HAVAS最年輕首席創意官孫二黑的廣告創意觀
孫二黑 Ben Sun Erhei
漢威士創意集團首席創意官
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從知道即將采訪孫二黑先生開始，我們就在互聯網上瘋狂地搜索關于他的一切新聞和訪談，但結果卻是……除了了解到他是HAVAS中國的CCO，并且在HAVAS工作了長達11年之久以外，我們連他一張正面照片都沒有找到（但是找到了背面的）。說實話當時為自己的這次訪談捏了一把汗。好在后來加上了微信，能夠在正式訪談之前和這位大人物相互熟悉和預熱一下。作為全球六大廣告及傳媒集團HAVAS在中國區最年輕的首席創意官，同時也是首位全球創意委員會中國本土委員，這樣的“不動聲色”引人好奇，因此在正式訪談之前，我特別問到他何以如此？他笑說，低調且神秘的人設算是他自己的一個品牌區隔。
從回答問題的風格和方向來看，孫二黑絕對不是一個按套路出牌的人，因此本次的訪談，閱讀體驗如坐過山車。比如，他認為幫助脫離思維瓶頸的不二之法是Deadline；他與90后的相處之道是：不端架子，也不要裝，總之不要端莊；他最近在讀的一本書是……《全食物調養秘籍》（破壁機養生食譜）……當然，更多的還是他對這個行業的不一樣的看法。
對于這次的訪談，孫二黑表示，絕對不要傳道授業解惑、居高臨下灌輸那種范兒，最好是簡單炫酷的思維碰撞，因此，我們有了下面這一篇，言簡意賅，絕無廢話的訪談。請各位系好安全帶，扶好帽子，我們發車。
Location：中國
Interview & Text：金存依、馬唯瑋、高貞慧
大創創：最初為什么會選擇進入廣告行業？
孫二黑：找工作的時候，這行收入還算高。
大創創：廣告最吸引您的地方在哪？
孫二黑：這個行業，從來沒有標準答案。
大創創：作為最年輕的國際4A首席創意官，當年剛上任的時候，會有壓力么？
孫二黑：沒有。
大創創：您在創意方面做過最瘋狂的事是什么？
孫二黑：作為腦力工作者，瘋狂不是我風格。
大創創：談談您對中國當下廣告環境的感受吧？與您剛入行時有不一樣的地方嗎？
孫二黑：
入行時，收到的簡歷是來自985；
入行時，工資比肩四大會計所；
入行時，辦公室都在市中心CBD；
優秀聰明的年輕人現在不愿意來這個行業了，這比什么媒體環境變化，移動互聯網沖擊更要我們的命。
大創創：之前有看您在別的地方說：做廣告就是談戀愛，能幫我們的讀者深度剖析一下這句話嗎？
孫二黑：短期傳播，像戀愛；樹立品牌，像結婚。乙方，會談戀愛的很多，經營好婚姻的很少；甲方，能和你爽一把的很多，讓你長期幸福的很少。
交往之前，請先認真審視雙方目的，確定要戀愛還是要結婚，千萬別耍流氓。
大創創： 在您的廣告生涯中，您有挑過客戶或拒絕過客戶么？
孫二黑：從來沒有。
大創創：您是如何做到在廣告行業里11年都不跳槽的？
孫二黑：為什么做廣告的，一定要跳槽？
這是行業現象，但一定不是行業真相。
大創創：HAVAS最吸引您的地方在哪里？
孫二黑：那一幫跟著我沒日沒夜、全都自認最屌、永遠也填不好timesheet，不按牌理出牌的弟兄們。無論你們還在或者離開，比心。
大創創：關于芝華士《Dejavu》廣告，當時為什么會想到找王家衛作為這則廣告的導演？
孫二黑：造化弄人。客戶的法國大老板是王家衛迷弟。因為當時芝華士倡導兄弟情，所以我推薦的導演是個人最喜歡的杜琪峰。得知要用王家衛，我兩眼一黑，天啊，他拍過的兄弟情，可是《春光乍泄》啊。
