顏色亦IP，青菜拼車聯合彩通色彩研究所發布“青菜綠”
去年7月20日，滴滴拼車在官方微博宣布正式更名為“青菜拼車”， 采用了全新的品牌標識“青菜”，開啟品牌更新升級之路。
為了號召人們關注環境保護，昨天青菜拼車與權威色彩機構彩通色彩研究所聯合發布新色：青菜綠，在2021年伊始，掀起環保新風潮。
環保品牌色“青菜綠”與青菜拼車的品牌理念極度吻合，彩通色彩研究所也對這一色彩進行了深度解讀：青菜綠源于自然，寓意萬物復蘇，代表著我們對于煥發活力的渴望。它是一種連結，將人與自然、人與彼此、人與更宏偉目標聯系起來——共同保護地球環境。
其實青菜拼車自2020年品牌升級起，就致力于用戶環保心智的透傳。12月3日的全民拼車日，以1折為核心利益點吸引全民參與活動，邀請用戶曬出減碳賬單，讓“拼成1公里=減排20g CO2”的環保理念更加深入人心。活動后青菜拼車還聯合滴滴公益，將拼車訂單產生的碳減排量轉化為公益捐贈，用于保護三江源1203畝面臨退化威脅的草場，為環境保護付出實際行動。
此次青菜拼車聯合彩通色彩研究所聯合發布環保品牌色，不僅在視覺上讓青菜綠成為品牌標識，更是進一步建立了青菜拼車在用戶心中的低碳環保形象，引導年輕用戶將環保作為日常的生活態度。此后，青菜拼車帶來了一系列正經又不失娛樂的營銷動作，借此不斷擴大聲量，實現了品牌環保+潮流的形象塑造，成功占領用戶心智。
一、將環保植入品牌DNA
青菜拼車用4張官宣海報為環保的主旨助力，再次實現“青菜拼車=環保”的心智滲透，鞏固綠色環保的品牌定位。官宣海報從“環保”“共享出行”“綠色交通”“年輕、時尚、有趣”四個角度出發，闡釋了青菜綠代表的品牌態度。
四張海報的背后，分別代表著青菜拼車對于低碳環保、共乘出行、提高城市交通效率和環保全民化的深度思考，并借用青菜綠將品牌特性和拼車體驗有機結合，讓拼車出行的環保理念和企業社會價值進行深度傳達，“年度環保品牌色”實至名歸。
二、將環保融入生活，處處可見“青菜綠”
除了4張官宣海報，青菜拼車還發布11張生活方式海報，演繹了青菜綠的不同應用場景。
青菜綠作為青菜拼車“環保心智”的視覺化符號，只有在生態、出行、時尚、休閑等方方面面都被注入時，低碳環保的時尚潮流才能真正成功掀起。此組海報，不僅強化了品牌的記憶點，還側面實現了品牌態度的傳遞。
三、發布新年小綠盒周邊，開啟2021潮流環保新方式
青菜拼車為此次的環保品牌色發布制作了官方周邊“新年小綠盒”，包括綠色植物、創意貼紙、襪子、t-shirt、IP徽章。
一系列可愛的周邊通過諧音梗增添趣味性，強化活力、有趣的品牌形象，激發起年輕受眾的興趣，讓消費者認識到：原來環保也能這么潮。
四、青菜綠，標識性顏色打造品牌IP
縱觀各大品牌，從 Tiffany 藍到 Hermès 橙，從香奈兒的黑白到Supreme 的紅白，不難看出，那些極具辨識度的色彩已然深深根植于品牌的DNA當中，并成為品牌資產不可或缺的一部分。
色彩與品牌的深度綁定結合，能夠極大提升品牌辨識度，強化用戶感知。青菜拼車“青菜綠”的發布，以色彩符號為媒介，將品牌與環保進行強關聯，并通過一系列營銷動作示范應用場景，讓顏色“出圈”，滲透衣食住行各個生活領域。
差異化的品牌顏色、更趨近于年輕消費者的營銷動作，青菜拼車在網約車下沉市場的巨浪中，一步步建立環保心智，把品牌的環保理念和態度進行深度傳達，品牌護城河成功建立。
日后，青菜拼車如何建立消費者穩固的消費習慣，在行業中乘風破浪，讓我們拭目以待。
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