是誰在跟廣告公司搶飯碗？甲方、自媒體和網友
來源：駿小寶（junxiaobao2016）
數英網用戶原創，轉載請遵守底部規范！
去年上半年，今日頭條在北上廣地鐵站、公交車站、電梯、機場集中投放一波戶外廣告，花費過億。上千條奇葩文案，全部出自今日頭條市場部，效果驚艷了整個行業。
如今，像今日頭條這樣，做創意不需要廣告公司，而是自己擼起袖子上陣的甲方是越來越多了。
4A們的后背一涼。
再后來，新世相搞起“逃離北上廣”刷爆了屏；新世相又搞了第二季“逃離北上廣”，合作品牌上升到了11家；胡辛束聯合電影《擺渡人》策劃了“移動小酒館”；毒舌電影搞起了一次又一次影院活動……
這些著名的自媒體，活脫脫把自己當成了既有創意又有流量的“廣告公司”。
4A們的后背又一涼。
廣告公司的飯碗，甲方搶完了乙方又搶，現在又輪到誰搶呢？
讓馬東口播你寫的廣告
《奇葩說》第四季回歸，小米砸了1.4個億成為了獨家贊助商。怎么把這個消息讓全天下知道呢？怎么充分利用馬東的花式口播呢？
小米出了一個奇招，搞一次廣告大賽，向廣大網友征集廣告語。
在《奇葩說》第四季播出之前，小米推出了一支H5，讓網友為小米出謀劃策，想一句廣告詞讓馬東在節目中口播。
查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21234.html
雖然網友們足智多謀，為小米貢獻了各種風格的口播廣告詞，但是據雷軍透露，最后選用的這條“掏出來搞事情的小米手機”還是馬東親自寫的。
美特斯邦威：十萬買你一句話
上個月，美特斯邦威也開始發起了英雄帖，為了更換一句slogan，向網友征集創意，并開出10萬元高價！
關曉彤、任嘉倫、鐘楚曦等5位新代言人齊齊發生，為活動造勢。
征集slogan的任務也已經順利完成了，最終的結果將在7月17日公布，我也很期待最后哪句創意口號將勝出，取代原本的“不走尋常路”。
衛龍：1萬買你的腳本
間歇性搞事情的衛龍辣條，繼前陣子開發了一款手游（衛龍手游，真的很好玩，戳這里）之后，前幾天又要準備搞事情了。這次是要拍一支廣告片，據說還要在全國院線投放，這畫面太美，我不敢想。
于是，衛龍在雙微向粉絲們發起創意征集，求大家支招，想一個漂亮的劇本。一等獎除了吃不完的辣條之外還有1萬元獎勵。
這個活動還在進行中，網友們的腦洞實在太大，隨便看幾條微博微信下面的回復留言。
這樣子面向網友的廣告征集活動，其實也并不是新的套路，一方面，高手在民間，很多流傳廣泛的段子本身就來自網友們的智慧，品牌只需要拋磚引玉，吸引到優秀的創意也不是沒可能，甚至比花錢找了廣告公司效果更好，畢竟創意從群眾中來，避免了自嗨的尷尬。
另一方面，適當的配合一些利益誘惑，也極大程度的增加了噱頭，充分調動粉絲的參與熱情，為自己打造“會玩”的形象之外，也更拉近了與用戶的距離，增加好感。
甲方搶飯碗，乙方搶飯碗，現在網友都可以隨便搶飯碗了？
不知道4A們的后背是不是又一涼。
-END-
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）