一樣的音樂和主題，從國際到本土Adidas這兩支廣告有何不同？
作者：林四姑娘
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今年一月份，Adidas Originals推出了第一支原創(chuàng)不息的宣傳片《My Way》，接著這半年多以后，它又推出了一支背景音樂一樣，主題一樣，甚至連畫風都很“雷同”的視頻中國版《My Way》。Adidas 為什么要這么做？
先一起來感受一下這兩支視頻。
一月份推出的這一支國際版《My Way》，拿了2017年戛納國際創(chuàng)意節(jié)音樂娛樂類金獅獎。
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接著在這個八月份，Adidas 又以“致敬經(jīng)典”之意，推出了相同主題的中國版《My Way》，這次出場的明星以中國明星為主。
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兩支宣傳片哪里相同了？快速瀏覽對比兩支宣傳片，可以看出歌曲歌詞用的都是一樣的，“我竭盡所能，證明原創(chuàng)沒有竭盡，我致力描繪，超越過去的微小步伐，因為這永不停止的信念，堅持，我的道路，曾幾何時，你我心照不宣，當野心勃勃，挑戰(zhàn)更多，當堅持始終，穿越疑惑，我不斷嘗試，一鼓作氣，我挺身而出，正面迎擊，因為原創(chuàng)之路，由我主宰。（原歌詞： I did what I had to do，And saw it through without exemption. I planned each charted course; Each careful step along the by way, and more, much more than this, I did it my way. Yes, there were times, I'm sure you knew When I bit off more than I could chew. But through it all, when there was doubt, I ate it up and spit it out. I faced it all and I stood tall; And did it my way. ）”
單從音樂來說，Adidas用了和原唱 Frank Sinatra 不同的風格來演繹《My Way》這首跨越世紀的經(jīng)典名曲。Adidas 選擇這首歌可以說已經(jīng)成功了一半，《My Way》鼓舞了無數(shù)世人，引起的轟動不絕于耳。Frank Sinatra 是用爵士樂悠揚，柔中帶剛的演唱方式，而 Adidas 則將之改造，創(chuàng)新成半說半唱的形式，整首音樂和畫面故事背景分不開，最后是充滿力量、爆破感的大合唱，可以說一樣讓人震撼。
但是就兩支宣傳視頻來看，中國版的《My Way》并沒有對第一支做多大的改動，一樣的歌詞，一樣的抑揚頓挫和句讀，只是換了不同的人在唱。音樂上的保留，是對 Frank Sinatra 的致敬，也讓對比更直觀落實在畫面上。
再來看看畫面，國際版一開始是幾個人倒掛著的鏡頭，中國版的也是被懸掛的鏡頭，只不過這一次變成了一個人（陳漫），并且是一種被束縛的狀態(tài)，最后撕破束縛，走出來，有種“破繭而出”的意味。而第一版看到最后，其實倒掛是在練功。雖然鏡頭有些相似，但故事性和情節(jié)的走向則完全不同。這種表現(xiàn)在兩支宣傳片中出現(xiàn)過很多次，比如用力打破鏡頭（國際版打破無處不在的監(jiān)控無人機，中國版是打破阻礙前路的墻體）；用新的表現(xiàn)方式詮釋經(jīng)典油畫《維納斯的誕生》的美（國際版是藝術(shù)家 Petra Collins 自拍，中國版是 Kendall Jenner 躺在未來的科幻艙中）；后半部分的齊舞（國際版充滿濃厚的美國西海部落嘻哈風格，而中國版則將《維特魯威人》和“千手觀音”兩種經(jīng)典元素巧妙結(jié)合）。
Adidas 是這樣解釋中國版《My Way》的創(chuàng)作理由的“向經(jīng)典致敬，重新思考原創(chuàng)”，在兩支宣傳片中，中國版既保留了和國際版一樣的音樂和畫面表現(xiàn)形式，又在故事情節(jié)上完全創(chuàng)新，既和經(jīng)典融合，又在經(jīng)典中生出裂縫，釋放“原創(chuàng)不息”的精神。
最后再來談談視頻的主旨，同樣都是在立意“原創(chuàng)不息”，但國際版和中國版顯然表現(xiàn)的內(nèi)容有所不同，國際版中宣揚“繼承與突破”，籃球中鋒“天勾” Kareem Abdul-Jabbar 和傳承者 Bradon Ingram 有所同，又有所不同?；甯呤諰ucas Puig繼承傳奇滑手 Gonz 的經(jīng)典演繹，同時做了創(chuàng)新（Gonz躺在滑板上穿越地下道，Lucas Puig 則是穿過一眾排大美腿），詮釋“原創(chuàng)之路，由我主宰”。
中國版則宣揚是“東方與西方的原創(chuàng)精神皆為一體”，陳漫破繭而出演繹西方文藝復興，孟佳用 Waackin 編演千手觀音，詮釋了“不管哪個領域哪個時空，原創(chuàng)沒有界限”。
兩支宣傳片一脈相承，又各有特色，每一個鏡頭都經(jīng)得起考究推敲，值得發(fā)掘的亮點很多，算得上是廣告片中的精致上乘之作。而一直堅持從不同方向角度去詮釋“原創(chuàng)不息”精神，Adidas 總能讓人眼前一亮。這次特意推出中國版《My Way》，從商業(yè)角度上，花大手筆打造一支就為了中國粉絲演繹的宣傳片，加上之前聘請鹿晗作為大中華區(qū)品牌形象代言人，可見 Adidas 對中國市場是有多重視了。
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