費玉清在游戲圈重新“出道” ，跨界合作《夢幻誅仙手游》
8月14日，隨著《夢幻誅仙手游》秋季主題曲《夢誅緣·鎖清秋》同名MV的發布，小哥費玉清結束了第一次游戲跨界之旅。
《夢誅緣·鎖清秋》MV，在木屋、竹林、水鏡、圓月和紅葉等中國風元素的映襯穿插下, 配合小哥費玉清的深情演繹，將一對青梅竹馬的綿綿情意，一場正邪難分的江湖亂世娓娓道來，誅仙原著中小凡和碧瑤之間的正邪愛恨仿若再現。
但這只是圍繞《夢幻誅仙手游》秋季版本主題曲《夢誅緣·鎖清秋》而展開的營銷布局之一，整個八月上旬，以這首主題曲為核心，《夢幻誅仙手游》和費玉清聯手上演了一場精彩的正邪之戰。
為什么選擇費玉清？
較之之前與人氣歌手戚薇合作的《夢誅緣·春生》，與中國風小生霍尊及創作才子汪蘇瀧合作的《夢誅緣·夏聚》不同的是，本次《夢幻誅仙手游》和費玉清的跨界合作不只是形象的高度契合，也是一次內容上的升華。
此次《夢幻誅仙手游》秋季版本以“正邪”為主題，對游戲親密社交系統進行了全面升級，繼師徒、結婚、生子、跨服戰等系列社交玩法之后，推出“正邪之戰”玩法，玩家將會被隨機傳送進戰場，昔日的隊友可能與你成為對立面，讓你正邪難辨，這是對誅仙IP探討的主題“何為正邪”的一次再激活與重塑。
而小哥本身既可以四十五度仰望星空，深情演唱《一剪梅》、《千里之外》，又能一本正經的幽默搞笑， “亦正亦邪”的人設，與游戲該季版本主題“正邪戰歌”非常相似。作為與鄧麗君同時代的巨星，費玉清的人氣非但沒有隨著時代的落幕而衰退，反而收獲了一大票粉絲，除了其自身“亦正亦邪”的反差萌之外，還因為小哥愛接觸、嘗試新的東西。還記得他在《天籟之戰》里唱過的那些神曲嗎？《愛情買賣》、《香水有毒》，以及與他自身風格迥異的《小幸運》、《隱形的翅膀》。在各種綜藝節目里，小哥也玩得很開心，廣場舞、rap嘗試了個遍。正是這種勇于挑戰自己的精神，讓小哥萌生了和游戲領域跨界合作的想法，而《夢幻誅仙手游》飄逸的修仙屬性和小哥典雅的中國風相得益彰，兩者一拍即合。也正是在這多層次的契合下，小哥才能與本次《夢幻誅仙手游》在內容上產生奇妙的化學反應，賦予《夢幻誅仙手游》新的活力。
游戲之外，小哥單曲屠榜H5刷爆朋友圈
8月4日，小哥演唱的《夢幻誅仙手游》秋季主題曲《夢誅緣·鎖清秋》發布，一上線便在QQ音樂、酷狗、網易等各大音樂平臺新歌榜榜單沖入前五名，歌曲上線不到五天試聽量就突破1500萬，并收獲無數好評。
和眾多只是在音樂平臺發布的主題曲不一樣，費玉清和《夢幻誅仙手游》此次合作的《夢誅緣·鎖清秋》，不僅以主題曲為核心，通過#正邪費玉清#的話題討論引爆微博熱點，同時又以“小哥費玉清來夢幻誅仙手游啦！”H5、“小哥下張專輯什么樣？就差你一票”投票站等形式覆蓋微信端，雙微互相導流，形成一個游戲外的傳播閉環，也將秋季主題曲全方位的擴散到泛娛樂群體和粉絲群體之中。
在H5中，小哥一人分飾兩角，一曲正邪兩唱，充分發揮自己亦正亦邪的屬性，非常貼切地演繹出《夢幻誅仙手游》秋季版本的主題——“正邪戰歌”。
開始一切都很正常，小哥深情款款地演繹著《夢誅緣·鎖清秋》，但是點擊“長按換個畫風后，一切都不一樣了。
“邪”星費玉清閃亮登場，伴隨著獨樹一幟的費氏舞步,讓人忍不住開懷大笑。
歌曲播放完后，還可以聽費玉清講一個你懂的小“故事”。
如此另類的歌曲H5，一經推出，便在小哥粉絲圈、《夢幻誅仙手游》玩家圈形成了轉發浪潮。有“興趣”的朋友們，不妨掃描以下二維碼來再次感受下那神奇的畫風！
