不Diss只走心，吉利帝豪用8年醞釀了一首R(shí)ap
一檔《中國(guó)有嘻哈》開(kāi)創(chuàng)了中文嘻哈的元年，不僅讓于國(guó)人而言相對(duì)小眾的嘻哈文化走入了大眾的視野，也在年輕人中刮起了嘻哈狂潮，更是引發(fā)了緊追熱點(diǎn)的廣告圈的借勢(shì)狂歡，由此誕生了不少令人印象深刻的嘻哈廣告，比如支付寶個(gè)性張揚(yáng)的《無(wú)束縛》、微信溫情暖人的《聽(tīng)爸媽說(shuō)》、唯品會(huì)中國(guó)味十足的《我的新衣》等，都成功發(fā)掘了品牌營(yíng)銷(xiāo)與嘻哈之間的契合點(diǎn)，收割了大批關(guān)注和喜愛(ài)，也證明了這樣的廣告有嘻哈未嘗不可。
用8年換一曲走心freestyle
剛剛落幕的《中國(guó)有嘻哈》，因?yàn)閼騽』募糨嬓纬傻母鞣N沖突以及選手們的人品問(wèn)題而不斷引發(fā)爭(zhēng)議，讓人質(zhì)疑“Keep Real”的嘻哈精神何在的時(shí)候，吉利汽車(chē)在層出不窮的嘻哈廣告中脫穎而出，Rap出了真實(shí)走心的freestyle。
用8年歷程走心追熱點(diǎn)
帝豪作為吉利汽車(chē)旗下“For young”的子品牌，目標(biāo)消費(fèi)群體主要為關(guān)注熱點(diǎn)、喜好新鮮事物、追求生活輕享主義的8090后年輕人。不同于一窩蜂不顧調(diào)性蹭熱點(diǎn)的品牌，帝豪基于熱潮及產(chǎn)品人群的特質(zhì)，選擇用嘻哈的形式來(lái)呈現(xiàn)帝豪8周年的品牌歷程，用“只為向上”的真實(shí)足跡走心借勢(shì)，可謂應(yīng)時(shí)應(yīng)景。采取這種年輕化的溝通方式不僅能快速輕松地將帝豪的品牌歷程傳達(dá)給受眾，也有效建立了用戶(hù)對(duì)帝豪“更懂國(guó)人的車(chē)”的品牌理念的認(rèn)知。
以Rapper之名，走心說(shuō)唱品牌故事
《中國(guó)有嘻哈》捧紅的一眾rapper如今已成為許多品牌主的廣告新寵，然而這些嘻哈紅人在吸睛的同時(shí)也顯然喧賓奪主了，再加上越來(lái)越多嘻哈廣告的涌現(xiàn)，人們對(duì)這些紅人所代言的品牌的認(rèn)知度也越來(lái)越低。而吉利帝豪則巧妙地避開(kāi)了這樣的尷尬，它沒(méi)有刻意利用紅人效應(yīng)，而是塑造了一個(gè)與吉利同齡的男性rapper虛擬形象，通過(guò)rapper的視角和口吻來(lái)說(shuō)唱和帝豪共向上的8年故事，以85后年輕一代人一起成長(zhǎng)為觸發(fā)點(diǎn)，既增強(qiáng)了代入感，也激發(fā)了年輕群體的共鳴，同時(shí)配合極具張力的動(dòng)效畫(huà)面環(huán)環(huán)相扣，帶給受眾聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上的雙重沖擊，引人入勝。
超燃歌詞，為中國(guó)品牌實(shí)力打call
除了頗具律動(dòng)感的節(jié)奏和酷炫的畫(huà)面，讓人分外燃情的還有歌詞。
整段歌詞分為三段verse，每段都有獨(dú)立主題。從品牌演進(jìn)，到產(chǎn)品力更迭，邏輯上相關(guān)穿插而獨(dú)立成段，并在最后總領(lǐng)帝豪的品牌理念及所代表的中國(guó)品牌的發(fā)展歷程。
從吉利承載著中國(guó)汽車(chē)人的執(zhí)著與初心開(kāi)始——
克服人生路上的心酸
就像吉利必須學(xué)會(huì)“刁鉆”
方能為民族工業(yè)迎來(lái)開(kāi)端
到基于對(duì)市場(chǎng)的洞察推出帝豪，使其成為中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)的破局者——
終于來(lái)到2009帝豪的橫空出世
中國(guó)品牌等了又等終于發(fā)起了新的攻勢(shì)
8年來(lái)帝豪伴隨著用戶(hù)一路向上，不同時(shí)期針對(duì)性地貼合用戶(hù)需求，以“更懂國(guó)人的車(chē)”的理念，實(shí)現(xiàn)了車(chē)型的自我塑造和突破，成為中國(guó)品牌轎車(chē)的引領(lǐng)者。
至高無(wú)上的C-ECAP白金評(píng)價(jià)
哪個(gè)中國(guó)品牌轎車(chē)第一個(gè)將它拿下
不用猜，帝豪百萬(wàn)款是最大贏家
帝豪8年的演進(jìn)歷程，不僅是銷(xiāo)量與品牌資產(chǎn)的不斷累積，更象征著中國(guó)品牌的崛起，激發(fā)車(chē)主的自豪感和受眾的時(shí)代共鳴。
8年時(shí)間，8個(gè)春夏秋冬的期間
