許知遠吐槽為什么走紅？7條幽默原理大解析！（文案必看）
幽默是聰明人的游戲。
它的技術(shù)性高于純粹的搞笑，傷害度低于刻薄。《吐槽大會》里的發(fā)言都很刻薄，但它定位吐槽，吐槽是吐槽者的保護傘，接受者有了預(yù)期，所以里面的刻薄降低了攻擊值，可歸為幽默。
許知遠在吐槽大會上的吐槽一下子上了熱搜，大家紛紛說文化人的吐槽就是不一樣。這種吐槽和直接的搞笑不一樣，帶著梗的吐槽需要推理，這是和觀眾驚險的互動，說的人要聰明，聽的人也要接得住。黎戈說，“刻薄像煙熏妝一樣,是有技巧的。一定要有足夠的知識面,語言和笑點掌控力,才能踩好那個穴位。”幽默也一樣，比如講黃色段子，講得好是風(fēng)流，講不好就是下流。
為何許知遠的吐槽會受到熱捧？為何文化梗會引來一片好評？背后都有值得深究的原因。
一、許知遠的幽默構(gòu)造
許知遠的吐槽都比較經(jīng)典，我們可以拆解一下里面的幽默構(gòu)造，雖然拆解幽默本身是不幽默的事。
1、反同一律
轉(zhuǎn)移論題，或偷換論題，或把原來不相干的概念，引入到原先敘述的事物中來，從而得出新的認識，體驗和結(jié)論，造成幽默。
大家好！我是許知遠，《十三邀》是逆潮流，《吐槽大會》是順潮流，我兩個都上一上做個風(fēng)險對沖。
風(fēng)險對沖是指通過投資或購買與標(biāo)的資產(chǎn)收益波動負相關(guān)的某種資產(chǎn)或衍生產(chǎn)品，來沖銷標(biāo)的資產(chǎn)潛在的風(fēng)險損失的一種風(fēng)險管理策略。
《十三邀》的定位和《吐槽大會》截然不同，前者是文化類嚴肅訪談，后者是主打搞笑的口才節(jié)目。按理說兩者水火不立，卻產(chǎn)生夢幻聯(lián)動，所以有對沖感。類似的幽默構(gòu)造案例如杜蕾斯收購美贊臣，“你要么今天用他們的套，要么十個月后用他們的奶”，“那些沒有被我們擋住的小孩，我們負責(zé)養(yǎng)大。”許知遠上《吐槽大會》也有“真香”打臉之感，所以這句話也有自嘲在。
我來的時候，他們就問我，對建國和雪琴炒cp（組合）這件事怎么看？我都不知道什么叫cp（組合）還以為是一種期貨，他們給我解釋完以后，我說那cp（組合）跟期貨也差不多啊！是一種沒有兌現(xiàn)的愛情，你看他倆總被迫在一起營業(yè)，被套牢了吧。
對經(jīng)濟學(xué)術(shù)語的使用也契合他財經(jīng)媒體主筆的背景，“期貨”總是不兌現(xiàn)，“套牢”的悲劇意義的洞察與反諷。
我來主要是李誕的邀請，我?guī)退隽艘槐拘聲小逗驁觥罚瑫姆饷嫔嫌幸幻骁R子，知道是干嘛的嗎？就是讓讀者反省反省自己的文學(xué)趣味。
鏡子和“反省”掛鉤是語義轉(zhuǎn)移。
開玩笑，其實李誕很有才華，但是我還是不理解他為什么這么受歡迎，主要是不理解什么是受歡迎？
轉(zhuǎn)移受歡迎的語義。
我們這個時代會因為有人被黑而走紅，據(jù)說張大大還覺得自己很有深度，很討厭別人問他：Angelababy 和楊冪誰更好看這種膚淺問題，還希望我能請他能去《十三邀》，我覺得可以啊，我也準(zhǔn)備了一個很適合他深度的問題，比如如果亞里士多德走進柏拉圖的房間說出那句：吾愛吾師但吾更愛真理。那么請問張大大：這個屋里一共有幾個人？
從哲學(xué)引入，最后問一道小學(xué)數(shù)學(xué)題的梗，轉(zhuǎn)移了論題，形成幽默。
