一本詩(shī)集偽裝成快消品，比如一袋薯片，后果會(huì)怎么樣？它夠酷嗎？
來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)（微信號(hào)：qdailycom）
作者：胡瑩
題圖：鳳凰號(hào)
5 月 24 日，鮑勃·迪倫 76 歲生日，出版方廣西師大出版社為一套穿著“薯片袋”的詩(shī)集舉辦了一場(chǎng)首發(fā)會(huì)，在北京復(fù)華生命大廈的全時(shí)便利店里，兩位當(dāng)代知名詩(shī)人臧棣與胡續(xù)冬坐鎮(zhèn)談迪倫，100袋“薯片詩(shī)集”齊刷刷被撕開，嘉賓與讀者一起讀詩(shī)、聽歌。
這個(gè)主意來(lái)自聯(lián)邦走馬藝術(shù)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人惡鳥，目的是吸引年輕人購(gòu)買他們很少關(guān)注的詩(shī)集。
把《鮑勃·迪倫詩(shī)歌集》放在象征現(xiàn)代城市消費(fèi)文化的便利店首發(fā)，以及找來(lái)集聚了不少文藝青年的平臺(tái)“新世相”獨(dú)家預(yù)售，只是這次出版行動(dòng)的一部分。除此之外，出版方還與“新世相”合作，發(fā)布了尋找 50 個(gè)喜歡鮑勃·迪倫的人，同時(shí)聯(lián)合北京朝陽(yáng)大悅城，打造迪倫展覽；又與擁有迪倫在國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)的 QQ 音樂(lè)合作，制作多個(gè)迪倫相關(guān)專題，同步宣傳；在今年摩登天空主辦的超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)上，還放飛了一萬(wàn)只迪倫氣球，發(fā)送詩(shī)歌紙條。
其中挑戰(zhàn)傳統(tǒng)裝幀設(shè)計(jì)的薯片袋，一時(shí)成為社交網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題，有人為這種創(chuàng)意營(yíng)銷稱贊，有人批駁其搞過(guò)度包裝。
圖片來(lái)源：鳳凰號(hào)
編輯團(tuán)隊(duì)也早早預(yù)設(shè)過(guò)所有可能發(fā)生的批評(píng)，比如過(guò)度包裝，比如不夠嚴(yán)肅，比如消費(fèi)經(jīng)典，但他們同時(shí)也想實(shí)驗(yàn)另一種可能：一本詩(shī)集偽裝成快消品，比如一袋薯片，后果會(huì)怎么樣？它夠酷嗎？
在詩(shī)集出版后的兩個(gè)月，買家接連“開箱曬單”。除了偶有抱怨收到了漏氣包裝的薯片袋之外，網(wǎng)絡(luò)上更多的聲音是在討論如何保存那個(gè)本身并無(wú)任何使用價(jià)值的薯片袋，“舍不得撕開”，“求完美的拆封方法”，還有買家給出了保存薯片袋的攻略：拿剪刀或是美工刀從下面剪開，這應(yīng)該是對(duì)包裝袋損傷最小的辦法了。
去年 7 月，出版編輯王婷婷拿到了鮑勃·迪倫作品的選題，開始著手聯(lián)系版權(quán)，得到的回復(fù)是原作正在進(jìn)行重大改版，新版會(huì)由鮑勃·迪倫親自調(diào)整與修訂，并收錄更多他的原始創(chuàng)作手稿，讓他們?cè)俚鹊取?/p>
但意料之外的是，去年 10 月 13 日晚上，2016 年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)揭曉，鮑勃·迪倫成了史上首個(gè)拿了文學(xué)獎(jiǎng)的歌手，對(duì)身為出版編輯的王婷婷而言，心情有些復(fù)雜，“它意味著蜂擁而至的出版方，意味著版權(quán)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，意味著水漲船高的預(yù)付版稅。”
最終，廣西師范大學(xué)出版社還是拿到了版權(quán)，但擺在出版方面前的問(wèn)題是：怎么才能讓它變得輕松好讀，變成一本讓人愿意去親近，去閱讀，能隨時(shí)拿在手里翻閱的書，變得讓迪倫粉絲之外的普通讀者都愿意去了解和接受的書？
原作收錄了鮑勃·迪倫超過(guò)半個(gè)世紀(jì)創(chuàng)作生涯中 31 張經(jīng)典專輯共 369 首作品，它有 688 頁(yè)，25 厘米長(zhǎng)，20 厘米寬，凈重將近 2 公斤，更重要的是，中文版如果做成中英對(duì)照版本后，體量還將翻倍，王婷婷不敢想象，它會(huì)不會(huì)變成一本讓人沒(méi)有欲望去翻開的大部頭，“作為一本詩(shī)集，它太大了。”
討論過(guò)程中，出版團(tuán)隊(duì)嘗試了市面上所有常見的開本尺寸，并且嘗試著把它分成兩冊(cè)、三冊(cè)，但不管怎么反復(fù)試驗(yàn)，它的規(guī)模都依然有點(diǎn)太大了，這意味著未來(lái)的成本和價(jià)格都將是驚人的。
