招行的西紅柿炒雞蛋迅速刷屏，卻為何不能成為現象級？
前兩天，朋友圈竟被迫出現了幫派階級，準確來說，被一波西紅柿炒雞蛋劃分了派系。總體大概分為溫情派和批判派兩類，一種感動天感動地，另一種則嬉笑謾罵說三道四。
習以為常，因為所有的廣告出來，無論好壞，大家都會評頭論足，褒貶不一。
再者對此廣告，我不太感冒，心想反正它也不能成為現象級，就不予置評了吧。但是發現后知后覺的朋友們，今天圍在那觀看和討論，我就激動了，想想還是說說吧。
開始之前，以防有人沒有看過此廣告，所以簡單講講：
故事俗套簡單，以西紅柿炒雞蛋為引子，展開的一場溫情故事。
一個留美的中國小哥哥，因跟朋友聚餐需要做菜，但小哥哥不會做呀，怎么辦，關鍵時刻能想到的就是求助與他時差十二個小時的媽媽.讓網友們萬萬沒想到的是，媽媽竟能立刻回復他，并視頻直播教他西紅柿炒雞蛋怎么做。最后這位媽寶小哥哥在朋友們的贊揚和詢問聲中，意識到母愛的偉大和陷入深深滴自責，因為中國凌晨四點呀！
雖然附和了一下大家，稱視頻中的小哥哥為媽寶，其實未然覺得他就是媽寶，
“為什么不用下廚房、為什么不百度、為什么不Google...這些就是理由了？”
不知道大家是否注意，開始的時間背景“留美第八天”，我們自己也會有經歷過吧，因為習慣，所以才會有第一時間想到父母，才會忘記時差，情有可原吧；而且一個不會做飯的小哥哥，你們指望他曉得下廚房APP？曉得去根據文字做菜？曉得google搜索？（雖然顯得小哥哥有些白癡）
說回正題，從廣告自身來分析，為什么該廣告能迅速刷屏，但卻不能成為現象級？
潤雨細無聲，溫情營銷屢試不爽
當下溫情營銷新穎卻又泛濫，但是往往大家都會為其買單。因為精準真實的親情訴求，更具生命力且更易引發情感波動。
招行廣告將最大眾、最老生常談的世紀難題“西紅柿炒雞蛋，先放西紅柿還是先炒雞蛋”作為切入口，再冠以情感背書。無論引題還是情感氛圍營造，都使用最簡單的方式，觸及大眾內心，使其迅速產生共鳴。TVC最后,小哥哥意識到時差問題的細節呈現，拿捏得恰到好處，一句“想留你在身邊”，使我瞬間被觸動。
溫情營銷，是招行刷屏的重要因素之一。
冷門時段 ，造就熱門效果
西紅柿炒雞蛋，能引起大面積傳播的另一個重要原因，投放時間的匹配性。
招行的留學卡，選擇在深夜投放，不僅顧及到時間差問題，而且利用深夜情愫俘獲國內，在外打拼求學的一眾票人，如此，使它成功覆蓋海內外購買受眾。
對國內用戶，為什么深夜投放時間適宜？ 因為深夜往往是每個人最放松的時候，摒棄掉白天的繁雜和叨擾，反而更容易接受各類情感的沖擊。另外，深夜廣告不只在乎時間，還關乎消費者在一天扮演的不同角色，所以當不同的情感沖擊時，受眾會產生極強的身份代入感，深陷廣告設定的情感中。
此外，市場研究人員發現，深夜這種冷門時段投放的廣告數量正在急速增加，不僅因為情感沖擊，同時深夜也是消費者最容易花錢的時段。
投放時機的掌控，成為刷屏的第二大因素。
走心文案，畫龍點睛
先欣賞一下TVC中的文案：
“因為走出去，才知道什么是世界，什么是真正的熱愛”
“當孩子走向更大的世界，愛仍然如影隨形”
“想留你在身邊，更想你擁有全世界”
“你的世界，大于全世界”
“招商銀行visa留學信用卡，提供戰術權益，陪你去更大的世界”
文案的畫龍點睛之處，在于成為了情感升華的催化劑，而且所有文案伏筆凸顯大小，
小家大愛、給予孩子的愛、放手讓他看到全世界... 形成大小呼應，促進心里差。
世界再大，大不過一盤西紅柿炒雞蛋，最終使情感營銷疊加升溫。
品牌關聯性的強弱，成為實現“現象級”的敵手
網絡質疑最多的關于品牌關聯性，在這之前我有個疑問，看完視頻，翻到最后兩頁的應該甚少人吧？知曉招行推出的用戶專屬權益，尾頁番茄炒蛋的手繪彩蛋，更是寥寥無幾吧？
因為這個廣告，引起了大家的注意、興趣，但未實現行動，幾乎所有人都只停留在情感觸動層面，這樣無形中削弱了最終廣告的宣傳價值和傳播力度。所以，這點也就解釋我為什么說招行西紅柿雞蛋不能成為現象級的根本原因。
但此廣告到底與品牌關聯性強弱呢？可能有的人會覺得，現在很多廣告與品牌都沒有關聯呀，不否認，但是無關聯才是最大的關聯，一般看似無關聯性的廣告都會從內容、角度形成反差，最終落歸品牌（落腳點很足）。
招行的西紅柿炒蛋為什么會被大家扣上這樣的帽子，最大問題在于，內容體系中“下廚房”、“聊天軟件”的印記太深，有點喧賓奪主，所以才會讓大家覺得為其他品牌做了嫁衣。
但深入分析，我倒不覺得品牌關聯度差，起碼可以達到7分以上。
它也許只是綠葉，也許幫別人做了嫁衣，但那也只是無心插柳，而且也只能算粗暴的植入，沒有情感升華，更不會在消費者心理蓋上烙印。所以真正為其作嫁衣的只有招行自己，自己的品牌，海外visa卡，海外品牌戰略。
可以做個調研，以后大家想用visa卡，十有八九第一選擇會是招行。那要問招行的西紅炒雞蛋成不成功，回答一定成功的，因為傳播聲量90%來源自助轉發，而非自嗨。
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