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以這個H5發起的#正邪費玉清#話題討論，也在短短四天之內吸引了近五千萬人的關注，為《夢幻誅仙手游》引入大量的泛大眾種子用戶。而官方也在此時趁熱打鐵，發起早已準備好的minisite投票活動：從《夢誅緣·鎖清秋》主題曲的正邪兩個版本中，讓粉絲票選出一個成為小哥的夢誅限量版實體專輯主打歌。
這個minisite在小哥的粉絲圈制造出了另一波聲浪，短短三天，參與投票活動的人數便達到接近9萬，除去中國地區，更有來自日本、澳大利亞等11個國家的海外粉絲也參與其中，讓人不得不驚嘆小哥不分國界的個人魅力。
游戲之內，剛“出道”的小哥很忙！
在費玉清粉絲玩得熱火朝天的時候，《夢幻誅仙手游》的玩家也很好奇著“亦正亦邪”的小哥會和游戲摩擦出怎樣的火花，畢竟在春季和夏季版本的跨界合作中，是一次比一次好玩、有趣。而“小哥”也為自己在游戲內的初次“出道”，忙得不可開交，出演小劇場、引領正邪之戰，還要舉辦演唱會。
8月10日，《夢幻誅仙手游》發布了為費玉清量身定制的動畫劇場。劇場中，費玉清以全新的Q萌形象登場，讓人領略到小哥的另類新魅力。
此外，《夢幻誅仙手游》也在游戲內打造了小哥的專屬NPC形象和“小哥駕到”等專屬活動。玩家通過與費玉清NPC的對話，可以得到新玩法“正邪之戰”跨服戰場的各種關鍵信息。
在“小哥駕到”專屬活動中，玩家需要完成支線任務，來幫助小哥順利舉辦演唱會，而本次主題曲《夢誅緣·鎖清秋》也借助這個活動，和玩家在游戲內見面。值得一提的是，在完成各種支線任務的同時，還可以聽到小哥真人語音講述各種好玩的小故事，讓人忍不住想要到游戲里一探究竟。
同時，小哥的同款時裝和法印裝備也在后續逐漸發布，為《夢幻誅仙手游》的玩家與小哥的粉絲創造了一個全新的互動式體驗。
精準泛娛樂營銷思路：游戲內外共同演繹IP
本次費玉清與《夢幻誅仙手游》的系列深度合作，主題 “正邪”貫穿整個營銷過程，以主題曲《夢誅緣·鎖清秋》為核心載體，通過話題、H5、minisite等多種方式進行擴散、聯動，游戲內圍繞費玉清，展開系列“正邪”玩法，在有力承接原著IP價值的同時，為玩家帶來精彩的游戲樂趣。
游戲大IP時代，IP內容是不變的根本，而游戲跨界合作的形式卻可以千變萬化。正如《夢幻誅仙手游》在實踐中逐步探索出來的這一條“以IP為根本，以音樂做紐帶，與藝人玩跨界，讓游戲做承接，為玩家創價值”的獨一無二的精準泛娛樂營銷之路，不斷強化自身IP價值的同時，通過音樂與明星歌手的深度結合，深度挖掘玩家的個性化需求，推陳出新。
正如春季版本與戚薇合作的《夢誅緣·春生》，讓張小凡與碧瑤的愛情開花結果，與“親子系統”的玩法相得益彰；霍尊與汪蘇瀧兩大音樂才子共同譜寫的《夢誅緣·夏聚》，則是夏季“跨服戰”兄弟情義的完美寫照；而此次秋季版本《夢誅緣·鎖清秋》與費玉清的全面合作，更是誅仙“正邪”文化的全景再現，在有力承接原著IP價值的同時，為玩家帶來更精彩的游戲樂趣！
秋意漸濃，冬梅豈遠？——《夢幻誅仙手游》第四季將會和哪位大牌一起為我們演繹怎樣動人的“冬季戀歌”？又會創造出如何高超的營銷招式？又能為粉絲和玩家帶來怎樣的精彩體驗？——有些精彩，永遠值得期待。
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