外賣小哥你變了！餓了么不止改名，還把藍(lán)騎士衣服換掉了
也許你還記得幾個(gè)月前，餓了么轟轟烈烈改了一萬(wàn)次名字的案子嗎？
今年9月餓了么在上海徐家匯地鐵站改的一手好名
盡管當(dāng)時(shí)只是在單一地鐵站的事件型營(yíng)銷，但沒(méi)等你從“KPI完成了么”、“客戶讓你上火了么”等靈魂拷問(wèn)緩過(guò)神來(lái)，餓了么居然又又又搞事了。
這一次，他們玩得更大、更野、更充滿決心──餓了么讓全國(guó)藍(lán)騎士換上了改名后的衣服！
全國(guó)耶！范圍就很廣?。V到我要先向餓了么品牌部這個(gè)敢玩的態(tài)度說(shuō)聲salute，再繼續(xù)給大家分享他們這次的玩法──
換裝很重要，拍了一支視頻來(lái)強(qiáng)調(diào)
為了展示換裝的決心和重要程度，餓了么前幾天不止官宣，還端出了一支近兩分鐘的“大片”。
你們可以先假裝不知道這是餓了么出的，這樣反轉(zhuǎn)效果食用起來(lái)風(fēng)味會(huì)更佳，因?yàn)樗拈_(kāi)頭非常正經(jīng)，正經(jīng)到宛如體育比賽上場(chǎng)前的場(chǎng)景，片中主角一步步走向未知的前方，腳步跟他的意志一樣堅(jiān)定，嘴里喃喃自語(yǔ)：
這一次，我將成為誰(shuí)？
我知道，
有一個(gè)名字，會(huì)給我答案。
它就印刻在我的隊(duì)服之上，
背負(fù)著全隊(duì)的信念，
回應(yīng)著萬(wàn)人的期待。
看著十分嚴(yán)肅、充滿斗志，接下來(lái)差不多應(yīng)該是準(zhǔn)備大干一場(chǎng)了，正當(dāng)內(nèi)心戲就要推向高潮，很快啊，啪地一下就被打斷了？
“這我柜子?！?/span>
“在想啥呢？”
沒(méi)想到，還是接二連三被打斷，但是我們表面上看著人畜無(wú)害的男主角，就算是開(kāi)錯(cuò)柜子、遭受質(zhì)疑，依然默默堅(jiān)持著自己的信念──是誰(shuí)的柜子不重要、別人說(shuō)什么也不重要，重要的，是這個(gè)名字。
還好，他不孤單，還有小伙伴在等他一起上班。
就在我以為整個(gè)短片即將往泰國(guó)廣告內(nèi)味急轉(zhuǎn)彎的時(shí)候，他倆非但沒(méi)有逾越同事之情，反而一起踏上了熱血的征途，那就是，成為榮耀的藍(lán)騎士，穿上最新的藍(lán)制服！
我們要把它穿在身上，
踏上新的，外賣征程。為每一個(gè)夏日的西瓜，
每一杯秋天的奶茶，
每一條冬日的秋褲，
找到最好的歸宿。不讓任何一個(gè)男朋友在紀(jì)念日被罵，
不讓任何一根頭發(fā)向地心引力屈服，
讓過(guò)去想不通的事，
在今天徹底想通。
我們準(zhǔn)備好了！
邁向全新的主場(chǎng)，
回應(yīng)每一個(gè)期待。
悟了，看到這里我才真悟了。原來(lái)餓了么并不只是純粹在把年底預(yù)算花光所以幫藍(lán)騎士換衣服，而是借各種各樣的新名字，拓寬大家對(duì)餓了么業(yè)務(wù)范圍的印象，不止于送外賣。他們也不止展現(xiàn)出對(duì)新主場(chǎng)的野心，更堅(jiān)守了把用戶需求當(dāng)作自我使命的原則，用踏實(shí)的腳步，回應(yīng)每一個(gè)期待。
品品完整視頻：
