《你好，李煥英》能否“拯救”華誼兄弟和北京文化？
原標題：「李煥英」能否“拯救”華誼兄弟和北京文化？
在剛剛過去的春節檔，年輕人們無論身處家鄉還是大都市，幾乎都涌向了電影院。
“從來沒想過我家這樣的小縣城，電影票也能賣到80多一張。可是不看電影也沒別的可做啊。”攜全家老小去電影院“奢侈”了一把的小胡，一場電影就花了400多塊，“不過《你好，李煥英》真的太好看了，我全場哭完了半包紙巾。” 在因疫情告別電影院許久的年輕人們的助力下，今年春節檔的電影票房稱得上“史上最強”。
據燈塔數據顯示，在2月11日~17日期間中國電影市場總票房為78.32億元，較2019年增加了32.5%，總出票1.60億張，總場次為286.68萬場。而春節后，春節檔的幾部電影仍在進行持續較量，就在2月21日，春節檔的最強黑馬《你好，李煥英》票房超39億，且還在不斷上漲中。而與此同時，賀歲檔影片除《你好，李煥英》和《唐人街探案3》外，其余5部票房低于7億，且有3部在2億元徘徊。
難得一見的票房紅利并未惠及所有影片，而在其背后的影視公司們何嘗不是幾家歡喜幾家愁。
一、股價飆升，影視行業終于迎來希望？
對影視行業從業者而言，這兩年的日子并不好過：
據國家電影局數據顯示，2020年中國電影總票房僅為204.17億，較前兩年均下降超過6成。
在疫情的影響下，觀眾想要走進電影院就很難：“我記得我去年在電影院看過的唯一一部電影就是《送你一朵小紅花》，還是在年底最后一天看的。電影院一會不營業，一會又要限流，誰敢去看啊。”
與之對應的，2020年影視行業整體慘淡，在A股已披露2020年業績預告的影視公司中幾乎都在虧損：萬達電影預虧61.5億~69.5億元，華誼兄弟預虧7.8億~9.82億元，北京文化預虧6.4~7.9億元……其中唐德影視、華誼兄弟等老牌公司若業績預告未發生重大修正還將面臨“三聯虧”。
行業不景氣，今年的春節檔也成了久旱逢甘霖。
票房差距似乎并未影響影視股們的好成績，在春節后首個交易日中，阿里影業、貓眼娛樂、萬達電影、中國電影、橫店影視等均有不同漲幅，《你好，李煥英》的出品方北京文化更是在開票后2次漲停。
觀眾的熱情一掃行業陰霾，重新受到資本青睞的影視公司們也得以“喘”了一口氣，在未來幾個月內，或許有更多優質影片加速入場。 然而對于部分影視公司來說，幸福的時光似乎有些過于短暫。在經歷“開門紅”后，萬達電影、橫店影視、光線傳媒等均有不同程度的沖高回落：萬達電影收跌3.72%、橫店影視收跌0.47%、光線傳媒收跌1.60%。 春天來了，但對于電影行業，春暖花開的那天仍有些遙不可及。
二、李煥英火了，北京文化仍深陷“困局”
《你好，李煥英》的大熱背后，有著7家出品方，分別是北京文化、上海儒意影視、天津貓眼微影、北京精彩時間文化傳媒（以下簡稱“北京精彩”）、新麗傳媒、大碗娛樂、阿里巴巴影業（北京）有限公司，而其中北京文化還參與了這部影片的聯合發行。
圖源/網絡
年后紛紛大呼“后悔沒早點投北京文化”的股民們先后為北京文化貢獻了兩個漲停，但李煥英在沖擊50億票房之際，北京文化賺了多少錢呢？
2月18日晚間，北京文化公告稱截至2月17日24時，北京文化來源于《你好，李煥英》票房的營業收入約為6000萬元~6500萬元。
從《心花路放》、《我不是藥神》到《流浪地球》，北京文化挖掘過不少口碑票房雙收的好電影，卻仍栽在“不大會做生意”，比如此次押寶《你好，李煥英》，北京文化采取的是保底合作模式。
與一般的投資影片不同，保底發行的投資風險更小，但如果投中大熱影片，投資公司也會損失一部分收益。李煥英的保底票房為15億元，而貓眼最終預測其票房將達到52億元。在影片實際票房收入大大超過保底票房的情況下，出品方的分賬收入并不會比保底發行方少。
