開工好頹廢？你需要馬應龍痔瘡膏的廣告勵志一下！
各位親愛的讀者朋友們，好久不見！你們的2021還好嗎？
2021年仍然感到起床吃力，工作乏力，人生無力？親愛的朋友，你可能需要一個非常攢勁的鼓勵！
是的，尼克之所以可以那么有活力，全是因為看了那支片子（和發(fā)了年終），馬應龍年度品牌片《兩瓣人生》。但是深入了解馬應龍后，機智的我發(fā)現(xiàn)，他們可不只是會開新視角拍拍品牌片而已！做內(nèi)容這塊人兒老兒行兒家兒了。
一、護“菊”大使下場拍片，風格野又燃
《兩瓣人生》
面對剛結束的顛沛多事的2020年，應和著大眾渡劫般期待新生活的心情，大部分品牌片都選擇了致敬和勵志的角度，從個人努力或家國一體來進行講述。這些片子有對新生活的希冀，對過去一年的回顧，對每一個咬牙撐過困難的普通人的致敬，每一支品牌片都不可謂不動人。但就有那么一個品牌憑借其品牌天生自帶的戲劇因素，選擇從一個幾乎被大家忽視的視角——屁股，致敬了大家各自精彩的“兩瓣人生”。它就是馬應龍。
在這支品牌片中，馬應龍把鏡頭聚焦在每一個身處不同崗位的普羅大眾，拍出了在時代困厄中，每一個普通卻不平凡的人生。他們之中有重新振作，積極謀生的面館老板，有不畏艱險奔赴一線的醫(yī)護人，有生活再難，也努力向上生活的外賣小哥……
但是在一本正經(jīng)的播音腔和鼓舞人心的臺詞中，鏡頭總是輕輕帶過每一個這些人的臀部，配上通篇諧音的“兩瓣人生”文案，勵志之余還小小幽默了一下。
看完整片后，我突然頓悟，好家伙！原來比《博人傳》更熱血的居然是我自己的臀部？！
給你們搞一個省流的版本。跟片名似的，全片也分為“兩瓣”進行敘述，前半部分講述了人們在生活中遇到的大大小小的不順心。
疫情沖擊下被迫關店的面館老板
與新婚愛人分別奔赴一線的抗疫志愿者
因為著急送餐滑倒即將面對投訴的外賣小哥
深夜加班加急生產(chǎn)口罩的車間女工
開播半年卻無人關注的小主播
為了站上舞臺拼命抓住最后一次機會的舞者
但人生嘛，就是呈螺旋式上升，有低谷就有高峰。于是在片子的后半部分，氛圍變得前進積極了起來。
面館的張老板支棱起了新的小攤；
經(jīng)歷分別的新婚伴侶迎來了遲到的蜜月；
盡力快速將外賣送到客人手中的外賣小哥也收獲了客人的理解。
此片必須搭配著它的文案一起食用，戲劇張力值才能拉滿。在《兩瓣人生》中，人生的正負兩半被諧音“兩瓣”替用，結合著產(chǎn)品特性一頓輸出，最后點出“每一段精彩人生，都有一個健康的好屁股”的觀點。
文案本案：
過去，是最坐不住的一年
許多的夢想被關上了大門
似乎有一些距離，我們無法跨越
生活中有時會出現(xiàn)未知的恐懼
那些讓人無法掙脫的泥潭
那些讓人無法喘息的重壓
全力以赴，似乎也是注定渺小的一生
嘗試越多，越傷痕累累
但有低谷就有高峰
人生從來都是一瓣苦一瓣甜
有一瓣失落，就有一瓣收獲
有一瓣分別，就有一瓣重逢
有一瓣灰暗，就有一瓣新生
有一瓣誤解，就有一瓣認同
有一瓣脆弱，就有一瓣堅韌
有一瓣沉寂，就有一瓣高光
有一瓣心酸，就有一瓣燦爛
生活不易，我們總在逆境之中越挫越強
我們的兩瓣人生，有一瓣失望，就有一瓣希望！
每一段精彩人生，都有一個健康的好屁股
馬應龍，讓你的屁股笑開花
祝你成為兩瓣人生的專家
值得一提的是，馬應龍這支年度片依舊是由@ 叫獸易小星拍攝，就是那個拍《萬萬沒想到》的。
沒想到馬應龍和我的青年時代居然還有這樣一層關系（希望不要是我一個人的時代之淚）。之前馬應龍也曾攜手易小星拍過一支差不多氣質(zhì)的廣告，《屁股歡樂頌》。
同樣也是對準臀部，同樣也是意味悠長的臺詞，但是整體更加放飛自我，各種當年熱門的廣告名臺詞亂飛，比如挪用了海飛絲的“頭屑去無蹤 秀發(fā)更出眾”，變成“痔瘡去無蹤，屁股更出眾”，對自己的品牌進行了一個性能定位。
《屁股歡樂頌》
在《屁股歡樂頌》中，也有各式各樣風格的“屁股”。
