聽說，你也想刷爆朋友圈——給廣告小白的三條箴言
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作為廣告人，廣告生涯中最大的理想就是：有朝一日自己做出來的廣告可以刷爆朋友圈！登上熱搜榜！百度指數爆表！
入行時，帶著雄心壯志和一手野路子，將每一個案子都當做人生中最輝煌的一個案子去做，結果卻發現……他們和用來許愿人生成功的流星一樣，悄悄地滑向沒有人看得到的遠方……
然而兩天前，上海藝途公益基金會（WABC）做到了。
本該遍地撒滿七夕狗糧的朋友圈，不知不覺匯入了一絲藝術氣息，以往曬男（女）友、曬花、曬禮物的版位，紛紛變成了曬小畫！猛地一瞧，畫作都有幾分大藝術家氣質，配上各路民間高手的野生文案——“買畫”，成了今年七夕最熱門的消費手段。
“小朋友”的精美畫作，自動生成手機屏保
作為營銷廣告，“1元購畫”不僅沒有以往營銷的功利氣息，反而有種暖暖內含光的感覺。針對幫助特殊“小朋友”的公益活動，通過出售畫作這種平等溝通的方式，以物易物地籌集善款。強有力的執行，讓捐贈者只需簡單幾步操作，用低至1元的價格，收獲付出善意后的滿足感與一張高清并且藝術感十足的桌面屏保。
看到這里的廣告圈萌新們恐怕要猛拍大腿：
哎呀！這么好的創意，到底怎么做出來的啊？！
畢竟我們一出手，經常會遇到——
甲方面露難色：我覺得這個創意……還可以更好一點……（暴擊×1）
要么就是廣告出街，結果曝光率慘不忍睹。（暴擊×2）
曝光率上去了，結果口碑又撲街了……（直接K.O）
怎么做出讓人既不反感、傳播率廣、口碑良好的三贏廣告呢？
如何針對不同案例，將創意思維巧妙地有的放矢，是一門講究的學問。
想要獲得創意超能力，你需要熟練以下幾個秘技：
箴言一 相信的力量
堅信自己能夠做出巧妙的創意，是催生絕妙創意的前提。
每次頭腦風暴前，還沒開始思考創意，就先對自己來了個三重難題大拷問：
▎我能想出好創意嗎？
▎實在想不出來怎么辦？
▎客戶如果不買單呢？
還沒邁出第一步，就已經連退數十步。連「創意」女神的衣角都沒摸到，就開始懷疑人生了，自然這輩子都和好創意絕緣。
想要獲得創意超能力，就要先肯定自己，明白創意是每個人與生俱來的能力。不盲目迷信廣告老炮們的創意技能，打破僵化思維限制，用相信的力量，堆砌生成創意思維的基石。
你有多大決心，就會想出多少好創意！
箴言二 清晰的思考
從問題出發，尋找解決問題的答案，是啟發絕佳創意的基本。
一切有價值的創意，都以解決問題為出發點。創意不是信馬由韁，天馬行空，而是基于理性的分析和有條理的定義，將問題鎖定并且尋找解決方案的過程。
用手抓pizza又不想滿手都是，只需要在墊紙上動點腦筋
畫在小便池上的蒼蠅很好地解決了男士們小便時每次都飛濺出便池的問題
每次提案不過，好創意死在了搖籃里，都抱怨客戶的心思好難猜，說不清楚他們想要什么。其實只是你沒有問出那個一針見血的好問題而已。每一個問題，都不斷界定問題的范圍，讓問題的本質越來越凸顯，藉由問題尋找答案。
你會發現，只要問題問的妙，客戶真的不難搞！
箴言三 放手實踐
大膽實踐，在動手過程中不斷吸收經驗和總結，孵化你的創意超能力！
用創意解決問題的過程中，難免會遭遇很多障礙。不同創意也會有不同的解決方法。
找到問題，想好解決方案后，就去做吧。
能夠熟練運用各種技巧，為自己想出的「創意」保駕護航，最終成功出街，才算完成了一次從廣告小白到營銷老司機的蛻變。
作為初出茅廬的廣告新人，看到這里是不是如獲至寶？
感覺只要學會上面三個要點，就能輕松刷屏？
——想太多了。
作為萌新，一時半會學不會這么復雜的創意思維怎么辦？
——想太多了……
「創意」里的門道，還有很多很多。
但是別慌！刀神悄悄告訴你，「創意」不是神技，是人一出生就擁有的能力。
只要用對方法，人人都能把它激活變為創意超能力！
開啟創意超能力
最好的創意，不在教科書里，不在文案大師的著作里，可能就藏在你心中某個角落里。
大膽發想，細心觀察，仔細體會，每一個刷屏刷到你心里的好廣告，其實一直在靜靜地等你點亮。
揭秘廣告老司機20年營銷秘史的「CD沒教的事」
每周一期告訴你那些創意總監都不教的事。
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