廣告和生活一樣平實(shí)：“我就愛這樣膚淺的快樂”
她生于書香世家，喜歡讀書烹茶逗貓賞花；
她愛時(shí)裝愛珠寶，愛美食愛美器；
她深諳時(shí)尚之道與潮流搭配，就像時(shí)尚職場(chǎng)大片里的女主，是公司的時(shí)尚icon；
工作上，她是超級(jí)務(wù)實(shí)的行動(dòng)派，運(yùn)籌帷幄，雷厲風(fēng)行。
她說，自己是精神潔癖&物欲女郎的矛盾結(jié)合體，是始終堅(jiān)持自我進(jìn)化的廣告人……
她就是劉禾，英揚(yáng)傳奇整合營(yíng)銷集團(tuán)CEO，廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)近期公布的“2016年度杰出廣告人”之一。
一、做廣告人很像當(dāng)演員
能體驗(yàn)不同的行業(yè)與人生
14年前，當(dāng)我開始接觸廣告的時(shí)候，我以為廣告是天馬行空的，是非常高大上而不接地氣的。但是接觸之后才發(fā)現(xiàn)，你需要了解行業(yè)和客戶產(chǎn)品才能做出客戶和市場(chǎng)認(rèn)可的廣告，這也是我多年來的體會(huì)和秉承的原則。
如果不是因?yàn)樽鰪V告，這輩子很多事情我不可能接觸到，是廣告給我開了一扇門，通往奇妙的世界。
在我30歲之前，我沒有見過真的、活的豬，我一直認(rèn)為豬是粉紅色的，就是胖頭胖腦的卡通小豬的形象。但有一次，我們接了一個(gè)豬肉的品牌，我去養(yǎng)豬場(chǎng)住了三天，才知道原來豬這么大，它的毛有黑有白，養(yǎng)豬的過程有這么多工序：在殺豬之前還要給豬洗澡、按摩、聽音樂，不然豬就會(huì)懷著仇恨而死，那么豬肉就不好吃了；豬殺了之后還要經(jīng)過24小時(shí)的排酸才能到真正送到人們的餐桌上。
類似的事情還有許多，可以說是廣告打開我們通往各種奇妙體驗(yàn)的大門。
愛貓“豆腐”君
Q：您從事廣告行業(yè)已有14年，是什么原因讓您堅(jiān)持做廣告？
做廣告其實(shí)很苦很累，賺不了很多錢，但能夠一如既往到現(xiàn)在仍然熱愛這個(gè)行業(yè)，我覺得有三點(diǎn)：
做廣告滿足了我的好奇心。從小我就是好奇心比較旺盛的那種，廣告這個(gè)行業(yè)讓我有不斷發(fā)現(xiàn)世界的動(dòng)力和欲望，學(xué)到很多知識(shí)。
做廣告可以接觸很多優(yōu)秀的人。在我們?cè)趯?duì)接甲方的過程中，接觸的客戶都很優(yōu)秀，有些企業(yè)家或品牌主做出的成就真的不是我們廣告人能做到的，他們身上值得我們學(xué)習(xí)的有很多。
廣告是一個(gè)很有趣的事情，相比其他行業(yè)能收獲更多的成長(zhǎng)。我是學(xué)經(jīng)濟(jì)的，剛?cè)胄袝r(shí)，連brief是什么都不懂。是英揚(yáng)傳奇帶著我進(jìn)入廣告行業(yè)，從實(shí)踐中探索和積累。從業(yè)14年來，我至今仍堅(jiān)持寫brief及參與項(xiàng)目創(chuàng)作過程，并且非常享受這些給我?guī)淼目鞓贰?/p>
Q：您覺得如何成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告人？
學(xué)習(xí)、實(shí)踐出真知，不管在哪個(gè)行業(yè)這都是通用的原則：
首先，我們要不斷學(xué)習(xí)。廣告推動(dòng)我不斷學(xué)習(xí)，而強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)精神背后是認(rèn)識(shí)到自己的不足。沒有完美的人，我們永遠(yuǎn)和完美差那么半步，所以我們需要不斷去學(xué)習(xí)和提升，要對(duì)自己的目標(biāo)和能力有清晰的認(rèn)知，知道自己缺什么，哪里不足，就補(bǔ)足。
其次，我相信實(shí)踐出真知。如果學(xué)習(xí)的東西不能落到實(shí)踐上，那等于沒有學(xué)。因?yàn)槟侵皇峭Ａ粼谀X子里知識(shí)的數(shù)量，而沒有變成屬于你的知識(shí)的力量。在廣告行業(yè)沒有單純的管理者，都是實(shí)踐出來的：在實(shí)踐中洞悉客戶的需求、問題，然后給出實(shí)際的解決方法。
Q：從業(yè)這么多年，有沒有哪些案例是您比較喜歡的？
