世界首創設計尖貨節、奇葩穿越H5，品牌IP怎么玩出新高度？
不知不覺表情包已經大舉攻略了我們的日常生活，并躍升為大眾所喜聞樂見的情感表達方式和生活態度。在今年7月國家語委、教育部發布的《中國語言生活狀況報告(2017)》中，表情包就當選了最能反映社會新變化的“2016年度中國媒體十大新詞”之一。時至今日江湖上一直流傳著一個關于它的真理：不出表情包的熱點，不算真熱點。
最近，一個自帶表情包的H5甫一上線，就以極具熱點的體質引來了強勢圍觀，它就是紅星美凱龍的《如果你是一塊木頭，會被魯班做成啥》。
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一、穿越變木頭還被魯班鋸？
如果你一不小心穿越變成了一塊木頭，在魯班的斧下會變成什么？除了成為設計尖貨，你還可能是什么？紅星美凱龍的這支H5就開了這樣一個奇葩腦洞，為其今年的魯班設計尖貨節幽默開場。
1、顛覆想象的新奇腦洞和搞笑設定
“穿越”這個詞想必大家早已不陌生了，以往各種穿越小說影視劇都給人留下了一種心馳神往的美好印象，然而這支H5卻完全不按套路出牌。
先別說一言不合就穿越，關鍵是穿越后竟然讓人變成了即將被魯班“修理”的木頭，堪稱是穿越史上最無厘頭的角色及情節設定。
不僅是搞笑的走向讓受眾能隨時感受到意料之外的驚喜，廣告信息的植入方式也是出其不意。比如穿越后抬頭看到的大橫幅、可關閉的彈窗廣告、被改造成的設計尖貨等，都在以更加新穎有趣的形式呈現設計尖貨的概念。
2、首個自帶表情包+官方吐槽的H5
這個H5除了玩得一手好穿越外，令人印象最為深刻的是首創的自帶表情包和官方吐槽效果。
“表情包”是現代人社交關系的潤滑劑，“吐槽”也是大眾文化中最真實有趣的表達方式。
紅星美凱龍站在受眾的角度尋找槽點，找到一個品牌營銷點與網絡流行語的結合點，通過先拋出“如果你穿越后變成木頭，會被魯班做成啥”的噱頭勾起受眾好奇心，再采用表情包+官方吐槽的形式引人入勝，聚焦魯班設計尖貨節。用受眾最熟悉的語言與之對話溝通，自然拉近了品牌與受眾的心理距離。
3、黑白漫畫風，兼具故事性和互動性
整支H5采用最適合詮釋以上兩點的黑白漫畫形式，場景人物畫工精細，表情包簡單傳神。用搞笑的漫畫敘述方式將“穿越變木頭被魯班改造”的故事流暢演繹，細節到位，喜感十足，很容易讓受眾自動代入情境，玩得輕松加愉悅，最后或奇葩或高大上的改造結果也能有效激發分享欲。
不同于往年的宣傳視頻，今年紅星美凱龍采用搞笑漫畫H5的形式進行預熱，顯然更具互動性和親和力，為魯班設計尖貨節成功吸睛，順利造勢。
二、「魯班設計尖貨節」駕到
（一）歷屆魯班文化節的華麗升級
不同于往年的“魯班文化節”，今年紅星美凱龍在這個不走尋常路的預熱H5中就彰顯了它的勃勃雄心，企望在遠承魯班精神的基礎上近迎世界潮流，將這一年一度的重要盛典進行前所未有的華麗升級。
1、世界首創的家居潮流跨界盛典
9月1日，“魯班設計尖貨節”將在優酷進行全球首播，這場盛典絕對不是猜測中的群星演唱會，而是一場吸睛指數堪比維秘大秀的世界家居史上首次設計尖貨大秀。因為全場除了有巨星精彩的舞臺表現，更有甄選自全球的40余件設計尖貨以極具感染力的形式震撼登場，共同呈現一場世界首創的家居潮流跨界盛典。
堪比春晚的實力明星陣容，從華語天王周杰倫和天王嫂昆凌，天后蔡依林和梁靜茹，天團五月天，到90后新生代歌手華晨宇、鄧紫棋、陳粒，乃至于好萊塢巨星奧蘭多·布魯姆，更有以何炅為首，沈夢辰、張大大和“奇葩”教主肖驍、姜思達助攻的超強主持團。
全場的主角卻是紅星美凱龍基于“個性至上”、“天性自然”、“未來之選”、“當代貴族”四個維度甄選出的全球家居設計尖貨，盛典現場通過視覺、舞蹈、現代科技等極具感染力的形式將設計尖貨與夢幻明星陣容完美結合，促成了堪稱一絕的化學反應。
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不難發現這些明星也均屬于行業里匠心和創新的代表，盛典現場與設計尖貨的精彩互動處處都體現出主辦方的匠心和創新。
此次盛典可謂極致的感官沖擊與精神世界的重塑同在，堪稱全球設計尖貨大賞和世界家居史創新巨制。
2、家居業史上第一次跨屏營銷互動
紅星美凱龍除了給所有現場的觀眾傾情放送爆款尖貨，也為未到場的觀眾準備了另一個驚喜——9月1日，這場跨界大秀將會登陸優酷，所有觀看盛典視頻的消費者都有機會贏取價值500萬的爆款產品。這也是家居業史上第一次做到“即時、即看、即贏”的跨屏營銷互動。
背后思考及意義
對魯班精神“匠心和創新”的傳承復興
早在2013年，紅星美凱龍就在魯班誕辰2520周年之際舉辦了第一屆魯班文化節。魯班作為百工圣祖，也是同為木匠出身的紅星美凱龍董事長車建新一生的職業引路人。魯班本身所代表的專注專研、一絲不茍、精益求精、匠心獨運、勇于創新等精神特質，也是紅星美凱龍這么多年來一直所堅持的。
本屆“魯班設計尖貨節”是對魯班精神——“匠心和創新”又一次成功的傳承復興。“設計尖貨”是紅星美凱龍在業界首次推出的全新概念，整個盛典以設計尖貨為核心的創新商業模式發布，并將“尖貨零售”作為理念高度。
從預熱H5用討喜的現代手法演繹魯班傳統形象，到跨界盛典更進一步地詮釋魯班精神，不僅有助于強化紅星美凱龍與魯班的關聯性，也使“魯班”成為品牌極具辨識度的IP資產。
消費升級大趨勢下的適時變身
在消費升級的大趨勢下，隨著國人炫耀型消費的淡出，對美、設計感等享受層面的消費需求呈現爆發式增長。
當下的中國，消費者不再需要平庸的家居產品，而是追求更健康精巧的材質和工藝，追求更體貼入微的科技和人性化設計，追求更彰顯個性的文化內涵和藝術氣質。而這一切的解決之道，就是集人類智慧之大成的一個動作——設計。
作為紅星美凱龍2017年度最重要的品牌營銷項目，“魯班設計尖貨節”正是其迎合上述這一趨勢的大作。從40個設計尖貨的選品思路上也可看出，紅星美凱龍希望通過這些尖貨帶給消費者在個性化的居家品味、生活方式、精神追求、家庭關系上的重塑。
家居的深處是藝術，家居的靈魂是設計，正如車董所說：“美好的生活，需要詩和遠方，更需要沙發和床。”設計尖貨，可以帶來更好的日常，可以重塑我們的世界。
由此可見，此次“魯班設計尖貨節”不僅成功締造了紅星美凱龍“家居設計尖貨”的品牌形象，也實現了品牌和營銷的全面升級，為家居行業的創新營銷帶來了正面示范。
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