2、句型模仿
保留原型語句的基本結(jié)構(gòu)，只改變其中一些實詞，由此構(gòu)造另外一語句方法。
金星，金小姐，她有一種把全世界的事都變成家長里短的能力，我想即使魯迅上了她的節(jié)目。她也就是問問：在北平一個月掙多少錢呢？你的故居是租的還是買的？后來跟閏土還有聯(lián)系嗎？我估計魯迅聽完就想說兩句話，一句是臟話，另一句也是臟話。
這里是對魯迅名言，“我家門前有兩棵樹,一棵是棗樹,另一顆也是棗樹”的模仿。
3、反語
運用跟本意相反的詞語來表達此意，卻含有否定、諷刺以及嘲弄的意思。
開玩笑，其實李誕很有才華，但是我還是不理解他為什么這么受歡迎，主要是不理解什么是受歡迎？
表面肯定李誕，實際否定。
李雪琴，我北大的學(xué)妹，然后去做了網(wǎng)紅，我覺得沒什么不好的，我們北大的學(xué)生就應(yīng)該去占領(lǐng)這些地，至少比清華學(xué)生占領(lǐng)好吧。不過北大的教育真是不如當(dāng)年了，我都想站在北大的門口說一聲：李雪琴，你好，我是許知遠。你看這北大的門檻多低！
表面看是肯定北大學(xué)生當(dāng)網(wǎng)紅，但實質(zhì)是更深刻的否定，形式和實質(zhì)的不一致，構(gòu)造出幽默。
4、自嘲
自嘲式幽默的構(gòu)造者與素材中被挖苦和諷刺的主人公是同一個人。
我們北大的學(xué)生就應(yīng)該去占領(lǐng)這些地，至少比清華學(xué)生占領(lǐng)好吧。
這個地好不好？在他的價值體系看上去是不好的。所以第一句話是自嘲，第二句暗諷高曉松。
其實來之前，他們跟我說，張大大會直接攻擊我的樣貌，我覺得沒有關(guān)系，審美的偏狹是一種智力的缺陷，我們不能怪他。
這句話看似在諷刺張大大，其實是在自嘲。人們對攻擊自己外貌的人無論表面如何大度，內(nèi)心都想反擊。許知遠對張大大的攻擊一在于語言用詞精準(zhǔn)，二在于對這種反擊心理的洞察，然后拿自己開刀。
5、諧音
其實我對cp（組合）沒什么感覺，但他們總在我耳邊雪國雪國的。在我的認知里，《雪國》就是川端康成的小說。
6、斷句
在我過去受的教育中，過分談?wù)搨€人是很不禮貌的事，所以我不喜歡談?wù)搨€人，但是張大大不是個人，他是一種現(xiàn)象。
“個人”作為名詞，與“個”作為量詞，語義千差萬別。
7、反常識
最后說說薇婭吧，我去過薇婭的直播間，在里面還說過李誕和馬東沒有文化，很多網(wǎng)友當(dāng)真了。其實我在開玩笑，馬東還挺有文化的。薇婭直播間里的商品如此豐沛，價格如此低廉，頓時讓我對薇婭的能力產(chǎn)生了深深的懷疑，這種物美價廉的東西賣得好算什么本事？有本事，賣我的拖鞋，298一雙，全網(wǎng)最高價。誰能買到更貴的？記得找我來補差價！
一般是更便宜的補差價，這里更貴的補差價。
其實我最想讓薇婭賣的是我那本關(guān)于梁啟超的書，我問薇婭，這個好賣嗎？她說，還是火箭好賣一些，我很難想象她會怎么賣梁啟超的書？這本書，好多字啊！你看了以后就會覺得好多字啊，而且好實惠！現(xiàn)在全網(wǎng)最低價，梁啟超來了，都拿不到這個價！
火箭和書，當(dāng)然火箭最難賣，大家都知道梁啟超不會來的。一是諷刺薇婭賣貨術(shù)語缺乏文化常識，二是諷刺社會對讀書的不重視。
二、許知遠的吐槽為什么會走紅？
