廣告和生活一樣平實：“我就愛這樣膚淺的快樂”
她生于書香世家，喜歡讀書烹茶逗貓賞花；
她愛時裝愛珠寶，愛美食愛美器；
她深諳時尚之道與潮流搭配，就像時尚職場大片里的女主，是公司的時尚icon；
工作上，她是超級務實的行動派，運籌帷幄，雷厲風行。
她說，自己是精神潔癖&物欲女郎的矛盾結合體，是始終堅持自我進化的廣告人……
她就是劉禾，英揚傳奇整合營銷集團CEO，廣州市廣告行業協會近期公布的“2016年度杰出廣告人”之一。
一、做廣告人很像當演員
能體驗不同的行業與人生
14年前，當我開始接觸廣告的時候，我以為廣告是天馬行空的，是非常高大上而不接地氣的。但是接觸之后才發現，你需要了解行業和客戶產品才能做出客戶和市場認可的廣告，這也是我多年來的體會和秉承的原則。
如果不是因為做廣告，這輩子很多事情我不可能接觸到，是廣告給我開了一扇門，通往奇妙的世界。
在我30歲之前，我沒有見過真的、活的豬，我一直認為豬是粉紅色的，就是胖頭胖腦的卡通小豬的形象。但有一次，我們接了一個豬肉的品牌，我去養豬場住了三天，才知道原來豬這么大，它的毛有黑有白，養豬的過程有這么多工序：在殺豬之前還要給豬洗澡、按摩、聽音樂，不然豬就會懷著仇恨而死，那么豬肉就不好吃了；豬殺了之后還要經過24小時的排酸才能到真正送到人們的餐桌上。
類似的事情還有許多，可以說是廣告打開我們通往各種奇妙體驗的大門。
愛貓“豆腐”君
Q：您從事廣告行業已有14年，是什么原因讓您堅持做廣告？
做廣告其實很苦很累，賺不了很多錢，但能夠一如既往到現在仍然熱愛這個行業，我覺得有三點：
做廣告滿足了我的好奇心。從小我就是好奇心比較旺盛的那種，廣告這個行業讓我有不斷發現世界的動力和欲望，學到很多知識。
做廣告可以接觸很多優秀的人。在我們在對接甲方的過程中，接觸的客戶都很優秀，有些企業家或品牌主做出的成就真的不是我們廣告人能做到的，他們身上值得我們學習的有很多。
廣告是一個很有趣的事情，相比其他行業能收獲更多的成長。我是學經濟的，剛入行時，連brief是什么都不懂。是英揚傳奇帶著我進入廣告行業，從實踐中探索和積累。從業14年來，我至今仍堅持寫brief及參與項目創作過程，并且非常享受這些給我帶來的快樂。
Q：您覺得如何成為一個優秀的廣告人？
學習、實踐出真知，不管在哪個行業這都是通用的原則：
首先，我們要不斷學習。廣告推動我不斷學習，而強烈的學習精神背后是認識到自己的不足。沒有完美的人，我們永遠和完美差那么半步，所以我們需要不斷去學習和提升，要對自己的目標和能力有清晰的認知，知道自己缺什么，哪里不足，就補足。
其次，我相信實踐出真知。如果學習的東西不能落到實踐上，那等于沒有學。因為那只是停留在腦子里知識的數量，而沒有變成屬于你的知識的力量。在廣告行業沒有單純的管理者，都是實踐出來的：在實踐中洞悉客戶的需求、問題，然后給出實際的解決方法。
Q：從業這么多年，有沒有哪些案例是您比較喜歡的？
對于我來說，每個作品、每個服務過的品牌就好像是自己生的孩子一樣。今年3月8日，雕牌新家觀第二季——雕兄項目傳播啟動，期間我們也有在朋友圈投放雕兄亮相的廣告。那天當我收到推送、看到雕兄的那個廣告的時候，我忍不住嚎啕大哭。
雕兄
因為在雕兄的創作過程中，我們經歷了很多困難挫折，但當你看到它生長出來、呈現在面前的時候，內心是充滿歡喜的。那天我忍不住看了一遍又一遍，在自己的辦公室哭了半個小時，那是喜悅之淚。
在我的從業經歷中，每個深度合作過的品牌對于我來說就好像是親人孩子，是我的一部分，因為你陪他走過，你付出了心血，哪怕后來不合作了，他對于你來說還是和別人不一樣，他是有溫度的、特殊的存在。
二、我喜歡膚淺的快樂
原來我是一個嬌氣的、對他人有些苛刻的女生，這可能和我的成長環境有關。從事廣告之后，隨著職位的變化與個人的學習、成長，我慢慢變成了一個比較溫和、可以放慢的人，能夠靜下來，包容他人。
Q：目前您任公司CEO一職，平時工作很忙碌，您是如何平衡工作和生活的呢？
工作和生活是不能夠完全平衡的。當你對工作有追求時，你的生活一定會有所犧牲；當你的目標是做一位家庭主婦時，你的工作一定會有所退讓。兩者是否平衡不在于時間的多少，而在于個人的心態。
在處理工作與生活的問題上，我很務實。我清楚我會有所犧牲，可能是時間、愛好，但是工作中獲得的成就感也可以彌補生活。因此，我堅持認為兩者不能完美兼顧，人不需要完美，活得簡單一點，活出自己就好。
我喜歡膚淺的快樂，不管多牛逼的人，他們總是要面對生活上的瑣事，再高尚的人也避免不了吃喝拉撒，避免不了矛盾與糾結，所以不用要求自己任何事情都做到100分，有時候80分就可以了。
