和信貸上市傳播的暴力美學(xué)——先暴力，再美學(xué)
上市，無(wú)疑對(duì)于品牌方是一個(gè)重大利好。但如何向大眾傳遞，溝通已有用戶和潛在用戶？
前兩天，和信貸用一輪市場(chǎng)傳播給我們展示了一個(gè)思路。
Step1：【“暴力”篇】
11.6上午，微博平臺(tái)大量的KOL在10-12點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段集中發(fā)布了同一條微博。
據(jù)官方透露，共有旅行、時(shí)尚、美食、攝影、科技、健身、母嬰、財(cái)經(jīng)等各個(gè)領(lǐng)域100+微博紅人大號(hào)發(fā)布了這條微博。
和信貸的這步傳播雖然犧牲了“柔軟度”，但簡(jiǎn)單直接的讓大眾知道了“納斯達(dá)克上市”這個(gè)能提升品牌可信度的強(qiáng)有力背書，可謂“暴力”破冰。
Step2：【“美學(xué)”篇】
第一步強(qiáng)勢(shì)鋪知名度之后，緊接著和信貸又用一組海報(bào)深度闡明了自己的價(jià)值。
同樣這次也是各大領(lǐng)域的紅人大號(hào)進(jìn)行傳播。
（…….原諒我那不想讓文章太長(zhǎng)的偏執(zhí)，發(fā)布賬號(hào)就不一一截圖了）
從網(wǎng)友們的反饋來(lái)看，效果也不錯(cuò)：
產(chǎn)生了一波新節(jié)奏：被盜號(hào)了？
有看了文案找老公的
有被文案感染的
巧遇金主的也很捧場(chǎng)
有躺槍的友商，抱歉抱歉
還有看到廣告私聊的
想要說(shuō)明的是，這種傳播思路的實(shí)現(xiàn)有一定的門檻：
首先，決策者的魄力和經(jīng)濟(jì)支持是項(xiàng)目能夠進(jìn)行的前提；其次，在互聯(lián)網(wǎng)金融被普遍妖魔化的今天，如何與這么多的紅人大號(hào)溝通協(xié)調(diào)發(fā)布也很考驗(yàn)執(zhí)行能力。
以上是和信貸傳播的簡(jiǎn)單的復(fù)盤。不知在社會(huì)化營(yíng)銷不斷趨向于有趣好玩，量身定制的今天，各位同行們?nèi)绾卧u(píng)價(jià)這輪傳播呢？
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