據(jù)王婷婷回憶，“直到聯(lián)邦走馬（藝術(shù)機(jī)構(gòu)）的創(chuàng)始人惡鳥加入了我們的戰(zhàn)隊(duì)，這個(gè)困局才突然變得有趣起來(lái)。”
2011 年創(chuàng)立于杭州的聯(lián)邦走馬是一個(gè)集文學(xué)作品獨(dú)立出版、創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、藝術(shù)活動(dòng)于一體的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，成立至今，它已經(jīng)擁有了聯(lián)邦走馬制作、暴走馬、妖馬社、發(fā)條馬、聯(lián)邦走馬雙展辦、Eye_Magzine、墮墮馬等廠牌。創(chuàng)始人惡鳥是個(gè)狂熱的文藝愛好者，寫詩(shī)集，出小說(shuō)，著迷于機(jī)械改造，其代表作是《邪惡三部曲》和《Shining4》。
聯(lián)邦走馬的獨(dú)立出版作品
聯(lián)邦走馬的獨(dú)立出版作品
聯(lián)邦走馬的獨(dú)立出版作品
聯(lián)邦走馬的獨(dú)立出版作品
惡鳥給出的第一個(gè)建議是，要分冊(cè)，就不能只分成兩三冊(cè)，干脆拆成十冊(cè)八冊(cè)，變成短小精悍的規(guī)格，讓它像一張唱片一樣方便攜帶，可以揣進(jìn)夾克，塞入口袋，裝進(jìn)手包，成為隨時(shí)隨地可以拿出來(lái)閱讀的小冊(cè)子。
第二個(gè)建議則是薯片袋包裝。
出版團(tuán)隊(duì)需要這樣一個(gè)“暢銷和受歡迎”的元素，來(lái)包裹詩(shī)歌的小眾特質(zhì)，讓一本詩(shī)集真正出現(xiàn)在地鐵、便利店、自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)，延伸進(jìn)大眾生活場(chǎng)景中。
除了薯片袋包裝，八冊(cè)詩(shī)集還有一個(gè) 1960 年代風(fēng)格的復(fù)古旅行箱外包裝，呼應(yīng)從1988 年起，鮑勃·迪倫在世界各地演出 2300 多場(chǎng)的旅程。
此外，聯(lián)邦走馬團(tuán)隊(duì)還專門設(shè)計(jì)了時(shí)光販詩(shī)機(jī)，用來(lái)展示這套詩(shī)集，這是個(gè)摩登風(fēng)格的復(fù)古鐵柜，靈感來(lái)自美國(guó) 1960 年代鑄鐵小酒柜，頂部有燈帶組成的鮑勃迪倫手寫簽名，插電后可以一閃一閃的亮起來(lái)，專門用來(lái)展示鮑勃·迪倫的這套詩(shī)集。
圖片來(lái)源：@松社書店 微博
“薯片袋的兼容度足夠好，跟別的外包裝相比，它輕便、簡(jiǎn)單又接地氣得多；其次，它又足夠美國(guó)氣質(zhì)，而它的充氣感、獨(dú)特造型，和它后現(xiàn)代式的夸張色彩，正好構(gòu)成了一個(gè)美妙的隱喻。”王婷婷說(shuō)。
為了把其“偽裝”得更像薯片，編輯還為每一本分冊(cè)設(shè)置了不同的口味，比如民謠孜然味、迷幻椒鹽味、藍(lán)調(diào)燒烤味、搖滾蕃茄味、爵士青瓜味、午夜波本酒味、嬉皮士麻辣味以及電音焦糖味。
編輯組還為其制作了“薯片詩(shī)集說(shuō)明書”
創(chuàng)意定了，要把一本書裝在一個(gè)充氣袋里，尺寸、重量、分裝、充氣都是問(wèn)題。
如果要真正裝作一袋薯片的模樣，開本尺寸必須要小，且重量不能破壞整體袋子的呈現(xiàn)。
為此編輯團(tuán)隊(duì)在日式文庫(kù)本與經(jīng)典詩(shī)集開本之間反復(fù)嘗試，以毫米為單位跟設(shè)計(jì)師討價(jià)還價(jià)，調(diào)試行距與字號(hào)，最終的成品尺寸為 108×175mm，既可容納下鮑勃·迪倫獨(dú)有的長(zhǎng)句，又足夠精巧輕盈。
至于充氣，編輯團(tuán)隊(duì)嘗試了各種辦法，比如往袋子里塞各類填充物，碎紙屑、減震泡沫、空氣填充包，出來(lái)的效果既不膨脹也不輕盈，后來(lái)把周邊做軟包裝的廠家都走訪了一個(gè)遍后，廠家給編輯們支了一招：買臺(tái)充氣封口機(jī)，大不了一個(gè)個(gè)袋子手動(dòng)封。
當(dāng)?shù)谝粋€(gè)充好氣封好口的成品擺在面前的時(shí)候，王婷婷說(shuō)“有點(diǎn)像做夢(mèng)”。
薯片袋這種嘗鮮形式也許會(huì)帶來(lái)包括物流、倉(cāng)儲(chǔ)、退換貨、控制損耗等各種后續(xù)問(wèn)題，但作為一次讓圖書出版變得更有趣的實(shí)驗(yàn)，薯片詩(shī)集的創(chuàng)意的確很妙。
“諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的頒布令他的創(chuàng)作從此進(jìn)入經(jīng)典文學(xué)殿堂，我們卻做了一次去經(jīng)典化的嘗試。”王婷婷說(shuō)。
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