相比職位和榮譽，我更喜歡膚淺的快樂，例如生活里的小情趣，逗逗貓、買珠寶、買口紅讓我很快樂，讀書也讓我很快樂，目前我還保持著每個月看一沓書的習慣。
Q：在工作中有沒有什么人或者事讓你印象深刻？
有一天聚會，差不多散場時一個同事過來敬酒，她說她以后想活成我這個樣子：正直、勇敢，努力做著自己想做的事情、過著自己想過的生活。
當時我非常感動，我并不太在意別人對我的評價，但她的這番話是對我最大的褒獎，雖然工作中我也會對她很嚴厲，也罵過她，她被我批評時也覺得很難堪，但她后來想想發現我對所有人都是一樣的，都是就事論事，很公平。
骨子里我是一個正直、勇敢的人，這是我一直以來對自己的要求。我的家庭從來沒有要求我要獲得什么成績、考上什么大學，但是在正直、誠實、守時這三點上我絕不能犯錯。自始至終當我遇到不公平的事我都會勇敢地、正直地站出來。
從業14年來，我基本都是公司第一個上班的人，有時候甚至比清潔阿姨還早，而且我也很少在公司熬夜，哪怕我非常熱愛廣告，在時間上我還是把工作與生活分開，我希望有屬于自己生活的時間，而工作的時間我要對得起公司和工作上的伙伴。
小伙伴們送的小卡片
還有一些離職的員工特地給我寫了小卡片表示感謝，我覺得這就是很真心的表揚。對于“年度廣告人“這種稱號我寧愿留給我的員工，我更愿意單純地享受廣告帶給我的快樂。
Q：對于進入廣告行業的年輕人，你有什么建議嗎？
年輕的時候我們都會比較著急和浮躁，但是一路走來，我發現有一些路是無法跳過的，有一些事情我們必須經歷了才懂得一些道理，沒有捷徑可走。
如果已經從事廣告行業了，可以多想想廣告行業的好處；如果不是真的熱愛廣告，建議可以盡快離開。無論從事什么行業，如果你熱愛它，你就堅持，你花在哪里的時間都看得見。
我的座右銘是這六個字：灑掃、應對、進退。意思就是一個人無論有多高的成就，有三項能力是必備的。
座右銘
灑掃：就是日常細致入微的事情你必須會做，先過好點滴生活才能談工作，不然你的人生就是海市蜃樓。
應對：你要擁有和別人溝通的能力，前提就是有換位思考的能力，發掘別人的需求，了解別人的想法。善于溝通代表高情商，我并不認同“智商高而情商不高”的說法，如果連自己的情商都控制不了的話，那就不是真正的智商高。
進退：你知道什么時候應該奮不顧身、一往無前地去前進、爭取，也知道什么時候應該退下來，或者退讓半步。進，意味著帶領團隊一往無前，讓我們團隊的小伙伴都有好日子過；退，意味著哪些生意要有取舍，也讓更好的人才走到前臺。到了我現在的位置，這是一個很重要的能力。現在我已經很少自己去提案了，我寧愿手把手，一句一句教他們，讓新人有機會發光發亮。
三、英揚于我，宛若故鄉
2014年回歸英揚傳奇，我是想還一個人情。
英揚傳奇引領我進入廣告行業，給我機會讓我去上海獨闖一片天地，并且取得了不錯的業績。也正因為有這段經歷，讓我很容易在外資公司得到很好的職位，也收獲更多體驗和歷練。
當初離開，并不是因為薪酬待遇，我是覺得英揚傳奇這個企業太有人情味了。有人情味是好事，但是公司終究要建立在職業化的游戲規則上，否則我們就無法前進。
回歸一年之后，我還是因為這個原因產生動搖、有想離開的念頭，我當時很糾結，于是，我決定用拋硬幣的方式決定自己的去留。結果拋的時候我忽然明白：我想留下來。
英揚傳奇對我來說就像是故鄉。有時候我們會嫌棄故鄉的不完美，但是當別人說自己故鄉不好的時候，我們一定會盡力捍衛它。英揚傳奇對我來說也是這樣的。
Q：相比其他公司，您覺得英揚傳奇有哪些特質？
第一，英揚傳奇是一個創意驅動型的公司。這是存在于我們公司的基因里的，我們公司創始人呂總和鄒總都是非常具有創意思維的人，一個熱愛廣告的人肯定希望在一個有創造力的地方工作。初來乍到時，我就感覺公司有自由開放的環境和氛圍，在開會時，你會覺得每個人的思維都在跳躍和閃光，這是當初最吸引我的，也讓我學到了很多東西。現在，這依然是英揚傳奇很重要的一個優點。
第二，英揚傳奇是一個有溫度，有人情味的地方。我們有很多的老員工，雖然從管理學的角度來看公司老員工多不是一件絕對的好事，但是我覺得我們公司的文化和人情味能保持持續的傳遞，所以公司有溫度很重要，無論是對于員工的關懷還是對于社會的支持。
第三，英揚傳奇是一個有著美式自由民主文化的公司。在遵守游戲規則的前提下，英揚傳奇充分尊重個人的感受和選擇。
我希望未來有更多的新人，讓公司變得更好，每個人在民主和自律、尊重游戲規則的前提下，推動公司的前進，這是我對公司的期望，也是對每一個員工的期望。
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