制霸B站的《瞎看什么》，竟然是一家廣告公司的課外作業(yè)
緣，妙不可言~
來(lái)源：PingWest品玩（微信號(hào)：wepingwest）
作者：喃醬
數(shù)英用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
如果太忙太累不想燒腦看電影，那“X分鐘帶你看完X電影”類(lèi)的短視頻節(jié)目可能會(huì)合你的胃口。
這種由谷阿莫在2015年開(kāi)創(chuàng)的短視頻類(lèi)別，以幫網(wǎng)友們?cè)嚳础⒔庹f(shuō)并吐槽影視劇為主要特色。自此，只要有新片/新劇上映，就會(huì)有各種無(wú)數(shù)的電影解說(shuō)播主一擁而上，帶你邊看邊吐槽。
但這類(lèi)內(nèi)容看太多，我都快吐了，你呢？
但是！對(duì)電影解說(shuō)的理解能不能不要這么膚淺！制霸A、B站和用二維碼君勾搭觀眾的“瞎系列”才是你的品位和智商的歸宿！
每周一，“瞎系列”會(huì)在微信公號(hào)、A站、B站和開(kāi)眼視頻同步更新。與那些吐槽商業(yè)爛片、收割情緒流量的Up主不同，“瞎系列”以國(guó)內(nèi)目前少有的黑色幽默/冷笑話(huà)的形式推薦冷門(mén)佳片。
從瑪麗蓮·夢(mèng)露的黑白電影，到科恩兄弟的代表作，再到恩斯特·劉別謙的經(jīng)典之作……解讀與重構(gòu)這些電影史上優(yōu)質(zhì)而冷門(mén)的電影，是“瞎系列”最與眾不同的地方。
先來(lái)看一段視頻，感受下這位播主清奇的畫(huà)風(fēng)……
早期，“瞎系列”以短視頻《瞎看什么》嶄露頭角，隨后大受歡迎并橫掃A、B站，近期改名《閱后即瞎》，兩個(gè)節(jié)目均由天納團(tuán)隊(duì)出品。
作為一檔周更的電影解說(shuō)節(jié)目，每期在A站和B站的播放量都在百萬(wàn)級(jí)，病毒式傳播也讓節(jié)目經(jīng)常登頂A站香蕉榜以及B站日排行榜。
開(kāi)播僅一年就收割了一百多萬(wàn)粉絲，可謂異軍突起。
與谷阿莫、唐唐、阿斗這些以個(gè)人化風(fēng)格爆紅的播主不同，“瞎系列”反其道而行之，選擇了“去個(gè)人化”的風(fēng)格。“蝦菌”和“蝦醬”是兩位帶著墨鏡裝瞎的主播，素人的設(shè)置補(bǔ)足了人格，同時(shí)也讓節(jié)目更接地氣。
兩位靈魂主播
蝦菌、蝦醬在節(jié)目中采用了《新聞聯(lián)播》式字正腔圓的配音，搞笑的解說(shuō)詞配上高冷的播音腔也成為了“瞎系列”另一大特色。
“瞎系列”的解說(shuō)詞是一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道的巔峰，堪稱(chēng)業(yè)內(nèi)一絕，有B站上炸裂的彈幕為證……
“緣，妙不可言”，“說(shuō)出來(lái)你可能不信”，“場(chǎng)面一度非常尷尬”，“他們二號(hào)去聽(tīng)經(jīng)，晚上去旅店，三號(hào)去餐廳，然后看電影”……這些在不同節(jié)目中頻繁出現(xiàn)的臺(tái)詞，也成了“瞎系列”的魔性洗腦金句。
瞎粉間的暗號(hào)！
《瞎看什么》，其實(shí)一點(diǎn)也不瞎
這么好看的“瞎系列”，起源卻是則廣告。
2016年3月，當(dāng)時(shí)還是廣告公司的天納跨界制作了一部烏七八糟的網(wǎng)絡(luò)劇：《了不起的咔嚓》，講一個(gè)可以瞬間移動(dòng)的理發(fā)館，邊給人洗頭邊給人洗腦的故事。
天納從這部單元?jiǎng)±锾舫隽宋畚鄣囊患o網(wǎng)劇做了個(gè)解說(shuō)劇集的視頻廣告。為了和故事本身的污形成鮮明對(duì)比，親自操刀這則廣告的天納CEO王錚決定把解說(shuō)廣告做得嚴(yán)肅正經(jīng)。
于是，王錚找了兩位央廣《新聞和報(bào)紙摘要》的播音員，用播音腔解說(shuō)了這樣一個(gè)故事：一個(gè)低收入大齡單身男青年，在某夜酒后沮喪，選擇通過(guò)大保健的方式完成自己初夜。
《了不起的咔嚓》里對(duì)大保健充滿(mǎn)期待的青年
廣告播出后效果奇佳，播放量比網(wǎng)劇還要多。王錚覺(jué)得有趣，想到自己又喜歡看電影，就打算用這樣的形式做個(gè)電影解說(shuō)的短視頻節(jié)目。