《Dejavu》第一回
《Dejavu》第二回
大創創：從廣告的風格到文案，包括演員的選擇都充滿了王家衛的風格，王家衛當時也參與了廣告的創意階段嗎？
孫二黑：雖然拍片從不看腳本，但王家衛對故事的要求非常高。從腳本到拍攝，他完全讓我知道了當時的上限在哪里。
大創創：為什么會想到邂逅這個主題？
孫二黑：既然不談兄弟，那就來論男女，男人火熱如威士忌，女人高冷如冰塊，冰與火相遇，你能保存它多久？既是邂逅，也是分離；既是永恒，也是瞬間。
大創創：談談之前那個刷屏級作品《Look at breast》吧，為什么想到用畫展的形式來表達？
孫二黑：一是規避女性裸露的身體不允許出現在公眾媒體，乳腺癌問題很難廣泛傳播的問題；
二是希望這一道道深刻的疤痕不只在一幅幅名畫上，更將成為一道道烙印刻在人們心中，永久地警示人們乳腺癌的危害。
《LOOK AT BREAST》
大創創：現在都在說人工智能，我們了解到HAVAS對科技領域也很重視，您認為未來人工智能能否取代人腦想創意？
孫二黑：HAVAS是全球第一個將人工智能應用在消費者趨勢研究及市場傳播的廣告公司，我們和頂尖人工智能研究機構IBM Watson是戰略合作伙伴，曾成功預測出Donald Trump當選美國總統及選票比例。
不光未來人工智能會想創意，而且會想出一種只有人工智能受眾才能get到的創意。我傾向把人工智能當作一種新的人類種族，他們有自己的語言和文化，笑點哭點會和我們不同。
大創創：今年去戛納，最大的感受是什么？
孫二黑：政治務必正確，政治無比正確。
今年的得獎爆款們，都立意在人權，女權，難民，倫理等社會問題。因為最近一年，無論歐洲和美國都非常不太平，來自西方的主流評審們看到這些要改變全世界，拯救全人類的案例，難免感同身受，給出高分。但也確實忽視或低看了那些解決真正商業問題的好創意。
大創創：對于廣告作品去參獎，您的態度是？
孫二黑：有興趣就參加，沒興趣就不參加。
大創創：您覺得科技和互聯網品牌會給廣告行業帶來什么樣的影響？
孫二黑：最終取代4A的，不會是創意熱店，而是這些科技和互聯巨頭。他們是我們這個行業的頭號敵人，但也是最大的希望。
大創創：一個優秀的創意人應該具備哪些素質？
孫二黑：有趣。
大創創：在您看過的所有廣告案例中，您最喜歡的作品能分享一下嗎？
孫二黑：吉百利巧克力的猩猩打鼓（Cadbury’s Gorilla）。大家都試圖破解創意意圖，但從來沒有標準答案。
《Cadbury’s Gorilla》
大創創：天賦和勤奮，哪個對創意來說更重要？
孫二黑：勤奮就是天賦。
大創創：如何克服思維上的瓶頸的？
孫二黑：一般來說，幫助克服瓶頸的，都是deadline。
大創創：聽說您的團隊中很多也是年輕人，您和他們的相處之道是怎樣的？
孫二黑：不要端架子，也不要裝逼，總之，千萬不要端莊。
大創創：如果有一天您自己開一個自媒體，您打算發什么內容？
孫二黑：如何簡單、粗暴、快速地處理，三個娃和一只貓的家庭糾紛。
大創創：推薦一本書或一部電影吧。
孫二黑：《全食物調養秘笈》（破壁機養生食譜） 陳月卿著。
大創創：您的日常愛好是什么？
孫二黑：買鞋。
大創創：推薦下一個受訪者吧。
孫二黑：費威。
-END-
（大創意：pitchina_)
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