沒想到吧？麥當勞才是餐飲界的“老二次元”
作者：館花，來源：動漫藝術家
麥當勞也出虛擬偶像了。2021年的第一天，麥當勞中國在微博上公布了一位全新二次元虛擬偶像，并向網友征集昵稱。
唱跳俱佳，是全能ACE，擅長講故事，還可以在小程序和她互動，就是模樣讓很多網友覺著眼熟：
從滑稽夸張的麥當勞叔叔，到如今“愛豆化”的二次元小姐姐，麥當勞此次品牌形象更換，也只是為迎合目標市場，也就是年輕一代消費傾向所做出的調整。（害，誰不喜歡甜妹呢？）
在眾多評論中，有一條引起了本花的注意：
“藍藍路”，一開口就是老二次元了。想起前一陣子麥當勞叔叔原型去世11周年的消息，不免有些感嘆，借著對藍藍路歷史的挖掘，本花竟發現麥當勞與二次元竟有著藕斷絲連欲說還休的曖昧聯系。
PS：本篇不是廣告，本花沒有收錢（也沒有收麥樂雞）
一、鬼畜鼻祖
麥當勞叔叔，他是誰？
提起麥當勞的人設，能讓二次元的DNA集體“動了”，還得是鬼畜之祖藍藍路。
2008年，一段名為《最終鬼畜藍藍路》的音MAD視頻上傳到了日本niconico網站上。
該視頻的畫面內容素材，主要是來源于日本地區麥當勞公司推出的一系列本土化的“麥當勞叔叔的小秘密”的廣告，而音樂部分則是來源于游戲《東方Project》，內容相當迷惑搞笑。
然而原廣告本身就充滿著特有的日式沙雕，全是小朋友與麥當勞叔叔的各種不知所云的問答，比如，“麥當勞叔叔的鞋子有幾公分長?”“麥當勞叔叔：“大概有4個漢堡那么長。”
而當麥當勞叔叔帶著小朋友們高喊藍藍路時，小朋友問：“藍藍路是什么？”
廣告戛然而止，而問題的答案在日本麥當勞官網上得到了解答：“麥當勞叔叔開心的時候，就會喊藍藍路?！?/p>
至于“藍藍路”的深層含義究竟是什么？他到底是個什么東西？觀眾還是沒有明白。
估計日本麥當勞公司也想不到鬼畜的力量如此強大，這個視頻在當年的niconico眾多的MAD中一舉成名，甚至在全世界范圍的二次元愛好者中引起了巨大的反響，麥當勞叔叔更是成為了鬼畜全明星最經典的代表。
那幾年在中國各地漫展，時常能看到麥當勞叔叔在漫展出沒，甚至與肯德基夢幻cosplay聯動，人氣不亞于當年其他的動漫角色。
從前，麥當勞叔叔并不是一個人
1960年，麥當勞獨家贊助了一檔名為“波索馬戲團”的兒童節目，并讓節目中波索的扮演者打廣告，獲得了良好的廣告效益，后來節目停辦，麥當勞決定創造出一個自有的虛擬人物形象，于是就有了麥當勞叔叔。
麥克·波拉科夫斯扮演的麥當勞叔叔 圖源：Circuses and Sideshows
傳統馬戲小丑打扮，黃色連衫褲，紅白條的襯衣和短襪，大紅鞋，黃手套，一頭紅發，當我們想起“麥當勞叔叔”的時候，自然地就會想起麥當漢堡包、魚柳包、炸薯條。后來，他們想讓麥當勞成為一個受孩子歡迎的地方，為麥當勞叔叔安排了幾個可愛的小伙伴，比如漢堡神偷、小菲菲、滑嘟嘟。
在設定中，他們都來自一個叫“麥當勞樂園”的地方，這里還種滿了炸薯條、長滿了蘋果派的樹、滿是奶昔而非巖漿的火山。
甚至，他們的故事還拍攝了一部動畫片《麥當勞叔叔的古怪冒險》。
只不過后來，隨著市場的不斷變化，這些卡通形象逐漸沒那么頻繁出場，直到剩下一個麥當勞叔叔。
而如今，市場也淘汰了麥當勞叔叔。前幾年這一類快餐飽受詬病的“高熱量”、“不健康”標簽，麥當勞不得不重新調整策略，從迎合小朋友變成針對年輕白領和中下階層的普通快餐，產品以美味方便和實惠為賣點，推出甜品新口味吸引年輕人嘗鮮，面對這些新策略，麥當勞叔叔自然就不再管用了。
雖然不再以麥當勞叔叔為吸引點，但是，麥當勞摸索出了一線生機，融入二次元。
二、動漫客串王
麥當勞似乎很希望二次元人物為他們打工，比如在動畫《打工吧！魔王大人》里，主角要在麥當勞打工。
在新海誠電影《天氣之子》里，女主陽菜也是在麥當勞打工。
《全職高手》里一代電競美男周澤楷也要為新出的甜筒代言。
誰紅捧誰，葉修也是代言人。
《瑞克與莫蒂》里無痕植入產品四川辣醬，
動畫、漫畫、游戲等早已滲透進當今人們的生活中，麥當勞的植入，是很常見的營銷手段。只不過，我們竟不會覺得因為在動漫中看見“麥當勞”這三個字而感到違和，可見M記也和這些融入進了我們的生活。
三、創意動畫人
麥當勞表面是個賣快餐的，其實是個動畫人。
吶，康康那些年的麥當勞創意動畫廣告~
日系、美漫，中國風，各種風格都有。
國內wuhu動畫團隊為麥當勞創作的動畫廣告，連招聘廣告也可以是一部動畫短片。
日本麥當勞招聘廣告 《The Future Me》
事實上，隨著二次元文化從小眾變為大眾，伴隨著互聯網成長的Z世代，逐漸成為消費主力軍，M記的融入二次元，其實也只是在更新品牌形象，維護自身在市場中的地位。每當消息框里彈出麥當勞新品介紹，或是在地鐵上看到廣告，本花心里都在想：“它又來恰我的錢，還讓我發胖了！”
但熱氣騰騰透過包裝紙的觸覺，撕開包裝一口咬下去的口感，確實在追番的時候，讓我們壓下心頭的罪惡感，體會到“肥宅的快樂”。當夜幕降臨，人群散去，空無一人的街道上的大型黃色“M”字燈牌又總是讓人心頭一暖。仿佛在說著：“夜深了沒關系，麥當勞不會讓你無處可去”。
它散落在各處，包容接納著每個城市的一切，陪伴著一代又一代人，從他們連“漢堡包”三個字都不會寫的小時候，到長大涌入人潮，再到帶著他們的孩子，又一次走進麥當勞。對于二次元而言，它已經不再是一個鬼畜的符號。
作者公眾號：動漫藝術家（ID：GDCA388）
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