當(dāng)廣告公司老板的好處是任性，他想做節(jié)目就能做起來(lái)。于是就有了“瞎系列”最初的《瞎看什么》。
最開(kāi)始王錚覺(jué)得，做《瞎看什么》不會(huì)花什么時(shí)間，可以當(dāng)作公司的一個(gè)集體愛(ài)好，誰(shuí)看了什么好電影就來(lái)寫(xiě)寫(xiě)。畢竟他寫(xiě)《瞎看什么》第一集的文案，一共也只花了兩個(gè)小時(shí)。
但他發(fā)現(xiàn)，做《瞎看什么》成了公司里“最累的活”。制作一集節(jié)目要花兩周：編劇們看大約十部電影才能選出一部適合節(jié)目風(fēng)格的，之后編劇和剪輯師還要共同工作一整周時(shí)間：先要把這部電影仔細(xì)看上至少五遍，找到滿(mǎn)足“聲畫(huà)同步”的笑點(diǎn)，然后編劇撰寫(xiě)文案，剪輯師進(jìn)行毛剪，再之后進(jìn)行錄音錄像……
耗時(shí)較長(zhǎng)原因之一是，王錚鼓勵(lì)大家不斷做新的嘗試，這些嘗試有時(shí)能碰撞出有趣的結(jié)果，有時(shí)也會(huì)做出不能播出的內(nèi)容，那下一期就只好斷更。
另一個(gè)原因則是他對(duì)節(jié)目的苛刻要求和精心設(shè)計(jì)。
《瞎看什么》系列節(jié)目延續(xù)廣告片使用播音腔，因?yàn)椴ヒ羟荒鼙ＷC節(jié)目信息量大、節(jié)奏快，又不能讓觀眾聽(tīng)著不舒服。節(jié)目還在廣告的基礎(chǔ)上增加了蝦菌蝦醬的主持人設(shè)計(jì)，因?yàn)椤断箍词裁础肥莻€(gè)“去個(gè)性化”風(fēng)格的節(jié)目，主持人的出現(xiàn)讓節(jié)目有了具體的形象，可以拉近和觀眾的距離。
主持人除了蝦菌蝦醬，還有蝦汪
在此之外，王錚還要求節(jié)目要高度聲畫(huà)統(tǒng)一，節(jié)目里為電影人物重新設(shè)計(jì)的臺(tái)詞，基本都能對(duì)上口型。
你相信嗎？電影里的外國(guó)妹子和圖片上的中文詩(shī)詞，可以完全對(duì)上口型
在選片上，《瞎看什么》也和別的電影吐槽節(jié)目不同：別人都在追熱點(diǎn)、吐槽爛片，《瞎看什么》卻熱衷于推薦十幾年甚至幾十年前的經(jīng)典影片。
一開(kāi)始，《瞎看什么》也曾學(xué)谷阿莫，嘗試解說(shuō)熱門(mén)爛片，但這種“幫觀眾把他們罵不出來(lái)的話(huà)罵出來(lái)”的節(jié)目意義不大，于是王錚就讓節(jié)目編劇們?yōu)闋€片重新梳理故事邏輯，把爛片講成另一個(gè)好故事。
解說(shuō)節(jié)目要提煉出電影的主要情節(jié)，在十幾分鐘里表述出來(lái)，這是個(gè)艱難的再創(chuàng)作過(guò)程，這其實(shí)會(huì)把電影充分解構(gòu)，失去原貌。所以“瞎系列”節(jié)目的制作，也會(huì)“遵守講故事的規(guī)律”。原本電影中有的設(shè)定、鋪墊、矛盾推進(jìn)都要有，節(jié)目可以加入搞笑的元素，但原來(lái)電影經(jīng)過(guò)關(guān)鍵事件到達(dá)升華時(shí)刻、人物得到成長(zhǎng)，都要保留下來(lái)。
這樣，觀眾在笑過(guò)之后，也可以去看看節(jié)目里介紹的那些優(yōu)秀冷門(mén)電影：
“我希望觀眾看完一期節(jié)目之后，對(duì)電影本身的主題和調(diào)性是有判斷的。像科恩兄弟的一些電影，里面冷幽默有時(shí)難以消化。我們希望能給觀眾提供一條路，讓他們覺(jué)得這個(gè)東西不是那么難懂。”
好好的廣告公司，怎么就去做短視頻了？
很難想象一個(gè)公司會(huì)把自己的官網(wǎng)主頁(yè)做成這樣：
天納成立于2008年，原本是個(gè)腦洞大開(kāi)的廣告公司，近兩年才進(jìn)入影視、自媒體行業(yè)。公司開(kāi)在今日美術(shù)館旁邊的寫(xiě)字樓里，門(mén)上貼著一個(gè)巨大感嘆號(hào)，就是他們的logo；英文名TAMNAAAA里有5個(gè)A，也是想說(shuō)自己比傳統(tǒng)的4A廣告公司還要好一點(diǎn)。
天納的廣告作品也確實(shí)不錯(cuò)。在病毒視頻剛剛興起的2010年，天納做了一期內(nèi)部集訓(xùn)課程，把他們認(rèn)為沒(méi)有新意的廣告視頻翻拍成一組創(chuàng)意視頻，標(biāo)題就叫《廣告說(shuō)啥我信啥》。
