Rob Reilly說，獎杯只是一個副產(chǎn)品
近日，業(yè)內(nèi)媒體Adforum與麥肯世界集團創(chuàng)意董事長Rob Reilly進行了一次專題訪談，聊一聊他的故事以及關(guān)于戛納的見解。
Adforum：今年的戛納對麥肯來說無疑是一場創(chuàng)意之旅，從“fearless girl”，“immunity charm”，到“beyond money”……你曾說過“雇用最棒的人才然后為他們開辟道路”是你的信條，現(xiàn)在能詳細說說嗎？
Rob：聘用最佳人選，然后放手讓他們?nèi)プ?/strong> 就是我最好的建議。在我們?nèi)斡昧薊ric Silver后兩年多的時間里，他在紐約辦公室的工作發(fā)揮出了極高的水平——他的領(lǐng)導(dǎo)促使了“Fearless girl”的誕生。
而印度辦公室的Prasoon Joshi比我更早加入麥肯，作為全球最著名的創(chuàng)意人之一，他年復(fù)一年地讓我們感到驕傲與自豪。
十個月前，我們將Miguel Bemfica從倫敦派往西班牙，為MRM//McCann重振旗鼓。他們?yōu)槲靼嘌繱antander銀行所創(chuàng)作的“beyond money”堪稱杰作。
當(dāng)然，這三支作品背后都離不開鼎力支持的客戶，我們很榮幸能擁有這樣杰出的合作伙伴。
Adforum：“fearless girl”的最新情況如何，她會被永久保留嗎？
Rob：她會在華爾街駐留一段時間，但關(guān)于“永久保留”我們目前還沒有收到消息——這要聽紐約市政府的，拭目以待吧。
Adforum：品牌引發(fā)了遠超自身體量的激烈討論，“fearless girl”就是絕佳的例子。現(xiàn)階段讓客戶實現(xiàn)跨越式發(fā)展很難嗎？
Rob：我認(rèn)為由用戶主導(dǎo)的才是真正的市場營銷。品牌可以在人們生活中發(fā)揮積極的作用，而且不必以犧牲利潤作為代價。
我們都希望看到更多品牌能挺身而出，解決目前面臨的問題。如果我們能善用營銷的力量，對品牌對世界來說都是一件好事。
Adforum：有人說：“要不是有客戶在，作品能做得更好”，雖然你肯定不認(rèn)同這個觀點，但你通常是如何在客戶需求和廣告人達到平衡的？
Rob：這話誰說的？沒有客戶就沒有業(yè)務(wù)，廣告不是藝術(shù)是生意。突破性的作品往往需要藝術(shù)家的參與，而廣告公司的責(zé)任就是幫助品牌去實現(xiàn)它。
Adforum：對于“廣告人真的需要拿獎嗎”這一點，你怎么看？
Rob：對我來說，獎杯只是一個副產(chǎn)品，我創(chuàng)意的動力并不來源于獲獎。我主張不要過度拔高或貶低獎杯的價值，否則現(xiàn)在的我可能會縮在辦公室里一天一杯威士忌。
2016年Rob Reilly獲評AdAge創(chuàng)意先鋒人物
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