還在追逐廣告獎(jiǎng)？人家已經(jīng)出圈獲艾美獎(jiǎng)提名了
咦？這是什么廣告獎(jiǎng)？咋沒見過？沒見過就對(duì)了！你還在原地轉(zhuǎn)圈，人家已經(jīng)出圈去追尋更高維度的自我了。國際艾美獎(jiǎng)（Emmy Awards）是全球電視界的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，與奧斯卡獎(jiǎng)齊名。《權(quán)力的游戲》《繼承之戰(zhàn)》《絕命毒師》都獲得過艾美獎(jiǎng)。說起來，艾美獎(jiǎng)還真和廣告圈有點(diǎn)緣分。2008年《廣告狂人》(MadMan)這部美劇獲得16項(xiàng)提名。
誰也沒想到，時(shí)隔12年后真有來自中國的出品方和“廣告狂人”成功獲得艾美獎(jiǎng)中含金量最高的“最佳電視劇提名”！用馬大師的話說，你們這些人真不講武德。好好做你們的分內(nèi)事它不香嗎，為啥要“不誤正業(yè)”去做什么內(nèi)容呢？
2020年第48屆國際艾美獎(jiǎng)(International Emmy Award)在紐約揭曉，來自中國的電視劇《宸汐緣》榮膺Telenovela（最佳電視連續(xù)?。┨崦?，也是中國劇在全球獎(jiǎng)項(xiàng)最佳成績。護(hù)航《宸汐緣》角逐艾美獎(jiǎng)的黃偉IP智庫，就是這樣一家專注于現(xiàn)象級(jí)IP娛樂戰(zhàn)略&管理的智庫，來自“上海夏逸文化傳播”旗下。
主演：張震、倪妮
導(dǎo)演： 林玉芬
首席造型： 張叔平
總制片人：江陸艷 制片人：蘇里
策略： 黃偉 程憶
策劃：馮剛剛、陳雪濤、周倩
音樂：譚旋
據(jù)了解，出品方華策克頓在行業(yè)內(nèi)首次引進(jìn)海外大劇標(biāo)配的IP智庫共同創(chuàng)造該劇。黃偉IP智庫提供專業(yè)內(nèi)容策略咨詢，從開拍前的符合國家政策法規(guī)和整體戰(zhàn)略打法，到發(fā)行的預(yù)銷策略。涵蓋了影視行業(yè)的版權(quán)購買、編劇內(nèi)容創(chuàng)作、定位、發(fā)行、藝人溝通等多個(gè)維度。
概念片Director: Matthias Zentner
《宸汐緣》如何在中國電視史上最殘酷的一個(gè)夏天誕生？
先來復(fù)盤一下，立項(xiàng)之初為什么需要引入戰(zhàn)略咨詢？《宸汐緣》誕生之初，生逢絕地，四面強(qiáng)敵，面臨眾多大古裝劇的合圍，如《九州縹緲錄》、《大明風(fēng)華》、《長安十二時(shí)辰》、《帝王業(yè)》、《枕上書》等等。另外，華策克頓的前作《三生三世十里桃花》的大火，是功勛也是壓力，如何超越自我，如何突破創(chuàng)新，這些壓力就像沉甸甸的巨石，壓在了出品方和黃偉IP智庫團(tuán)隊(duì)的心頭，可以說，這個(gè)暑期是中國電視史上最殘酷的一個(gè)夏天。
另外，政策面的要求很嚴(yán)，《宸汐緣》可以說是“我太南了”，如何應(yīng)對(duì)影視行業(yè)不同層面的諸多挑戰(zhàn)，需要謀定而后動(dòng)，三思而后行。每一步都不能踏錯(cuò)。
今天復(fù)盤來看，《宸汐緣》出品方華策克頓引入IP智庫是明智的，正是這步棋讓雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為后續(xù)做對(duì)了兩件事情，這兩件事情又主導(dǎo)了整個(gè)格局。
第一件事，是建構(gòu)了“東方極美神話世界”的世界觀，把《三生三世十里桃花》和《宸汐緣》以及后續(xù)劇作，設(shè)定成一個(gè)平行宇宙的宏大敘事。
這種平行宇宙觀，賦予了創(chuàng)作架構(gòu)在時(shí)間、空間兩條軸線上的無限擴(kuò)展性，讓一個(gè)老IP可以持續(xù)產(chǎn)出長尾價(jià)值和原創(chuàng)力，從此坐在了金礦上。引入IP智庫管理后的《宸汐緣》社會(huì)效應(yīng)與發(fā)行經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)顯示其威力。
從全球來看，古埃及神話、古印度神話、古希臘神話、古北歐神話，其體系下都有具代表性的影視劇，華策克頓極美工作室向全球輸出 “東方極美神話”是“全球性5大神話”體系重要組成，一起形成“全球性神話影視劇體系”。
這次獲獎(jiǎng)代表了《東方極美神話世界》初獲國際認(rèn)可。
第二件事，就是為《宸汐緣》確立了全新的戰(zhàn)略2.0，故事內(nèi)核跳脫出以往仙戀題材的小情小愛向蒼生大愛的高立意、高格局突破。正是智庫完成劇作內(nèi)容價(jià)值和思想價(jià)值的的迭代和升華。
史蒂文·斯皮爾伯格導(dǎo)演曾說過一個(gè)故事最激動(dòng)人心處，是價(jià)值觀的沖突與反轉(zhuǎn)。 “承諾蒼生”還是“承諾愛人”的戲劇沖突貫穿全劇始終。
制片人蘇里感言，目前趨勢下，平臺(tái)會(huì)越來越壟斷，短期的單個(gè)項(xiàng)目能為影視公司帶來的收益越來越少，但是如果出品方有一個(gè)更長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，一定會(huì)形成更長遠(yuǎn)的利潤，未來的整個(gè)戰(zhàn)略也會(huì)有更清楚的方向。
做人沒追求，跟咸魚有什么分別
在專業(yè)IP智庫的助力下，《宸汐緣》如虎添翼，逆風(fēng)飛揚(yáng)。該劇成為有史以來中國獲獎(jiǎng)最高的電視劇，近期又連獲亞洲電視大獎(jiǎng)、國際艾美獎(jiǎng)提名。以8.3高分躋身豆瓣。2019年度評(píng)分最高華語劇集top10，年度華語古裝劇集評(píng)分第一；同時(shí)《宸汐緣》也已登陸到包含韓國、越南、柬埔寨和日本等在內(nèi)的海外多個(gè)國家和地區(qū)，表現(xiàn)優(yōu)異。不僅收獲觀眾高分口碑，《宸汐緣》也備受國內(nèi)、亞洲和國際各大獎(jiǎng)項(xiàng)青睞。
點(diǎn)擊圖片查看大圖
IP品牌化， 黃偉IP智庫的創(chuàng)始人——?jiǎng)?chuàng)意偉哥是首位摘下英國D&AD黃鉛筆的中國創(chuàng)意總監(jiān)，也是在內(nèi)容領(lǐng)域深度探索的第一人。合作過極限挑戰(zhàn)、歡樂喜劇人、偶像練習(xí)生、奧運(yùn)會(huì)、勞倫斯體育獎(jiǎng)、上海杯帆船賽等超級(jí)IP。
品牌IP化。該智庫擁有全球IP資源100+。助力品牌跨界營銷，賦能形成強(qiáng)大人格式品牌。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（10條）