迷茫、焦慮、看不到未來的新媒體人，出路在哪？
現(xiàn)在大概有3000萬微信公眾號(hào)，由此可見競(jìng)爭(zhēng)有多大。很多老一批的大V號(hào)都開始走下坡路，因?yàn)樵絹碓蕉嗤愋偷墓娞?hào)，粉絲圈被瓜分得越來越小。也有一些新號(hào)在野蠻生長(zhǎng)，但成功的屈指可數(shù)。
我們回到話題，新媒體出路在那？那我們先要明白新媒體是什么？做好這個(gè)職位需要什么樣的能力？
從媒體的概念來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)，都是溝通品牌與潛在消費(fèi)者的媒介。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，只有權(quán)威機(jī)構(gòu)才具有媒體資質(zhì)，它們通過傳統(tǒng)媒介電視、廣播、報(bào)紙、雜志等渠道傳播信息。而關(guān)于新媒體的定義有很多，至今都沒有確切的定論，不過它具有以下特點(diǎn)。
1、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有強(qiáng)大依賴性，傳播圈更加平民化、傳播范圍更廣。
2、人人都可以是內(nèi)容的生成者、人人都可以是傳播者。
3、信息公開化、個(gè)性化，每個(gè)人都有發(fā)聲的權(quán)利。
4、傳播狀態(tài)由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。
新媒體運(yùn)營不僅僅是微信、微博，它是一項(xiàng)雜且考驗(yàn)綜合能力的工作。接下來我們談?wù)劊瑒偃芜@項(xiàng)工作需要怎樣的職業(yè)技能！新媒體人日常工作都是在干嘛？
要想做好新媒體就要把它當(dāng)成項(xiàng)目來看待，不然你只能止于表面、停滯不前。在做項(xiàng)目之前就要規(guī)劃好，新媒體營銷也同樣如此。我們可以把它分為以下幾個(gè)階段：
1、前期規(guī)劃時(shí)期
內(nèi)容定位：你擅長(zhǎng)什么，對(duì)哪一領(lǐng)域的內(nèi)容感興趣，忌選擇自己不熟悉、不感興趣的內(nèi)容
用戶畫像分析 ：那一部分人會(huì)看這一類型的內(nèi)容，對(duì)年齡、學(xué)識(shí)、性別、愛好、地域進(jìn)行精確的篩選
公眾號(hào)屬性定位：走什么類型的排版、文字風(fēng)格，內(nèi)容屬于什么性質(zhì)，毒雞湯還是干貨
差異性思考：360行，幾乎什么領(lǐng)域都有寫，無差別內(nèi)容憑什么留住粉絲
2、運(yùn)營階段工作內(nèi)容
軟文編輯：需找話題內(nèi)容、抓熱點(diǎn)整理編輯，這就很考驗(yàn)文字功底了。一篇爆文如何形成？不僅僅是文采好就可以，更重要的一步是抓住用戶的情感訴求，產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)的自傳播。
推廣拉新：新媒體的難點(diǎn)不在于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而是找到想看這部分內(nèi)容的用戶。數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)推廣、廣告投放、活動(dòng)策劃、KOL轉(zhuǎn)發(fā)、資源置換互推等等都要去學(xué)習(xí)，然后實(shí)踐。
用戶維護(hù)：深入了解用戶，及時(shí)與用戶互動(dòng)，提高用戶活躍度。
3、商業(yè)計(jì)劃時(shí)期
內(nèi)容方向改變：產(chǎn)品或服務(wù)上線后，如何在不影響粉絲的閱讀習(xí)慣下，進(jìn)行軟文推送。
學(xué)會(huì)洽談合作：不想盈利的新媒體人都是耍流氓。無論通過什么類型的變現(xiàn)方式，都要去與他人洽談。如何以最小的資源，賺取最大的利益，也成了新媒體人solgan。
對(duì)自己的職業(yè)技能比較清楚之后，我們的未來可發(fā)展發(fā)向就比較清晰了。假如有一天失業(yè)了，我們還可以往這幾個(gè)方面去發(fā)展。
廣告文案：每天撰寫軟文是新媒體人最基本的工作，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的積累，寫作能力也會(huì)有質(zhì)的飛躍。對(duì)文案來說，優(yōu)秀的寫作能力跟樓房地基一樣重要。新媒體人轉(zhuǎn)行文案有一定的優(yōu)勢(shì)。不懂這些，文案永遠(yuǎn)寫不好。
品牌策劃：新媒體人無論是線上活動(dòng)還是線下活動(dòng)，策劃的創(chuàng)意以及活動(dòng)流程都需要自己去思考、操作。新媒體運(yùn)營跟品牌運(yùn)營也是有相似之處，新媒體本身就是一個(gè)IP品牌，品牌策略、品牌形象、品牌定位都需要去策劃優(yōu)化。
產(chǎn)品運(yùn)營：新媒體跟產(chǎn)品的本質(zhì)是一致的。用戶拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化，運(yùn)營的思維方式是一樣的。
媒介公關(guān)：在很多公司里，新媒體作為一種媒介渠道，主要是用作于品牌宣傳、公司新聞發(fā)布。這類新媒體運(yùn)營一般屬于屬于市場(chǎng)公關(guān)體系，它更加注重于自媒體資源的維護(hù)。
作者公眾號(hào)：文案策劃研究院（ID：cjk52020）
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