有門互動(dòng)憑“支付寶五福戰(zhàn)役”榮膺2017金投賞全場大獎(jiǎng)
2017年10月19日，第十屆金投賞頒獎(jiǎng)典禮作為2017金投賞國際創(chuàng)意節(jié)的壓軸，在上海商城劇院盛大舉行。經(jīng)歷數(shù)月的嚴(yán)格評審，有門互動(dòng)憑借《支付寶集五福創(chuàng)意整合營銷戰(zhàn)役 “在一起，過福年”》獲史上金獎(jiǎng)率最低、含金量最高的第十屆金投賞的全場大獎(jiǎng)。
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金投賞 (ROI Festival) 是全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在獎(jiǎng)賞最有創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，目前歷經(jīng)九屆的發(fā)展與沉淀已發(fā)展成為亞洲最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)之一。
作為第一個(gè)十年的收官峰會(huì)，本屆金投賞在規(guī)模和影響力上都力超以往。超過 558 家公司，共 3117 件作品參與評比，相比去年，參賽公司數(shù)量和作品數(shù)量分別增長了24.8%和3.5%，無論質(zhì)量還是數(shù)量均再創(chuàng)新高。而備受矚目的金獎(jiǎng)獲得率卻由去年 2.5% 的最低點(diǎn)繼續(xù)下跌至 2% 以下，再創(chuàng)歷史新低。
金投賞全場大獎(jiǎng)，作為金獎(jiǎng)中的金獎(jiǎng)，歷經(jīng)層層考驗(yàn)，經(jīng)過高標(biāo)準(zhǔn)選拔，是多維度的綜合實(shí)力展現(xiàn)：1. 必須在商業(yè)上是成功的，2. 代表中國創(chuàng)意風(fēng)格的，3. 必須是積極和正能量的，4. 代表行業(yè)標(biāo)桿的。
評審團(tuán)表示，支付寶五福“在一起，過福年”這個(gè)傳播戰(zhàn)役恰好抓住中國新年的契機(jī)，緊緊扎根于中國本土文化的習(xí)俗，巧妙地將中國新年和支付寶連接在一起，創(chuàng)造話題，推動(dòng)消費(fèi)者口耳相傳多渠道參與。支付寶五福在鋪天蓋地的新年?duì)I銷中脫穎而出，吸引數(shù)以百萬計(jì)的消費(fèi)者參與集中，最終傳遞出最深遠(yuǎn)的影響力并獲得了最廣泛的觸達(dá)。
2017年，支付寶“五福”營銷活動(dòng)再度來襲，推出AR掃福新玩法“集五福，分2億”及新增了萬能福，打造“在一起，過福年”全新概念。
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為激發(fā)全民集福、玩福熱情，依次規(guī)劃【五福來了】【全民玩福】【人人有福】三大階段，整合多種創(chuàng)意形式，在社交平臺層層推進(jìn)，逐步引爆，在春節(jié)到來之際，多維度多層次地將全民集福熱情推向高潮。
本次戰(zhàn)役最終成功為支付寶拉新引流，也將支付寶的品牌事件集五福打造成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球華人新年俗！
此外，有門互動(dòng)還憑借網(wǎng)易新聞2016年度態(tài)度《越孤獨(dú)越熱鬧》和iPhone7天貓首發(fā)“解憂5劑良藥”創(chuàng)意整合營銷戰(zhàn)役分獲戶外類銅獎(jiǎng)及數(shù)字創(chuàng)意整合類銅獎(jiǎng)。
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