999感冒靈的靈魂拷問(wèn)廣告，扎到你的心了嗎？
你有多久沒(méi)有和朋友們聚聚了？
說(shuō)好的一輩子的友誼是不是漸漸變成了朋友圈里的點(diǎn)贊之交？
為什么你微信里的好友越來(lái)越多，知心的朋友卻越來(lái)越少？
你的朋友圈里，還有朋友嗎？
999感冒靈借著中秋之際，不提家人、不談團(tuán)圓，對(duì)所有人就友誼發(fā)出了靈魂拷問(wèn)。
999感冒靈 《云聚會(huì)》
你和幾個(gè)朋友的微信群里是不是很久沒(méi)人說(shuō)過(guò)話了？
每次有消息提示音，你興沖沖點(diǎn)開(kāi)的時(shí)候，是不是失望地發(fā)現(xiàn)只有紅包和求贊？
朋友發(fā)的朋友圈下，你的心中有千言萬(wàn)語(yǔ)想說(shuō)，卻寫了又刪，掙扎再三之后默默改成了一個(gè)贊；
微信里有4位數(shù)的聯(lián)系人，卻似乎怎么也找不到一個(gè)可以訴說(shuō)心事的人；
每個(gè)人都有自己的故事，你卻不再是故事的參與者，一句“朋友僅展示最近三天的朋友圈”就硬生生把你們的世界隔開(kāi)；
鼓起勇氣發(fā)出的消息卻在思量再三之后選擇了撤回……
不知道為什么，越長(zhǎng)大越孤獨(dú)。在節(jié)奏越來(lái)越快的成年人世界里，我們所有的時(shí)間都被瑣碎的事情填滿，沒(méi)有時(shí)間去顧及身邊所有的朋友。許多曾經(jīng)勾肩搭背許諾友誼地久天長(zhǎng)的朋友們都在漸行漸遠(yuǎn)，沒(méi)有激烈的爭(zhēng)吵，沒(méi)有復(fù)雜的誤會(huì)，可是感情就是無(wú)聲無(wú)息地變淡了。
曾經(jīng)能一起瘋瘋癲癲，互稱“傻逼”的朋友們，現(xiàn)在遇見(jiàn)了還得客氣地說(shuō)幾句“你好”、“謝謝”。
盡管現(xiàn)實(shí)不盡如人意，但至少短片的結(jié)局是美好的。
四位主人公最后通過(guò)“云聚會(huì)”一起聊天，一起回憶起年少青春時(shí)的友誼，將這個(gè)短片的氣氛情緒轉(zhuǎn)換了過(guò)來(lái)，一掃陰郁孤獨(dú)的基調(diào)，轉(zhuǎn)變成一個(gè)暖心的故事。
圍繞暖心的營(yíng)銷路線
其實(shí)回想一下999感冒靈之前的廣告，《有人偷偷愛(ài)著你》、《媽媽的溫度》，不難看出它的營(yíng)銷路線一直在圍繞著“暖”來(lái)進(jìn)行，去傳遞一種正能量的品牌形象。
最近幾年，“喪文化”當(dāng)?shù)溃贻p人的嘴上常常掛著“我差不多是個(gè)廢人了”、“我已經(jīng)是條咸魚了”，隨后再配上一張葛優(yōu)癱或是青蛙PEPE的表情包，似乎已經(jīng)變成了一種日常。
類似于青蛙PEPE這樣充滿喪氣的網(wǎng)紅形象還有很多。總是說(shuō)著一些扎心的話的馬男波杰克：
形象可愛(ài)的懶蛋蛋，性格確是厭世的，是一心只想耍賴犯懶的搬磚族心聲代言者。“反正都是要被吃掉的”，令人感到深深的無(wú)奈。
從表情包到毒雞湯再到“喪茶”、“分手花店”，小確幸變成了小確喪。喪文化盛行的當(dāng)今，有不少品牌和代理商選擇洞察年輕人的心理，做逆向思維的“負(fù)能量”營(yíng)銷，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。
999感冒靈不例外的也抓住了這種營(yíng)銷思維，但是在喪的基礎(chǔ)上又加上了轉(zhuǎn)折，在渲染了消極的灰色氣氛之后，用暖心的情節(jié)去觸動(dòng)心弦。讓人覺(jué)得，這個(gè)世界沒(méi)有那么好，但似乎也沒(méi)想象中的那么糟。
這種以“暖”為宗旨的正能量營(yíng)銷路線久而久之給消費(fèi)者帶來(lái)了一種思維定式，因?yàn)楹闷妗斑@次999感冒靈的新廣告會(huì)怎么扎心，怎么催淚”，所以只要一出新廣告，就會(huì)立刻引人關(guān)注。
除了扎心還有別的招
煽情類的廣告其實(shí)相比于泰國(guó)、日本那種沙雕無(wú)厘頭廣告要難做許多。比起看了讓人輕松笑一笑的搞笑廣告，想要煽情、戳中觀眾淚點(diǎn)要更加困難。
