映客最終選擇了“賣(mài)身”，買(mǎi)家不是BAT，而是一家剛上市的公關(guān)公司
來(lái)源：娛樂(lè)資本論（ID：yulezibenlun）
作者/嚴(yán)韻柔 楊柳青 高慶秀 編輯/鄭道森
映客“上市”比想象中要來(lái)得快。
今日宣亞國(guó)際發(fā)布公告，宣布重大資產(chǎn)重組的標(biāo)的資產(chǎn)為北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（映客），預(yù)計(jì)不低于50%的股權(quán)。
為了規(guī)避證監(jiān)會(huì)最近嚴(yán)查上市公司重組并購(gòu)的限制，此次并購(gòu)擬全部采用現(xiàn)金收購(gòu)。去年9月映客的估值已經(jīng)達(dá)到70億，這意味著，宣亞國(guó)際可能要準(zhǔn)備至少35億左右的現(xiàn)金。
財(cái)報(bào)顯示，宣亞國(guó)際截至2017年一季度末，賬上的貨幣資金只有3.33億，一下子拿出35億現(xiàn)金來(lái)并不容易。
這會(huì)不會(huì)是映客的一次“借殼上市”呢？至少?gòu)哪壳暗姆桨竵?lái)看并不是。
借殼最明顯的特點(diǎn)之一是，被借殼公司會(huì)更換實(shí)際控制人，目前這個(gè)條件并不具備；此外，宣亞國(guó)際是今年2月才剛剛上市的公司，上市不足3個(gè)月就“借殼”給映客，在監(jiān)管層面恐怕也很難通過(guò)。
一、映客為何著急“賣(mài)身”？
映客在此時(shí)選擇出售控股權(quán)，原因?yàn)楹危?/p>
一位直播行業(yè)人士猜測(cè)，映客可能存在一定的資金缺口。前期有超高的成本投入，后期實(shí)際流量下降、用戶(hù)付費(fèi)意愿低，失血過(guò)多。該人士稱(chēng)：“直播一定要有造血能力，否則，融不到錢(qián)，那就是要命了。”
去年直播之風(fēng)興起，映客一路高舉高打，請(qǐng)來(lái)一眾明星大咖做直播。“你丑你先睡，我美我直播”的口號(hào)也可以看出當(dāng)時(shí)映客在當(dāng)時(shí)80多家直播APP中獨(dú)占鰲頭的自信。
“劉濤、蔣欣直播開(kāi)場(chǎng)5分鐘使服務(wù)器癱瘓”、“BIGBANG映客直播權(quán)志龍、勝利等現(xiàn)場(chǎng)電話(huà)互動(dòng)，超過(guò)600萬(wàn)女粉絲落淚 ”……戶(hù)外、影院貼片、門(mén)戶(hù)，各種洶涌的分眾廣告投放讓映客換取了較高的市場(chǎng)份額。
有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)人士向小娛透露，社交軟件“派派”之前請(qǐng)來(lái)12位明星做代言，在一線(xiàn)城市的辦公司樓宇做視頻廣告，一個(gè)季度的市場(chǎng)投放刊例價(jià)是4.5億，實(shí)際投入也達(dá)到1.2億。
以此參考當(dāng)年的映客，其市場(chǎng)投入之高可想而知。但問(wèn)題的是，映客的投入這些成本，并沒(méi)有足夠的收入作支撐。
原本C端的打賞、刷禮物應(yīng)該是直播應(yīng)用最理想的變現(xiàn)模式。但從映客近期各種刷量“丑聞”來(lái)看，背后則意味著實(shí)際流量式微。
有業(yè)內(nèi)人士透露，映客目前的刷量在150-200倍之間，也就是說(shuō)，直播間內(nèi)顯示有10000名用戶(hù)，實(shí)際可能只有50人，而在這些真實(shí)用戶(hù)中，有付費(fèi)意愿的可能只有1%。
二、宣亞國(guó)際今年才上市，收購(gòu)映客的錢(qián)從哪里來(lái)？
宣亞國(guó)際的這次大手筆收購(gòu)，已然引發(fā)各方議論。
宣亞國(guó)際是今年2月才在A(yíng)股創(chuàng)業(yè)板上市的公司，也是繼藍(lán)色光標(biāo)后A股又一家上市的公關(guān)公司。
招股書(shū)顯示，宣亞國(guó)際成立于2007年，主要從事公關(guān)服務(wù)，客戶(hù)包括惠普、寶潔、三星、華為、殼牌、百度、寶馬、比亞迪等世界500強(qiáng)和國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)。