表面上依然是那句“您好，餓了么藍(lán)騎士，您的外賣到了”，但是外賣，已經(jīng)不再等于早飯午飯晚飯，只要你想得到的，餓了么都早你一步寫在了自己的背上。而且，不僅僅是出于“玩?！睂懴逻@些“xx了么”，他們珍視藍(lán)騎士背上的每一個(gè)名字，因?yàn)槟鞘鞘姑恼鞒?，更是全新的業(yè)務(wù)版圖；穿梭在銀河系中大街小巷的“XX了么”小哥，則是拯救當(dāng)代人類各種問(wèn)題的偉大騎士！
變了，外賣小哥的衣服是真的變了
總之作為一個(gè)普通人，小弟看完短片確實(shí)感覺(jué)有被拯救到。而除了發(fā)布這支吊打許多電影預(yù)告的視頻，餓了么在各渠道都大聲宣告了換裝，也是滿滿的誠(chéng)意。比如，在微博官宣是一定要有的，
還在全國(guó)進(jìn)行了電梯硬廣投放，根據(jù)不同用戶不同需求，不僅溫馨問(wèn)候你“xx了么”，更將餓了么能送的物品大聲講出來(lái)，直觀地點(diǎn)出了更大的配送業(yè)務(wù)范圍。
輔導(dǎo)孩子功課了么？送降火茶
老板讓你頭疼了么？送止痛藥
電梯廣告有了，線下公交站牌海報(bào)、線上APP開(kāi)屏海報(bào)也不會(huì)少。反正物料到底有幾種小弟也算不過(guò)來(lái)，這部分坐等大家在評(píng)論區(qū)分享自己有看過(guò)的版本好啦！
最酷的就是，全國(guó)有近百萬(wàn)餓了么藍(lán)騎士真的換裝了！
微博上已經(jīng)能看到一些網(wǎng)友的抓拍分享，每一個(gè)名字，各有各的哈點(diǎn)，而當(dāng)他們加在一起，身份的最大公約數(shù)就是短片中那個(gè)使命必達(dá)、無(wú)所不能的藍(lán)騎士！
圖片來(lái)源微博
我就直說(shuō)了，看到那句“搓澡了么”是真的有想去搓澡！畢竟誰(shuí)能抵抗這么靈肉合一的問(wèn)候！
拓寬的是外賣版圖？是對(duì)未來(lái)的想象
如果說(shuō)餓了么第一次在地鐵站的 social 事件玩法是個(gè)嘗試，那么在嘗試過(guò)后收到好的反饋，繼而把一個(gè)單點(diǎn)的事件變成全國(guó)的執(zhí)行，并且在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上有真正大范圍的落地改變，這一套看似行云流水的高光走勢(shì)，不僅一步步強(qiáng)化了用戶對(duì)品牌的好感與印象，對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)，也是一劑有力的強(qiáng)心針。
關(guān)注social玩法的人很多，能玩出花來(lái)的少，愿意為好創(chuàng)意買單的客戶，更少。而餓了么，是不僅為好創(chuàng)意買單還主動(dòng)加碼的那種。這里創(chuàng)意落地最大的實(shí)感，不再是創(chuàng)意有多少多少傳播聲量，而是有多少個(gè)真正的人，因?yàn)槟愕?idea 換上了新衣，繼而被更多的人看見(jiàn)與談?wù)摗?/p>
這也側(cè)面印證了，餓了么大概是真的很抓得住人心的品牌吧，它有野心，也依然有誠(chéng)意站在平等視角上與消費(fèi)者溝通。兩個(gè)月前，餓了么用非常具象的“xx了么”文案帶出品牌愿意為用戶多做一步的那一步，現(xiàn)在，用大面積的換裝告訴大家──“是真的是真的”。
那么，未來(lái)的餓了么，又將帶給我們什么創(chuàng)意的驚喜呢？有點(diǎn)期待了。
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