現(xiàn)在煽情的廣告其實(shí)不少，類似于“催淚神廣告”、“看過(guò)的人都哭了”、“感動(dòng)百萬(wàn)人”這樣的標(biāo)題更是層出不窮，但是抱著期望點(diǎn)開(kāi)看了也就那么回事。在演技、配音、劇本等多方多面的因素下，這類廣告的優(yōu)劣程度不一。
做的好的煽情廣告能調(diào)動(dòng)起人的情緒，做不好的只能讓人感到尷尬。比如說(shuō)有些案例的評(píng)論里經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)類似的負(fù)面評(píng)論：
洞察精準(zhǔn)，煽情不尷尬
999感冒靈的煽情廣告之所以能引起還算不錯(cuò)的效果，首先一點(diǎn)就是之前提到的，擊中了觀眾的痛點(diǎn)，共鳴性很強(qiáng)。群里只有紅包通知、發(fā)出語(yǔ)音又偷偷撤回、通訊錄越擁擠，心里卻越空虛……看著這些感覺(jué)自己膝蓋中了好幾箭。
999在洞察上的精準(zhǔn)一直是他們視頻的亮點(diǎn)，就比如之前的《健康本來(lái)如此》。不過(guò)就情節(jié)是否做的足夠好，是否能煽情上來(lái)說(shuō)，他們也并不是每一次都發(fā)揮得非常穩(wěn)定，經(jīng)常也是褒貶不一，之前的《謝謝你·陌生人》系列就遭到了比較多的詬病。
每個(gè)人的共鳴點(diǎn)不一樣，一旦戳中你的痛點(diǎn)，你就能被感動(dòng)，反之你就會(huì)覺(jué)得它平平無(wú)奇甚至有些尷尬。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)睛，正能量營(yíng)銷
其次就是后半段的轉(zhuǎn)折，光是看前半段扎心窩子的情節(jié)，讓人有些沉重地透不過(guò)氣來(lái)。如果光有前半段，也可以說(shuō)它的洞察不錯(cuò)，但內(nèi)容依舊是在傳播“喪文化”，但后半段立馬讓整支視頻回歸到傳統(tǒng)的正能量營(yíng)銷，擺脫了堆積的負(fù)面情緒，給予溫暖、幫助消費(fèi)者釋放壓力。
這種欲揚(yáng)先抑的手法在《有人偷偷愛(ài)著你》中也使用過(guò)，雖然相比之下不如之前的驚艷，但是在節(jié)奏處理上依舊能讓人動(dòng)容。
規(guī)避生硬，認(rèn)真講故事
最后的一點(diǎn)就是，999并不過(guò)多的去強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品。
我們看到過(guò)很多廣告為了產(chǎn)品露出，或是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點(diǎn)，用十分生硬的手段把產(chǎn)品強(qiáng)行加在視頻中，給人的感覺(jué)非常跳戲。不但劇情沒(méi)有做地出挑，讓品牌給人帶來(lái)的印象也并不好。
999很聰明的規(guī)避掉了這個(gè)尷尬，如果產(chǎn)品插入會(huì)降低劇情質(zhì)量，那索性就不加，好好地講故事。把故事創(chuàng)意做好了，反而讓觀眾產(chǎn)生好奇心：這究竟是哪家的產(chǎn)品廣告。
而事實(shí)也是，大家既記住了故事，也記住了999感冒靈。
優(yōu)點(diǎn)突出，包容不完美
當(dāng)然這則廣告并不盡善盡美，有許多小瑕疵，很多細(xì)節(jié)部分處理地不夠好、回憶部分有些拖沓。
而且這畢竟是一個(gè)很理想化的故事，盡管一直說(shuō)它洞察好、共鳴強(qiáng)，但是一旦進(jìn)入到后半段的理想發(fā)展就開(kāi)始逐漸脫離現(xiàn)實(shí)，最后還是不免俗套地往雞湯的方向靠近。我想大多數(shù)人的結(jié)局或許還是無(wú)法顧及每一個(gè)朋友，漸行漸遠(yuǎn)，最后形同陌路吧。
但是這些瑕疵在優(yōu)點(diǎn)的遮蓋下，無(wú)傷大雅。總體來(lái)看，這依舊算是個(gè)好廣告。
感冒藥易找，孤獨(dú)藥難尋。或許這支《云聚會(huì)》廣告正是想要去治愈都市人的孤獨(dú)癥吧。
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