再不做視頻號，就晚了！這8點建議值得收藏！
前一段時間，微信更新了新版本，一下子給視頻號推出了八大功能，比如說以下這些：
（1）發現頁“附近的人”升級為“附近的直播和人”；
（2）微信豆上線，可用于視頻號直播購買虛擬禮物、打賞；
（3）個人名片可以展示視頻號
（4）視頻號的“推薦”視頻展示形式，從瀑布式變為沉浸式信息流
（5）直播美顏上線，主播直播可以選擇美顏、瘦臉、美白等功能。
......
具體的變化，感興趣的可以體驗一下。
微信視頻號上線已有一段時間，微信之父張小龍在今年六月宣布，視頻號日活用戶突破兩億。如今騰訊搶在春節前對視頻號進行大整改，背后的動機不言而喻。
不可否認，視頻號將迎來短視頻的下一個紅利期，現在做視頻號是大勢所趨，再不上車就晚了！
為什么我說現在是做視頻號的最好時期，接下來淺談幾點思考。
01
時間窗口到了：視頻號目前還是一片藍海
當前視頻號入局者尚少，行業競爭不激烈，還是一片藍海。結合《搶占心智》江南春所提的“時間窗口”分析，當一個行業剛剛誕生的時候，品牌就要抓住時間窗口，才利于占據消費者心智。
如今視頻號正處于這樣一個有利的時間窗口，現在個人/品牌入局就是搶占紅利先機，占領未來的“流量高地”；否則，等到往后視頻號紅利逐漸殆盡時，新進場者們就沒有機會了。
02
接入朋友圈流量池，背靠11億社交用戶
微信作為一個坐擁11億用戶的“社交巨無霸”，是名副其實的國民APP。而視頻號就像是視頻版本的微信公眾號，是微信內容生態的重要組成部分。
過往視頻號只能以圖文鏈接形式分享，如今視頻號以卡片形式直接分享朋友圈，而無需點擊鏈接跳轉引流。這意味著微信把視頻號接入朋友圈流量池，創作者可以通過朋友圈獲取11億用戶流量。
對于自帶社交屬性的視頻號來說，背靠微信用戶的社交流量，大大縮短私域流量轉化的路徑，為品牌帶貨變現、用戶拉新提供了更多想象力。相較于過往公域轉換私域流量的間接獲取方式，更利于企業獲取直接的、持續的流量。
03
視頻優于圖文傳播，更有競爭力
如今營銷已經進入了視頻時代，短視頻的爆火培養了用戶手機上刷視頻的習慣，相較于單一的文字傳播、圖片傳播等形式，短視頻內容強度高于圖文，有著優于文字的沉浸感。
視頻號是以短視頻為載體的平臺，這也就決定了視頻號擁有巨大傳播優勢，比如更容易吸引用戶注意力，為用戶創造沉浸感體驗，比單純公眾號圖文更有競爭力。
04
短期影響微信公眾號，長期將威脅“快抖”地位
視頻號擠進短視頻賽道，這相當于騰訊在微信內部設計上癮觸發機制，當我們刷視頻號視頻時要是看到感興趣的內容，就會觸發我們不斷刷視頻瀏覽。久而久之，微信用戶也會養成在朋友圈刷視頻號的習慣。
短期來看，這會構成內部流量的競爭。如果把原來社交和公眾號視為騰訊的兩條腿，騰訊現在就是對微信流量進行重新分配，將原來閱讀公眾號、社交的流量分發一部分給視頻號。
長期來看，微信視頻號對標的是抖音、快手等，最終目的在于搶占用戶的時間。當視頻號重度用戶刷到停不下時，視頻號必然會打壓抖音、快手等短視頻平臺地位。
05
直播跟視頻是天生孿生兄妹：打通變現通路，讓商業變現多元化
微信這次一口氣推出連麥、微信豆（打賞）、抽獎、美顏濾鏡等多項功能，豐富了主播跟用戶的互動方式，彌補了之前視頻號直播功能的短板。
短視頻和直播是相輔相成、缺一不可的。優質的短視頻內容可以吸引用戶留存，而直播勝在強互動性和即時營銷性，能夠促進用戶消費下單。
不同于微信公眾號軟文植入等流量變現方式，品牌可以借助視頻號直播豐富的形態售賣產品，進行商業變現。
結合《失控》作者凱文凱利的“1000粉絲理論”來分析，一小群死忠粉就足以讓養活自己。
對于視頻號主播亦如此，依托于微信這個熟人社交平臺早期積累了一批超級用戶，只需要1000名鐵桿粉絲便能糊口。如今視頻號的“推薦”又切入陌生人社交賽道，進一步打通熟人到陌生人社交的完整關系鏈。
這說明未來主播們既可以做熟人生意，也能兼顧陌生人的生意，把生意做得更大。
06
視頻號的沉浸感加強
再看視頻號的“推薦”板塊，從原來的“單列信息流”展現形式，改為“沉浸式下拉”的展現形式，視頻背景從白色改為深黑色，降低干擾程度優化了交互的形式，這也意味著用戶可以像刷抖音一樣滑屏瀏覽。
進一步說，改版后的視頻號，可以讓用戶忘記時間地沉浸在其中，使用時長也會相應地增加，自然增加他們停留在廣告上的時間，以便全面了解廣告傳達的信息。
07
開放多個直播引流入口
這次改版，微信還新增多個視頻號直播的流量入口，“附近的人”升級為“附近的直播和人”、 “視頻內容可以預約直播”等，為直播提供多個引流渠道。
比如“附近的直播和人”，就可以用于品牌本地直播間獲取附近潛在新客，做好“本地化流量”運營以及用戶拉新；又比如“預約直播”，利于主播和品牌主提前為視頻號直播預熱，增加后續的直播間人氣和轉化率。
08
5G時代：刷視頻更頻繁，看廣告更好玩
我們最后再來看外部環境，隨著5G技術的發展，未來5G網絡也將重塑視頻行業。可以想象在 5G 環境下，流量將變得越來越便宜，網速也變得越來越快。
一方面，大家刷視頻、看劇再也不用蹭WiFi了，也不必局限在家或者辦公的場所；即使坐地鐵、等公交的時候，都可以肆無忌憚地刷視頻，做視頻號的自然是受益者。
另一方面，5G技術應用可以將內容、短視頻與廣告深度融合，廣告也會因此變得更好看好玩，有望提高廣告內容的品質吸引用戶停留。所以，廣告短視頻化也將成為新趨勢。
最后套用別人說的一句話：
“如果你錯過了2012年的微信公眾號、2015年的快手、2018年的抖音，2020年的視頻號就不要再錯過了！”
對視頻號，我的態度是，視頻號將是短視頻的新戰場，要上車的就要速度了，這很可能是大家做短視頻最后的機會。
作者公眾號：廣告創意（ID：idea1408）
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