雙十一前，電商做這個真的沒關(guān)系？
“戲精”網(wǎng)易嚴選又做了一個和所有其他電商都不一樣的事情。
“雙十一”臨近，電商們把快遞箱都變成了廣告位，一兩句文案加個二維碼，號召大家買買買。
網(wǎng)易嚴選卻是用快遞箱清清淡淡地做了一個公益活動，號召大家關(guān)愛流浪貓，整體做法非常系統(tǒng)獨特。我們找這個項目的策劃聊了聊，把他們整體的思路和方式整理了一下。
首先，網(wǎng)易嚴選聯(lián)合設(shè)計師，改造了網(wǎng)易嚴選的快遞箱。新快遞箱做一個簡單的翻折，就能變成了一個貓窩。網(wǎng)易嚴選隨機發(fā)出了10萬個貓窩快遞箱，寫了封信號召用戶放置貓窩，里面寫道：“10萬個物流箱，如果有1萬個被改造，就可能有1萬個小生命有了熬過寒冬的家，也是一件很厲害的事情。”
接著網(wǎng)易嚴選發(fā)了一首歌推廣這個事情。網(wǎng)易嚴選之前幾首神曲傳唱不錯，都是走一本正經(jīng)胡說八道的路線，用喀秋莎的曲調(diào)唱的《網(wǎng)易嚴選限購了》著實火了一把。這一次的歌更是無法描述，整首歌的歌詞只有“miao”，但是被貼心的翻譯成了中文......長了這么大，只在網(wǎng)易云音樂里見過英文歌翻譯成中文，日文歌翻譯成中文，還是第一次見到貓語翻譯成中文的。歌曲上線之后反饋也不錯，給個鏈接自己感受下吧 ：http://music.163.com/#/song?id=514761540
網(wǎng)易嚴選的貓窩公益事件，最終還和網(wǎng)易嚴選購物車里的愛心蛋活動關(guān)聯(lián)。活動里網(wǎng)易嚴選號召用戶為寒冬里溫暖的事件點贊，每一個點贊會變成一個愛心蛋，送給正在購物的用戶，他們會發(fā)現(xiàn)自己的購物車里出現(xiàn)了個蛋，這個蛋會在11月1日到11月11日期間孵化成一個隨機的網(wǎng)易嚴選商品。
整個活動里，用戶通過事件被引導(dǎo)至頁面活動了解購物車愛心蛋，通過購物車被引導(dǎo)到頁面了解事件，事件—話題—流量的完整鏈條被打通。
比較有趣的是，我們問策劃為什么要把愛心蛋的開蛋時間設(shè)置在11月1日，策劃告訴我們網(wǎng)易嚴選雙十一的活動從11月1日開始，那會孵化可以讓用戶再順便享受網(wǎng)易嚴選雙十一的全場八折活動。我們吐槽嚴選八折聽起來完全沒有吸引力，嚴選策劃氣憤的給我們展示了一張海報雛形。
好吧，網(wǎng)易嚴選你們又贏了。
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