2017淘寶造物節營銷節奏盤點
前段時間，淘寶造物節落（zhong）下（yu）帷（xiao）幕（ting）了。
身為敢想敢做的創業公司，小編的老板一直希望我們也能像人家阿里一樣，接二連三的整出幾個人造節日來，以達到顯為人知的目的。每當這個時候，小編只能望天，默念：人家爸爸……
但是，作為員工總是要有正能量的。雖然我們現在沒有人家的體量，但人家爸爸也是從零開始打拼的，今年也只是第二個年頭，咱們也可以學學人家做營銷的節奏，說不定就火了呢！有句俗話說的好，機會只給有準備的人！
下面是小編整理的 2017 淘寶造物節營銷節奏，資料主要來自淘寶微信公眾號，最近應該會有不少盤點文章發出，小編也會擇優收錄。總之，如果大家想要圍觀一個互聯網公司如何辦一場大型品牌集會，收藏本專題就可以啦～
5.18 公布舉辦時間與舉辦地
疑似今年第一次提到“淘寶造物節”，公布了舉辦時間為7月8日-12日，舉辦地為杭州。
那時候應該是賣家審核階段，淘寶小編甩了幾個奇葩賣家的 gif，還嬌嗔審核審得錢包都空了。
5.23 門票抽獎預熱活動
淘寶小編又不經意地透露去年一票難求被翻炒8倍，借機公布門票抽獎活動，甩了一波酷炫的賣家秀。
小編心想去年因為合作關系有贈票，就沒有去湊熱鬧，誰知后來一票難求orz......
6.19 發布主題曲《奇市江湖》
淘寶發布了本屆造物節主題曲《奇市江湖》并公布開票日期為6月21日。
這首曲子的創作陣容也是滿滿的童年情懷：方文山作詞、周杰倫愛徒派偉俊作曲并演唱......
6.21 開票，舊報紙 H5 刷屏
淘寶在所有顯眼的位置安放了造物節開票入口，與去年酷炫的邀請函不同，今年淘寶走了復古風，做了一張以灰色為主、紅色為輔的舊報紙。
6.22 公布十大神店
淘寶用上半年很火的長圖公布了十大神店
6.23 公布“108神店”
6.27 108神店的“奇市江湖”
活動信息公布得差不多了，接下來就要拿店鋪作文章了。
和普通展會不一樣，淘寶用一系列創意營銷將參展店鋪升級為“108 神店”，神人神店、百店百面，這是第一波。
108 神店有 108 個故事，用 108 個設計發揮 108 次方的想象力，打造了一個神人聚集“奇市江湖”，這就是指數級的創意設計力量。
6.30 《飛越奇市江湖》H5 刷屏
淘寶聯合好萊塢頂級創意團隊制作了一支造物節奇幻大片《飛越奇市江湖》，用 4 個概念完全不同的 360 度空間，帶用戶浸入式體驗了江湖格局：現場將被分為東市、西市、南街、北街四個街區，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治愈美好、獨立設計四個不同板塊。
值得一提的是，這支 H5 由淘寶直接與創意方對接，從前期籌備、創意產出到執行制作只花了 7 周。設計創意不再只是營銷蛋糕上的一顆櫻桃，而是營銷本身。傳統的代理模式很難滿足品牌方對創意質量與效率的要求，品牌方需要擁有按時、按需、大規模精準匹配優質創意方的能力。
7.4 “108神店”限量藝術卡牌刷屏
特贊作為此次造物節的藝術聯合伙伴，為淘寶 108 神店設計的 108 藝術卡牌也出現在了線上線下的多種場景：
? 在造物節開始之前，在手機淘寶輸入“108神店”，就可以在線預覽到這108張藝術卡牌。各位設計師和店鋪店主紛紛截圖轉發，為造物節充分預熱造勢。揭秘這108張藝術卡牌背后故事的文章也達到了20w+的曝光
? 到了活動當天，27個大型卡牌實體裝置立在觀眾入場的必經之路兩側，成為了造物節頭號自拍圣地
? 觀眾入場后拿到的奇市密碼手冊里也有卡牌出現。完成手冊中的18個神秘任務后，就可以領取到作為互動禮品的限量版卡牌禮盒
淘寶市場部總經理羅智祺在項目交付后評價特贊是一個非常有創造力的平臺。他說：“通過特贊的大數據平臺，108個不同性格的淘寶生活造物主與108個不同故事的特贊藝術造物主精準智能匹配，短短幾天實現了藝術家的云創作，實現了藝術力對創造力的致敬。”
7.8-12 現場直擊
活動期間，淘寶公眾號維持每天一篇的推送，即便票賣完了，也要繼續保持撩人的姿勢。
最后一天，淘寶盤點了全部 108 神店，讓沒能到現場的同志們也能買買買。
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