3月營銷熱點日歷丨春意與創意的雙份快樂
首發：Canva設計
告別春節，進入3月，終于有了步入2021年的實感。春暖花開的時節，驚蟄、婦女節、春分……趣味盎然的營銷節點一個接一個。
接下來，就一起來看看Canva醬搜集的創意素材吧~
月度關鍵詞
【萬物生長】
前情提要
3月的若干節日就像是為了迎接春天的到來而逐漸拉開的帷幕，從驚蟄、婦女節，到植樹節、春分，天氣漸暖，春意漸濃。
一、驚蟄
春雷鳴動，驚醒了蟄伏于地下越冬的小生命們，萬物生機盎然。這一節氣在農耕上有著十分重要的意義，象征著萌動與成長。
關鍵角度
1.視覺上：基于驚蟄萬象更新、生機勃勃的涵義，建議多使用綠色，并佐以低飽和度暖色調，來展示蓬勃的生命力。
2.創意上：除了人作為觀察者的視角之外，也可以嘗試描繪蟄伏的動物們漸漸蘇醒并重新開始探索世界的模樣；驚蟄給人以破曉般的希望感，因此也可以傳遞苦盡甘來、展望未來的驚喜之情。
案例展示
1、百雀羚
綠葉鮮花頂開瓶蓋，從瓶口鉆了出來，可謂是“滿瓶春色藏不住”。該海報從側面巧妙傳達了該護膚產品“喚醒肌膚之美”的宣傳理念。
2、星巴克
一提到春天，自然是少不了櫻花。以粉色為主的色調渲染出溫柔浪漫的氛圍，甜美的咖啡新品讓人忍不住想要嘗嘗鮮。
3、三星Galaxy
萬物復蘇的時節，正是出門踏青的好時候。文案“遠攝不擾春光“點明了產品的主要賣點，充分表現了對大自然的熱愛與尊重。
4、格力高
餅干棒的形狀與小樹苗相似，因此可以將產品元素與自然環境巧妙結合。盡管餅干越吃越短，但樹枝越來越長~
5、高德地圖
吃梨是驚蟄的傳統習俗，海報中的文案巧用諧音梗，表達了對春日的美好祝愿。
海報模板
二、婦女節
終于到了年度營銷的重頭戲。不管叫它女生節、婦女節、女王節還是女神節，都不能改變在當今時代，女性消費潛力被逐漸認可與挖掘這一事實。
不過，在女權意識崛起的當下，單純地倡導女性以買買買的方式來取悅和武裝自己，刻意塑造特定的“wanna be”形象以促進消費，恐怕并不能獲得真正的認可。
關鍵角度
1.視覺上：在強調審美多元化的今天，婦女節相關的海報設計顯然不能局限于刻板印象中女性“適合”與“喜愛”的粉色、紫色等等。擺脫傳統的對女性形象認知的束縛，展現更尊重、更多樣、更包容的態度。
2.創意上：比起來暗戳戳炫耀產品的賣點與價值，不如將格局放大，將重心轉移到品牌形象塑造上來。不過，在涉足女權主義領域時，需要先搞清楚三點：女權主義到底在追求什么？我的品牌適合做相關廣告嗎？我能為女性的切身利益做出其他什么貢獻？
案例展示
1、杜蕾斯
不講段子的杜蕾斯在為女性發聲方面也做得漂亮。海報選擇了沒有明顯“性別屬性”的藍色，并為女性抹去了所有常見的、為個人發展設限的標簽。在成為任何社會角色之前，你首先是你自己。
2、Babycare
作為生產衛生巾的品牌，幫助女性擺脫月經羞恥是其不可推卸的社會責任。每張衛生巾的背后都寫著為月經做出的“澄清”，充分體現了對女性消費者的理解與尊重，強烈的視覺效果也有助于其充分推動大眾傳播、發揮科普功效。
3、路虎