中國(guó)制造與世界早已親密無(wú)間
華為手機(jī) 大疆無(wú)人機(jī)
聯(lián)想的服務(wù)器主機(jī)
還有吉利帝豪的發(fā)動(dòng)機(jī)
中國(guó)品牌正在迅速崛起
世界將會(huì)再一次被Made in China洗禮
沒(méi)有Diss，只有走心，帝豪用8年醞釀的這支廣告，用嘻哈曲風(fēng)打破車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)常規(guī)，彰顯態(tài)度，并為中國(guó)品牌的崛起實(shí)力打call，不愧為深諳用戶(hù)心理的“老司機(jī)”。
與時(shí)俱進(jìn)才是“更懂國(guó)人的車(chē)”
這支嘻哈廣告在吉利微信公眾號(hào)首發(fā)后短短兩天閱讀量就突破了10萬(wàn)+，在今日頭條、一點(diǎn)資訊及其他門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直媒體、核心視頻網(wǎng)站、音樂(lè)APP等也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，視頻播放量超20萬(wàn)，還在車(chē)主中引發(fā)了一輪自發(fā)傳播的熱潮，這些無(wú)疑都驗(yàn)證了帝豪決策的正確。
上市8年，帝豪累計(jì)用戶(hù)已超過(guò)130萬(wàn)，并連續(xù)6年蟬聯(lián)中國(guó)品牌轎車(chē)銷(xiāo)冠，這些成績(jī)都離不開(kāi)其對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察和與時(shí)俱進(jìn)，它以不斷的自我塑造和突破來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，打造消費(fèi)者所喜愛(ài)的“國(guó)民車(chē)”；在營(yíng)銷(xiāo)傳播方面也一向以年輕化為主導(dǎo)，緊跟時(shí)代的步伐，除了借力嘻哈為自己助攻，還有已成為專(zhuān)欄的《豪云社》，以相聲捧哏、逗哏的動(dòng)畫(huà)形式來(lái)詮釋帝豪的產(chǎn)品力及只為向上的理念。
營(yíng)銷(xiāo)啟示
走心借勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)新style
熱點(diǎn)是市場(chǎng)需求的最顯著表現(xiàn)，然而不少品牌主卻弄巧成拙地把追熱點(diǎn)搞成了蹭熱度，走腎不走心的比比皆是，往往借勢(shì)不成反招diss。
在全民嘻哈的狂熱氛圍中，帝豪用不失品牌調(diào)性和不流于形式的手法走心借勢(shì)，不僅將八年品牌歷程以更易于受眾接受與傳播的形式精彩呈現(xiàn)，也使得品牌傳播成功搭上了熱點(diǎn)的順風(fēng)車(chē)。帝豪這次有趣又有料的freestyle，開(kāi)創(chuàng)了車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)的新玩法，對(duì)行業(yè)內(nèi)的其他汽車(chē)品牌具有參考與示范意義。
定位清晰，做更懂用戶(hù)的傳播
如今的廣告營(yíng)銷(xiāo)難免陷入套路化，如何解套對(duì)品牌主來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。首先品牌需要有一個(gè)清晰的自我定位，不會(huì)輕易隨波逐流，其次才是對(duì)目標(biāo)用戶(hù)投其所好。
帝豪8年來(lái)將“更懂國(guó)人的車(chē)”的理念一以貫之，始終立足目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，通過(guò)看得見(jiàn)的業(yè)績(jī)與成長(zhǎng)，來(lái)詮釋一個(gè)中國(guó)品牌的執(zhí)著與初心。這次的廣告主題聚焦在帝豪八年的向上歷程，突破性的嘻哈形式迎合目標(biāo)消費(fèi)群體的口味，并通過(guò)全媒體矩陣多渠道投放，讓用戶(hù)在驚喜之余，也強(qiáng)化了對(duì)品牌的情感歸屬，引導(dǎo)了主動(dòng)傳播。
總而言之，一次成功的借勢(shì)不僅是對(duì)熱點(diǎn)的完美化用，還必須達(dá)到增強(qiáng)用戶(hù)感知與提升品牌美譽(yù)度兩者兼?zhèn)?/strong>，而吉利帝豪做到了，也帶給了我們新的啟示。
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