2月營銷熱點日歷丨快來接收春節的創意靈感！
首發：Canva設計
原標題：2月營銷熱點日歷丨2021創意大戰正式開場
從進入2月之后，各種隆重的節日紛紛到來。立春、除夕、春節、情人節、元宵節...每一個都是不容錯過的熱點！
時間緊任務重，但不能手忙腳亂！快來看看Canva醬為大家整理的素材吧~
月度關鍵詞
【辭舊與迎新】
前情提要
2月的節日眾多，還有春節這樣的重頭戲，確實是讓打工人痛并快樂著~
需要注意的是，今年的大年初三與情人節的日期完美重合了。怎樣在展現年味的同時營造浪漫氛圍，是一道有趣的題目。
一、立春
立春，作為二十四節氣之首，意味著新的四季輪回開始，也代表了溫暖和生長。在傳統觀念中，立春有著吉祥的涵義。
關鍵角度
1.視覺上：建議使用暖色調，營造溫暖祥和、春意盎然的氛圍。
2.創意上：春天一直被認定為帶來希望的季節，而立春也就代表著春意的萌芽，因此，可以結合品牌設計，突出萬物欣欣向榮的觀念。
案例展示
1、捷豹路虎
實物與節氣元素相結合，方向盤里充斥著耀眼的春色，也意味著這輛車能夠帶我們游遍大好河山，縱享春光明媚。
2、三星
產品實物與節氣元素相結合，鏡頭內外的景色竟毫無差別，展現了高清晰度、抓拍性能強的賣點。
3、還唄
口罩既是保護我們的盔甲，又是萬象更新的沃土。只有保護好自己，才能靜候春回大地。
4、方太
文案內容與節氣元素相結合，在烹制“春風燜筍”的同時，還能保持廚房“春風撲面”，著重強調了抽油煙機的強大功效。
5、肯德基
春日將至，室外活動必不可少。雞腿化身為棒球棍，雞米花化身為棒球，一場激烈的美食大戰即將上演。
海報模板
二、小年
小年，農歷臘月二十三，期間主要的民俗活動有準備年貨、掃塵、祭灶等。在傳統文化故事中，小年當天灶王爺要上天匯報，所以民眾們要供上糖果等，讓灶王爺說點好話。
關鍵角度
1、視覺上：小年最主要的元素就是祭灶活動和灶王爺，因此建議多使用暖色元素，打造傳統中國風。
2、創意上：灶王爺的經典形象在現代社會有了很多發揮空間，來到21世紀的他與高科技產品的相遇會營造有趣的視覺效果。
案例展示
1、華為
既然是過節，那就少不了拍照留念。圖中調皮地比剪刀手的灶王爺看起來確實和藹可親了許多。
2、餓了么
文案押韻又有趣，藍衣外賣小哥的身影與玻璃窗上的窗花重疊，美味和福氣都到了！
3、360手機
21世紀的灶王爺想要向玉皇大帝“打小報告”也不再需要千里迢迢奔赴大殿了，只需要一通電話，好言善語和甜言蜜語就都可以送達。
4、三星
這則海報的亮點也是文案。之前的習俗是一家人吃飯，年長者先動筷；而現在則是年輕人要先拍照留念。也是將拍攝功能作為主推的賣點。
海報模板
三、除夕&春節
終于到了重頭戲，也就是人人翹首以盼的除夕夜和大年初一。鞭炮聲響起的一刻，才真正意味著新年的到來。
關鍵角度
1、視覺上：既然與春節相關，紅色必不可少。當然也可以根據品牌調性與廣告主題來進行調整。
2、創意上：主要內容可以分為新年祝福、盼望團圓、展望未來三種。不管是哪種風格都要以人為本，體現品牌的人文關懷。
案例展示
1、奈雪の茶
除了跨年之外，我們還能跨什么？這組海報列出了當今青年總是跨不過去的幾道坎，并道出了對新年新改變的期待。
2、京東
裝點了整個春節的紅色究竟意味著什么？京東巧妙地為自己極具代表性的紅色logo賦予了深刻的社會意義，每一抹紅都蘊藏著溫暖與感動。