這組視頻的“牙膏篇”里，王錚還親自上陣，扮演了纏著路人做牙掃描的變態(tài)醫(yī)生：
之后，天納又為七喜定制了病毒視頻廣告《史上最爽的7件事》：
身為球迷的主角有天突然看到國(guó)足得了大力神杯、前女友和前前女友回來(lái)要求跟他復(fù)合、老板給他加薪了、李剛也說(shuō)他是自己失散的兒子、李剛送給他一套房、居委會(huì)張大媽也給他送來(lái)了鹽、2升一瓶的七喜只賣(mài)4塊9……醒來(lái)發(fā)現(xiàn)，只有最后一條是真的。
再之后，天納還為七喜做了單媒體平臺(tái)播放次數(shù)過(guò)億的《七喜圣誕許愿寄》。“微電影”概念產(chǎn)生后，他們?yōu)镹ew Balance 574三原色系列做了微電影三部曲，還因?yàn)閮?nèi)容有趣被傳統(tǒng)電影公司找上門(mén)，希望能把微電影廣告改編成院線(xiàn)電影。
如果一切只是照這樣下去，天納本來(lái)能在廣告領(lǐng)域玩得很好。但近兩年，他們把自己定義成了”原創(chuàng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)公司”，和視頻平臺(tái)合作推出了網(wǎng)劇《了不起的咔嚓》。王錚說(shuō)，這是因?yàn)樗J(rèn)為廣告行業(yè)已經(jīng)是夕陽(yáng)行業(yè)，行業(yè)成長(zhǎng)性很低。
物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的發(fā)展讓傳統(tǒng)廣告行業(yè)備受沖擊，一支廣告拍得再好看再有趣，效果可能都不如在電商平臺(tái)花錢(qián)多買(mǎi)幾次推薦。天納于是拓展了業(yè)務(wù)線(xiàn)，開(kāi)始在影視和自媒體方向?qū)ふ覄?chuàng)意內(nèi)容的用武之地。
過(guò)往做廣告的經(jīng)驗(yàn)，也讓他們?cè)谝曨l節(jié)目的商業(yè)化上有了更大想象空間。
《閱后即瞎》是扇門(mén)
今年年中，《瞎看什么》的內(nèi)容制作方天納與推廣發(fā)行合作方創(chuàng)客互動(dòng)的合同到期。雙方?jīng)]有達(dá)成繼續(xù)合作，就按照合同都不再使用《瞎看什么》的節(jié)目名稱(chēng)和平臺(tái)賬號(hào)。
天納的新節(jié)目名稱(chēng)叫《閱后即瞎》，內(nèi)容跟《瞎看什么》基本一致。換號(hào)之后的《閱后即瞎》很快吸引了大量老粉絲，公眾號(hào)后臺(tái)也收獲了大量留言。王錚對(duì)于其中一條印象深刻：
“她說(shuō)自己在富士康工作，特別忙，打工宿舍Wi-Fi也壞了，所以就有一個(gè)月沒(méi)看了。今天終于喘口氣，算了下自己流量覺(jué)得差不多夠，就去看了。看了之后發(fā)現(xiàn)停了，就哭了。哭了之后看到最后，發(fā)現(xiàn)有新的號(hào)，就跑到新的號(hào)看，看完之后又哭了。”
作為內(nèi)容創(chuàng)作者的王錚認(rèn)為這是他的價(jià)值所在。而作為商人的王錚看到，《閱后即瞎》的價(jià)值是建立了天納與粉絲之間的聯(lián)系。
如今的短視頻領(lǐng)域并沒(méi)有一個(gè)成熟的商業(yè)模式可供參考，一條、二更之類(lèi)微電影紀(jì)錄片式的視頻自媒體正在嘗試通過(guò)內(nèi)容合作變現(xiàn)，做成了網(wǎng)紅的papi醬則選擇邊做papitube平臺(tái)邊接廣告變現(xiàn)，美妝和飲食類(lèi)視頻自媒體則大多選擇開(kāi)淘寶店或自營(yíng)電商。
《閱后即瞎》未來(lái)可以嘗試的道路很多，王錚認(rèn)為他們可以用《閱后即瞎》的方式講自己寫(xiě)的故事，也可以用這種形式來(lái)講電影之外的其它內(nèi)容。短視頻有視聽(tīng)有場(chǎng)景，進(jìn)行廣告植入也比圖文、微信公眾號(hào)有優(yōu)勢(shì)。
就在剛剛過(guò)去的一周，《閱后即瞎》終于在結(jié)尾插入了商業(yè)廣告。觀眾們留下滿(mǎn)屏的彈幕說(shuō)，恭喜恭喜。
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