跟著“情場老司機(jī)”滴滴專車，學(xué)習(xí)如何與IP談戀愛！
品牌與IP的合作，就像小情侶談戀愛。為什么有人鬧到撕逼吵架江湖不見，有人卻能琴瑟和鳴雙劍合璧？且看深諳IP合作之道的“情場老司機(jī)”滴滴專車，為你傳授獨(dú)門秘籍。
一見鐘情是浪漫故事的開端
一見鐘情，鐘的不光是臉，還有氣質(zhì)。這就是紅娘口中的“投緣”，直接決定了雙方有沒有好感，能不能擦出火花。
滴滴專車之所以相中了電影《王牌特工2：黃金圈》，正是因為兩者相近的氣質(zhì)。作為一種注重體驗感，有格調(diào)的出行方式，滴滴專車的品牌質(zhì)感與英倫特工的紳士感可謂完美契合。不信可以看看傳播初期的特工任務(wù)開屏海報，不論是電影的懸念元素，還是品牌的質(zhì)感，都毫不違和。
當(dāng)然， IP 合作不是單方面的自作多情，尤其對于一些高大上的 IP ，并不是隨便哪個品牌都有機(jī)會合作的。《王牌特工2:黃金圈》的出品方是全球六大影業(yè)之一的二十世紀(jì)福克斯電影公司，作為公司本年度耗費(fèi)巨資推出的重頭戲，對于合作品牌方的挑選自然極其嚴(yán)格。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“從今年年初的品牌升級開始，滴滴專車便不斷發(fā)力，品質(zhì)出行的形象日益凸顯，這也是片方頗為看重的一點(diǎn)。”
三觀相合是在一起的前提
光有好感還不夠，不深入靈魂地了解一下三觀，就不敢輕易在一起。剛好，王牌特工和滴滴專車在這方面可謂驚人地相似，都以專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)作為自身的追求。
《王牌特工2：黃金圈》中最耀眼的要數(shù)由科林·費(fèi)斯飾演的英倫特工哈利，這個被影迷稱作“臉叔”的人氣角色用一絲不茍的西裝和干凈利落的打斗徹底征服了影迷，以至于導(dǎo)演不得不在第二部中讓他神奇復(fù)活，成為英倫特工專業(yè)、紳士的最新代表。
而滴滴專車百里挑一的司機(jī)，正如影片中的紳士特工，內(nèi)在訓(xùn)練有素，外表也專業(yè)整潔。他們以滴滴專車“凈味、靜音、車輛整潔、司機(jī)儀容儀表、標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)、指定飲用水、車外迎送、幫拿行李”的“黃金八項”作為服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，致力于為乘客帶來舒適完美的品質(zhì)出行體驗，也是對“紳士品格”的一種側(cè)面體驗。
平等互惠才是一段健康關(guān)系
高情商的伴侶間是平等互惠的關(guān)系，既能互相尊重，也能在生活和事業(yè)上互相幫扶，產(chǎn)生1+1＞2的效果。在這方面，滴滴專車和《王牌特工2：黃金圈》可以稱得上是業(yè)界楷模。
不同于很多IP合作互相壓制，最后一方風(fēng)頭明顯蓋過另一方的窘?jīng)r。滴滴專車此次 IP 合作契合點(diǎn)和傳播節(jié)奏都巧妙借勢，為品牌增加曝光，實(shí)現(xiàn)了雙贏。
在預(yù)熱期通過滴滴版王牌特工開屏和預(yù)告片展示，自然借勢電影流量，為專車活動增加曝光，開了一個好頭。
從10月20日影片上映開始，滴滴專車的混剪預(yù)告片便覆蓋了全國8成以上的影院貼片，精準(zhǔn)的將此次合作輻射到《王牌特工2：黃金圈》的受眾群體。
隨后通過站內(nèi)1里程換影票活動，既簡單直接降低了互動門檻，讓更多人能參與其中，又無形間強(qiáng)化了消費(fèi)者對滴滴專車會員兌換商城的認(rèn)知，一舉多得。
為了讓更多人從“看見”“參與”變?yōu)椤爸鲃訑U(kuò)散”，滴滴專車在后期把傳播重心放到了社交平臺的話題升級，通過吐槽向話題#假裝經(jīng)常打?qū)＼?，吸引網(wǎng)友自發(fā)互動，在增加 UGC 的同時也進(jìn)一步擴(kuò)大了曝光。
腦洞大開的網(wǎng)友互動
綜上所述，滴滴專車此次IP合作，最大的成功之處便是借助王牌特工紳士屬性，對自身品牌進(jìn)行了一輪優(yōu)質(zhì)形象的整體打造，將紳士特性與產(chǎn)品品質(zhì)化的服務(wù)完美結(jié)合。兩者三觀合且有話題，平等共贏，實(shí)現(xiàn)了最大價值的資源互換。
于是我們不難明白，為什么“情場老司機(jī)”滴滴專車總能與最火最優(yōu)質(zhì)的IP合作，并且往往都能取得雙贏效果了。
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