對(duì)于我來說，每個(gè)作品、每個(gè)服務(wù)過的品牌就好像是自己生的孩子一樣。今年3月8日，雕牌新家觀第二季——雕兄項(xiàng)目傳播啟動(dòng)，期間我們也有在朋友圈投放雕兄亮相的廣告。那天當(dāng)我收到推送、看到雕兄的那個(gè)廣告的時(shí)候，我忍不住嚎啕大哭。
雕兄
因?yàn)樵诘裥值膭?chuàng)作過程中，我們經(jīng)歷了很多困難挫折，但當(dāng)你看到它生長(zhǎng)出來、呈現(xiàn)在面前的時(shí)候，內(nèi)心是充滿歡喜的。那天我忍不住看了一遍又一遍，在自己的辦公室哭了半個(gè)小時(shí)，那是喜悅之淚。
在我的從業(yè)經(jīng)歷中，每個(gè)深度合作過的品牌對(duì)于我來說就好像是親人孩子，是我的一部分，因?yàn)槟闩闼哌^，你付出了心血，哪怕后來不合作了，他對(duì)于你來說還是和別人不一樣，他是有溫度的、特殊的存在。
二、我喜歡膚淺的快樂
原來我是一個(gè)嬌氣的、對(duì)他人有些苛刻的女生，這可能和我的成長(zhǎng)環(huán)境有關(guān)。從事廣告之后，隨著職位的變化與個(gè)人的學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)，我慢慢變成了一個(gè)比較溫和、可以放慢的人，能夠靜下來，包容他人。
Q：目前您任公司CEO一職，平時(shí)工作很忙碌，您是如何平衡工作和生活的呢？
工作和生活是不能夠完全平衡的。當(dāng)你對(duì)工作有追求時(shí)，你的生活一定會(huì)有所犧牲；當(dāng)你的目標(biāo)是做一位家庭主婦時(shí)，你的工作一定會(huì)有所退讓。兩者是否平衡不在于時(shí)間的多少，而在于個(gè)人的心態(tài)。
在處理工作與生活的問題上，我很務(wù)實(shí)。我清楚我會(huì)有所犧牲，可能是時(shí)間、愛好，但是工作中獲得的成就感也可以彌補(bǔ)生活。因此，我堅(jiān)持認(rèn)為兩者不能完美兼顧，人不需要完美，活得簡(jiǎn)單一點(diǎn)，活出自己就好。
我喜歡膚淺的快樂，不管多牛逼的人，他們總是要面對(duì)生活上的瑣事，再高尚的人也避免不了吃喝拉撒，避免不了矛盾與糾結(jié)，所以不用要求自己任何事情都做到100分，有時(shí)候80分就可以了。
相比職位和榮譽(yù)，我更喜歡膚淺的快樂，例如生活里的小情趣，逗逗貓、買珠寶、買口紅讓我很快樂，讀書也讓我很快樂，目前我還保持著每個(gè)月看一沓書的習(xí)慣。
Q：在工作中有沒有什么人或者事讓你印象深刻？
有一天聚會(huì)，差不多散場(chǎng)時(shí)一個(gè)同事過來敬酒，她說她以后想活成我這個(gè)樣子：正直、勇敢，努力做著自己想做的事情、過著自己想過的生活。
當(dāng)時(shí)我非常感動(dòng)，我并不太在意別人對(duì)我的評(píng)價(jià)，但她的這番話是對(duì)我最大的褒獎(jiǎng)，雖然工作中我也會(huì)對(duì)她很嚴(yán)厲，也罵過她，她被我批評(píng)時(shí)也覺得很難堪，但她后來想想發(fā)現(xiàn)我對(duì)所有人都是一樣的，都是就事論事，很公平。
骨子里我是一個(gè)正直、勇敢的人，這是我一直以來對(duì)自己的要求。我的家庭從來沒有要求我要獲得什么成績(jī)、考上什么大學(xué)，但是在正直、誠實(shí)、守時(shí)這三點(diǎn)上我絕不能犯錯(cuò)。自始至終當(dāng)我遇到不公平的事我都會(huì)勇敢地、正直地站出來。
從業(yè)14年來，我基本都是公司第一個(gè)上班的人，有時(shí)候甚至比清潔阿姨還早，而且我也很少在公司熬夜，哪怕我非常熱愛廣告，在時(shí)間上我還是把工作與生活分開，我希望有屬于自己生活的時(shí)間，而工作的時(shí)間我要對(duì)得起公司和工作上的伙伴。
小伙伴們送的小卡片
還有一些離職的員工特地給我寫了小卡片表示感謝，我覺得這就是很真心的表揚(yáng)。對(duì)于“年度廣告人“這種稱號(hào)我寧愿留給我的員工，我更愿意單純地享受廣告帶給我的快樂。
Q：對(duì)于進(jìn)入廣告行業(yè)的年輕人，你有什么建議嗎？
年輕的時(shí)候我們都會(huì)比較著急和浮躁，但是一路走來，我發(fā)現(xiàn)有一些路是無法跳過的，有一些事情我們必須經(jīng)歷了才懂得一些道理，沒有捷徑可走。
如果已經(jīng)從事廣告行業(yè)了，可以多想想廣告行業(yè)的好處；如果不是真的熱愛廣告，建議可以盡快離開。無論從事什么行業(yè)，如果你熱愛它，你就堅(jiān)持，你花在哪里的時(shí)間都看得見。
