單身社會(huì)來了，單身經(jīng)濟(jì)才是時(shí)下潮流

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舉報(bào) 2017-08-28

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來源：共青團(tuán)中央（ID：gqtzy2014）
原標(biāo)題：單身社會(huì)來了，我單身怎么了？

你是單身么？你因?yàn)槭裁炊鴨紊恚磕闶强释搯芜€是享受單身……

單身社會(huì)正在來臨。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前北京、上海的單身男女已沖破100萬人。單身浪潮在讓更多父母憂心忡忡的同時(shí)，卻誤打誤撞地激蕩出“單身經(jīng)濟(jì)”的繁榮。

從雙十一到空巢青年：單身社會(huì)悄然來了

今年以來，“空巢青年”一詞開始走紅，它是獨(dú)居青年的自嘲。多種數(shù)據(jù)能說明這種趨勢，前年央廣網(wǎng)報(bào)道稱，調(diào)查顯示中國有超過5800萬人在過著“一個(gè)人的生活”，其中，獨(dú)居青年（20～39歲）已達(dá)到2000萬。而民政部門的數(shù)據(jù)顯示，2015年的單身人士超過2億。

單身社會(huì)的各種數(shù)據(jù)有利于人們客觀認(rèn)識(shí)這個(gè)現(xiàn)象。根據(jù)某社交網(wǎng)站的調(diào)查報(bào)告，62.28%的單身受訪者已保持單身三年以上，而且男性和女性的比例都相當(dāng)高，分別達(dá)到63.87%和59.13%。

在“空巢青年”誕生之前，光棍節(jié)為單身社會(huì)代言了許多年，市場反應(yīng)敏銳的電商借機(jī)催生了雙十一購物節(jié)，成為每年最大的網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)。

2015年，騰訊QQ表情數(shù)據(jù)挖掘中心通過大數(shù)據(jù)分析出爐了一份雙十一表情匯總，通過11月11日當(dāng)天QQ用戶表情發(fā)送量，發(fā)現(xiàn)光棍表情發(fā)送總量達(dá)1億5千萬次，發(fā)送次數(shù)排名前10的光棍節(jié)主題表情中，絕大多數(shù)與單身有關(guān)。其中“燒情侶”的表情發(fā)送量排名第一，達(dá)到214522次。

盡管網(wǎng)上有關(guān)單身的語詞，有較強(qiáng)的自嘲、反諷傾向，它也在宣告單身社會(huì)已經(jīng)悄然到來。

雖然開始是一種自嘲，但人們不羞于承認(rèn)自己是“單身狗”

單身社會(huì)來了，單身經(jīng)濟(jì)才是時(shí)下潮流

單身社會(huì)催生單身經(jīng)濟(jì)

單身經(jīng)濟(jì)最初由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志中首次提出。起初為“單身女子經(jīng)濟(jì)”概念。獨(dú)身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客。如今這個(gè)群體已不再特指單身的女性。

2007年，《新周刊》雜志聯(lián)合搜智調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行了一次名為“中國單身報(bào)告”的調(diào)查。

他們從京、滬、穗、深、蓉等16個(gè)具有代表性城市中抽取了1024個(gè)有效樣本，分析發(fā)現(xiàn)，其中不經(jīng)考慮就購買奢侈品的單身消費(fèi)者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活場所；31.6%的人每月的最大開銷為自我娛樂消費(fèi)或聚會(huì)等社交消費(fèi)，為未來儲(chǔ)蓄保險(xiǎn)的只有5.4%。

單身社會(huì)來了，單身經(jīng)濟(jì)才是時(shí)下潮流

這表明，現(xiàn)今的單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活。除了單身公寓、高素質(zhì)的單身交友網(wǎng)站和俱樂部持續(xù)紅火外，強(qiáng)調(diào)“生活保障”和“風(fēng)險(xiǎn)防范”概念的商業(yè)保險(xiǎn)，以及以教育、養(yǎng)老為核心的理財(cái)險(xiǎn)種應(yīng)當(dāng)都是“想他們所想”的對(duì)口產(chǎn)品。

