微信為父母拍的這支嘻哈廣告，卻讓我看哭了
作者：Shirley.xu
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在前幾天看到微信的嘻哈廣告《聽爸媽說》之前，由歐陽靖和TT聯(lián)袂主演的《無束縛》還是我心中排名No.1的嘻哈廣告。MV不僅很好地宣傳了支付寶無現(xiàn)金日活動(dòng)，還準(zhǔn)確地表達(dá)了當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度，引發(fā)了廣泛的共鳴和傳播。
歐陽靖、Tizzy T《無束縛》官方版
稍微做下功課就可以發(fā)現(xiàn)， 就MV的制作水準(zhǔn)而言，在當(dāng)時(shí)絕對(duì)算是上乘了。
選角精準(zhǔn)：在《中國(guó)有嘻哈》剛播出沒幾期，嘻哈的熱度還沒現(xiàn)在這么高的時(shí)候，除了贊助商麥當(dāng)勞獨(dú)具慧眼地挑了吳亦凡戰(zhàn)隊(duì)里一些實(shí)力不俗且極具商業(yè)價(jià)值的選手外，支付寶選了歐陽靖和TT——一位在業(yè)界威望頗高，一位在當(dāng)時(shí)人氣爆棚，兩位極具奪冠實(shí)力的選手出鏡，可以說眼光相當(dāng)精準(zhǔn)毒辣了。
細(xì)節(jié)到位：視頻里的涂鴉請(qǐng)來代表中國(guó)獲得過亞洲涂鴉總冠軍稱號(hào)的ABS CREW 涂鴉團(tuán)隊(duì)操刀，音樂和伴舞則獲得了來自DragonStyle的 Breaking Boy 街舞團(tuán)隊(duì)和 DJ的全力支持，歐陽靖和TT腳上的球鞋分別是Yeezy 350 Boost “Moonrock”和Air Jordan 4 “Pure Money，用魔鬼般的細(xì)節(jié)和頂級(jí)的資源配置來形容也毫不過分。
旋律洗腦：好的hiphop不僅節(jié)奏感強(qiáng)，而且旋律動(dòng)聽。這支MV不僅滿足這兩點(diǎn)，作為一支商業(yè)廣告，它兼具好聽好記的特點(diǎn)，旋律簡(jiǎn)單不復(fù)雜，特別是副歌部分聽完一遍就能馬上跟著哼唱。
歌詞好記：簡(jiǎn)單直白的歌詞不僅充分表現(xiàn)了當(dāng)下年輕人充滿個(gè)性、熱愛自由的態(tài)度，也把支付寶讓大家生活變得更加便利美好描繪得繪聲繪色，其中“打開我的支付寶 你我之間的符號(hào)/看看我的支付寶 收入不斷在提高”還成了流傳很廣的廣告金句。此外，普通話+英語+粵語三種語言的使用也為整支歌曲增色不少。
在嘻哈還未大火時(shí)支付寶已經(jīng)洞察了趨勢(shì)，搶占了先機(jī)，不得不說非常有先見之明。但追熱點(diǎn)的姿勢(shì)多種多樣，如果你沒有很快的速度，那么你還可以有特別的角度。在嘻哈廣告已經(jīng)過度飽和的現(xiàn)下，微信雖然在速度上錯(cuò)失良機(jī)，卻在題材上另辟蹊徑、出奇制勝。
如果說支付寶的廣告準(zhǔn)確捕捉并表達(dá)了當(dāng)下年輕人張揚(yáng)個(gè)性的精神和態(tài)度，那么微信這則廣告則讓我們重新審視起自己和父母的關(guān)系。雖然兩支廣告都是在推廣自己的產(chǎn)品/活動(dòng)，對(duì)比之下支付寶會(huì)顯得更商業(yè)化（更偏功能訴求）也更符合當(dāng)下年輕人的口味，而微信則顯得更走心也更溫情默默（更偏情感訴求）。
聽爸媽說 (《微信使用小助手》推廣曲)
這支為推廣微信使用小助手的廣告看完讓人感覺眼眶酸酸的。從來沒想到嘻哈的主角有一天會(huì)變成我們的父母，更不會(huì)想到嘻哈原來可以這么戳心到淚目。
我們的生活總是太匆忙，忙到接父母的電話總是匆匆掛掉，忙到?jīng)]有時(shí)間回家好好陪伴父母……雖然微信無法解決這些難題，卻給我們提供了一個(gè)可以簡(jiǎn)單表達(dá)愛的方式。在百忙之中和父母視頻通話、給父母發(fā)個(gè)紅包、給父母的朋友圈點(diǎn)贊……這些動(dòng)動(dòng)手指就能完成的貼心小舉動(dòng)可能就能讓父母開心好久。雖然現(xiàn)實(shí)的空間無法拉近，但微信卻可以幫助我們更容易地表達(dá)對(duì)父母的愛，也能讓父母感覺離我們的生活更近一點(diǎn)。