我的座右銘是這六個(gè)字：灑掃、應(yīng)對(duì)、進(jìn)退。意思就是一個(gè)人無論有多高的成就，有三項(xiàng)能力是必備的。
座右銘
灑掃：就是日常細(xì)致入微的事情你必須會(huì)做，先過好點(diǎn)滴生活才能談工作，不然你的人生就是海市蜃樓。
應(yīng)對(duì)：你要擁有和別人溝通的能力，前提就是有換位思考的能力，發(fā)掘別人的需求，了解別人的想法。善于溝通代表高情商，我并不認(rèn)同“智商高而情商不高”的說法，如果連自己的情商都控制不了的話，那就不是真正的智商高。
進(jìn)退：你知道什么時(shí)候應(yīng)該奮不顧身、一往無前地去前進(jìn)、爭(zhēng)取，也知道什么時(shí)候應(yīng)該退下來，或者退讓半步。進(jìn)，意味著帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)一往無前，讓我們團(tuán)隊(duì)的小伙伴都有好日子過；退，意味著哪些生意要有取舍，也讓更好的人才走到前臺(tái)。到了我現(xiàn)在的位置，這是一個(gè)很重要的能力。現(xiàn)在我已經(jīng)很少自己去提案了，我寧愿手把手，一句一句教他們，讓新人有機(jī)會(huì)發(fā)光發(fā)亮。
三、英揚(yáng)于我，宛若故鄉(xiāng)
2014年回歸英揚(yáng)傳奇，我是想還一個(gè)人情。
英揚(yáng)傳奇引領(lǐng)我進(jìn)入廣告行業(yè)，給我機(jī)會(huì)讓我去上海獨(dú)闖一片天地，并且取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。也正因?yàn)橛羞@段經(jīng)歷，讓我很容易在外資公司得到很好的職位，也收獲更多體驗(yàn)和歷練。
當(dāng)初離開，并不是因?yàn)樾匠甏觯沂怯X得英揚(yáng)傳奇這個(gè)企業(yè)太有人情味了。有人情味是好事，但是公司終究要建立在職業(yè)化的游戲規(guī)則上，否則我們就無法前進(jìn)。
回歸一年之后，我還是因?yàn)檫@個(gè)原因產(chǎn)生動(dòng)搖、有想離開的念頭，我當(dāng)時(shí)很糾結(jié)，于是，我決定用拋硬幣的方式?jīng)Q定自己的去留。結(jié)果拋的時(shí)候我忽然明白：我想留下來。
英揚(yáng)傳奇對(duì)我來說就像是故鄉(xiāng)。有時(shí)候我們會(huì)嫌棄故鄉(xiāng)的不完美，但是當(dāng)別人說自己故鄉(xiāng)不好的時(shí)候，我們一定會(huì)盡力捍衛(wèi)它。英揚(yáng)傳奇對(duì)我來說也是這樣的。
Q：相比其他公司，您覺得英揚(yáng)傳奇有哪些特質(zhì)？
第一，英揚(yáng)傳奇是一個(gè)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)型的公司。這是存在于我們公司的基因里的，我們公司創(chuàng)始人呂總和鄒總都是非常具有創(chuàng)意思維的人，一個(gè)熱愛廣告的人肯定希望在一個(gè)有創(chuàng)造力的地方工作。初來乍到時(shí)，我就感覺公司有自由開放的環(huán)境和氛圍，在開會(huì)時(shí)，你會(huì)覺得每個(gè)人的思維都在跳躍和閃光，這是當(dāng)初最吸引我的，也讓我學(xué)到了很多東西。現(xiàn)在，這依然是英揚(yáng)傳奇很重要的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。
第二，英揚(yáng)傳奇是一個(gè)有溫度，有人情味的地方。我們有很多的老員工，雖然從管理學(xué)的角度來看公司老員工多不是一件絕對(duì)的好事，但是我覺得我們公司的文化和人情味能保持持續(xù)的傳遞，所以公司有溫度很重要，無論是對(duì)于員工的關(guān)懷還是對(duì)于社會(huì)的支持。
第三，英揚(yáng)傳奇是一個(gè)有著美式自由民主文化的公司。在遵守游戲規(guī)則的前提下，英揚(yáng)傳奇充分尊重個(gè)人的感受和選擇。
我希望未來有更多的新人，讓公司變得更好，每個(gè)人在民主和自律、尊重游戲規(guī)則的前提下，推動(dòng)公司的前進(jìn)，這是我對(duì)公司的期望，也是對(duì)每一個(gè)員工的期望。
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