隨著女權意識的覺醒，前幾年關于“女司機”的惡劣玩笑已不再上演。汽車品牌也看到了女性消費者潛在的購買力，不管是右下角的“別征服她，服她”，還是堅毅的女性側臉剪影中霸氣自信的文案，都流露出對女性的認可與尊重。
4、魯花
當代女性身上除了魅力十足的香水味，還常見享受生活的香氣。魯花為幾款當家產品打造了個性鮮明的“人”設，展現了不同的特質，也傳達了對風格各異的女性形象的祝福。
5、局部氣候
比起一味地傳達正能量，局部氣候尖銳地挑明了當今社會常見的對女性的束縛與壓迫，準確戳中了當代女性的痛點。文案“要羞恥的不該是你”向女性傳達了溫暖的體恤與慰藉，這份理解與鼓勵令人動容。
海報模板
三、植樹節
3月12日，正是草長鶯飛的好時候。在疫情消退、勝利在望的當下，出門植樹的可行性越來越高。品牌也應該抓住這一機會，體現自己的環保意識和社會責任感。
關鍵角度
1.視覺上：既然是植樹，那就必然少不了象征著新生的綠色。也可以將植樹前的荒涼土地與植樹后的茂盛森林做對比，在土黃色的映襯下，碧綠色顯得更加喜人。
2. 創意上：許多產品的原材料都來自于樹木，因此品牌利益與環境狀態休戚相關。在海報中，一方面可以感激大自然對人類的饋贈，另一方面展示己方對大自然的報恩，并積極呼吁可持續發展。
案例展示
1、貴州茅臺
樹苗經過年輪的歷練后長成參天大樹，三種元素的拼接方式極為巧妙，手繪的文藝風格也與品牌調性相匹配。
2、德克士
“樹”與“薯”諧音，德克士采用了“種樹得樹”的諧音梗。在植樹節開展薯條折扣活動很有新意，炸成金黃的薯條看起來更是十分誘人。
3、榮耀手機
郁郁蔥蔥的森林與降噪耳機一起帶來清凈，該海報找到了樹木與產品的共性，在用戶腦中強化了二者之間的聯想與記憶。
海報模板
四、春分
春分，晝夜時長相同的一天，此后的白晝時間將會日漸比黑夜漫長。晝夜等分的特殊性質，與平等、均衡等理念不謀而合。此外，春暖花開的好時候，也很適合出門踏青、放風箏等活動。
關鍵角度
1.視覺上：春日主題的海報常以嫩綠、淡粉、鵝黃等暖色調為主；鑒于春分“晝夜等分”的特性，也可以將畫面一分為二，分別以“晝”和“夜”為主題，展現品牌的雙面魅力。
2. 創意上：春分的傳統習俗是“豎蛋”，即將一個光滑圓潤的新鮮雞蛋在桌子上立起來，這樣簡單有趣且容易操作的活動很能調動觀眾的參與積極性。可以考慮將雞蛋元素與產品外形結合，打造新奇可愛的視覺效果。
案例展示
1、可口可樂
可樂瓶內滿滿都是春意，配上浪漫又大氣的文案，春天的美好一目了然。
2、洽洽
這片花海乍看優雅美麗，仔細一看更是十分別致。洽洽用堅果拼成花瓣形狀，將產品外形與春日元素巧妙結合。
3、麥當勞
餐飲店鋪可以像麥當勞學習，將“豎蛋”這一習俗作為主要宣傳要素，飽滿的雞蛋讓人食欲大開，視覺效果也十分乖巧可愛。
4、360安全衛士
盡管晝夜等分，但總有一些品牌不論晝夜都在我們身旁。文案“守護全時”與360的品牌屬性相符，給人安全可靠的可信賴感。
海報模板
寫在最后
浪漫的春天來臨，盡管難逃春困，但窗外的美景還是讓人心曠神怡的！
撰文 & 編輯：whysoserious
作者公眾號：Canva設計（ID：canvadesign）
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