一家低調而又牛的公司F5，第一年作品回顧
作者：范耀威
來源：小a亂彈
原標題：《F5的第一年》
有一個事實，讓人無比傷感。
你再也不如去年聰明，時光飛逝，腦細胞正加速凋亡；你走路再也沒有去年有勁，肌肉的力量，骨骼的強度如同王小二過年；你的目光不如去年清澈，視物不如去年清晰，晶體狀變得日趨渾濁。
你的一切都在變得糟糕，你的生命走向坍塌——花再多力氣跑步健身，食療睡補，都無濟于事。
每一年都彌足珍惜，沒有哪一年是可以白白浪費的。
談談我們過去的一年吧，到今年7月，F5滿一歲。
一帆風順？美好的祝愿罷了。大多數時候，狼狽不堪，誠惶誠恐，歇斯底里，無可奈何。
但有一樣東西從未消失：勇氣。就像自強不息的被困礦工，漆黑的臉龐上，兩眼放射光芒。
百度《記憶眼鏡》
2017年6月
作為廣告營銷界的最高榮譽，我們自然不會錯過。
為什么獲獎？4個原因：1、國際多元團隊。2、 與客戶建立新型合作關系。3、 毫無保留的付出。4、 “科技才能救未來”的信條。
基于技術的品牌敘事是F5的發展方向。努力理解人工智能（通用人工智能/神經形態硬件/深度強化學習/量子計算/腦機接口等），才能比別人更懂將科技與人性融合。
為什么只招聘懂英文的員工？并非崇洋心理作祟，沒有辦法，有關前沿科技的一手資料，多為英文著作。為什么只招熱愛學習的員工？技術的變遷日新月異，今天的新知識，明天變成臭狗屎。
淘寶造物節《前世傳真機》
2017年7月
淘寶造物節，你去了嗎？我們接受了主辦方邀請，前去開店做展。正好，測試一下我們對人性的把握能力——為冷冰冰的人工智能技術，披上溫情脈脈的人性面紗，到底效果如何？幾乎是一開場，人們就開始排隊，高峰期至少得排30分鐘。
但有一個人沒有排隊。迎來了超級VIP，阿里巴巴集團主席馬云同志。“前世傳真機，這個好，我可以試試嗎？”當然可以試試，誰叫你是造物節的老板。馬老板為什么光顧我們的小店？也許是路過，巧合，也許是他真的覺得好玩，慕名而來。
百度《Apollo計劃》
2017年7月
我們有幸參與Apollo計劃——它代表著中國自動駕駛領域的最高水平。它迥異于谷歌、uber、特斯拉的自動駕駛研發方向。
它是一個開放的系統。一套成熟的自動駕駛技術，需要116億英里的數據積累。100輛汽車，7X24小時測試，耗費500年，但通過Apollo計劃，車企無需自行研發，借助這個平臺，快速搭建屬于自己的自動駕駛系統。
到2017年12月，開放城市簡單路況下的自動駕駛能力，2020年，開放高速公路、普通城市道路上的全自動駕駛能力。
星巴克《用心說》
2017年2月
如果說《記憶眼鏡》是向百度人工智能的致敬，《前世傳真機》是跟阿里巴巴親密接觸，的那么今年2月，F5協助星巴克推出的“用星說”，則是跟騰訊社交之王——微信的聯合實驗。
這是社交與消費的真正融合，也是微信的第一次限時推廣，更是兩大國際頂級品牌的聯袂演出。同樣，這也是一次基于技術的品牌敘事。送朋友一杯31元的拿鐵，遠比送他31元紅包來得溫情脈脈。
自然堂《陳偉霆素顏之約H5》
2017年5月
首次跟一線大牌明星合作。產品為自然堂素顏霜。陳偉霆在故事中很“現實”，“以貌取人”，真實生活中，相當的和氣，有禮貌。得益于明星助陣，又有自然堂給力的投放資源，這支H5取得可圈可點的傳播效果，遭到無數“女皇”舔屏。
CCTV《心跳篇》
2017年3月
被譽為2017年上半年中國最感人電視廣告，不知道后面有沒有之一。廣告片取得非比尋常的收視效果，剛剛翻了一下“央視新聞”微博，單單這一微博帳號，最新播放量是1631萬人觀看。
而電視的收視率則更加驚人：CCTV全部16個頻道全部播出，播放時間長達1年。
小小的一個創想，沒想到帶來如此大面積的反響，也給千千萬萬患者帶來希望。用我們微不足道的智慧，讓這個并不太平的世界變得更好。企業經營的目標是什么？終極目標只是利潤嗎？這種企業能走多遠？只有向世界釋放善意，才會被世人善待。
十多家代理商提交了創意腳本，我們有幸撥得頭籌。這個項目是F5跟上海DDB共同完成的。我離開DDB之前跟央視確定方案，在F5協助前司完成任務。
螞蜂窩《未知旅行》
2016年9月
這是F5成立以來，推出的第一個戰役。以簡約雙關的畫面呈現在海報中，在北京和上海的地鐵站掀起一股黃色風暴，吸睛無數，尤其受到年輕群體的喜愛。
海報摒棄了所有不相關信息，主題鮮明，風格清新，呈現出與其它所有旅行產品廣告全然不同的意趣。有人說：螞蜂窩這輪投放的創意，在99%使用實景拍攝的線上旅行網站廣告中可謂是一股清流。
以上是過去一年的成績單。
爭取不浪費大家的時間，這是給團隊的承諾。
他們克勤克儉，同甘共苦，年中無休，把無比寶貴的青春托付在我們的事業上。倘若時光白白浪費，如何給他們一個交代？
如果我沒能讓他們變得更博學，更自信，更富有，更受歡迎，更為從事這個行業而驕傲，那就是我最大的失職。
過去一年，我們做得不夠好，跌跌撞撞，滿頭包，但終于學會走路。
下一年，希望能飛，帶上大家一起飛。
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