有舉重若輕的成熟風；
有面對巨大壓力的“難頂”風；
有不懼危險靠近的“勇氣”風；
最后就是給視頻定調(diào)的一個成功風，“每一個成功人士都擁有健康的好屁股”。
文案本體：
每一段人生，都有別樣精彩
散發(fā)各自的光芒
是那份堅持不懈的奮斗，也是那份不疾不徐的淡然
是桀驁不馴的情懷，也是舉重若輕的成熟
花樣年華，一半在左，一半在右
面對巨大的壓力，一聲不吭，默默承受
即使受到排擠，也能迅速復原
充滿自信，樂觀迎接挑戰(zhàn)
在贊美與誘惑前，又是那樣的清新淡雅、榮辱不驚
即使危險靠近，也保持著那份笑看人生的從容，圓潤而又豐滿
每一個成功人士都擁有健康的好屁股
痔瘡去無蹤，屁股更出眾
嗯！還是不變的味道！
話說回來，作為品牌的年度片，既要兼顧回顧與展望的功能，同時在這特殊的一年，也要貼近公眾情緒，命題作文還得用同一套素材，可以說是非常考驗品牌們。
馬應龍在結合實事和品牌特性的情況下，另辟蹊徑，“從下往上”拍。這么會搞事，你要說這是百年藥企的新嘗試，有點難說服人，人跨界出的新品就夠腦洞大開的了，什么口紅、冰淇淋，還有各種時尚單品……
在搜集馬應龍往期廣告和官微后，我們發(fā)現(xiàn)，這百年企業(yè)在搞內(nèi)容這塊上，思路可以說是相當活泛兒的。
二、百年藥企布“菊”內(nèi)容11年，致力逗比路線不動搖
要說馬應龍和叫獸易小星的合作，最早可以追溯到2010年。那個時候叫獸還只是一個心懷導演夢的北漂青年，那個讓95后青年們追更的神團隊-萬合天宜也還沒成立。
馬應龍前前后后和易小星合作了約30多部創(chuàng)意視頻，出演那些視頻的，有還沒走上人生巔峰的白客（王大錘），有還沒跟韓寒一起《乘風破浪》的父王張本煜等人。
當年這些創(chuàng)意視頻線上累積點擊量為1億次，其中的代表作之一，就有上面提到的《屁股歡樂頌》，而這些視頻的笑點，我覺得放到現(xiàn)在也不算過時，比如下面這支《不看到最后就不知道是馬應龍另一支軟膏廣告的廣告》（我沒有找到它的名字，但是加了書名號感覺更正式了一點）。
這支視頻描述了一個關于情侶送別的民國愛情故事。男生要去北京讀書，女生為愛千里送行，但是那最終一別卻始終來不了，因為女生的體能實在是太優(yōu)秀了，她已經(jīng)跟著火車跑了一路，送別送到了北京。
與《兩瓣人生》和《屁股歡樂頌》類似，這條短片也在前期鋪墊時玩了許多流行梗，直到快要結束的時候，才把產(chǎn)品展示了出來。
在這些幽默的病毒短片獲得不錯的反響之后，馬應龍決定也要走心一把，和觀眾朋友們來一個深度情感共鳴。還是和易小星團隊合作，在2011年制作了四部微電影（又一個有時代感的詞）：《漂》、《大村姑》、《老魔術師》、《老斗士》。
《大村姑》根據(jù)真人真事改編，講述了在一個剛通上電的小山村中，六個被女排五連冠燃起心中排球夢的女孩，即使周圍人非議如潮，即使努力過后仍與夢想失之交臂，她們依然一往無前，多年后為了給病重的村支書湊齊醫(yī)藥費，不再年輕的她們再次重拾夢想，參加排球比賽，想要用比賽的獎金給村支書治病……
此片上線之時正值倫敦奧運會，一方面此片致敬了每一位在賽場上拼搏的運動員，致敬了奧運精神，也傳遞了馬應龍“龍馬精神，健康人生”的精神訴求。
《大村姑》
到了2013年，視頻網(wǎng)站迅速發(fā)展起來，市場對于原創(chuàng)內(nèi)容需求量激增，而馬應龍也把握住這次網(wǎng)絡營銷的機會，再次牽手叫獸團隊，用原班人馬拍了一個脫口秀式情境短劇《屁大點事》。
集中圍繞著關于屁股的軼聞趣事展開，最后落回到呼吁群眾關心屁股健康這一立意上來。
同年正是《萬萬沒想到》第一季大熱的時候，所以這個系列的短劇也受到了網(wǎng)友們的追捧。
三、走入5G新時代，原創(chuàng)social也不賴
