網易嚴選強迫癥鋪子開張，互聯網品牌營銷早已不是線上那么簡單
九月初，網易旗下自營電商品牌網易嚴選推出品牌活動“四舍五不入”，廣告詞“好看、好用”，隨著大規模投放的影院和視頻網站的貼片廣告、APP的開屏頁面等曝光強途徑已成為網易嚴選新的品牌標簽。
但真正讓此次規模性品牌推廣活動在后半年的品牌營銷“戰場”中脫穎而出的，是網易嚴選精心推出的每一個”劍走偏鋒”的環節。
“強迫癥美學”活動頁面設計，把商品依照顏色、形狀分類，用視覺效果幫助消費者理解品牌理念，也是對品牌“極致美學”追求的一次創造性嘗試。
而“四舍五不入”的核心活動規則，也成為電商打折促銷的一股清流，把“強迫癥美學”滲透到賬單里，不得不讓人佩服網易嚴選的腦洞大開。
（結算時，如果訂單金額第二位小于或者等于4，則只保留第一位，其余都變為0，
例如：￥1499→￥1000丨￥239→￥200丨￥250→￥250。而第二位大于或等于5，就無法享受“抹零頭”的優惠。）
當 “四舍五不入”迅速爬升至各個營銷案例榜單高位成為互聯網品牌營銷全新研究案例時，網易嚴選卻又大膽的把“強迫癥美學”從線上帶到了線下。
9月23日-24日，網易嚴選攜手亞洲最大跨國地產集團凱德集團旗下凱德廣場在全國6城同時開啟限時活動“強迫癥鋪子”。
作為品牌活動“四舍五不入”的線下延伸，網易嚴選此次選擇“你的城市是什么顏色？”作為活動主題，其實是有先例的。
9月13日，網易杭州園區所有員工都收到一封邀請函，這是網易嚴選真正首次把“強迫癥鋪子”概念實體化?；顒赢斎?，嚴選設置了紅、白、黑3個展臺，每個展臺上都整齊擺放著相同顏色的商品。
這場活動還設置了一個有趣的規則，凡身著與展區相同顏色衣服的員工，均可在這個區域享受優惠 — 這個規則也被使用在了上周末的6城線下活動中。
9月13日網易杭州園區活動盛況
與網易杭州園區活動略有不同，網易嚴選在6城的活動中，每個城市只選取了一個顏色-- 這更有利于消費者理解活動規則，也降低了場地面積要求。
身著與展區同色衣服的消費者可以免排隊，還能得到一張線上免單券與一張線上8折券—這樣的活動規則設置增添了更多的趣味性也為線上導流提供了更多可能性。
同色商品的視覺沖擊吸引消費者的注意力，而嚴選家居展區讓消費正更好更多理解品牌內核，不得不說網易嚴選這一波操作考慮非常周全，也的確得到了6城消費者的青睞。
互聯網品牌活動線下延伸的另一個重大收獲在此次網易嚴選的“強迫癥鋪子”中也得到充分展現。高顏值+高性價比的商品展現，促使消費者踴躍現場下載 App ，一場優秀的線下活動成功完成了線上導流。
雖然互聯網品牌營銷硝煙日漸濃烈，但從業者們無法忽略轉化效果這個痛點。
然而網易嚴選這次用實際案例證明，在渠道逐漸融合打通的當下，任何品牌活動都不能僅局限于單一渠道。如何用更多的巧思打通線上線下，讓更多不同年齡、不同消費習慣的消費者更快了解品牌、接受拼牌，網易嚴選給出了一個很棒的思路。
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