“刷臉搶紅包”撩嗨消費(fèi)者：不能被忽略的雙11流量黑馬
隨著雙11流量大戰(zhàn)進(jìn)入總攻階段，這個(gè)燒腦、燒錢、燒資源的殘酷競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化：社交入口、App Banner入口、直播游戲入口、二維碼入口等核心關(guān)隘上各大電商玩家早已重兵廝殺，一片紅海。
在幾近生存與死亡的電商雙11游戲中，一則鬼畜式平面廣告卻讓小編無意發(fā)現(xiàn)一個(gè)幾乎被大多數(shù)營銷人忽略的流量新入口——應(yīng)用寶。它正在成為雙11大戰(zhàn)中的流量新引擎。
一、顏值換紅包：矛盾剁手黨們的新救贖
讓小編無意發(fā)現(xiàn)這個(gè)全新流量黑馬的平面廣告，正是昨天刊登在《民營經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》和《渤海早報(bào)》上的整版鬼畜廣告，“等”、“忍”和“剁”三大雙11核心關(guān)鍵詞，將11狂歡下剁手黨想購物又心疼錢包的矛盾心理表現(xiàn)得淋漓盡致。
把沖突和矛盾點(diǎn)燃以后，廣告順勢(shì)在版面底部二維碼下方給出了這樣的解決方案：“等不等、忍不忍、剁不剁，由你的臉決定”，誘導(dǎo)消費(fèi)者掃描二維碼參與活動(dòng)。
掃描二維碼進(jìn)去以后，消費(fèi)者可以通過系統(tǒng)對(duì)自己面部進(jìn)行識(shí)別，然后通過人工智能的方式計(jì)算出每個(gè)參與者的臉型，給予類似于人氣歐巴臉、女神臉、超模臉等標(biāo)簽化定義（這種吸引轉(zhuǎn)發(fā)的方式實(shí)際上屢試不爽），并顯示該臉型對(duì)應(yīng)的顏值。
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識(shí)別）
讓參與者欣喜若狂的是，顏值真的可以當(dāng)錢花：顏值會(huì)等價(jià)為京東、國美、蘑菇街等多家電商平臺(tái)的等價(jià)券和紅包，下載app就可以領(lǐng)取。據(jù)說顏值最高者可以領(lǐng)到1111元的現(xiàn)金紅包。同時(shí)集齊女神臉、娃娃臉、天王臉三張臉型還可參與抽取iPhone8。
二、導(dǎo)流新陣地：攜21家電商成一站式福利平臺(tái)
“反正都是占便宜，搶到紅包和搶到打折商品一樣興奮。”刷臉搶紅包引發(fā)了小伙伴們的另一種狂歡，成為雙11期間頗具亮點(diǎn)的案例之一。
這樣的成功得益于AI人臉識(shí)別技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，得益于個(gè)性化標(biāo)簽的嫻熟匹配，得益于互動(dòng)與分享鏈條的全方位打通……如此種種，都是它成功的核心原因。但最讓小編感興趣的是：應(yīng)用寶是這次案例的主體，但它卻在全心全意幫別人導(dǎo)流。
據(jù)了解，包括天貓、京東在內(nèi)的21家電商平臺(tái)通過應(yīng)用寶參加了此次刷臉大作戰(zhàn)，總共發(fā)行了16億優(yōu)惠券。這就意味著，刷一刷臉，大到家電衣服包包，小到水果生鮮化妝品，甚至是藥，都能用臉換到。對(duì)于電商平臺(tái)來說，也帶來了源源不斷的強(qiáng)大流量，為提升成交量、加快客戶留存與轉(zhuǎn)化提供了強(qiáng)有力的營銷保證。
作為一個(gè)應(yīng)用商店，“不務(wù)正業(yè)”地幫助電商平臺(tái)導(dǎo)流背后，值得所有營銷人和電商人思考玩味。
此次雙11刷臉搶紅包的小游戲，對(duì)于應(yīng)用寶來說核心的價(jià)值不僅在于又一次提升了自身品牌的知名度、下載量，更為關(guān)鍵的是一箭雙雕的戰(zhàn)略價(jià)值傳遞：對(duì)于消費(fèi)者來說，應(yīng)用寶更精準(zhǔn)地洞察你的需求，跨平臺(tái)（購物）給予實(shí)時(shí)滿足。而對(duì)于包括電商平臺(tái)在內(nèi)的APP平臺(tái)來說，目前仍是一個(gè)值得深度挖掘的流量大藍(lán)海，可以更加深刻洞察用戶需求、更早發(fā)現(xiàn)潛在客戶、更大范圍地提升用戶留存率和活躍度。
掃描下方二維碼，不等不忍，刷臉瓜分16億，做個(gè)瀟灑的剁手族。
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