回顧了馬應龍在視頻網(wǎng)站時代的創(chuàng)意視頻，再來看看他家的官微，發(fā)現(xiàn)這個品牌的內(nèi)容輸出節(jié)奏實在是太穩(wěn)定了。
閑來無事的時候，它就蹭蹭熱點，說說騷話，整整節(jié)氣圖。
01 簡單的雙關諧音梗，卻能回味悠長
馬應龍要在春分好時節(jié)，和你看對“眼”。但是依圖所示，不知道看對的究竟是哪一個眼。
在世界杯期間，自爆自己守門員的身份（好圓潤的球門）。
每當蘋果發(fā)新機的時候，這樣免費的熱點，不蹭還是咱老營銷人嘛！
哪怕遠如馬克龍當選法國總統(tǒng)這種外國熱點，只要有心依舊可以搭上關系。
尺度決定思想，眼界決定高度，持續(xù)性逗比，間歇性正經(jīng)的馬應龍，內(nèi)核里真的是一個很暖的品牌。
那如果沒熱點沒節(jié)氣呢？我們可以自己創(chuàng)造一些新的聯(lián)動呀~
比如感恩節(jié)的時候，也可以謝謝自己的“老戰(zhàn)友”杜蕾斯，畢竟都是在為一種舒爽感而奮斗（快幫我看看，我變黃了沒）。
給天貓理想生活季畫畫理想生活的模樣。
給京東的“老字號不老節(jié)”撐撐場面。
作為一個高頻輸出的官博，光有節(jié)氣熱點是不夠，但素材嘛，只要開源，那就是源源不斷的，比如和其他品牌多多互動一下，話題不就來了嘛。
02 合作、跨界兩手抓，品牌贏家就是它
像馬應龍這樣產(chǎn)品性能和定位極其精準的品牌，選擇合作的對象自然也十分具有針對性。
他選擇了兩個可持續(xù)合作對象，火鍋界中的“二杰”小龍坎和大龍燚。
小龍坎
無辣不歡，出入平安
大龍燚
辣就要后顧無憂
尤其趕著疫情解禁那段時候，火鍋需求量暴漲的時候，馬應龍把“讓大家吃辣無憂，我來殿后”的形象牢牢刻在用戶心中，準確錨定目標用戶。
但是馬應龍的合作對象并不局限，但凡沾點菊的，基本都能玩在一起。
共享單車大熱的時候，馬應龍就和哈嘍單車達成了一個“屁股保衛(wèi)聯(lián)盟”，海報文案一如既往的秀。
1
愛情不必左右搖擺，屁股才需要
2
總有房屋千萬間，屁股只需一尺寬
3
無論轉身多少次，屁股永遠在后面
4
你所有的壓力+你的重量=你屁股承受的壓力
5
如果只讓你穿一件衣服，那一定是內(nèi)褲
6
人生得意須盡歡，就讓屁股笑開花
7
只要是屁股先著地的摔倒，一定沒那么痛
8
你一定聽過一句話，屁股決定腦袋
最后一滴
說真的，我能泡在馬應龍的視頻和微博里看一天。且不說他們這些看似“不正經(jīng)”，實則對“菊”愛之深關之切的視頻和海報，哪怕光是看馬應龍和網(wǎng)友們有來有往的互動，就已經(jīng)非常好笑了。
每次一有網(wǎng)友在發(fā)博稱開發(fā)了馬應龍的新用法，馬上就會有熱心人士@ 馬應龍給人打廣告費，而且馬應龍也會真的回復，而且追著過去塞廣告費。
在這樣與網(wǎng)友的積極造梗玩梗中，大家也非常愿意給品牌提供有趣的UGC，這種包含著真實用戶體驗的內(nèi)容，也更容易在人群中推廣開來。比如此前讓馬應龍大規(guī)模出圈的“外國人追捧馬應龍痔瘡膏事件”，因為療效太好，讓每個在亞馬遜購入的外國人對其贊不絕口，彩虹屁不斷。東方神藥征服美國亞馬遜，這樣的文化差異造成的反差效果，既讓馬應龍在國內(nèi)出圈，這些評論中對馬應龍療效的詳細描述，也讓大家對馬應龍的產(chǎn)品性能更加信服，畢竟都是貨真價實的用戶評價。
從馬應龍這些年的創(chuàng)意視頻來看，它似乎從來就沒打算走一條正正經(jīng)經(jīng)科普道路，比起嚴肅他們更希望自己好玩一些，減少一些尷尬，讓品牌變得更幽默又能切實地為用戶們提供一些幫助。
總之，就算不是每個品牌都能走這種百無禁忌的運營路線，也可以跟馬應龍學學搞諧音梗嘛，看起來真的很有兩下子呢。
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