微博斬獲多項金投賞大獎 引領(lǐng)社會化營銷風向標
10月19日晚間消息，在一年一度的金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，以雕牌雕兄說、蘭蔻#鬼怪色口紅#、2016天貓雙11等為代表的微博營銷案例在本屆金投賞創(chuàng)意節(jié)上摘取了金獎、銅獎和提名獎在內(nèi)的8大獎項，全面引領(lǐng)社會化媒體營銷潮流。
作為全亞洲最受關(guān)注的商業(yè)創(chuàng)意獎項，十年來金投賞一直推崇和倡導創(chuàng)意和商業(yè)的完美結(jié)合，追求以ROI方式來量化創(chuàng)意的投資和回報，旨在獎賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，鼓勵在創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最小的預算獲得最大市場回報。
微博營銷案例在金投賞評選中斬獲多項獎項，再次有力地證明了，微博已經(jīng)成為廣告主首選社交媒體營銷平臺。微博副總裁王雅娟表示：微博營銷不是簡單的媒體廣告模式，微博所特有的熱點聚集強傳播，以及基于興趣強關(guān)注的差異化能力，將幫助企業(yè)提升用戶聚合能力，帶動品牌的聲量、美譽度、資產(chǎn)積累轉(zhuǎn)化的能力，促進企業(yè)在品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計、市場推廣與銷售等各環(huán)節(jié)圍繞社會化媒體實現(xiàn)全面戰(zhàn)略升級，全面提升社會化營銷效率。
多、快、精三大優(yōu)勢，引領(lǐng)營銷效率升級
金投賞專家評審團由國際4A公司及一流的廣告主組成，本屆評委代表表示，在中國廣告營銷媒介投放社交化、視頻化趨勢變化大潮流下，微博品牌營銷中“標配”的地位越來越凸顯。此前投行機構(gòu)亦指出，微博逐漸成為廣告主標準的“必買”社交媒體平臺。
數(shù)據(jù)顯示，目前微博月活躍用戶已經(jīng)超過3.61億，其中92%來自移動端，是全球用戶規(guī)模最大的獨立社交媒體。微博以垂直化為戰(zhàn)略方向、以視頻為核心載體的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，已經(jīng)初具規(guī)模，微博的內(nèi)容更豐富、更多元。其中，微博上月閱讀量超百億的垂直領(lǐng)域已經(jīng)達到23個，同步成長起來的還包括超過36萬的頭部KOL賬號、超過500檔合作IP節(jié)目以及500余家內(nèi)容合作機構(gòu)。總的來說，用戶多、內(nèi)容多、熱點多、資源多已成為微博核心的平臺優(yōu)勢。
另外，基于社交媒體優(yōu)勢的快速聚合關(guān)注和快速引發(fā)傳播的特點，則從興趣驅(qū)動和熱點聚合量兩方面釋放微博強大快速的營銷能力。以@雕牌雕兄說 為例，配合著微博資源推送雕兄趣味內(nèi)容，迎合了廣大年輕人的口味，迅速在全網(wǎng)掀起了一股雕兄熱，收獲了滿滿口碑。僅7天時間就打造了一個網(wǎng)紅金V，整個推廣過程中更是創(chuàng)下了超2.2億視頻播放量和5.5億的閱讀量，雕牌用極短的時間便成功突圍了品牌老化困境。
納愛斯集團品牌總監(jiān)葉紅霞表示，@雕牌雕兄說 給雕牌全新定義品牌IP形象，幫助雕牌解決與年輕用戶群體溝通的營銷挑戰(zhàn)、詮釋雕牌所倡導的“新一代家庭觀”亞文化，成為老字號發(fā)力年輕化的典型案例。
