外賣小哥你變了！餓了么不止改名，還把藍騎士衣服換掉了
也許你還記得幾個月前，餓了么轟轟烈烈改了一萬次名字的案子嗎？
今年9月餓了么在上海徐家匯地鐵站改的一手好名
盡管當時只是在單一地鐵站的事件型營銷，但沒等你從“KPI完成了么”、“客戶讓你上火了么”等靈魂拷問緩過神來，餓了么居然又又又搞事了。
這一次，他們玩得更大、更野、更充滿決心──餓了么讓全國藍騎士換上了改名后的衣服！
全國耶！范圍就很廣！！廣到我要先向餓了么品牌部這個敢玩的態度說聲salute，再繼續給大家分享他們這次的玩法──
換裝很重要，拍了一支視頻來強調
為了展示換裝的決心和重要程度，餓了么前幾天不止官宣，還端出了一支近兩分鐘的“大片”。
你們可以先假裝不知道這是餓了么出的，這樣反轉效果食用起來風味會更佳，因為它的開頭非常正經，正經到宛如體育比賽上場前的場景，片中主角一步步走向未知的前方，腳步跟他的意志一樣堅定，嘴里喃喃自語：
這一次，我將成為誰？
我知道，
有一個名字，會給我答案。
它就印刻在我的隊服之上，
背負著全隊的信念，
回應著萬人的期待。
看著十分嚴肅、充滿斗志，接下來差不多應該是準備大干一場了，正當內心戲就要推向高潮，很快啊，啪地一下就被打斷了？
“這我柜子?！?/span>
“在想啥呢？”
沒想到，還是接二連三被打斷，但是我們表面上看著人畜無害的男主角，就算是開錯柜子、遭受質疑，依然默默堅持著自己的信念──是誰的柜子不重要、別人說什么也不重要，重要的，是這個名字。
還好，他不孤單，還有小伙伴在等他一起上班。
就在我以為整個短片即將往泰國廣告內味急轉彎的時候，他倆非但沒有逾越同事之情，反而一起踏上了熱血的征途，那就是，成為榮耀的藍騎士，穿上最新的藍制服！
我們要把它穿在身上，
踏上新的，外賣征程。為每一個夏日的西瓜，
每一杯秋天的奶茶，
每一條冬日的秋褲，
找到最好的歸宿。不讓任何一個男朋友在紀念日被罵，
不讓任何一根頭發向地心引力屈服，
讓過去想不通的事，
在今天徹底想通。
我們準備好了！
邁向全新的主場，
回應每一個期待。
悟了，看到這里我才真悟了。原來餓了么并不只是純粹在把年底預算花光所以幫藍騎士換衣服，而是借各種各樣的新名字，拓寬大家對餓了么業務范圍的印象，不止于送外賣。他們也不止展現出對新主場的野心，更堅守了把用戶需求當作自我使命的原則，用踏實的腳步，回應每一個期待。
品品完整視頻：
表面上依然是那句“您好，餓了么藍騎士，您的外賣到了”，但是外賣，已經不再等于早飯午飯晚飯，只要你想得到的，餓了么都早你一步寫在了自己的背上。而且，不僅僅是出于“玩梗”寫下這些“xx了么”，他們珍視藍騎士背上的每一個名字，因為那是使命的征程，更是全新的業務版圖；穿梭在銀河系中大街小巷的“XX了么”小哥，則是拯救當代人類各種問題的偉大騎士！
變了，外賣小哥的衣服是真的變了
總之作為一個普通人，小弟看完短片確實感覺有被拯救到。而除了發布這支吊打許多電影預告的視頻，餓了么在各渠道都大聲宣告了換裝，也是滿滿的誠意。比如，在微博官宣是一定要有的，
還在全國進行了電梯硬廣投放，根據不同用戶不同需求，不僅溫馨問候你“xx了么”，更將餓了么能送的物品大聲講出來，直觀地點出了更大的配送業務范圍。
輔導孩子功課了么？送降火茶
老板讓你頭疼了么？送止痛藥
電梯廣告有了，線下公交站牌海報、線上APP開屏海報也不會少。反正物料到底有幾種小弟也算不過來，這部分坐等大家在評論區分享自己有看過的版本好啦！
最酷的就是，全國有近百萬餓了么藍騎士真的換裝了！
微博上已經能看到一些網友的抓拍分享，每一個名字，各有各的哈點，而當他們加在一起，身份的最大公約數就是短片中那個使命必達、無所不能的藍騎士！
圖片來源微博
我就直說了，看到那句“搓澡了么”是真的有想去搓澡！畢竟誰能抵抗這么靈肉合一的問候！
拓寬的是外賣版圖？是對未來的想象
如果說餓了么第一次在地鐵站的 social 事件玩法是個嘗試，那么在嘗試過后收到好的反饋，繼而把一個單點的事件變成全國的執行，并且在產品運營上有真正大范圍的落地改變，這一套看似行云流水的高光走勢，不僅一步步強化了用戶對品牌的好感與印象，對廣告人來說，也是一劑有力的強心針。
關注social玩法的人很多，能玩出花來的少，愿意為好創意買單的客戶，更少。而餓了么，是不僅為好創意買單還主動加碼的那種。這里創意落地最大的實感，不再是創意有多少多少傳播聲量，而是有多少個真正的人，因為你的 idea 換上了新衣，繼而被更多的人看見與談論。
這也側面印證了，餓了么大概是真的很抓得住人心的品牌吧，它有野心，也依然有誠意站在平等視角上與消費者溝通。兩個月前，餓了么用非常具象的“xx了么”文案帶出品牌愿意為用戶多做一步的那一步，現在，用大面積的換裝告訴大家──“是真的是真的”。
那么，未來的餓了么，又將帶給我們什么創意的驚喜呢？有點期待了。
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