微信為父母拍的這支嘻哈廣告，卻讓我看哭了
作者：Shirley.xu
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在前幾天看到微信的嘻哈廣告《聽爸媽說》之前，由歐陽靖和TT聯袂主演的《無束縛》還是我心中排名No.1的嘻哈廣告。MV不僅很好地宣傳了支付寶無現金日活動，還準確地表達了當下年輕人的生活態度，引發了廣泛的共鳴和傳播。
歐陽靖、Tizzy T《無束縛》官方版
稍微做下功課就可以發現， 就MV的制作水準而言，在當時絕對算是上乘了。
選角精準：在《中國有嘻哈》剛播出沒幾期，嘻哈的熱度還沒現在這么高的時候，除了贊助商麥當勞獨具慧眼地挑了吳亦凡戰隊里一些實力不俗且極具商業價值的選手外，支付寶選了歐陽靖和TT——一位在業界威望頗高，一位在當時人氣爆棚，兩位極具奪冠實力的選手出鏡，可以說眼光相當精準毒辣了。
細節到位：視頻里的涂鴉請來代表中國獲得過亞洲涂鴉總冠軍稱號的ABS CREW 涂鴉團隊操刀，音樂和伴舞則獲得了來自DragonStyle的 Breaking Boy 街舞團隊和 DJ的全力支持，歐陽靖和TT腳上的球鞋分別是Yeezy 350 Boost “Moonrock”和Air Jordan 4 “Pure Money，用魔鬼般的細節和頂級的資源配置來形容也毫不過分。
旋律洗腦：好的hiphop不僅節奏感強，而且旋律動聽。這支MV不僅滿足這兩點，作為一支商業廣告，它兼具好聽好記的特點，旋律簡單不復雜，特別是副歌部分聽完一遍就能馬上跟著哼唱。
歌詞好記：簡單直白的歌詞不僅充分表現了當下年輕人充滿個性、熱愛自由的態度，也把支付寶讓大家生活變得更加便利美好描繪得繪聲繪色，其中“打開我的支付寶 你我之間的符號/看看我的支付寶 收入不斷在提高”還成了流傳很廣的廣告金句。此外，普通話+英語+粵語三種語言的使用也為整支歌曲增色不少。
在嘻哈還未大火時支付寶已經洞察了趨勢，搶占了先機，不得不說非常有先見之明。但追熱點的姿勢多種多樣，如果你沒有很快的速度，那么你還可以有特別的角度。在嘻哈廣告已經過度飽和的現下，微信雖然在速度上錯失良機，卻在題材上另辟蹊徑、出奇制勝。
如果說支付寶的廣告準確捕捉并表達了當下年輕人張揚個性的精神和態度，那么微信這則廣告則讓我們重新審視起自己和父母的關系。雖然兩支廣告都是在推廣自己的產品/活動，對比之下支付寶會顯得更商業化（更偏功能訴求）也更符合當下年輕人的口味，而微信則顯得更走心也更溫情默默（更偏情感訴求）。
聽爸媽說 (《微信使用小助手》推廣曲)
這支為推廣微信使用小助手的廣告看完讓人感覺眼眶酸酸的。從來沒想到嘻哈的主角有一天會變成我們的父母，更不會想到嘻哈原來可以這么戳心到淚目。
我們的生活總是太匆忙，忙到接父母的電話總是匆匆掛掉，忙到沒有時間回家好好陪伴父母……雖然微信無法解決這些難題，卻給我們提供了一個可以簡單表達愛的方式。在百忙之中和父母視頻通話、給父母發個紅包、給父母的朋友圈點贊……這些動動手指就能完成的貼心小舉動可能就能讓父母開心好久。雖然現實的空間無法拉近，但微信卻可以幫助我們更容易地表達對父母的愛，也能讓父母感覺離我們的生活更近一點。
我不由地想起了一組母親節刷屏的地鐵海報，其中有一張的文案是“你好嗎？剛學會發W微信，發給你試看，我是媽媽”。當時只道是尋常，現在才突然悟出了背后的深意。原來這個格格不入的英文字母里濃縮了屏幕那端父母無助糾結激動欣喜的所有情緒。
當我們通過微信飛速了解著世界的時候，父母們也有著你不知道的需求和渴望。他們想把自己照顧好，也想知道你過的好不好。他們想追上你的腳步，也想和時代同步……和我們的生活密不可分的微信，卻似乎離父母很遠很遠。我們操作起來易如反掌的微信，對父母來說卻有那么多難題。微信了解父母的難處，也懂你的忙碌，你沒有時間沒有精力去教會父母的，微信通過科技的力量來幫你完成。
當各大品牌在為年輕人市場爭得頭破血流時，微信卻反其道而行之，把目標聚焦到鮮少有人關心的中老年群體。雖然不確定后續是否會繼續發力中老年市場，但毫無疑問，這支廣告先發制人地贏得了父母的好感。討好父母在某種程度上來說等于討好年輕人，父母在我們的生命中扮演著舉足輕重的角色，當我們忙于生活而無暇顧及父母時，有人愿意替我們去考慮我們不曾考慮到的、我們想做卻沒時間去做的事情的時候，我們的內心是充滿了感激的，也因此會對這個品牌好感倍增。
撇開產品戰略層面，單從視頻的創意本身來說，也有很多可圈可點的地方。
它洞察了年輕人不曾關注或者說忽略的東西——父母寂寞無助孤獨心酸的情緒，通過學習微信這件事把這些情緒聚焦放大，但又不流于苦情的戲碼，而是以輕松活潑的嘻哈說唱去稀釋弱化這些情緒，歡樂的表現方與沉重的主題碰撞出奇妙的火花，巨大的對比和反差讓人印象深刻。
視頻里沒有當紅的嘻哈歌手，沒有潮酷的流行元素，沒有迷幻的視覺特效，也沒有酷炫的舞姿，只有像你我爸媽一樣平凡的普通人，在極具年代感的小胡同里過著他們最日常的生活，但卻讓人感覺特別真實親切，說唱也好像變成了平時父母對我們的嘮叨和說教，有一種回到小時候和父母對話的場景感和代入感。它不酷炫卻很感人，并以一種非常規的形式表現出嘻哈keep real的精神。
幾乎所有嘻哈廣告都在張揚態度、標榜個性的時候，微信卻選擇為父母發聲，關注空巢老人的生活狀態和精神需求。父母的心態還停留在過去，但科技已經讓他們的生活發生了巨大的改變。視頻一方面表現了子女和父母之間互動的匱乏，另一方面也折射出科技對老年人生活的影響。而微信，希望可以為這樣一個現狀盡一份力，成為子女和父母情感溝通的橋梁，也希望能讓老年人切身感受到科技帶來的便利。這在立意和深度上就超過了很多同類廣告。
除了視頻，還有一組海報，看完也讓人如鯁在喉。
曾經在我們心中無所不能的父母，現在卻在科技面前敗下陣來。我們和父母的角色突然對調了，當我們意氣風發一路向前時，父母的時間刻度卻好像按下了倒退鍵，他們變成了那個小時候懵懂無知的我們。只不過不同的是當年的父母面對天真年幼的我們給予了無限的愛和耐心，而我們卻沒能回報父母以對等的耐心和包容。
從出生開始父母就以我們為中心，但我們的中心從來都不是父母。
看完這支視頻，我想最應該做的不是下載這個小程序，而是停下來，等一等你的父母。
我們的小時候他們全程陪伴，我們的未來也應有他們更多的參與。
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