰袍前去對線了。
cos成《原神》角色溫迪的玩家
如大家所見，聯動徽章是限量的，這就導致了市場上出現巨大的供需不平衡。
于是一些朋友干脆就不把心思放在徽章上了，既然徽章拿不到，人形立牌總可以拿走吧。
據線報，現在角色人形立牌已不可帶走，活動結束后由店員統一回收
玩家內部玩得不亦樂乎，圍觀網友也十分期待，紛紛表示到了活動開啟那天，要去線下捕捉野生《原神》玩家。
那么到了活動當天，現場的狀況當然是，真·人山人海。不止路人，恐怕連肯德基本基都不敢相信二次元濃度這么高的活動，還會招來那么多人參與。
尼克也曾抱著突破自我的心態，打算在活動當天混入其中。只是當我趕到肯德基的時候，現場只留下了一張“活動繼續，但桶和周邊已經賣光”（大概意思）的公告。
好在一些“戰地記者”不止深入一線成功，還為大家拍下視頻留存。
有人毫不猶豫，果斷正面對線，反正今天來這的都是自己人。
來源：B站@騷來啦啦啦
也有人還是過不了自己心理上那一關，小小聲對口令反而收獲了大大的尷尬。
來源：B站@羽翔Com
總之，路人視角：限量發售，大排長龍；玩家視角：好耶！線下同好會！
來源：B站@流螢Zz
能做米哈游的策劃，多少有點羞恥度傍身
先正經介紹一下，米哈游，一個全球收入僅次于騰訊的游戲公司，曾做出《崩壞3》、《原神》等熱門手游，目前更是憑借《原神》這款游戲狂賺56億元人民幣，堪稱游戲圈的印鈔機。
米哈游可以算是國內二次元濃度最高的公司了。其創始人本身就非常熱愛ACG（Animation（動畫）、Comics（漫畫）與Games（游戲）文化），做游戲的初衷就是想要做出自己心中真正好玩的二次元游戲，所以米哈游的宗旨也十分中二熱血，“技術宅拯救世界”（沒錯，技術宅指的也是三位創始人）。
公司基因如此，那么米哈游能做出中二濃度如此之高的線下策劃也不奇怪了。就像女裝只有0次和無數次一樣，這種恥度拉滿的線下活動，早不是米哈游的初嘗試了！
在去年圣誕節的時候，米哈游曾派出自家虛擬偶像鹿鳴，策劃了一次圣誕節派對舞，下圖是鹿鳴。
參與方式也很簡單，只需和鹿鳴共舞一曲，并將合舞視頻上傳視頻網站即可。只是，共舞的地方是在地鐵口！
“到底誰會在地鐵口傻呼呼地和一個萌妹子共舞啊摔！”是的，玩家們也是那么想的，所以這個活動也沒有太大水花。
但米哈游調教玩家之心不死（bushi，今年三月初《原神》攜手全國 Apple 授權專營店，舉辦了一場「周末一小時」線下體驗活動，玩家只需完成現場任務（用店里蘋果設備完成游戲任務），即可獲得周邊。
有一點肯德基“社死活動”的雛形了。不過當時參與的玩家心態還沒有那么崩壞，基本都抱著去現場和同好面基的期待。
說回米哈游與肯德基攜手合作的《原神》線下口令play。之所以能夠引發除核心玩家以外的路人盤關注，就是因為它很刺激，很社死，但它玩法真的很新鮮。
類似這樣游戲公司的線下聯動活動，基本上是以套餐和游戲周邊、游戲道具為主，玩家要么就是收獲實體食物，要么就是收獲發光的游戲內頭像裝飾。但《原神》的線下活動，除去這些，還可以讓玩家們收獲一份此生難玩的羞恥回憶，就增加了玩家和游戲之間的情感羈絆唄。
憑良心來說，就算沒有與店員對接口令這個環節，這個主題全家桶上面滿滿的二次元游戲元素，已經足夠暴露購買人的次元身份了！
這也是為什么玩家都爭相采購這個《原神》主題桶的原因，這個主題桶不僅可以吃，可以收藏，最重要的是回家自己動動手，就能給自己多增加一個游戲周邊。
活動雖然羞恥，可玩家收獲了同好
米哈游能有什么壞心思呢？它無非就是想要讓玩家在異次元世界中也能收獲伙伴呀！
畢竟，游戲的偉大之處就是能把本不相關的人們聚集到一處。
而《原神》與肯德基這次的活動，不僅能夠鞏固游戲的核心玩家，提高了玩家們的凝聚力，同時大量梗圖也讓游戲更加出圈，因為不玩游戲的路人，對肯德基不感冒的路人，因為這個活動都有一點點想要再次重拾炸雞的味道了。
線下對暗號的活動，對于玩家來說，應該也是永生難忘的記憶了吧，去買二次元全家桶，還要和店員在大庭廣眾下對暗號，此生除了漫展還能在哪個公共場合，進行這樣凝聚力滿格的團建活動。
其實玩家們在被“調教”之余，心底也有小小困惑，“為啥要搞這么一個口號呢？”
在知乎關于“如何評價手機游戲《原神》與肯德基聯動活動領取徽章要對口令的互動方式？”的問題下，《原神》也親自答疑解惑了。
實質上，這個原暗號，包括這整一系列線下活動，錨準的就是玩家們孤獨的心理。
《原神》雖然很火，但是其誕生之初，曾因游戲內建模以及關卡設置等元素涉嫌“抄襲”任天堂旗下游戲《塞爾達》，深陷版權爭議之中。而《原神》的二次元手游的定位讓它的玩家圈層更加小眾，喜歡這游戲的人和不喜歡這款游戲的人，其實都在一個圈子里，抬頭不見低頭見的，搞得一些喜歡《原神》的人不敢在社交圈暴露自己有在玩這個游戲。