為了享受生活而主動(dòng)選擇單身

現(xiàn)今的單身族群主要集中在有文化、有實(shí)力的中產(chǎn)階層。

據(jù)攜程網(wǎng)發(fā)布的《2016獨(dú)自旅行報(bào)告》顯示，我國獨(dú)自旅行人數(shù)占總體旅游人數(shù)的比例，從2014年8.3%上升到2016年15%，其中女性占6成，而年齡多分布在19—30歲之間。獨(dú)自旅行的理由，多為“一個(gè)人旅行更自在”和“希望通過旅行認(rèn)識(shí)新朋友”。

比起傳統(tǒng)觀念中長相、經(jīng)濟(jì)雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的“被動(dòng)單身者”，思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特征。他們是自我享樂的代表，為了享受生活而主動(dòng)選擇單身。

單身社會(huì)來了，單身經(jīng)濟(jì)才是時(shí)下潮流

比起已婚人士，他們熱衷消費(fèi)，淡看儲(chǔ)蓄，并且自我意識(shí)極強(qiáng)，對(duì)目前的單身生活也是感覺良好。

“高學(xué)歷、高收入、高壓力；工作忙、有情趣、有期待”這樣的詞語正是這個(gè)群體的特征，也正是欲在“單身經(jīng)濟(jì)”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

從住宿到家居單身人群有新需求

“蛋殼單身公寓，不僅是公寓，更是享受生活”，“高品質(zhì)單身公寓，選自如”……近年來，在租房市場興起的同時(shí)，主打“單身”的公寓也不斷涌現(xiàn)。

對(duì)自己居住品質(zhì)有要求的單身人士，讓租房公寓企業(yè)看到了機(jī)會(huì)。目前，蛋殼、自如、樂乎等多個(gè)租房品牌都打造了單身公寓。

如某單身公寓品牌近年來在北京、廣州、成都等十余個(gè)城市廣泛分布，公寓面積多在15—40平方米之間，基礎(chǔ)配套一應(yīng)俱全，房客可拎包入住。房屋裝修風(fēng)格總體以溫馨、簡約、年輕化為主，配有清雅隔間、豪華loft等各種風(fēng)格。

單身社會(huì)來了，單身經(jīng)濟(jì)才是時(shí)下潮流

“單身人士在享受獨(dú)處的同時(shí)，都有一定社交的需求。”該負(fù)責(zé)人稱，因此公寓在每層樓都會(huì)開辟公共區(qū)域，租客可以一同看電影、玩桌游、聊天等。

相對(duì)應(yīng)地，家具市場也刮起“單身”風(fēng)。以往家具店內(nèi)主打的“超實(shí)用雙開冰箱”，“溫馨1.8大床”都不見了蹤影，轉(zhuǎn)而變?yōu)椤?升迷你小功率電鍋”，“低碳小書桌”，“迷你烤箱”等。

從前家具市場多售賣容量大、實(shí)用的家具。但現(xiàn)在單身的人越來越多，他們會(huì)常買小家具來提升自我幸福感。

單身年輕人的需求顯得更精細(xì)。他們的剛需不在于產(chǎn)品的質(zhì)量，更在于產(chǎn)品是否使用方便，外觀是否賞心悅目。

類似的新機(jī)會(huì)已經(jīng)吸引不少商家掘金：海爾曾投放適用于單身青年的JOY小型冰箱；無印良品也曾推出一套“小號(hào)”廚房用品，目標(biāo)人群是中國不斷增加的單身人口。

無論實(shí)體或網(wǎng)絡(luò)，單身人士都需要情感陪伴

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平提高后，人們的價(jià)值觀也發(fā)生了改變，不再認(rèn)為結(jié)婚、養(yǎng)家糊口是頭等大事，而更注重追尋個(gè)人夢(mèng)想。“從前人們受到生存壓力的影響；收入增加后，一個(gè)人也有能力租房、生活，婚姻不是最根本的追求。”

然而不管實(shí)體還是網(wǎng)絡(luò)，單身人士都需要情感陪伴，單身經(jīng)濟(jì)的興起也在某種意義上提供了這種情感陪伴，滿足了單身群體的社交需求。

年輕人收入水平提高后，追求會(huì)從“生存問題”轉(zhuǎn)為“精神需求”。喜歡鮮花的女生大多注重生活中的儀式感，會(huì)為增添生活情趣的小物付溢價(jià)，也常常會(huì)在細(xì)節(jié)處精益求精。

單身的年輕人希望在細(xì)節(jié)上體會(huì)到情感溫度。特別注重給產(chǎn)品加入感情，比如在小花盆上印“今天早點(diǎn)睡哦”之類的語言。