我不由地想起了一組母親節(jié)刷屏的地鐵海報(bào)，其中有一張的文案是“你好嗎？剛學(xué)會(huì)發(fā)W微信，發(fā)給你試看，我是媽媽”。當(dāng)時(shí)只道是尋常，現(xiàn)在才突然悟出了背后的深意。原來這個(gè)格格不入的英文字母里濃縮了屏幕那端父母無助糾結(jié)激動(dòng)欣喜的所有情緒。
當(dāng)我們通過微信飛速了解著世界的時(shí)候，父母?jìng)円灿兄悴恢赖男枨蠛涂释Ｋ麄兿氚炎约赫疹櫤茫蚕胫滥氵^的好不好。他們想追上你的腳步，也想和時(shí)代同步……和我們的生活密不可分的微信，卻似乎離父母很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。我們操作起來易如反掌的微信，對(duì)父母來說卻有那么多難題。微信了解父母的難處，也懂你的忙碌，你沒有時(shí)間沒有精力去教會(huì)父母的，微信通過科技的力量來幫你完成。
當(dāng)各大品牌在為年輕人市場(chǎng)爭(zhēng)得頭破血流時(shí)，微信卻反其道而行之，把目標(biāo)聚焦到鮮少有人關(guān)心的中老年群體。雖然不確定后續(xù)是否會(huì)繼續(xù)發(fā)力中老年市場(chǎng)，但毫無疑問，這支廣告先發(fā)制人地贏得了父母的好感。討好父母在某種程度上來說等于討好年輕人，父母在我們的生命中扮演著舉足輕重的角色，當(dāng)我們忙于生活而無暇顧及父母時(shí)，有人愿意替我們?nèi)タ紤]我們不曾考慮到的、我們想做卻沒時(shí)間去做的事情的時(shí)候，我們的內(nèi)心是充滿了感激的，也因此會(huì)對(duì)這個(gè)品牌好感倍增。
撇開產(chǎn)品戰(zhàn)略層面，單從視頻的創(chuàng)意本身來說，也有很多可圈可點(diǎn)的地方。
它洞察了年輕人不曾關(guān)注或者說忽略的東西——父母寂寞無助孤獨(dú)心酸的情緒，通過學(xué)習(xí)微信這件事把這些情緒聚焦放大，但又不流于苦情的戲碼，而是以輕松活潑的嘻哈說唱去稀釋弱化這些情緒，歡樂的表現(xiàn)方與沉重的主題碰撞出奇妙的火花，巨大的對(duì)比和反差讓人印象深刻。
視頻里沒有當(dāng)紅的嘻哈歌手，沒有潮酷的流行元素，沒有迷幻的視覺特效，也沒有酷炫的舞姿，只有像你我爸媽一樣平凡的普通人，在極具年代感的小胡同里過著他們最日常的生活，但卻讓人感覺特別真實(shí)親切，說唱也好像變成了平時(shí)父母對(duì)我們的嘮叨和說教，有一種回到小時(shí)候和父母對(duì)話的場(chǎng)景感和代入感。它不酷炫卻很感人，并以一種非常規(guī)的形式表現(xiàn)出嘻哈keep real的精神。
幾乎所有嘻哈廣告都在張揚(yáng)態(tài)度、標(biāo)榜個(gè)性的時(shí)候，微信卻選擇為父母發(fā)聲，關(guān)注空巢老人的生活狀態(tài)和精神需求。父母的心態(tài)還停留在過去，但科技已經(jīng)讓他們的生活發(fā)生了巨大的改變。視頻一方面表現(xiàn)了子女和父母之間互動(dòng)的匱乏，另一方面也折射出科技對(duì)老年人生活的影響。而微信，希望可以為這樣一個(gè)現(xiàn)狀盡一份力，成為子女和父母情感溝通的橋梁，也希望能讓老年人切身感受到科技帶來的便利。這在立意和深度上就超過了很多同類廣告。
除了視頻，還有一組海報(bào)，看完也讓人如鯁在喉。
曾經(jīng)在我們心中無所不能的父母，現(xiàn)在卻在科技面前敗下陣來。我們和父母的角色突然對(duì)調(diào)了，當(dāng)我們意氣風(fēng)發(fā)一路向前時(shí)，父母的時(shí)間刻度卻好像按下了倒退鍵，他們變成了那個(gè)小時(shí)候懵懂無知的我們。只不過不同的是當(dāng)年的父母面對(duì)天真年幼的我們給予了無限的愛和耐心，而我們卻沒能回報(bào)父母以對(duì)等的耐心和包容。
從出生開始父母就以我們?yōu)橹行模覀兊闹行膹膩矶疾皇歉改浮?/p>
看完這支視頻，我想最應(yīng)該做的不是下載這個(gè)小程序，而是停下來，等一等你的父母。
我們的小時(shí)候他們?nèi)膛惆椋覀兊奈磥硪矐?yīng)有他們更多的參與。
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