許知遠的吐槽，許多人驚訝里面涉及的文化知識，其實既然上了這種輕松向的綜藝節(jié)目，也都是文化類常識。亞里士多德、柏拉圖、川端康成、梁啟超都是教科書上的基礎(chǔ)知識，魯迅門前兩個樹的梗在網(wǎng)絡(luò)時代盛行已久。大家這么驚訝，不知道是我們對學(xué)校的教育忘得太快，還是我們的基礎(chǔ)教育，對于常識普及得太少？
不由讓人想起，2017年《中國詩詞大會》武亦姝。她的母校老師卻向記者坦言，武亦姝的走紅，反襯出古詩文教育還有很大的上升空間，“因為普遍對古詩文缺乏更深刻的認識，所以出現(xiàn)了這種追捧。”
致力于文化普及的學(xué)者蔣勛有很多粉絲，他很清醒地說，“與其說我的粉絲很多，不如說是文化的粉絲多，美的粉絲多。”其實也正是觀眾對文化的渴求，才導(dǎo)致他們的走紅。我們渴求更有深度的文化，這種需求卻被淹沒在大眾文化的汪洋中。當(dāng)我們身處一個市場上充斥著“奶頭樂”，劣幣驅(qū)逐良幣，明星解出一元二次方程就被尬吹的年代，渴望深度內(nèi)容的受眾得不到滿足時，許知遠的走紅就不是意外。
內(nèi)容市場普遍下沉，學(xué)術(shù)界卻在內(nèi)卷，一邊是濫竽充數(shù)，一邊是象牙塔與市場脫節(jié)。80年代，王朔的作品都還曾因為通俗不被主流認可，現(xiàn)在收割流量卻是碎片化不需要思考的視頻，恨不得一口口嚼碎再喂給受眾，還在堅持圖文創(chuàng)作的媒體都成了古典新媒體。
所以許知遠才會揶揄薇婭，“其實我最想讓薇婭賣的是我那本關(guān)于梁啟超的書，我問薇婭，這個好賣嗎？她說，還是火箭好賣一些，我很難想象她會怎么賣梁啟超的書？這本書，好多字啊！你看了以后就會覺得好多字啊，而且好實惠！現(xiàn)在全網(wǎng)最低價，梁啟超來了，都拿不到這個價！”
所以他會說李誕，“作家是你以為你在從事的職業(yè)。”李誕自然知道文字創(chuàng)作鄙視鏈的頂端是嚴肅文學(xué)，下游是速朽的文字。一個人的取舍能看出真實價值觀，他要今生今世到手的才華變現(xiàn)，而不是面對文學(xué)史進行不確定地寫作，不去寫還可以做作家夢，寫了一下知好歹，豈不夢想破滅？
所以一邊說“人間不值得”，一邊在人間賺許多錢。李誕送了一本自己的新書給蔣方舟，上面寫著：“你加油，我不了”。許知遠的揶揄，戳中李誕的心思，也戳中了許多內(nèi)容創(chuàng)作者的痛點。你的選擇究竟是順應(yīng)潮流，還是才氣不夠，不敢堅持？故也有之前那句讓讀者反省自己文學(xué)品位之言。倒不是說李誕寫得不好，而是得看跟什么比，畢竟五千年也只出了一個曹雪芹。
高山仰止，或許這也是許知遠的落寞。
許多年前，許知遠炮轟過韓寒現(xiàn)象，他說，“韓寒掀起的迷狂，襯托出這個崛起大國的內(nèi)在蒼白、可悲、淺薄——一個聰明的青年人說出了一些真話，他就讓這個時代的神經(jīng)震顫不已。與其說這是韓寒的勝利，不如說是庸眾的勝利，或是整個民族的失敗。”
不知道許知遠對于自己的這次刷屏，會作如何評論。
附錄：41句文化人吐槽大賞，句句腰疼
文化人吐槽起來最精彩。
文化人敏感、傲慢、觀察力強，知識面又廣，表達欲望強，沒有辦法不刻薄。自古文人相輕，自負才是底色，謙虛只是生存技術(shù)。錢鐘書、魯迅、張愛玲、毛姆、王爾德，伍迪·艾倫……哪個筆下讓過人？汪曾祺難得敦厚，所以他寫真實的人沒有小說寫得好，臧否人物是要出代價，首先會顯得自己刻薄，其次還會惹麻煩。