類似問題在以往北京文化的發行作品中也屢見不鮮：《戰狼2》票房56.8億，實收僅1.6億；《流浪地球》票房超46億，實收僅2個多億。
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受制于資金等因素，北京文化只得屢次以小博大，用保底求“保本”。就在1個月前，北京文化還曾發布公告稱因近期因資金困難，造成銀行貸款逾期，逾期貸款本金為5億元。
在如此窘境下，保底李煥英的確可以為北京文化解決資金燃眉之急，也為北京文化的股價又打了一針“強心劑”。
不過，如果回看北京文化的歷史股價波動，我們不難發現似曾相識的場面還有很多：
2017年《戰狼2》上映后其股價大漲，隨后高管減持其股價大跌；2018年《我不是藥神》將其股價拉升近5成，隨后再度回落；2019年《流浪地球》一戰成名，北京文化開年迎來兩連漲，股價又在第三日閃崩……漲漲跌跌間，北京文化的股東減持也從未消停，韭菜割了一茬又一茬，爆款投了一個又一個。《你好，李煥英》后北京文化能否再度翻身，為我們帶來下一個爆款？答案尚未可知。
三、「收」之李煥英，「失」之侍神令的華誼兄弟
《你好，李煥英》讓國內觀眾看到了一個奇跡：一個從未做過導演的女性喜劇演員，在春節檔拍了一部催淚的喜劇，竟然拿到了8.1分，同時票房超越了前輩導演們的N部電影。
這個奇跡對于行業依然成立：同樣是李煥英的出品方，華誼兄弟等老牌影視公司已經叱咤幾十年，驀然回首身邊就是阿里影業等新興“互聯網玩家”。 據華誼兄弟在2月18日發布的公告，截至2021年2月17日，華誼兄弟來源于《你好，李煥英》的營業收入區間約為860萬-1031萬元。更加讓人扼腕的是，華誼兄弟在這個春節檔砸下重金的《侍神令》，在大IP《陰陽師》、陳坤周迅再度合作、華麗特效等無數爆款電影應有的配置下，居然僅獲得2億出頭的票房及5.9分的豆瓣評分。
豆瓣截圖
這距離小胡第一次在電影院看到賀歲片《甲方乙方》，已經過去了整整24年。“當年我還是個小學生，電影也是放寒假爸媽陪我去看的，有好多笑點都不明白，但看著他們笑得那么開心，我笑得也肚子疼了。“ 今年的賀歲檔，小胡并沒有看到記憶中的馮式喜劇。但這并不證明華誼已經被時代拋棄，在創造《甲方乙方》、《不見不散》、《沒完沒了》等經典作品后，在疫情后作為首部上映的國產商業大片，《八佰》累計票房達31.09億元，一度躋身中國影史票房前十，向我們證明了華誼依然能做出好電影，也為國內電影行業復蘇注入了活力。
在去年9月，華誼兄弟還發布了第七季“H計劃”，聯合19位中外優秀導演推出18部高品質影片片單。在2021年，即將上映的陸川的《749局》與周星馳的《美人魚2》等電影中，或許就將誕生下一個《八佰》。
時代變了，但華誼兄弟仍在努力擁抱時代，如華誼兄弟副董事長、CEO王中磊所說：“我確定電影的未來一定是互聯網與文化行業雙方在開放融合、互相尊重的趨勢下成為一體。”
“這兩年好像大家已經不怎么提及‘賀歲片’了。但在過年期間走進電影院，的確是不少人每年都要經歷的一次儀式，”小胡感嘆：“或許國產電影還不能打敗進口大片，但《你好，李煥英》的大熱多多少少能說明觀眾的選擇在變：資本包裝出的大制作、明星班底固然有吸引力，但我們還是愛看真誠的、有瑕疵的好故事。”
國產電影如是，影視行業亦如是，電影是一門生意，但也是打動觀眾的作品。當疫情的影響漸漸淡去，少點套路，多點真誠，給觀眾更多他們愛看的作品，影視行業的未來還沒有那么糟糕。
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