按盈利模式不同，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)可分為常年顧問(wèn)服務(wù)、項(xiàng)目服務(wù)兩類(lèi)；按傳播渠道不同，又可分為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)兩類(lèi)。
2016年年報(bào)顯示，宣亞國(guó)際去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.67億元，同比增長(zhǎng)19.67%；凈利潤(rùn)為5871.01萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)9.64%。
其實(shí)，宣亞國(guó)際和映客早有交集。2016年12月，映客與宣亞國(guó)際簽訂了公關(guān)代理合約，而在更早的2016年5月，宣亞國(guó)際就參投映客，公告稱(chēng)，公司控股股東在映客占有0.7423%股份。
今年4月14日有消息稱(chēng)，宣亞國(guó)際或?qū)⑹召?gòu)直播APP映客，當(dāng)時(shí)公司股票已經(jīng)停牌，稱(chēng)正在籌劃重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)。不過(guò)，當(dāng)天騰訊科技向映客求證消息是否屬實(shí)時(shí)，對(duì)方卻表示并不知情。
今日，娛樂(lè)資本論從接近宣亞國(guó)際的內(nèi)部人士處獲悉，早在4月前雙方就開(kāi)始洽談并購(gòu)事宜，但是此前雙方一直在估值、收購(gòu)份額方面未談攏。
此次公告中稱(chēng)，公司預(yù)計(jì)全部用現(xiàn)金收購(gòu)映客不低于50%的股權(quán)，按照映客估值70億計(jì)算，需要不低于35億元的現(xiàn)金。
根據(jù)宣亞國(guó)際4月25日發(fā)布的2017年第一季報(bào)，截至今年一季度末，宣亞國(guó)際賬上的貨幣資金只有3.33億，與并購(gòu)金額之間還差32億左右。
這一大筆現(xiàn)金，要從哪里來(lái)？
在目前定增控制比較嚴(yán)格的情況下，上市公司還可以向大股東借錢(qián)，也可以向銀行貸款，但不管哪種形式，宣亞國(guó)際都將背負(fù)32億的欠債。
值得注意的是，如果映客繼續(xù)虧損，會(huì)不會(huì)給宣亞國(guó)際帶來(lái)沉重負(fù)擔(dān)？
三、映客的結(jié)局是直播行業(yè)的一個(gè)隱喻？
去年10月，一份映客直播商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)曝光，映客推出了三個(gè)量級(jí)的商務(wù)合作產(chǎn)品包：600萬(wàn)起價(jià)的王牌曝光套餐、1000萬(wàn)起價(jià)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)套餐和2000萬(wàn)起價(jià)的社交營(yíng)銷(xiāo)套餐。
“沒(méi)想到現(xiàn)在映客竟要開(kāi)始賣(mài)廣告！”有業(yè)內(nèi)人士這樣感嘆。然而，這一廣告銷(xiāo)售最終的成績(jī)，并沒(méi)有對(duì)外公開(kāi)。
在此次收購(gòu)之前，BAT都有了自己直播平臺(tái)的親兒子，騰訊旗下已經(jīng)有龍珠、斗魚(yú)等直播平臺(tái)；阿里旗下有淘系直播，以及優(yōu)酷的來(lái)瘋直播，百度旗下愛(ài)奇藝也有奇秀直播。
映客不僅沒(méi)有抱上大腿，反而是賣(mài)給了一家剛上市不久的公關(guān)公司。這似乎并不算一個(gè)最好的結(jié)局。
事實(shí)上，不僅僅是映客，走入下半場(chǎng)的直播行業(yè)整體大環(huán)境并不樂(lè)觀(guān)，看起來(lái)，直播這個(gè)曾經(jīng)的大風(fēng)口正在回歸理性。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，整個(gè)行業(yè)的主流都在主打顏值直播，用戶(hù)陷入審美疲勞，而垂直化領(lǐng)域的直播突圍依舊相對(duì)困難，想要有表現(xiàn)形式方面的突破已經(jīng)越來(lái)越難。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）