錢鐘書
對于丑人，細看是一種殘忍。
你不討厭，可是全無用處。
有雞鴨的地方：糞多；有年輕女人的地方：話多。
我發(fā)現(xiàn)拍馬屁跟戀愛一樣，不容許有第三者冷眼旁觀。
忠厚老實人的惡毒，像飯里的沙礫或者出骨魚片里未凈的刺，會給人一種不期待的傷痛。
科學(xué)家跟科學(xué)大不相同。科學(xué)家像酒，愈老愈可貴，而科學(xué)像女人，老了便不值錢。
吃飯有時很像結(jié)婚，名義上最主要的東西，其實往往是附屬品。吃講究的飯事實上只是吃菜，正如討闊佬的小姐，宗旨倒并不在女人。
遠別雖非等于暫死，至少變得陌生。回家只像半生的東西回鍋，要煮一會才會熟。
同行最不宜結(jié)婚，因為彼此是行家，誰也哄不倒誰。丈夫不會莫測高深地崇拜太太，太太也不會盲目地崇拜丈夫，婚姻的基礎(chǔ)就不牢固。
魯迅
我所佩服諸公的只有一點，就是這樣的東西還有勇氣發(fā)表。
小的時候，不把他當(dāng)人，大了以后也做不了人。
木心
有些人的臉，丑得像一樁冤案。
我追索人心的深度，卻看到了人心的淺薄。
余華
他們說的話，我連標(biāo)點符號都不信。
那件綢衣我往身上一穿就趕緊脫了下來，那個難受啊，滑溜溜的像是穿上了鼻涕做的衣服。
張愛玲
你年輕嗎？不要緊，過兩年就老了。
上天不用這么照顧我吧，雖然我不喜歡上他的課，也不用把老師炸死呀！
一個女人，倘若得不到異性的愛，就也得不到同性的尊重，女人就是這點賤。
王小波
人的一切痛苦，本質(zhì)上都是源于對自己的無能的憤怒。
處在你這種地位的人，想把自己氣死是很容易的。
假如人成為商品，就應(yīng)該遮著臉。
莎士比亞
既然上帝造下他來，就算他是個人吧。
當(dāng)他頂好的時候，叫他是個人還有點不夠資格，當(dāng)他頂壞的時候，他簡直比畜生好不了多少。
我想啐你，又怕玷污了我的唾沫。
夏目漱石
那張臉，就像十九世紀(jì)沒賣出去，二十世紀(jì)又砸手里的賠錢貨。
如果春風(fēng)總是吹拂這么一張平淡無奇的臉，想來春風(fēng)也會覺得很無聊吧。
毛姆
如果你年紀(jì)再大點，肯定會懂得，不該多管閑事。
在愛情的事上如果你考慮起自尊心來,那只能有一個原因:實際上你還是最愛自己。
大部分人長得真是丑啊！可惜他們也不知道該待人隨和一點，也好補救一下。
人們要為年輕時對未來的美好憧憬，付出飽嘗幻滅之苦的慘痛代價。
王爾德
時尚就是一種丑陋，因為丑得太難容忍，所以我們每半年就要換一撥。
逢場作戲和終身不渝之間的區(qū)別只在于逢場作戲稍微長一些。
什么是離婚的主要原因？結(jié)婚。
擺脫誘惑的唯一方式是臣服于誘惑……我能抗拒一切，除了誘惑。
談?wù)撎鞖馐菬o趣人類最后的避難所。
我年青時以為金錢至上，而今年事已邁，發(fā)現(xiàn)果真如此。
壞女人給我麻煩。好女人令我厭煩。這就是她們唯一的不同。
教育是一件可敬的事，但要時刻牢記，沒有什么值得知道的事是教得會的。
報紙和文學(xué)的區(qū)別是，報紙沒法讀，而文學(xué)則沒人讀。
第一：我永遠是對的；第二：如果我錯了，請參見第一條。
當(dāng)愛情走到盡頭，弱者哭個不停；有效率的馬上去尋找下一個目標(biāo)，而聰明的早就預(yù)備了下一個。
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