除此之外，眾多廣告主開始改變傳統(tǒng)傳播思維，與微博合作全面升級品牌的社會化營銷策略，在實現(xiàn)精準洞察、精準觸達的同時，引爆傳播聲量、重塑企業(yè)品牌形象，進一步提升營銷效率。微博更不斷發(fā)揮社交大數(shù)據(jù)精準營銷的價值，持續(xù)升級商業(yè)產(chǎn)品，以超級粉絲通為例，通過User ID為核心識別用戶，微博基于內(nèi)容、興趣導向和社交關(guān)系積累了豐富的用戶標簽。超級粉絲通不僅可以多維度智能立體定向目標人群，更精準地洞察目標群體，滿足品牌常規(guī)、個性化、高精度三種不同的定向需求，還能幫助品牌將有效的信息傳遞給正確的用戶，打造千人千面的個性化廣告；同時，智能出價、定價保量、頻次控制等功能還幫助品牌靈活控制營銷成本，在同等預算下提高投入產(chǎn)出，合理優(yōu)化營銷預算。
微博“多、快、精”的三大優(yōu)勢將助力企業(yè)在同等預算下獲得更多的曝光，更高效的獲得粉絲群、做大社交資產(chǎn)，完善社交營銷渠道，從而滿足企業(yè)更多元化的營銷需求，提高營銷效率，引領(lǐng)企業(yè)營銷升級。
引爆品牌效能，在于釋放品牌的粉絲能量
微博不是單純的媒體平臺，而是連接品牌與粉絲的網(wǎng)絡(luò)橋梁。大量成熟企業(yè)在通過微博和主流消費人群深度互動，保有和提升品牌在主流消費人群中的認知度和好感度的同時也通過微博實現(xiàn)了更廣泛的用戶覆蓋。
以O(shè)PPO為例，堅持娛樂化粉絲經(jīng)濟運營，從最早的宋慧喬到李易峰、TFBOYS組合，以及與西甲巴塞羅那隊的跨界合作到OPPO R9s發(fā)布，OPPO準確抓住了粉絲的興趣點，通過微博發(fā)布了多款粉絲定制版產(chǎn)品，無數(shù)購物車被快速清空，OPPO將品牌、明星以及粉絲三者緊密的聯(lián)系在一起，成功的將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，實現(xiàn)品牌粉絲經(jīng)濟。OPPO R9s發(fā)布之際結(jié)合明星關(guān)鍵詞的微博搜索互動，更是充分引爆了微博粉絲的能量，創(chuàng)造了官方微博24小時漲粉100萬，搜索超過1080萬次，微博內(nèi)容傳播深度超過 200 層的營銷記錄。
對于廣告主而言，要想自己的產(chǎn)品擁有廣大的粉絲，就必須要理解它所面對的主流消費群體，并且掌握和這個主流消費群體建立長久的關(guān)系的溝通渠道。OPPO通過在微博持續(xù)運營提升社交聲量和產(chǎn)品熱度，利用微博平臺從廣告曝光到自有粉絲曝光，延伸到與明星的粉絲、OPPO的粉絲、潛在用戶進行深度溝通形成轉(zhuǎn)發(fā)再次曝光，進而幫著品牌與消費者建立“連接” 。
OPPO營銷項目策劃與管理部部長沈義人表示，OPPO 成功在微博平臺最大化了品牌、代言人、粉絲三方之間的影響力，其中值得注意的是微博的社會化營銷價值評估，不僅要看曝光量、話題量等硬性數(shù)據(jù)，也要看用戶如何評價品牌與產(chǎn)品。沈義人指出，微博能夠制造非常多與用戶深度互動的玩法，這是微博營銷最有價值的地方，也是OPPO一直愿意選擇微博作為公司最主要的社交平臺跟用戶溝通的原因。
微博副總裁王雅娟表示：“營銷效能的提升實際是科學與人文相結(jié)合的產(chǎn)物，微博幫助品牌通過內(nèi)容種草引發(fā)情感共振提升用戶喜愛度；制造熱點引爆新品關(guān)注，提高購買意愿，讓起點成為爆點；結(jié)合不斷創(chuàng)新的品牌營銷模式和玩法顛覆傳統(tǒng)模式的局限，最終助力品牌營銷發(fā)揮最優(yōu)效能。
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