所以《原神》玩家中也有一個怪現象。即根據調查公司Sensor Tower數據顯示，《原神》自去年9月正式開服以來，從全球手游玩家手中狂攬8.73億美元，還是移動游戲市場中罕見的能同時獲得東西方玩家喜愛的產品，穩居中國手游海外暢銷榜第二名（第一名是騰訊的《王者榮耀》）；在日本，《原神》位列2月手游暢銷榜第6名，在美國則位列第8名，但你就是沒見身邊有多少人在玩。
為了提高玩家的歸屬感，米哈游還在春節期間，發布了一支廣告，就叫《原來你也玩原神》。
以防有熱心朋友好奇，放個鏈接
這廣告其實可能比市面上一些專門用來做宣發促銷的廣告還好些。首先廣告場景選擇了合家歡，切中的洞察是家人扎堆但沒有共同娛樂的乏味和尬尷，但是這些無聊統統終結在“天吶，原來那個平常和我不咋聯系的二表哥，居然也在玩《原神》”的發現同好的狂喜中。
對小眾玩家心理的精準捕捉，一方面引發了老玩家的共鳴，同時，這支廣告的次元壁也沒有那么厚，玩梗大膽氛圍輕松，對圈外人也釋放出足夠的善意。
怎么說呢，以上所有營銷動作，其實歸根結底就是為了兩件事，最大限度抓住老玩家的心，以及最大限度擴增路人好感。抓住核心用戶，肉眼可見產品營收增長是穩定的，而這些不斷讓米哈游破圈的活動，也能吸納因為新鮮感和活動熱度而來的路人玩家。
對于一款產品來說，這些用戶增量當然是一個重大利好。
但是，《原神》這類的游戲也有所有從小眾圈層發家的產品痛點，那就是產品原生的小圈層氣質和立場與產品為了大眾化市場化所做的迭代之間的沖突。不過，就目前看來，這個問題應該還不是在市場上狂飆突進的米哈游的煩惱。
對于合作的品牌方來說，與這些游戲廠商合作，非常有利于品牌年輕化，比起自己吃力不討好地去鉆研年輕客群的心理，不如與本身客群就是年輕人的游戲廠商合作，更能打入消費者內部，而且也能切實地拉動銷量。
總而言之，只要思想不滑坡，操作不違規，這樣的聯動對于品牌方來說，是性價比非常高的合作！
大無語事件發生！肯德基居然自己取消門店活動
不出意外的的話，周一來應該是玩家路人造梗玩梗的高峰，可惜事與愿違，上海與杭州等地的肯德基主題店活動被取消了。
取消原因也非常有趣，因為“疫情管控”。
而其深層原因，大概就是因為每日限量90對的徽章上。
據貼吧玩家爆料，此次肯德基與米哈游合作，在前期市場調研的時候，卻沒有選擇參考米哈游提供的玩家數據，而是自己去微博（反二次元大本營）調研，根據肯德基自己調研的數據，認為米哈游玩家對周邊購買意愿不高，因此才把聯動周邊的數量卡得那么死，這波不是饑餓營銷，這波是真餓營銷。
但事實上，《原神》去年9月份的月活達到了千萬級別。
來源：@QuestMobile
且《原神》的微博粉絲數雖然才剛破百萬，但在其主陣地B站上（二次元大本營），《原神》的粉絲量早已過5百萬，且每條視頻的播放量基本都是百萬以上。
對于調研對象目標群體的調研方向失誤，導致物料不足，玩家線下體驗不佳是一方面，但對玩家參與度的錯誤估計，讓肯德基方誤認為，活動當天來的玩家人數不多，只需準備90對徽章就夠了，同理他們這次活動的主題桶準備的也不多，所以原神空桶在某魚上甚至溢價到了300元人民幣以上。
肯德基甚至沒有把此次活動向公安局報備。一個必要知識，在公共場合的活動中，超過200人以上的小型活動需要到街道辦報備，超過500人以上的大型活動需要到轄區派出所報備，超過1000人需要到當地公安局報備，5000人及以上需要到省級單位報備，具體視情況而定。
而就當天B站上傳的視頻來看，基本上每個主題店門外都是大排長龍，參與人群不亞于一次小漫展。
來源：B站@某哲學的天才紳士
活動取消，玩家們或可原地聚會，吃不到套餐交個同好也是有趣的。但大無語事件發生了，肯德基取消門店活動之前，只是提前一天，在某一條相關微博底下發了評論通知。
這種在評論區發聲明的方式，大家當然不買賬，對于這次活動臨時取消，玩家的態度基本就是底下那兩條評論說的，一邊要恰二次元玩家的錢，一邊恰飯姿態又很高，物料準備也很馬虎。
事已至此，本來是一個兩方歡喜的品牌聯動，做好了說不定可以開啟品牌與二次元對話的新玩法，畢竟現在中國的泛二次元人群也不在少數，與米哈游這種核心用戶為二次元的廠商合作，既可以探索二次元屬性的客群，對線下互動尺度的包容性，也可以嘗試一些更活潑，更能和年輕消費群體打成一片的營銷動作。
反正，這次肯德基和《原神》的聯動，最后獲益者竟然是競品品牌，就離譜！
素材來源：
1、微博@原神
2、知乎@列文、@廚房人類
3、B站@騷來啦啦啦、@羽翔Com、@流螢Zz、B站@某哲學的天才紳士
4、原神聯動KFC，口號二次元濃度拉滿，玩家社死米哈游出圈
5、以二次元之名，攻占肯德基！
6、《原神》究竟改變了什么？
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作者公眾號： 數英DIGITALING (ID: digitaling)
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