英揚(yáng)傳奇憑借“雕牌新家觀2.0——雕牌雕兄說”包攬金投賞金銀銅

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舉報(bào) 2017-10-22

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10月16日-19日，第十屆金投賞創(chuàng)意節(jié)于上海舉行，來自全球各地近萬名創(chuàng)意行業(yè)的專家、學(xué)者、媒體匯聚上海，本著“信任是金”的主題，共同探討中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意新篇章。

英揚(yáng)傳奇憑借“雕牌新家觀2.0——雕牌雕兄說”包攬金投賞金銀銅

本屆金投賞，英揚(yáng)傳奇再傳捷報(bào)，“雕牌新家觀2.0——雕牌雕兄說”案例獲得長(zhǎng)期品牌管理類銀獎(jiǎng)以及數(shù)字創(chuàng)意代理類銅獎(jiǎng)；“支付寶里有1個(gè)億”案例獲得數(shù)字媒介代理類銀獎(jiǎng)。

英揚(yáng)傳奇憑借“雕牌新家觀2.0——雕牌雕兄說”包攬金投賞金銀銅

同時(shí)，微博也憑借“雕牌新家觀2.0——雕牌雕兄說”案例（2017雕牌新家觀微博營(yíng)銷）獲得本屆金投賞媒體組社交營(yíng)銷類金獎(jiǎng)。

英揚(yáng)傳奇憑借“雕牌新家觀2.0——雕牌雕兄說”包攬金投賞金銀銅

十年詮釋信任是金

金投賞創(chuàng)建于2008年，歷經(jīng)十年發(fā)展，從一個(gè)默默無聞、沒有背景和品牌的創(chuàng)意獎(jiǎng)，成長(zhǎng)為如今亞洲規(guī)模最大、在國(guó)際上最有影響力的中國(guó)本土的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為“中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域的達(dá)沃斯峰會(huì)”。伴隨本屆活動(dòng)的順利舉行，金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的第一個(gè)黃金十年完美收官。

開幕式上，金投賞創(chuàng)始人賀欣浩提到，“今年的主題就是‘信任是金’，我們認(rèn)為信任是一定需要時(shí)間的，如果時(shí)間是信任的土壤，那么尊重就是重要的養(yǎng)分。而且我們堅(jiān)信，有信任才會(huì)有偉大的創(chuàng)意，在拉開金投賞十周年帷幕之際，‘信任是金’這四個(gè)簡(jiǎn)單的字我們現(xiàn)在已經(jīng)用了十年的時(shí)間去踐行。”

作為致力于把中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推向全球的引領(lǐng)者，金投賞堅(jiān)持以“市場(chǎng)量化創(chuàng)意”的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與商業(yè)的完美結(jié)合。

同樣，作為華南創(chuàng)意熱店，中國(guó)本土頂尖的品牌定位及管理、數(shù)字營(yíng)銷及整合傳播專家，英揚(yáng)傳奇也積極踐行創(chuàng)意與商業(yè)的完美結(jié)合，自創(chuàng)立起就以助力客戶打造有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌為己任，致力推動(dòng)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。基于彼此信任與精誠(chéng)協(xié)作，英揚(yáng)傳奇攜手客戶共同打造了眾多膾炙人口的商業(yè)案例，助力品牌創(chuàng)造眾多市場(chǎng)奇跡。

據(jù)媒體報(bào)道，金投賞是目前大中華地區(qū)里面獲獎(jiǎng)率是最低的，相比2016年，今年金投賞參賽公司數(shù)量和作品數(shù)量分別增長(zhǎng)了24.8%和3.5%，超過558家公司遞交了3117件作品。今年的獲獎(jiǎng)率只有1.9%，98.1%的作品會(huì)被淘汰，而最受矚目的金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)率更是在去年2.5%的最低點(diǎn)上，再創(chuàng)歷史新低，成為十年以來最難獲得的金獎(jiǎng)。

獲獎(jiǎng)案例回顧

1、雕牌新家觀2.0——雕牌雕兄說

今年3.8期間，一只集機(jī)智、幽默、自黑耍賤的雕兄橫空出世，在“3.8女王節(jié)”撩妹無數(shù)。這是雕牌繼2016年新家觀火爆后，在年輕化道路上的又一次主動(dòng)出擊。

憑借其“暖萌賤”的性格，雕兄在整個(gè)女王節(jié)的營(yíng)銷戰(zhàn)役中收獲好評(píng)無數(shù)。

據(jù)雕牌內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 3月8日整合傳播啟動(dòng)期間，瞬間造成“現(xiàn)象級(jí)”的轟動(dòng)效應(yīng)，單一視頻點(diǎn)擊超5000萬，微博話題頁瀏覽量超4億，微博快速漲粉超60萬，微信20多萬，成功晉升品牌金V。短短十天，自傳播已經(jīng)引發(fā)數(shù)十萬人關(guān)注互動(dòng)，成為新浪微博近年少有的突出案例，被新浪微博大力宣傳。

英揚(yáng)傳奇憑借“雕牌新家觀2.0——雕牌雕兄說”包攬金投賞金銀銅

而其人工智能的微信公眾號(hào)#雕牌雕兄說#上線以來，用戶參與度呈波段式增長(zhǎng)趨勢(shì)，配合傳播資源的引流，最高日訪問量超過 20 萬，全天 24 小時(shí)均有用戶參與互動(dòng)；聊天截圖被越來越多人分享和二次傳播。短短十天，自傳播已經(jīng)引發(fā)數(shù)十萬人關(guān)注互動(dòng)。

2、支付寶里有1個(gè)億

2016年8月1日，北上廣深支付寶用戶一夜之間帳戶多出一個(gè)億，全民瓜分1億立減金，瞬間刷爆微博朋友圈。支付寶強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)長(zhǎng)達(dá)100天的“天天立減”活動(dòng)，總額高達(dá)1個(gè)億，引發(fā)全民火熱參與。

當(dāng)支付寶帳戶多出這么一筆“巨款”，用戶開始在微博、微信朋友圈自發(fā)花式“曬富”，引爆全民“曬富”狂潮。

英揚(yáng)傳奇憑借“雕牌新家觀2.0——雕牌雕兄說”包攬金投賞金銀銅

無數(shù)網(wǎng)友關(guān)注和參與，全國(guó)上百家主流媒體主動(dòng)報(bào)道與熱議，其中#支付寶里有1個(gè)億#話題微博端閱讀量達(dá)1.9億。活動(dòng)期間，支付寶使用頻率提升33%。最終一次普通的促銷行為，演變?yōu)橐粓?chǎng)全民曬富的現(xiàn)象級(jí)娛樂化事件。

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