3、衛龍
用辣條做一桌年夜飯，確實創意十足。將當家產品的形象與常見的食材相結合，這桌辣條年夜飯確實足夠紅紅火火。
4、360衛士
別致的手繪風，線條流暢、配色新潮，盡管是正統的中國風元素，看起來也不乏現代感。文案的寓意既與產品調性、節日性質相符，又體現了滿分的社會關懷。
海報模板
四、情人節
今年的情人節和大年初三的日期重合，由于情況特殊，假期時間又有限，可能不得不做出一些取舍。不過，線上情人節也有很多浪漫的方法，而這正是商家們需要展示的。
關鍵角度
1、視覺上：在當下，考慮到不少異地情侶很難相見的情況，可以將雙方的形象和生活環境拼接在一起，并憑借對應的動作、擺設來傳達千里共嬋娟的主題。
2、創意上：
① 可以更多地將目光放在身邊普通人的愛情故事上，平凡的愛情反而更容易引起觀眾的共鳴。
② 可以將情話文案寫得更加輕松詼諧一些，引用網絡流行語來借勢，以吸引更多的年輕消費者。
③ 也可以瞄準單身狗這一廣大群體，結合產品屬性，引起無節可過的人們的共鳴。
案例展示
1、大眾點評
土味情話雖土，但確實趣味十足。作為大家留言評論的公開平臺，大眾點評選擇用文字海報來傳情。
2、蜻蜓FM
文案“都聽你的”一語雙關，一面意味著愛情中對愛人意愿的尊重，另一面則暗示“只收聽蜻蜓FM”，與產品屬性完美結合。
3、美柚
美柚聯合幾大平臺一同開出了這系列的情人節處方單，形式上新意十足。在處方單上，準確戳中了消費者的若干痛點，并給出了藥到病除的治療方案。
4、360安全衛士
在如今的大環境下，不少情侶都逃不過異地戀之苦。不過免于出行的風險，對彼此來說也是一種守護。這種理念正與360安全衛士的品牌調性相符。
海報模板
五、元宵節
正月十五，一年中的第一個月圓之夜，主要習俗就是賞花燈、吃湯圓、猜燈謎、放煙花等等。此外，舞獅子、踩高蹺等習俗表演也是常見的活動。
關鍵角度
1、視覺上：參考上述節日習俗，可以將花燈、燈謎、湯圓等元素與產品形象相結合；或通過相關設計元素烘托喜慶的節日氛圍。
2、創意上：可以針對湯圓煮熟的過程中逐漸變大、飄浮在水面上、雪白綿軟的特性進行創作；花燈、燈謎、煙花等元素以滿月為背景的形象也可以作為靈感。
案例展示
1、滴滴
湯圓的設計空間很大，這里它就變成了貪吃蛇游戲中的食物。而道路與車輛的設計則反映了滴滴出行的產品屬性。
2、方太廚具
每次大型聚餐后洗碗的過程都讓人痛苦萬分，方太就是精確瞄準了這一痛點，將“元宵不洗碗”作為系列海報的主標題。仔細看的話還能發現每張海報的詩句中，放大加粗的紅字也能組成“元宵不洗碗”這句話哦。
3、五芳齋
這則海報同時反映了社會大環境與節日特色，夾起湯圓的筷子正好組成了“V”的形狀，而隨之聯想到的victory正是我們現在所期盼的。
4、凱迪拉克
隨著車燈亮起，整座城市都從黑暗中復蘇。這樣華麗喧囂的夜晚為節日氣氛錦上添花。
海報模板
寫在最后
不管是春節前還是春節后，都有許多重大的營銷節點。希望大家在假期里養精蓄銳，然后再創作出優秀的作品！
文中所有海報模板均來自于Canva可畫：https://www.canva.cn
撰文&編輯：whysoserious
作者公眾號：Canva設計（ID：canvadesign）
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