星巴克櫻花季轉行“賣包”，浪漫春日限定直戳少女心
熱鬧的春節假期結束后，馬上又迎來春季最大的營銷IP —— 櫻花季，朵朵櫻花爛漫盛開的粉色景象輕易激發人們的少女心，所以很多品牌也會抓住時機推出高顏值的春日限定。
星巴克作為櫻花季的老玩家，每年的櫻花杯都是顏值、熱度爆表的搶手貨，2019年的爆款櫻花貓爪杯甚至還引發了“圣杯之戰”，在連續幾年的口碑累積下，人們不免對星巴克櫻花季滿懷期待。
今年，星巴克在櫻花初綻之時就動作迅速地推出一期一會的櫻花季限定產品，除了備受矚目的款式新穎的櫻花杯，還有搭配杯子的粉色系套裝包包，以及甜蜜美味的限定飲品等等。
對于星巴克來說，持續已久的櫻花季營銷已然是具有辨識度的品牌IP，也是品牌借勢向目標受眾輸出價值理念的良好契機，唯有保持新意才能激發年輕人興趣。
一、櫻花季限定如約而至
激發春日浪漫少女心
說到櫻花，想必大家都能想到武漢大學的櫻花美景，以及各種影視劇、動漫作品中的唯美意象，櫻花早已不再是花的一個種類，它經過文藝創作被賦予美妙內涵，代表著人們對美好生活的向往，也是夢幻與浪漫的代名詞。
星巴克洞察人們對櫻花的喜愛之情，順勢推出擁有櫻花浪漫、唯美特質的春日限定產品，汲取粉嫩的色彩靈感元素，融合貓爪、貓尾等萌趣設計，打造賞心悅目的視覺享受，給品牌蒙上櫻花自帶的春日粉色濾鏡。
品牌開展櫻花季營銷毫無疑問是針對年輕群體，櫻花粉是年輕人眼中的浪漫色彩，櫻花限定產品又以高顏值為標準吸引了眾多眼光挑剔的消費者。
當春日、櫻花、粉色的元素疊加，星巴克用季節限定周邊為年輕用戶締造應景的唯美夢境，精準戳中受眾的浪漫少女心，“限定”給周邊產品帶來稀缺屬性和附加值提升，刺激并強化著消費者的購買欲望。
今年的櫻花杯外觀更多地運用了漸變色調，并以更簡潔的形式呈現櫻花圖案，化繁為簡的設計風格反而更有格調，而且細節設計充滿巧思，比如升級版的“貓爪杯”，吸管杯內置激萌可漂浮的小貓爪，倒入液體后貓爪時隱時現仿佛在和你躲貓貓。
星巴克還特意推出櫻花粉、咖啡棕、抹茶綠三色貓爪鑰匙掛件，將年輕人無法抗拒的萌寵元素和櫻花主題結合，釋放超級治愈的可愛能量。
不得不說，星巴克深諳年輕人對顏值、萌寵、浪漫的熱切追求，櫻花季限定產品無論是在色彩上，還是細節上都符合消費者的興趣偏好，也值得成為用戶的新一輪社交貨幣。
二、發起櫻花季文創大賽
優質UGC助力傳播互動
推出高顏值櫻花杯，為消費者打造社交話題的同時，星巴克也不忘給予消費者參與創作設計的自主權，立即發起首屆櫻花季文創大賽，讓網友利用星杯施展才華。
星巴克還特意給大家打了個樣，將櫻花初綻瑪奇朵的口感寫成一首詩，激發消費者對櫻花季限定飲品味道的想象力，這種文藝氣息濃郁的文案顯然更得受眾歡心。
不限繪畫、手工、寫詩形式的文創大賽，以“櫻花用星造”為主題喚醒消費者對星巴克櫻花季營銷的情懷，品牌忠實粉絲肯定不會錯過這個互動機會，一旦作品入圍不僅肯定了用戶的創作能力，優質UGC還能幫品牌引起更多關注。
此時，星杯成為發揮創意的絕佳載體，星巴克圖標則是關鍵元素，用戶在星杯上畫櫻花，畫出對星巴克的熱愛，不管最終作品表現如何，這個參與過程才是星巴克真正想要的。
俗話說一粉抵十黑，一個真心喜歡品牌的粉絲會化身“自來水”，影響身邊人對品牌的看法，出自真愛粉之手的優質作品安利效果只會更強，星巴克也在官博上展示了一波出色的粉絲投稿。
在#星巴克文創大賽#和#星巴克櫻花季#話題下，已有網友自發曬出新品合影或參賽作品，星巴克通過互動福利調動用戶參與熱情，搶到櫻花季限定產品的用戶難免產生優越感，主動分享產品體驗后又會促進社交傳播。
三、轉行“賣包”豐富周邊
巧妙輸出品牌價值
洞悉消費者心態，利用好每一個熱點在大眾面前刷存在感的星巴克，今年櫻花季又轉行“賣包”制造新鮮感，把櫻花杯打造為爆款周邊后，配套主題包或許會成為下一個流行代表。
盡管有人覺得星巴克“賣包”不務正業，但是星巴克早就走在了不務正業的道路上，而且櫻花季營銷確實需要創新，不然來來回回都是相似元素，消費者總有審美疲勞的一天。
星巴克櫻花季的粉色系包包是搭配不同櫻花杯售賣的，比如造型新穎的粉玻璃杯搭配精致鏈條包，附贈的櫻花小掛件還能做手鏈；小號玻璃杯則配魚鱗圓餅包，手提、肩背都非常方便；旋轉吸管杯搭配清新帆布斜挎包，適宜春夏場景。
從櫻花杯延伸到套裝包，星巴克豐富了消費者的周邊選擇，也賦予櫻花季新鮮的產品看點，“賣包”如果產生討論甚至爭議，都會助力星巴克櫻花季營銷的聲量擴散。
而且對于強調第三空間概念的星巴克來說，杯子、包包之類的創新周邊都是輸出品牌價值的載體，只要消費者喜歡并認可，那么不務正業又有何妨。
星巴克試圖通過櫻花季營銷，向消費者呈現生活的另一種可能，各式各樣的春日限定產品能幫助消費者獲得浪漫美好的生活體驗，所以充滿設計感和驚喜感的節日限定才會層出不窮。
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