利歐數字亮相金投賞，探討中國數字行業未來更多想象力與可能性
10月16日，利歐數字連續第三年登上金投賞國際創意峰會的舞臺。利歐數字CEO鄭曉東、首席品牌官劉陽、馬馬也創始人莫康孫、世紀鯤鵬董事長楊宗靈及蘇泊爾CEO戴懷宗悉數亮相，并就資本重構中國數字行業格局、數字時代品牌與代理商的升級轉型、快消費時代的品牌價值沉淀等問題展開主題演講及精彩的圓桌討論。
利歐數字CEO鄭曉東發表主題演講
從左至右依次為：
全球市場正在經歷一場數字變革和數字化轉型。數字時代的品牌迫切需要多渠道、持續性和實時性的品牌內容。數字已不單是“媒體”，而是數據來源、生意渠道和溝通方式，越來越多的客戶需要的是數字化的商業轉型，而不僅僅是數字營銷。“以消費者為核心、以數據為導向、以內容為目標”的生態化服務正在成為大勢所趨。
“資本的涌入，讓利歐有機會通過對數字營銷上下游產業鏈的聚合，重構傳播并實現‘1+1>2’的協同效應最大化。同時，借由資本的力量，利歐有機會通過探索兼具創新和實效的解決方案，打破內容、產品、技術的邊界，并試圖掙脫傳統代理商模式的桎梏，重構傳播邊界。”鄭曉東在主題演講中提到。“資本賦能于中國數字行業，為其帶來更多‘可能性’和‘想象力’。”
利歐專場圓桌討論
中國市場愈發重要且復雜
創意人需更全面和包容
中國市場在全球的重要性不斷提升，媒體傳播環境日益復雜和多元。“中國廣告四大教父”之一，今年四月開設創意熱店“MATCH·馬馬也”的莫康孫表示，中國市場環境的快速更迭和變化，對于每一位創意人都滿富挑戰卻也蘊藏機遇。傳播方式發生革命性變化的當下，無論是時間、空間，還是渠道、內容都更具開放性和選擇性，創意落在每一個點上，都有可能發光發亮。因此，創意人應當更勇敢、更全面、更包容。“創立馬馬也的初衷，也是希望通過更強的靈動性和更快速的學習能力，以全面和包容的心態，與合作伙伴及客戶擦出創意的火花。”
品牌營銷不能止于營銷
需從產品開始著手改變
4G的全面覆蓋及互聯網生態的蓬勃發展讓中國逐步實現了萬物互聯，加之AI、VR、可穿戴設備等科技與營銷的融合，品牌有機會持續發現和創造與消費者的接觸點。蘇泊爾CEO戴懷宗表示，在各式各樣的“連接”中，能有效沉淀品牌價值的，應當是從產品本身出發，再到營銷、渠道、包裝等各方面的系統性的連接。以時下流行的智能化為例，若其不能從根本上簡化或優化消費者體驗，那這樣的連接就很被動。“品牌年輕化亦是如此，最核心的關鍵還是產品本身要適合年輕人，符合年輕人的需求、審美及價值觀。進而，通過年輕人所在的渠道觸達他們，并用他們喜歡的方式與其建立溝通。”
泛娛樂營銷時代
內容成為核心要素
泛娛樂營銷時代的到來，消費者的消費習慣與娛樂習慣都發生了巨大改變。原先媒體以廣告收入為主，用免費的內容交換消費者看廣告時間的模式已被顛覆。世紀鯤鵬董事長楊宗靈表示，越來越多的用戶開始選擇直接付款來購買內容，視頻網站的收入從原來的90%為廣告收入，發展至現在廣告與內容收入各占一半的形態。如今，內容即是流量。“未來，內容需要與媒體合二為一，即根據不同的媒體屬性及消費者受眾去定制內容，品牌的植入內容需要更具故事性和戲劇性，要夠‘有趣’，夠‘好玩兒’，中插廣告即是一個很好的例子。”
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